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Pag. 15 - Lancio del Mini Sito dedicato al natale e capodanno di Yalla Yalla

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  • 1. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209cresce il budget pubblicitario, che per il 15% è destinato all’onlineShiseido: nel 2012 eventi, stampa e web Gli strumenti utilizzati in rete sono pop up, banner, website e social network. intanto domani parte un’adv firmata cayenne 2 = aumenta la periodicità Style Golf pensa al social ed entra nel sistema doveviaggi.it il polo editoriale chiude il 2011 con raccolta a +10%. l’anno prossimo style piccoli russia 14realizzato un piano di comunicazione da 4,7 milioniKellogg’s Special K promuove dueconcorsi sul tema “Rossomania”i partner coinvolti nel proGetto sono adverteam, Gruppo aeGis CliCCa qui per sCariCare il numero di oggi delmedia, rba e competence. michela coppa è la testimonial 24 settimanale digitale 360Com MARKETING 12 RESTYLING 11 ESTERO 25É nata la diVisione GAY.Tv coca-cola riVedespecializzata cAMbIA l’incarico europeo“leonardosocial” IL LOOK relatiVo a diet cokeLa concessionaria Leonardoadv ha coin- Sponsor del lancio è La multinazionale del beverage, che do-volto oltre 150 blog verticali, forum, com- Philips con “Express vrebbe indire una gara per l’account, vuo-munity e più di 8 milioni di fan e follower yourself every day” le orientarsi verso il mondo della moda Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail DailyNet 1
  • 2. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209cresce il budget. il 15% è digitalShiseido: stampa, webed eventi per il 2012domani al via un’adv online, firma cayenne mo lanciato la scorsa primavera il temporary site www.lamiafor- mulaglamour.it con un concor- LA T U A so, da un anno abbiamo una pa- gina Facebook che ad oggi ha 15 mila contatti e da una settima- na anche un canale su Youtube   La home page del sito Shiseido con video tutorial. Crediamo che internet, su cui stanziamo il 15%S A U T O tampa, web ed eventi. del nostro budget annuale, sia Con queste forze in cam- un mezzo che funzioni molto se po e un budget in cresci- usato come fonte di informazio- 0,3ta del 10%, Shiseido si prepara a ni: i banner sono certamente uti-un 2012 particolarmente inten- li, ma devono essere una chiave N U O V Aso. E del resto, con uno speciale di accesso a contenuti interattivi».anniversario da celebrare e ben A seguire il brand sia da un pun- 0,433 prodotti da lanciare nel primo to di vista creativo (anche digital)semestre, le occasioni di vede- che media, è Cayenne. «Nel 2012re il brand di cosmesi on air non confermiamo il nostro media mix Q U O T I D I A N O 0,5mancheranno. In occasione di un – ha aggiunto Manucci –, ma apress day ieri a Milano, DailyNet sostegno dell’anniversario, perha incontrato Filippo Manucci, cui creeremo uno speciale logo AU T O RE V O LE 0,6vice president sales & marketing che sarà veicolato su tutti gli stru-Shiseido, che ha illustrato la stra- menti di comunicazione, stiamotegia adv del marchio per i pros- studiando anche degli eventi con D ’ I N F O R M A Z I O N E 0,7simi mesi. «Tradizionalmente il il coinvolgimento di consumato-nostro media mix si compone di ri e blogger. Nel frattempo con- G U I D A L ’ U T E N T E 0,8stampa e web – ha spiegato –, acui quest’anno affiancheremo an- tinueremo a comunicare i nostri prodotti, con campagne per Shi- Automoto.it con Moto.it un network da 1,5 milioni * Unique browser sett. 2011 - Dati Nielsen Site Censusche degli eventi in occasione del seido Make Up a gennaio, Be- A L L A M I G L I O R E 0,9140esimo anniversario del brand. nefiance Wrinkleresist24 a feb-La stampa è sicuramente il mezzo braio, Bio-Performance a marzo,che privilegiamo, con planning sia che sarà il nostro grande lan- S C E L T A D ’ A C Q U I S T O 1su quotidiani, per i prodotti per cio del primo semestre, Shisei-uomo, sia su settimanali e mensi- do Men ad aprile, la linea Sunca-li femminili e maschili. Ma anche il re e un temporary store a Milanoweb è un medium su cui investia- a maggio». Nel frattempo, Shisei-mo molto, sia attraverso pop up do è attualmente on air su stam-e banner, diffusi sui siti dei prin- pa femminile con Future Solu-cipali editori, sia con la creazione tion LX, che godrà anche di una 1.500.000 LETTORI UNICI*di contenuti attraverso siti e so- pianificazione online a partire da * UNIQUE BROWSER SETT. 2011, NIELSEN S.C.cial network. Oltre al nostro web- questo sabato.site istituzionale, infatti, abbia- Alessandra La Rosa DailyNet 2
  • 3. partecipa www.iabseminar.itMobileMarketing & Advertising22011dicembreMico Gate 2auditoriuM SponsorViale Eginardo, Milano
  • 4. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209l’agenzia porta la raccolta “zampe & co.” su teleVisione, stampa e webPanini sceglie Max Information per le figurinesono numerosi i formati animati utilizzati online: banner, skin, leaderboard e pre-rollD a ieri è on air la campa- digitali e satellitari, si aggiunge parte, fa sì che gli spot strappino gna tv stampa e web una campagna multi-soggetto un sorriso anche agli adulti, ren- per il lancio della nuo- su stampa periodica (familiari e dendoli quindi trasversalmen-va raccolta di figurine Panini kids) e un’importante presenza te empatici. Panini, in occasio-dal titolo Zampe & co. Si trat- sul web, attraverso vari forma- ne del lancio di questa raccolta,ta di una nuova collezione di fi- ti animati: banner, skin, leader- ha approfittato del tema “ani-gurine sugli animali di tutto il e passatempi vari. Il Gruppo Pa- board e pre-roll. La campagna, mali” per realizzare una partner-mondo, su cui l’azienda mode- nini, leader nel mondo degli sti- ideata sotto la direzione creativa ship con Oipa (Organizzazionenese punta fortemente. L’album ckers, ha scelto Max Informa- di Luciano Facchini, sviluppa Internazionale per la Protezio-ha una doppia natura, didat- tion per il lancio del prodotto il concept “l’album che sa tutto ne degli Animali) finalizzata atico-educativa da un lato, e di di punta, attraverso una campa- sugli animali”. Realizzati dalla co- combattere il randagismo. Dire-intrattenimento e divertimen- gna declinata sui principali mez- produzione di Filmgood e To- zione creativa: Luciano Facchi-to dall’altro, e si pone l’obiettivo zi di comunicazione. L’agenzia boga, gli spot “umanizzano” gli ni. Art director: Barbara Spida-di appassionare grandi e picco- guidata dall’a.d. Andrea San- animali, con un linguaggio sem- lieri/Francesco Scapin. Casa dili, presentando gli animali come dri avvia dunque una collabo- plice e divertente che li avvicina produzione: Filmgood. Executi-non si sono mai visti, attraverso razione con un nuovo cliente. Ai al pubblico dei più piccoli. L’idea ve producer: Pierangelo Spina.una grafica accattivante e gio- 3 soggetti per la tv, formato 20” creativa di un vero e proprio ca- Post-produzione e 3D: Toboga.cosa e sezioni ricche di curiosità e 5”, pianificati su Rai, Mediaset, sting, a cui gli animali prendono Speaker: Simona Biasetti. Nato da internet DailyNet 4
  • 5. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209area ad abbonamento multicanale per la gazzetta dello sportGazzaStar, le news della Rosea online e su mobileinformazioni premium per Gli utenti, campaGna stampa a supporto firmata da tbwaitaliaP rimo sito di informazione gol in alta qualità, le sintesi video plicazioni di Gazzetta su iPhone, sportiva, con oltre 11 mi- di tutte le partite di Serie A per vi- a mobile.gazzetta.it su telefono lioni di lettori unici medi vere ogni giorno le emozioni del cellulare (formula settimanale a 2mese e oltre 930 mila lettori medi campionato; l’archivio storico con euro) e a Gazzetta digital edi-giorno nel 2011, La Gazzetta gli articoli della Gazzetta dal 1997 tion, da pc o da iPhone/iPad/dello Sport.it amplia la propria e di Sportweek dal 2000; infi- Galaxy. A supporto una campa-offerta lanciando GazzaStar, ne, le statistiche della serie A dal gna stampa firmata da TbwaIta-un’area ad abbonamento mul- contenuti premium: ogni mattina 1929. GazzaStar consente inol- lia. I due soggetti stampa (Calcioticanale, online e mobile, grazie i principali articoli del giornale e i tre l’accesso da tutti i principa- e Basket) mostrano un forzierealla quale sarà possibile accedere più esclusivi approfondimenti di- li smartphone alle news di sport aperto all’interno del quale duesempre e ovunque ai contenuti sponibili online; le anteprime dei targate Gazzetta e al tempo reale giocatori sono impegnati in unapiù preziosi della Rosea. Ad arric- voti Magic, al termine di ogni tur- della Serie A della Champions Le- azione sul campo. Il claim è: “Na-chire la sempre più ampia coper- no di campionato, tramite un vi- ague e dei principali campiona- sce GazzaStar. Sblocca la tua vo-tura di informazione sportiva, che deo con il voto del migliore e del ti stranieri (Premier League, Bun- glia di passione”. Firma il progettoresterà disponibile gratuitamen- peggiore da ogni campo di Serie desliga, Liga, Ligue 1). L’accesso Francesco Pedrazzini, art direc-te, La Gazzetta dello Sport gra- A; i GazzaToons, i cartoon satiri- a GazzaStar sarà disponibile sen- tor. Direzione creativa esecutivazie a GazzaStar rende ora pos- ci con i campioni per potersi go- za sovraprezzo per tutti i lettori di Nicola Lampugnani e Fran-sibile abbonarsi a una serie di dere il lato divertente dello sport; già abbonati e registrati alle ap- cesco Guerrera. Arriva un nuovo sistema di informazione DailyNet 5
  • 6. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209firma ecrm italia. media di maxus iniziatiVa di alfemminile.comArexons, pubblicità web Whishlist per il Natalebanner su siti dedicati all’inverno e allo sci implementazione di Growish sul website gennaio e vedrà coinvolti siti con Alfemminile.com - il sito web dedicato al mondo femminile che affinità all’utilizzo di prodotti in- conta quasi 5.000.000 di utenti unici mese e che rappresenta il vernali, quali 3bmeteo.it, me- Gruppo Aufeminin nel nostro mercato - implementa nel proprio teo.it, mondoneve, dovescia- Speciale Natale 2011 il servizio di wishlist ideato dalla startup ita- re e skinfo. Con un click l’utente liana Growish, nata in seno all’incubatore Digital Magics, una so- sarà inviato a un minisito dedica- cial commerce community dove poter esprimere i propri desideri to alla campagna inverno, in cui tramite una personale “wishlist”, la lista dei desideri, e invitare amiciH a preso il via ieri la nuova attraverso un menù dedicato co- e parenti a realizzarli. Si tratta, per l’appunto, di un servizio attraver- campagna web Arexons stituito da immagini intuitive po- so il quale è possibile raccogliere e condividere, anche su Facebo- dedicata agli accessori e trà accedere a informazioni e vi- ok, gli oggetti e i prodotti più desiderati con un semplice click, daprodotti Car Care, compagni di deo sui vari prodotti. L’iscrizione qualsiasi sito di e-commerce o con una foto, durante lo shopping,viaggio essenziali per superare le alla newsletter gli darà poi la pos- grazie all’applicazione mobile. Alfemminile.com, all’interno delloinsidie dell’inverno. I protagonisti sibilità di ricevere un sampling di Speciale Natale 2011, online da mercoledì 23 novembre, propo-sono alcuni “prodotti storici”: La- Rain off, utile alleato in caso di ne, oltre a una serie di articoli con spunti interessanti su come tra-vavetro Inverno, De-Ice, Rain pioggia. La campagna è firma- scorrere e arricchire il proprio Natale in maniera anticonvenziona-Off, Additivo Diesel Antifreeze ta da Ecrm Italia e pianificata da le, diverse gallery di prodotto, implementando il bottone “add toe Calze da Neve. La campagna, Maxus, per un investimento di wishlist” di Growish tra i suoi strumenti social (come per esempiopartita ieri, durerà fino alla fine di 100 mila euro lordi. la condivisione tramite Facebook Connect). In tempo reale DailyNet 6
  • 7. Nasce da internet. Arriva in Tv. Il nuovo canale All News sul tuo computer sul tuo smartphone sul tuo tablet sulla tua tv Free sul digitale terrestre Canale 51 e su Tivusat Canale 24
  • 8. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209speciale a cura del sito di gruppo html. sponsorizzazione di fordCon Motori.it il Motor Show 2011 è in presa direttacanale dedicato con news, foto e video. soluzioni pubblicitarie proposte da taG advertisinGM ancano poche ore per qualità e puntualità di in- sulle soluzioni Ford per ren- all’inizio ufficiale formazione – dichiara Giusy dere la tecnologia accessibi- del Motor Show Cappiello, direttore vendi- le a tutti. La sponsorship pre-2011 a Bologna, e Motori.it, te di Tag Advertising, con- vede la personalizzazione della testata automotive di Grup- cessionaria che cura in esclu- background di tutte le paginepo Html, è presente all’even- siva gli spazi pubblicitari del dello speciale e si avvale dellato italiano più atteso del set- sito -: doti che si ritrovano preziosa collaborazione del-tore garantendo la massima in pieno nello “Speciale Mo- la redazione di Motori.it, au-copertura con uno specia- europeo e mondiale, Motori. tor Show 2011”, che si rive- trice di un approfondimentole dedicato. Lo speciale è già it offre agli utenti una pano- la dunque una vetrina ideale dedicato alle evoluzioni Fordonline all’indirizzo www.mo- ramica dell’evento a 360 gra- per gli inserzionisti del setto- a partire dallo storico model-tori.it/motor-show/2011 di grazie alla presenza in loco re. Lo conferma la sponsor- lo “T” e raggiungibile tramiteed è raggiungibile tramite di parte della redazione, im- ship Ford di tutto il canale: la un box nella home dello spe-un bottone posizionato nel pegnata a raccogliere notizie, casa automobilistica ha infat- ciale. Un altro esempio di si-menù dell’home page. An- foto e anteprime tra i padi- ti scelto lo speciale di Moto- nergia e perfetta integrazio-che per l’appuntamento di glioni della fiera. «Nel pano- ri.it per promuovere “Demo- ne tra contenuti editoriali eBologna, come avviene per rama web dedicato all’auto- cratizing Technology”, una soluzioni adv impattanti, tipi-tutti i Motor Show a livello motive, Motori.it si distingue mostra interattiva incentrata ca dell’approccio Tag». Vuoi aggiornarti sulle ultime tendenze dellemail marketing? Nella nuova edizione della nostra ricerca troverai spunti utili per le tue campagne. newsletter social network ecommerce coupon DailyNet 8
  • 9. INTERNET ADVERTISING CONCESSIONARIA INDIPENDENTE quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209firma la sede romana di mccannBcc, parte la nuovacampagna multimediale Secondi a nessuno.planninG di um fino alla fine dell’anno ADVIT 1/3È partita ti della banca. Una in questi soluzione che in for- giorni la ma semplice spieganuova campagna come il risparmiodelle Banche di affidato al Credi-Credito Coope- to Cooperativo as-rativo, la rete na- suma più valore inzionale di banche quanto protetto edlocali che da die- effettivamente im-ci anni collabora piegato per lo svi-con la sede roma- luppo del territoriona di McCann. Il Credito Coope- in cui viene raccolto. La campa- Classificherativo rappresenta da sempre un gna, pianificata da Um - agenzia 1/3modo di fare banca che mette al di strategia e pianificazione me-centro la persona e il suo territo- dia del gruppo Ipg guidata dario, e che quindi privilegia le re- Gianfranco Piccolo - su stampa,lazioni dirette. I temi toccati dalla affissione nelle stazioni ferrovia- Numericampagna sono quelli che oggi rie, radio e web, è stata realizzata 1/3interessano di più la gente: la tu- da Alessandro Sciortino - copytela e la valorizzazione del rispar- e direttore creativo - e Cristianamio, la previdenza integrativa. La Guidi - art - con la direzione cre-singolarità di Bcc, sintetizzata nel ativa esecutiva di Marco Carne-claim “La mia banca è differente”, vale; fotografia di Marco Onofri;viene rappresentata in ogni an- illustrazioni originali e ritocchi fo-nuncio integrando le bancono- tografici a cura di Happycentro.te da 5, 10 e 20 euro nelle realtà La pianificazione proseguirà fino 6in cui vivono e lavorano i clien- alla fine dell’anno. Perché noi possiamo assumerci pienamente le responsabilità delle nostre scelte avendo come AGeNDA unico riferimento… Tu. oggi a milano iab seminar Iab Italia organizza oggi a Milano Iab Seminar, l’evento dedi- cato ad analizzare e approfondire tematiche specifiche, disci- pline “verticali” e “best practice” relative a internet e al mondo INTERNET ADVERTISING della comunicazione interattiva. Il tema della seconda edizio- CONCESSIONARIA INDIPENDENTE Secondi a nessuno… pur sapendo di non essere i primi. ne del 2011, che si terrà oggi presso il MiCo - Milano Congres- si, sarà il Mobile Marketing. A partire dalle 9 al MiCo Gate 2 in viale Eginardo. La partecipazione al seminario è gratuita pre- www.advit.it/secondianessuno-manifesto via iscrizione online. Per informazioni, www.iabseminar.it, 0270631741. DailyNet 9
  • 10. Non sai come raggiungere i tuoi clienti? quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209l’interfaccia Valorizza approfondimenti e speciali BeNefICeNzAPer Gay.tv una nuova veste grafica corbis persponsor del lancio è philips con l’adv “express yourself every day” make-a-wishG ay.tv, il social magazine dell’universo Tra il 24 novembre e il pros- Lgbt, è online con una nuova veste gra- simo 31 dicembre Corbis - fica, una rinnovata e inedita interfaccia fornitore di contenuti visi-che offre una maggiore valorizzazione dei conte- vi per la comunità creativanuti, che si arricchiscono di approfondimenti, spe- - per ogni acquisto effettua-ciali e news e danno maggiore spazio anche alla to su Corbis o Corbis Motionmultimedialità con foto e video. Ogni giorno Gay. devolverà 1 euro a favore ditv (750.000 utenti unici che generano 45.000.000 Make-A-Wish Foundation.impression mese, fonte Dart - settembre 2011) of- Make-A-Wish Foundationfre una selezione dei più interessanti contenuti in ry Day, la campagna di comunicazione del brand regala la possibilità ai bam-target proposti dal web italiano ed estero lancia- per la categoria Male Grooming. L’adv, pianificata bini e ai giovani che lottanoti sul sito con una breve descrizione corredata di da Carat, racconta il prodotto incitando gli uomi- ogni giorno contro malat-un’immagine, e il link della fonte originale cosic- ni a rompere la routine di tutti i giorni ed esprime- tie non curabili di esprime-ché il lettore abbia la possibilità di approfondire la re la propria personalità, a partire dal look. Philips re magici desideri. Ogni sin-notizia. Questi contenuti sono scelti attentamen- Grooming sarà online su Gay.tv fino al 4 dicembre golo acquisto di contenutite dalla redazione, che coglie le notizie più inte- con la skin cliccabile e con un’idea di animazione su Corbis nel corso di que-ressanti e gli aspetti più originali, che vengono poi di forte impatto: durante la visualizzazione del sito sta iniziativa potrà sostenererielaborati secondo il taglio editoriale che carat- un ragazzo “esce” dalla creatività realizzata ad hoc quindi questa causa di sicu-terizza la linea editoriale del sito. Accanto a que- del box 300x250 e gioca con il claim della campa- ro valore promossa da unasto consistente flusso di contenuti provenienti gna “Express Yourself Every Day”. Come gli altri for- fondazione specializzata neldal web, Gay.tv continua a generare un numero mati fuori standard anche questo sfrutta al meglio dare speranza a migliaia diconsiderevole di articoli che spaziano dall’attua- le potenzialità comunicative del web, offrendo bambini in tutto il mondo.lità, all’intrattenimento, al lifestyle, prodotti inter- agli inserzionisti la possibilità di veicolare creatività Ma l’operazione coinvolgenamente da una redazione dedicata di profes- animate, offrendo un potenziamento della reach anche il web dal momentosionisti. Inoltre la partecipazione degli utenti alla del messaggio in termini sia di frequenza sia di co- che, per ogni “Like” espressovita editoriale del sito, da sempre punto di forza di pertura. La campagna prevede inoltre una rotazio- nei confronti della fotografiaGay.tv, viene ampliata e ulteriormente sottolinea- ne di formati sul circuito uomini (9.000.000 utenti Bring the Happiness onli-ta in questa nuova versione del magazine. Spon- unici e 500.000.000 impression mese, fonte Dart - ne sulla pagina Facebooksor del lancio di questa inedita “new release” di settembre 2011) del network di tg|adv per incre- di Corbis Europe, l’aziendawww.gay.tv è Philips con Express Yourself Eve- mentare la copertura del target. donerà 1 euro. Lo sapevi che se mandi un SMS questo viene aperto dal 97%* dei destinatari? Non solo, l’87%* lo apre entro 15 minuti dalla ricezione. Cosa aspetti allora? Dai vita alla tua campagna di mobile marketing con il servizio VolaSMS e raggiungi il tuo target! * fonte ClickZ www.vola.it DailyNet 11
  • 11. Rice Ricerca, Inno Innovazione, Per Performance. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209annunciata la diVisione specializzata in social media marketingCon LeonardoSocial più attenzione al Web 2.0leonardoadv ha coinvolto oltre 150 bloG verticali, forum, community, 8 mln di fan e followerC on il consolidamento del- re la comunicazione istituzionale li creati ad hoc pensati per massi- la rete nella vita quoti- e massimizzare le attività di brand mizzare l’engagement. «Una vol- diana degli individui, il reputation dei propri clienti attra- ta a influenzare gli acquisti eranomodo in cui i consumatori si com- verso un uso intelligente dei social i consigli di amici e parenti, poi èportano sta cambiando radical- media. Con l’avvento del passapa- arrivata la pubblicità. Oggi c’è in-mente e le strategie di marketing rola online ha avuto inizio una sfi- ternet, e a influire sulle scelte delnon sempre riescono a tenere il da nei confronti dei principi base consumatore non ci sono soltantopasso. Una cosa è certa: oggi mol- della comunicazione di marketing. i motori di ricerca che permettonote spese, dalla più banale alla più Per questo LeonardoAdv ha deci- di trovare facilmente e velocemen-complessa, sono sempre più spes- so di coinvolgere i propri asset so- te le informazioni: la costruzione Albertoso precedute o seguite dall’acqui- Zilli cial oriented, oltre 150 blog ver- del rapporto conversazionale consizione di informazioni online, che ticali, forum, community, più di 8 il proprio target sta diventandoinfluenzano il processo d’acquisto scenario LeonardoAdv lancia Le- milioni di fan e follower, in un’of- un codice di comunicazione indi-in una pluralità di modi. E ciò ren- onardoSocial, la divisione specia- ferta strutturata che permetta ai spensabile per ottenere una verade indispensabile per i brand cura- lizzata in social media marketing. brand di interagire in maniera di- fidelizzazione dell’utenza e rag-re non più solo la presenza in rete, Un ulteriore tassello nell’articolata retta e coinvolgente con i propri giungere risultati di comunicazio-ma anche e soprattutto la qualità offerta della concessionaria, appo- target attraverso content seeding, ne di lunga durata», afferma Al-della propria presenza. In questo sitamente studiato per amplifica- video seeding e progetti specia- berto Zilli, ceo di LeonardoAdv. R Ricerca, Innovazione, P Performance. L La ricetta che offriamo ai nostri Clienti Da più di 10 anni BBJ Media Agency indaga luniverso dei nuovi media. Un team multidisciplinare impegnato ogni giorno in un confronto serrato con la rete e con levoluzione dei modelli di marketing e comunicazione digitale. Competenza tecnologica, continuità di visione, integrazione con gli obiettivi di business, assieme per trasformare sempre lidea creativa in risultati concreti. Guarda i nostri progetti su www.bbj.it Milano Via Alamanni 16/2 | info@bbj.it DailyNet 12
  • 12. MAMAlab 535.034 utenti unici 5.451.685 pagine viste Fonte: Shinystat Settembre 2011 Si aprono nuovi orizzonti per la tua informazione on line * Dirette f1 e moto gp * Tutta l’informazione più aggiornata sulle competizioni motoristiche * Listini interattivi * Info traffico in tempo reale OW TO RSH re 20114 www.speweb.it www.motorionline.com MO Dicemb Stand 12 3/10glione 26 , i Pad
  • 13. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209style golf entra nel sistema doVeViaggi.it e pensa ai social networkRcs Mg: nel 2012 Style Piccoli arriva in Russiail polo editoriale nato intorno al maschile chiude il 2011 con la raccolta adv a +10% ciali». Per Style Golf è stato Attualmente, il sito van- - e stiamo per riportare in approntato un articolato ta oltre 50mila pagine vi- pari il bilancio della raccol- piano di sviluppo che coin- ste al giorno, mentre la ta rispetto al 2010». Anche volge sia il cartaceo, sia pagina Facebook dedica- il sistema multimediale di il digitale, basato sul for- ta conta 15mila fan. Infi- Dove riscuote buoni risul- te senso di appartenenza ne, sempre nel 2012, Style tati. L’editore Rcs, tra l’al- che si crea all’interno del- Golf sbarcherà nel mondo tro, sta mettendo a dispo- la community dei golfisti. dei social network. Infine, sizione nuovi investimenti In particolare, sul fronte di- nonostante una partenza sull’implementazione tec- gitale è previsto l’ingresso faticosa, anche Dove si av- nologica e contenutistica di Style Golf nel sistema di via a chiudere il 2011 sen- della app per iPad di Dove, Diamante d’Alessio e Carlo Montanaro doveviaggi.it, il servizio di za perdite sul fronte pub- «la più cliccata del Gruppo e-commerce legato al ma- blicitario. «Durante l’anno dopo Corriere e Gazzetta,I l sistema editoriale nato to rispetto agli andamenti gazine Dove - sempre di- abbiamo recuperato il calo e prima in Italia nel setto- intorno a Style, il ma- del mercato, ottenuto an- retto da Montanaro -, lan- del 14% registrato nei pri- re turismo». schile allegato al Corrie- che grazie agli eventi spe- ciato lo scorso settembre. mi mesi - dice Montanaro Silvia Antoninire della Sera, si arricchiscea partire dall’anno prossi-mo con il lancio di Style Per Io Donna diffusioni a +6% e una nuova release dell’app di Fashion BookPiccoli Russia e con l’au- A quattro anni dalla sua nascita come spin off di Style, nasce l’edizione russa di Style Piccoli che avrà due re-mento della periodicità di lease: la prima a fine febbraio e la seconda a inizio settembre. La dirige Diamante d’Alessio, che ha creato St-Style Golf da quattro a sei yle Piccoli e ora siede anche sulla poltrona di direttore di Io Donna. Su questo fronte le notizie sono positive.numeri annuali. Sul fron- Se la media Ads segnala nei dodici mesi da settembre 2010 ad agosto 2011 un incremento del 6% nelle diffu-te pubblicitario, il bilancio sioni, l’Audipress II/2011 registra un aumento dei lettori pari al 3% rispetto a I/2011. Intanto, è in fase di test unaè positivo: «Chiuderemo il nuova release interattiva dell’applicazione per iPad del Fashion Book, che dovrebbe vedere la luce il prossi-2011 con un incremento mo febbraio. «I magazine che fanno parte di sistemi importanti funzionano perché si avvalgono delle sinergiecomplessivo della raccol- - commenta d’Alessio -, fare sistema è oggi più che mai cruciale per il successo di un prodotto editoriale». Styleta intorno al 10% - spiega il Piccoli Russia sarà focalizzato su contenuti italiani, sia tratti dall’edizione madre sia creati ad hoc per quel mer-direttore Carlo Montana- cato, e in particolare sui temi come moda, turismo, ristoranti, servizi, particolarmente cari ai lettori russi.ro -. Un magnifico risulta- DailyNet 14
  • 14. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209guida per natale e capodannoYallaYalla.it suggeriscele mete adatte alle festespeciale realizzato insieme a mamadiGital x.it mix i ab @ iabmixxS i chiama Speciale Nata- che contraddistinguono l’operato le e Capodanno 2011 del team di Mamadigital. «Con Yal- (http://www.yallayal- la Yalla - dichiara Emiliano Cappai,la.it/vacanze-natale-capodan- ceo e co-founder di Mamadigital -no/) ed è la guida offerta da Yal- abbiamo voluto creare un prodot-laYalla.it per aiutare a scegliere la to editoriale interessante e ampia-meta migliore tra le destinazioni mente rintracciabile nel web, siapiù “calde” del periodo. Realizzata dal punto di vista della struttura siain collaborazione con Mamadigi- dal punto di vista dei contenuti. Iltal, la new media agency specializ- minisito Speciale Vacanze di Nata-zata in search marketing e comu- le e Capodanno è la risposta a unanicazione online, la guida contiene richiesta sempre più chiara da par-informazioni utili, indicazioni me- te degli utenti del web e, di con-teo e consigli su cosa vedere nei seguenza, da parte dei motori diCaraibi, in Kenya, alle Maldive, sul ricerca: quella di contenuti di qua-Mar Rosso o a Zanzibar, con focus lità e di effettiva utilità e non me-specifici sulle località che garanti- ramente strumentali all’indicizza-scono più divertimento e maggior zione». «La nostra esperienza nelrelax in questa stagione dell’anno. settore viaggi - conclude StefanoNell’ideazione della guida Specia- Ponari, marketing manager di Yal-le Natale e Capodanno 2011, Yalla- la Yalla S.p.A. - ci ha fatto pensare HAI ANCORA TEMPO PER ISCRIVERE I TUOI PROGETTI.Yalla.it e Mamadigital hanno pen- a un prodotto dedicato, una gui- SCOPRI COME SU WWW.IABMIXX.ITsato a coloro che vogliono scoprire da gratuita, per orientare i viaggia-quale è la meta più adatta a sod- tori che vogliono passare le vacan-disfare le proprie aspettative, for- ze di Natale e Capodanno tra relaxnendo tutte le informazioni prati- e divertimento. Lo Speciale, idea-co-burocratiche per prepararsi al to e creato insieme a Mamadigital,viaggio in tutta serenità. La struttu- è lo strumento grazie al quale sce-ra del minisito rende la navigazio- gliere la vacanza ideale ed è il no-ne gradevole e pratica anche per stro personale augurio di buon Na-gli utenti meno esperti della rete tale e buon Capodanno a tutti glied è improntata sulle logiche seo amanti del viaggio». DailyNet 15
  • 15. netforum Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Ufficio abbonamenti 02.53.59.82.04 - diffusione@ediforum.it quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209nell’ambito del contest “sito web dell’anno 2011”Vincono Immobiliare.it e Hdblog.it CoNCoRSIla manifestazione è creata dall’aGenzia di ricerche online metrixlab l’erbolario premia in zione. I siti nominati nell’edizione del premio internet di quest’anno sono stati 265 in 22 categorie e sono stati raccolti quasi 126.000 voti inviati da- L’Erbolario, azienda che ope- gli utenti web tra il 10 ottobre ed il 18 novem- ra nel settore della cosme- bre. Il riconoscimento attribuito a Immobilia- si naturale, organizza “Profu- re.it (sito più popolare) è assegnato al website mo di concorso”. Partecipare che, tra quelli proposti nella categoria, ottiene è semplice: dal 4 al 23 dicem- il maggior numero di voti dal pubblico. Soddi- bre è sufficiente visitare il sito sfazione anche per Hdblog.it, sito facente parte www.erbolario.com, regi- del network di Adsolutions Interactive Com- strarsi, rispondere alle 6 do- munication (www.adsolutions.it), che si con- mande del quiz sulle lineeI mmobiliare.it, il sito immobiliare con oltre ferma come il miglior sito della sezione Notizie profumate Papavero Soave 700.000 annunci e più di 7 milioni di visite al & Informazioni 2011, dopo aver vinto lo stesso e 3 Rosa e sperare di vince- mese, si è aggiudicato per il quarto anno con- premio nel 2010. La premiazione di Hdblog.it è re. Tutti coloro che partecipe-secutivo il titolo di sito più popolare per la pro- ancora più importante in considerazione della ranno al concorso avranno lapria categoria, all’interno del concorso “Sito Web tipologia di sito ed utenti, gli appassionati di in- possibilità di ottenere in pre-dell’anno”, creato dall’agenzia di ricerche online formazione ad alta definizione sull’universo tec- mio ogni giorno 20 profuma-MetrixLab e ormai giunto alla sua quinta edi- nologico e mobile. ti regali firmati L’Erbolario. www.formazione.ilsole24ore.com WEB ANALYTICS 2.0: PORTARE AL SUCCESSO UN PROGETTO ONLINE Roma, 12 e 13 dicembre 2011 Il workshop approfondisce, attraverso simulazioni e casi operativi, DOCENTI E TESTIMONIANZE le diverse tecniche per analizzare e misurare l’efficacia delle Lorenzo Cerulli strategie di comunicazione aziendale, del traffico sul sito generato Deloitte Consulting SpA dai contenuti testuali e video e la tracciabilità dei diversi dispositivi Alessandro Sisti mobile (mobile tracking). Gruppo Corriere dello Sport Brochure e scheda d’iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Tel. 02 5660.1887 Milano - via Monte Rosa, 91 Fax 02 7004.8601 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c info@formazione.ilsole24ore.com Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008 DailyNet 16
  • 16. Ti portiamo qui730 mila applicazioni già scaricate su smartphone e tablet3,6 milioni di contatti mese50 milioni di pagine viste/mesePiù vicini di cosìfonte: Nielsen Site Census, 2011.
  • 17. il primo quotidiano online completamente interista quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209i risultati dell’annuale classifica delle parole più cercate sul websitefacebook è la keyword più cercata su Yahoo!realizzato dal team del portale il minisito “i fatti dell’anno”, sponsorizzato da windA nche quest’an- Street mentre, per quanto ri- rottura col fidanzato Cloo- no molti internau- guarda le emergenze uma- ney è ora tornata alla ricerca ti hanno affidato a nitarie, grande interesse si dell’anima gemella e passaYahoo! le loro ricerche in riscontra per la carestia nel dal 2° al 3° posto scavalca-rete. Ma cosa hanno cerca- Corno d’Africa e i disastri ta dalla consigliera regio-to di più nel 2011? A sve- legati al clima estremo tra nale della Lombardia Nico-larlo è l’annuale classifica cui uragano Irene, alluvio- le Minetti. Unico uomo indelle parole più cercate su ni in Thailandia e i terremo- classifica è Vasco Rossi che,Yahoo!. La graduatoria delle primo posto della classifi- la sua quindicesima edizio- ti di Christchurch (Nz) e Tur- oltre a confermarsi star dellakeyword è parte integrante ca delle keyword più ricer- ne adotta la nuova moda- chia. La prematura morte in musica italiana, è stato coin-del minisito, sponsorizzato cate si conferma Facebo- lità di compilazione online. diretta del campione della volto in una nota polemicain esclusiva da Wind, dedi- ok, mentre una new entry Storia, economia, politica, MotoGp Marco Simoncel- web. La classifica delle sco-cato ai “Fatti dell’Anno 2011”, molto significativa riguarda eventi naturali, società: ecco li è la scomparsa che ha più perte scientifiche, fisiche odove si trovano 6 classifi- la ricerca del termine Bor- un’estrema sintesi dei princi- toccato gli internauti italia- antropologiche del 2011 èche delle parole, argomenti, sa Italiana che si trova in 9a pali fatti che hanno destato ni. Un gran numero di ricer- a cura di Focus.it, contentpersonaggi ed eventi più ri- posizione e che conferma maggior interesse in rete nel che si è avuto anche in oc- partner di Yahoo! Italia. I ri-cercati e cliccati dagli uten- come questo periodo di cri- 2011. Sul gradino più alto casione della morte di Amy sultati dell’esperimento ita-ti nel 2011. Il sito, realizzato si finanziaria coinvolga larga del podio le dimissioni di Winehouse e di Steve Jobs lo-svizzero che ha portatodal team editoriale di Yahoo! parte degli utenti. Al 2° po- Berlusconi, seguito a ruota che con la sua scomparsa i neutrini a superare la ve-Italia, dedica anche ampio sto la ricerca Meteo, men- dal tema economico finan- ha scosso i navigatori di tut- locità della luce apre la Topspazio ad approfondimen- tre stabile rispetto lo scorso ziario Crisi dell’Eurozona. Il to il mondo. Questi primi 3 Ten delle scoperte scientifi-ti e gallerie fotografiche per anno è la keyword Orosco- disastro ambientale causa- nomi sono presenti anche che in cui troviamo anche ilogni parola, evento o cele- po in 3a posizione seguito to dalla centrale nucleare di nella classifica generale tra pensionamento dello shut-brity presente nelle classi- dagli “habitué” della Top Ten Fukushima in Giappone si le prime 2.000 ricerche più tle, il ricalcolo della tempe-fiche, oltre ad una sezione come Giochi, Programmi Tv posiziona al terzo posto, se- frequenti del 2011. Belen ratura terrestre e la ricercadi blogging. Il website I Fatti e Superenalotto. Rientrano guito dalla morte di Bin La- Rodriguez si conferma per della rivista Human Ecolo-dell’Anno è già online e con- nella classifica anche Map- den e dalla guerra in Libia e il terzo anno consecutivo la gy, secondo la quale l’uomotinuerà a essere costante- pe e Tarocchi, intervalla- la cattura di Gheddafi. Mol- star più cliccata del web. Si di Neanderthal non si sareb-mente aggiornato per tut- ti in 8° posizione dalla novi- to cercati anche i termini Pri- mantiene sul podio Elisa- be estinto, ma invece “assi-te le settimane a seguire. Al tà Censimento 2011 che per mavera araba e Occupy Wall betta Canalis che dopo la milato” dall’Homo Sapiens. Più di 16 milioni di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista DailyNet 18
  • 18. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209studio ghiretti inaugura la diVisione di digital p.r. con uno studioLa cultura 2.0 è conveniente anche per il pallonepresentata ieri l’analisi dei benchmark dei principali siti internet delle squadre europeeI l focus di Studio Ghiretti “Cal- la scelta del Manchester United, cio 2.0” inaugura la nuova divi- che dal proprio sito ufficiale ri- sione di digital p.r. dello studio manda solamente alla pagina uf-di Parma, una delle principali ini- ficiale di Facebook, la quale puòziative previste per il decennale così registrare oltre 20 milioni didella società di consulenza globa- fan. L’account ufficiale su Twitter,le in ambito sportivo. In previsio- invece, che non non gode di unne di sviluppare la seconda parte collegamento diretto dalla homedel focus, interamente dedicata page, registra risultati nettamen-alla Serie A, lo studio appena ela- te inferiori in termini di follower:borato fotografa il “sistema euro- solo 58 mila, contro, per esempio,peo” delle digital p.r., quel “siste- gli oltre 2 milioni del Barcellona.ma” che il calcio italiano è invitato A completare la ricerca, l’anali-spesso a prendere a modello per si e il confronto con alcuni mar-i risultati sportivi, per la gestione chi storici dello sport mondiale.dell’impiantistica o per lo svilup- Tra essi si trova il modello di riferi-po del merchandising. La ricer- di dollari: Manchester (1.160.000 lore commerciale di 101.178 usd, mento in termini assoluti: www.ca, condotta con metodo quali- usd) e Arsenal (1.070.000 usd). significativamente inferiore a nba.com/lakers, il sito dellatativo e quantitativo, ha preso in Ampiamente distaccati invece, quanto può vantare il Lione che, squadra di pallacanestro dei Losesame parametri come la popo- ma indicativamente concentrati nonostante un posizionamento Angeles Lakers che si colloca allarità dei siti, l’interazione con gli in un intervallo di circa 3.500.000 peggiore (17.135esimo), riesce a 1.923esimo posto nella gradua-utenti, la reputazione, l’impatto usd, la maggior parte degli altri raggiungere un valore commer- toria dei siti più popolari al mon-sul web e il valore commerciale top club del vecchio continen- ciale di 148.810 usd. Il motivo? La do, con un indice di interazionedei portali, evidenziando i punti te: Real Madrid (454.155 usd), differenza tra l’indice di interazio- di 10/10 (il massimo della sca-di forza e di debolezza dei sin- Barcellona (386.200 usd), Chel- ne: 10/10 per i francesi, contro i la), 31.085 link web che indiriz-goli club. Assumendo arbitraria- sea (315.316 usd), Olympique 7/10 dei Citizens. Appare quin- zano al sito, un indice di 96/100mente il potenziale valore com- Lione (148.810 usd), Olympi- di evidente che lo sviluppo del- (il più alto della rete per impatto)merciale dei siti come terreno di que Marsiglia (141.955 usd), Bo- le digital p.r. rappresenta un’op- e un valore commerciale di oltreconfronto più intuitivo, è possi- russia Dortmund (127.020 usd) portunità per avviare una nuova 1.700.000 usd: numeri impareg-bile delineare una “classifica” del- e Manchester City (101.178 era della strumentalizzazione del giabili. Un risultato notevole chele società che meglio e con più usd). A dimostrazione di quan- web: non più solo mezzo di co- in parte si spiega con la capacitàcoscienza stanno investendo nel- to sia importante l’attivazione di municazione, ma vera e propria di “fare sistema” della Nba ame-la cultura del web 2.0. Il parame- una strategia di interazione nei leva di marketing dedicata alla fi- ricana, dove ciascuna franchigiatro del valore commerciale inse- confronti dei tifosi nella comu- delizzazione dei fan e alla defini- utilizza un dominio di secondorito nel focus risulta, infatti, dalla nicazione online si possono poi tiva consacrazione di una impor- livello collegato cioè in manieracombinazione degli indici sopra condurre confronti puntuali ma tante fonte di ricavo. I new media diretta al portale Nba: un’idea dielencati con ulteriori termini pa- emblematici, come la compara- in modo ancora più impattan- networking decisamente intelli-radigmatici come il numero di zione tra la capolista della Pre- te dei siti tradizionali, consen- gente e efficace. Senza contarelink, i risultati dell’analisi seman- mier League, il Manchester City, tono infatti di rendere protago- inoltre, che il modello sportivotica e la sincronia nelle attività e una “grande” del calcio d’oltral- nisti i tifosi (che competono tra della Lega Usa (che non prevededi crossposting. In base al crite- pe, l’Olympique Lione: il team di loro come “content generetor”), promozioni/retrocessioni), con-rio sopra descritto, a comandare Mancini a dispetto di una popo- favorendo la distribuzione dif- sente una più serena e lungimi-la classifica sono due team del- larità mondiale che lo colloca al ferenziata di contenuti esclusivi. rante programmazione sui pro-la Premier League inglese, capaci 14.039esimo posto nel ranking Proprio nel campo dei social net- getti legati alla promozione e aldi superare la soglia del milione dei siti più visitati, ottiene un va- work è interessante e singolare marketing. DailyNet 19
  • 19. www.24OREelearning.ilsole24ore.comAMPLIAI TUOI ORIZZONTICON GLI ESPERTIDEL SOLE24ORE.OVUNQUE. Aggiornamento 2011UN CATALOGO ON LINE COMPLETO E PERSONALIZZABILE.- 80 corsi, videolezioni interattive in tutte le aree tematiche- 4 master on line con attestato di frequenza MARKETING, COMUNICAZIONE E MEDIA DIGITALI Nuove strategie e best practice orientate al nuovo consumatore web 2.0 GESTIONE E STRATEGIA D’IMPRESA Crescita, innovazione e internazionalizzazione: i nuovi paradigmi d’impresa LEADERSHIP E SVILUPPO MANAGERIALE Sviluppare le 5 competenze chiave di un manager che guida il cambiamento AMMINISTRAZIONE FINANZA E CONTROLLO Le leve fondamentali per rendere competitiva la propria impresa e raggiungere gli obiettivi di business Partner TecnologiciFORMAZIONE SU COMMESSA DEMOPERSONALIZZAZIONE DEL CATALOGOTel. 02 5660.1887 - Fax 7004.8601 www.24OREelearning.ilsole24ore.cominfo@formazione.ilsole24ore.com
  • 20. quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209l’accordo internazionale riguarda tutta europa le come “War horse” - il libro chePartnership tra Rcs Libri e Amazon ha ispirato l’omonimo film di Ste- ven Spielberg nelle sale italianecirca 1.500 titoli in e-book disponibili al lancio del kindle store a febbraio - già disponibile su Kin- dle e che uscirà in formato carta-R cs Libri e Amazon an- scita, il mercato italiano degli e- ceo solo a gennaio. «Siamo entu- nunciano di aver sotto- book sta già mostrando segni di siasti di presentare oggi ai milioni scritto un accordo inter- grande interesse e sensibilità per di clienti di Amazon.it il nuovonazionale grazie al quale circa la lettura digitale. Il nostro accor- Kindle store con la più vasta sele-1.500 titoli in e-book del gruppo do con Amazon costituisce una zione di titoli digitali in lingua ita-editoriale sono immediatamente risposta tangibile a una doman- liana. I clienti italiani sono appas-disponibili per il lancio del Kindle punta già su Kindle ci sono au- da sempre più forte di cultura e di sionati lettori e siamo certi chestore italiano. Adesso si possono tori come Christopher Paolini, intrattenimento digitale di eccel- saranno felici di leggere su Kin-acquistare in tutta Europa, attra- Gianrico Carofiglio, Dacia Ma- lenza - dichiara Alessandro Bom- dle nuove e coinvolgenti storie»,verso i vari Kindle store presen- raini, Edoardo Nesi, vincitore del pieri, amministratore delegato di afferma Gordon Willoughby, di-ti su Amazon.it, Amazon.com, premio Strega 2011, Jonas Jo- Rcs Libri -. La nostra relazione con rettore Kindle Europa di Amazon.Amazon.fr, Amazon.de, Ama- nasson e Kathy Reichs. Per la pri- Amazon è stata realizzata nell’am- Gli e-book di Rcs sono tra i primizon.co.uk e Amazon.es, gli e-bo- ma volta in italiano su Kindle an- bito di un programma strategico disponibili sul Kindle store italia-ok delle case editrici e dei marchi che la trilogia di Stieg Larsson, per l’editoria digitale che vedrà no. Edigita, la piattaforma di di-editoriali che fanno parte di Rcs Li- l’autore più letto al mondo in e- Rcs Libri protagonista dell’innova- stribuzione cofondata da Rcs Libribri: Rizzoli, Bompiani, Bur, Adel- book e il primo ad aver superato zione dei contenuti e delle offerte nel 2010, è il partner tecnologicophi, Marsilio, Sonzogno, Fabbri, il milione di copie vendute su Kin- per i lettori». Tra le prime innova- che operativamente gestisce laEtas e La Tribuna. Tra le novità di dle. «Dopo solo un anno dalla na- zioni, i titoli in anteprima digita- fornitura dei titoli ad Amazon. GRUPPO FINELCO SPA, CONCESSIONARIA DI PUBBLICITÀ DI RADIO 105, RADIO MONTE CARLO, VIRGIN RADIO E VIRGIN TELEVISION RICERCA per ampliamento della propria Struttura Commerciale - sede di Milano ACCOUNT DI VENDITA (Enasarco monomandatario) Con pregressa esperienza presso concessionarie di pubblicità CERCHIAMO: Candidati brillanti e motivati, dotati di grinta e determinazione Capacità di comunicazione e di relazione Capacità di lavorare in autonomia ed in team I candidati interessati potranno inviare il proprio curriculum vitae con il consenso al trattamento dei dati personali (ai sensi del D.Lgs n196/2003) a: concessionaria@finelco.it specificando nell’oggetto: Rif. ACCOUNT DI VENDITA Ai sensi della normativa vigente l’offerta di lavoro si intende estesa ad ambo i sessi (L 903/77) DailyNet 21
  • 21. netforum Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Ufficio abbonamenti 02.53.59.82.04 - diffusione@ediforum.it quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209ricerca condotta da phocuswright e presentata ieri a bto 2011Mercato turistico: in crescita la quota dell’onlinenel 2013 il comparto varrà 19,6 miliardi di euro, di cui il 20 per cento passerà dal webN el 2011 il mercato turi- dello sviluppo italiano, secondo stico italiano totale ha PhoCusWright, è il mobile, gra- raggiunto il valore di zie all’enorme diffusione di cel-18,4 miliardi di euro, il 18% dei lulari e smartphone nel nostroquali, pari a 4,2 miliardi di euro, paese, che aumenta progressi-è stato intermediato online. Nel vamente tra i business frequent2013, le proiezioni indicano un traveller, tanto che ben il 75% divalore totale di 19,6 miliardi di coloro che fanno più di 5 viag-euro, la cui componente online gi di lavoro all’anno utilizza assi-sarà di 4,8 miliardi, pari al 20% duamente uno smartphone perdel mercato. Ecco i primi dati rimento per il mondo digitale l’Europa si attesta al 36%, stac- attività legate al travel (mappe,salienti che emergono dall’Ita- del turismo. Florence Kaci, di- cando Asia e America rispetti- ricerca ristoranti e hotel, voli elian Travel Overview Report rettrice commerciale Emea e vamente a 24% e 21%, ma con trasporti...). Gli hotel e operato-2011, ricerca condotta da Pho- specialista del mercato euro- tassi di crescita più dinamici. In ri turistici italiani che voglionoCusWright, uno degli istituti di peo di PhoCusWright, ha messo ambito Europeo, l’Italia è anco- cogliere la leva dello sviluppo,ricerca più autorevoli a livello in- in luce i trend italiani ed euro- ra sotto media, dal punto di vi- quindi, devono rapidamenteternazionale nel settore del tu- pei comparati a quelli di mer- sta della penetrazione del mer- ripensare la loro web strategy,rismo e dell’ospitalità, e presen- cati più maturi: se negli Usa la cato, totalizzando un valore che trasformandola il prima possibi-tata ieri in anteprima esclusiva quota di mercato turistico, per sfiora il 20% rispetto ad una me- le in mobile strategy e adattan-alla Stazione Leopolda di Firen- leisure e business, organizza- dia europea del 35%, segno evi- do tutti gli strumenti e i servizize, in apertura di Buy Tourism to direttamente via web dagli dente che il margine di espan- al nuovo tipo di “engagement”Online 2011, l’evento di rife- utenti è pari al 39% del totale, sione è molto elevato. La chiave che lo smartphone permette. Concessionaria online di primo piano Neomobile S.p.A. cerca Sales Manager (Rif. SMP034) Gruppo globale di Mobile Media & Commerce, al centro del nuovo Richiesto portafoglio esistente centri media ecosistema mobile. o clienti diretti, esperienza da 1 a 5 anni, gradita passione per il contenuto digitale Avendo maturato una profonda esperienza nella creazione e gestione di brand di successo dedicati all’entertainment e allo stesso tempo Leader assoluto nell’online cerca sviluppato un gateway per i pagamenti via cellulare, diventando uno dei player di riferimento a livello mondiale, cerca: Agente / Key Account Moda e Lusso (Rif. AAF03) per rinforzare il Team Media su Roma: E’ richiesto portafoglio clienti esistente, SEM Specialist Jr Marketing Specialist gradita esperienza 5 anni deal europei Online Marketing Account Specialist Vuoi sviluppare la tua carriera nel mondo I candidati ideali sono laureati in Economia, Marketing o Scienze mobile? della Comunicazione, hanno un’eccellente padronanza della lingua Cerchiamo Account e Network Manager Inglese (la conoscenza di ogni altra lingua europea sarà valutata (Rif. AM01 e NM01) positivamente) e del pacchetto Office, nonché un’ottima conoscenza del mondo del Mobile e dei New Media. Per una realtà top in Italia, da 1 a 5 anni di esperienza E’ possibile candidarsi alla sezione Lavora con noi al seguente indirizzo: www.neomobilegroup.com, oppure inviare il proprio curriculum con Tutte le posizioni per le sedi di Milano. il riferimento Job Daily Media in oggetto a: hr@neomobilegroup.com Invia il tuo cv con cover letter a marco@ultimateasset.com  •  elisa@ultimateasset.com DailyNet 22
  • 22. netforum Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Ufficio abbonamenti 02.53.59.82.04 - diffusione@ediforum.it quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209campagna firmata da 1861united pianificazione a performanceVodafone, adv natalizia Al via concorsiweb.itanche diGital nel planninG curato da omd in palio una fiat 500, un viaGGio e un iphone 4s E’ partito ieri il nuovo concor- è stato creato il portale www. so www.concorsiweb.it che concorsiweb.it tramite il quale vedrà un mix di pianificazio- l’utente può iscriversi al con- ne online a performance, per corso, visualizzare i premi in tutta la durata dell’iniziativa, palio, conoscere il regolamen- sui principali network: Libe- to e condividere con gli amici ro, Yahoo!, Msn, Tiscali Go- l’iniziativa tramite i social net- ogle, Zanox e Facebook. Per work. Tutti gli aspetti operativi, iscriversi al concorso l’utente tecnici e di pianificazione onli- dovrà compilare il form inse- ne sono curati da Merlin Wi-È on air la nuova campagna tv natalizia di Vodafone dedicata ad un’of- rito fornendo i dati necessari zard e da E-Business Consul- ferta smartphone e firmata da 1861united. “Sono le piccole cose secondo la normativa vigen- ting, società specializzata nella che ti fanno godere il Natale” è la line della campagna ideata dalla te e vedrà in palio una Fiat comunicazione digitale.copy Chiara Monticelli e dall’art Anna Rondolino, con la direzione creati- Cinquecento, un viaggio ava di Federico Ghiso e Giorgio Cignoni e la vice direzione creativa di Ma- Sharm El Sheik e un Iphonerio Esposito e Massimo Verrone. Nel film sono raccontati due modi diversi 4s per un totale montepremidi vivere il Natale: uno più chiassoso e appariscente e un altro più semplice pari ad 14.500 euro. Si tratta die autentico. Un ragazzo infatti, dopo aver esagerato in casa con le luminarie, una iniziativa di co-registrationscoprirà grazie alla sua fidanzata che per godersi il Natale basta poco. Lo spot, in cui il punto cardine è il man-prodotto da Filmmaster con la regia di Daniel Rosenfeld, è on air dal 30 no- tenimento di un numero ri-vembre al cinema, in tv e online, con una versione apposita da 45”. La colon- dotto di sponsor periodici chena sonora è di Ferdinando Arnò (Quiet Please!). La pianificazione di Omd. vi aderiranno. Per l’operazione UNO SPAZIO DEDICATO AL RECRUITMENT Il quotidiano Daily Media mette a disposizione degli operatori un servizio ricerca importante, destinato candidati per la seguente posizione: a raccogliere tutte Per informazioni: le richieste di ricerca Monica Minuti e offerta di lavoro. Telefono 02.53598221 ONLINE MEDIA PLANNER e-mail: mminuti@ediforum.it requisiti: a almeno 1 anno di esperienza nel settore Ricerchiamo: a forte passione per il web ed il mondo della Senior Account, con almeno 10 anni di comunicazione esperienza nel settore web (es. realizzazione a capacità analitiche con ottima conoscenza di portali web, App, progetti di integrazione etc). Richiesta laurea e ottima conoscenza di excel e power point della lingua inglese. a buone capacità relazionali Junior account, bilingue Ita/Eng, con a ottimo inglese, scritto e parlato passione per il web ed il digitale in generale. Inviare il cv a Mandare cv a: engitel@engitel.com hr.recruitment@havasmedia.com DailyNet 23
  • 23. netforum Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Ufficio abbonamenti 02.53.59.82.04 - diffusione@ediforum.it quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209realizzato un piano di comunicazione integrato da 4,7 milioni di euroKellogg’s Special K lancia i concorsi “Rossomania”i partner coinvolti nel proGetto sono adverteam, Gruppo aeGis media, rba e competenceK ellogg’s Special K dà somania, che fa leva sul trend il via ai concorsi Kel- emergente dell’autoscatto - ha logg’s Special K Rosso- spiegato Giordana Cortino-mania. Per partecipare, le con- vis, senior brand manager Spe-sumatrici dovranno caricare sul cial K in Kellogg Italia -. Il nostrosito www.specialk.it/rosso- target mentre fa shopping, con-mania un autoscatto che le ri- divide le foto dei nuovi acquistitragga con un accessorio rosso sui social network, mentre cer-e dovranno poi invitare il mag- ca su internet cosa fare la sera;gior numero di amiche a fare al- per questo abbiamo fatto levatrettanto. Una giuria premierà la su un mix integrato di mezzi diconsumatrice, fra le venti parte- comunicazione, incluso il pun-cipanti con più amiche iscritte to di vendita, per sfidare le no-al concorso, che avrà espresso stre consumatrici a interpretareal meglio la sua “Rossomania”. il loro modo di indossare il ros-La fortunata vincerà un servizio so per celebrare la forma ideale Michela Coppa in un’immagine promozionale di Special K Rossomaniafotografico sulla rivista Tu Sty- raggiunta con Special K parteci-le. Acquistando una confezione pagna sarà comunicata sulle di 4,7 milioni di euro. “Special K pando ai concorsi Special K Ros-della linea Special K, con mec- confezioni, nei punti di vendita, Rossomania” ha come testimo- somania. La regia creativa dellacanica instant win, sarà quindi sul web con campagna display nial d’eccezione la showgirl Mi- campagna Special K Rossoma-possibile aggiudicarsi ogni set- su Facebook e sui principali siti chela Coppa. «Oggi le ragazze nia è dell’agenzia milanese Ad-timana una macchina fotogra- affini al target e sarà presente giovani, cui ci rivolgiamo con verTeam, la pianificazione me-fica Samsung MV800 (ovvia- anche nelle gallerie dei princi- Rossomania, amano esprimer- dia e la realizzazione del sitomente rossa), dal design sottile pali centri commerciali nei we- si ed essere protagoniste con- sono state curate dal gruppoed elegante, dotata di display ek-end di gennaio e febbraio dividendo ogni momento del- AegisMedia, mentre la creati-flip-out. Il piano di comunica- 2012. Inoltre, negli stessi mesi, la loro vita quotidiana sui social vità delle confezioni è stata svi-zione integrato per il lancio dei Special K sarà on air con un network e con gli smartpho- luppata da Rba. Infine, all’agen-concorsi avrà come catalizza- nuovo copy che sfida le don- ne, sognando un momento di zia milanese Competence sonotore il sito dedicato www.spe- ne a indossare il rosso, per un celebrità. Dall’analisi di questo state affidate le attività di mediacialk.it/rossomania. La cam- investimento totale sull’attività contesto è nata l’idea di Ros- e blogger relations. netforum Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete Ufficio abbonamenti 02.53.59.82.04 - diffusione@ediforum.it DailyNet 24
  • 24.  DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLeRI  IN REDAZIONE - SILVIA ANtoNINI - fABIo CoStANtINo - ALeSSANDRA LA RoSA - ANtoNeLLA RoCCA  PROGETTO GRAFICO eDIfoRUM SRL  PUBBLICITÀ eDIfoRUM SRL:UFFICIO TRAFFICO: tRAffICo@NeWSCoMULtIMeDIA.It DIRETTORE COMMERCIALE eRMILIA MANCINI  AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NeWSCo MULtIMeDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLeRI REDAZIONE: redazione@dailynet.it AMMINISTRAZIONE: amministrazione@newsco.it ABBONAMENTI: cmaccioni@newsco.it  NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866 quotidiano del marketing in rete anno iX - venerdì 2 dicembre 2011 n.209 DALL’ESTEROl’account paneuropeo sarà al centro di una garaCoca-Cola, revisione per l’incarico di Diet Coke SoCIAL NetWoRKla multinazionale vuole orientare la comunicazione verso la moda zynga, pronta per la borsaC oca-Cola sta revisionan- la Creatività di Cannes da parte di nuovo modo di lavorare sul brand do il suo account pubbli- Jonathan Mildenhall, Coca-Co- nel Nordovest d’Europa e la col- Zynga, produttore di videogiochi citario paneuropeo per la vice president of global adver- laborazione con la moda sarà il per social network, darà inizio il 5Diet Coke, stimato in circa 47 mi- tising strategy and creative excel- prossimo step. Stiamo quindi va- dicembre al road show per farelioni di euro, in funzione della sua lence, che ha sottolineato come il lutando nuove partnership che conoscere i dettagli dell’offertastrategia di cambiare il suo model- colosso dei soft drink si stia muo- possano coinvolgere agenzie con pubblica iniziale. A luglio i verti-lo di comunicazione e orientarlo vendo verso un modello aperto, diverse expertise dal 2012 in poi». ci di Zynga avevano depositatoal mondo della moda. La multina- da lui descritto come “liquido e Mother ha ottenuto l’incarico per alla Sec richiesta per una Ipo dazionale ha già iniziato a contattare linkato”. Un portavoce aziendale Diet Coke nell’agosto 2008, vin- 1 miliardo di dollari. Ma, da allora,diverse agenzie con l’intenzione di ha spiegato: «Stiamo cercando un cendo una gara. Prima l’account la società ha rimandato l’entratadar vita a una gara per rafforzare il era gestito da Vccp. Intanto in Borsa. L’Ipo di Zynga, curata daproprio roster. L’agenzia uscente, anche Schweppes, Morgan Stanley e Goldman Sa-Mother, non continuerà a lavora- marchio di proprie- chs, ha buone possibilità di supe-re per Diet Coke ma proseguirà tà di Coca-Cola, è rare quelle di LinkedIn e Grou-il rapporto con Coca-Cola per attualmente og- pon, e diventare la più elevata trala comunicazione pubblicitaria getto di una gara quella delle aziende online primadedicata alle Olimpiadi di Lon- per la realizzazio- del debutto di Facebook, atte-dra del 2012. La revisione adv ne della prossima so per il 2012. Zynga, fondata neldell’azienda segue l’annuncio du- campagna pubbli- 2007, ha raggiunto un valore dirante il Festival Internazionale del- citaria. circa 15 miliardi di dollari.cyber monday,e-biz a +18% Ue: no ai filtri online, anche se antipirateriaCyber Monday più redditi- la corte di Giustizia ha emanato una storica sentenza in tema di privacyzio di sempre per gli america- La Corte di giustizia europea ha emanato una sto- anche i diritti fondamentali degli utenti cliente, “os-ni. Il lunedì successivo al Than- rica sentenza in cui sancisce che nessun giudice na- sia i loro diritti alla tutela dei dati personali e la loroksgiving, giorno dedicato agli zionale può obbligare i fornitori di servizi online ad libertà di ricevere o di comunicare informazioni, di-acquisti online, secondo le sti- applicare sistemi di filtraggio sulle attività dei clien- ritti, questi ultimi, tutelati dalla Carta dei diritti fonda-me riportate dal Wall Street ti, anche se con il solo scopo di impedire la pirate- mentali dell’Unione europea”. “Da un lato - spiega laJournal, ha registrato quest’an- ria. Imporlo, infatti, è contro il diritto comune euro- Corte -, è pacifico che tale ingiunzione implichereb-no un aumento delle vendi- peo, innanzitutto perché, come spiegano i giudici, be un’analisi sistematica di tutti i contenuti, nonchéte del 18% rispetto al 2010. Per implicherebbe da parte del provider “una sorveglian- la raccolta e l’identificazione degli indirizzi Ip degliIbm, invece, il volume totale di za attiva su tutti i dati di ciascuno dei suoi clienti per utenti che effettuano l’invio dei contenuti illeciti sullavendite sarebbe addirittura su- prevenire qualsiasi futura violazione di diritti di pro- rete, indirizzi che costituiscono dati personali. Dall’al-periore del 20%. Il valore fina- prietà intellettuale”. Una tale sorveglianza genera- tro, l’ingiunzione rischierebbe di ledere la libertà di in-le degli acquisti dovrebbe ag- lizzata sulle comunicazioni degli utenti è contraria formazione, poiché tale sistema potrebbe non esse-girarsi intorno a 1,2 miliardi di sia alla direttiva sul commercio elettronico sia ai di- re in grado di distinguere tra un contenuto illecito edollari, dato significativamen- ritti fondamentali. Gli effetti di una simile ingiunzio- uno lecito”. Occorre invece “garantire un giusto equi-te superiore agli 1,03 miliardi ne, infatti, lederebbero non solo il fornitore di servizi librio tra il diritto di proprietà intellettuale e la libertàdell’anno precedente. A bene- che dovrebbe investire a proprie spese in un “sistema d’impresa, il diritto alla tutela dei dati personali e la li-ficiare del Cyber Monday sono informatico complesso, costoso e permanente”, ma bertà di ricevere o di comunicare informazioni”.stati i produttori di elettronica. DailyNet 25 FINE