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艾瑞咨询:2010年中国互联网行业发展解析
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艾瑞咨询:2010年中国互联网行业发展解析

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  • 1. 2010年中国互联网行业发展解析
    艾瑞咨询集团联合总裁 阮京文Michael
    www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京
    2011.1
  • 2. 第一部分:中国网民行为分析
  • 3. 网民规模决定互联网的价值
    2002-2010年中国互联网用户规模
    22.3%
    19.3%
    29.7%
  • 4. 网民行为娱乐化和集中程度增加
    与2006年相比,2010年
    月度覆盖人数前20名网站中,
    12个网站为新增,
    其中视频占比超过1/3。
    网民娱乐及资讯需求更为显著和集中
    强者愈强,百度、腾讯覆盖人数占比进一步提升
    Source: iResearch, 2011.1
  • 5. 网民网络入口和收尾集中程度较高
  • 6. 网民网络行为趋于碎片化
    游戏
    财经
    休闲
    新闻
    电子商务
    搜索
    视频
    社交
    Source: iResearch, 2010. 11
  • 7. 不同年龄群体网络服务使用变化不同
    不同年龄群体2010年各网络服务浏览时间占比增长状况
    2000-2010年中国网民年龄结构变化
    90后
    新晋网民
    成为主流
    商业资讯+247.2%
    团购+810.3%
    视频搜索+212.4%
    小游戏
    +168.2%
    时尚资讯+81.3%
    IT资讯
    +40.6%
    80后
    中坚力量
    逐年下降
    20-30
    婚恋交友+139.0%
    网页游戏+163.6%
    健康+82.4%
    网上支付+75.6%
    娱乐资讯+66.7%
    网上银行
    +79.3%
    0-19
    31-40
    70后
    大龄网民
    逐年增长
    社区+45.2%
    手机娱乐+12.5%
    40+
    B2C
    +100.9%
    棋牌游戏+436.7%
    虚拟形象+148.2%
    亲子+58.1%
    网上银行
    +52.4%
    不同年龄群体现不同行为特征,年龄结构变迁带动网络行为变迁,最终影响互联网整体发展
    Source: iResearch, CNNIC
  • 8. 第二部分:2010年重点行业研究成果分享
  • 9. 中国移动互联网研究成果
  • 10. 我们的2010
    2010年,中国移动互联网用户达3.03亿
    2010年,中国3G用户规模达4300万
    2010年,中国智能手机出货量达3019万台
    2010年,中国手机应用商店用户达1400万
    2010年,中国手机应用下载量达8.63亿次
    ……
    2010年,我们开始进入
    移动互联网的大时代
  • 11. 移动时代的来临
    移动互联网用户规模增速超过
    宽带用户规模
    宽带互联网用户
    移动互联网用户
    3G用户
    Source: iResearch, CNNIC, iSuppli
  • 12. 网络和终端技术演进
    高度个性化应用服务
    丰富的高品质移动产品和服务
    全新产业链生态系统
    跨网络/跨终端深度融合
    移动互联网引领信息技术变革
    基础电信服务
    增值电信服务
    电信网络
    3G
    业务融合
    高速无线宽带
    语音、数据和视频服务融合
    终端融合
    三网融合的关键问题不是技术和资金,而是产业体制机制改革和生态系统建立
    IPTV和手机视频是三网融合关键业务
    电视
    手机
    手机、电脑和电视三屏合一
    实现无缝的一体化信息服务
    网络融合
    电信网络、广播电视网络和互联网融合
    三网融合
    监管融合
    互联网
    广播电视网络
    广播电视节目内容制作及信号传输
    信息技术服务和
    数字内容服务
    电脑
    网络监管和内容监管融合
  • 13. 电子消费终端设备进一步融合
    数据/多媒体服务
    无线接入技术推动网络融合
    Laptop
    PC
    MID
    MP3/MP4
    PSP
    Tablet Computer(iPad)
    语音/数据/多媒体
    服务融合
    移动宽带接入
    语音/数据/多媒体
    服务融合
    有线宽带接入
    ALL in One
    Smartphone(iPhone)
    应用服务创新推动网络融合
    Cellphone
    Telephone
    语音服务
  • 14. 移动互联网业务趋于深度个性化定制
    高度个性化的移动互联网服务
    个性化服务
    移动电子商务/ 移动支付 / 位置服务 / 安全 / 拍卖 …
    商业和生活服务
    互联网接入/ 搜索 / 导航 / 视频/ 音乐/ 游戏/ 动漫 / TV …
    信息和内容服务
    短信 / 彩信 / Push to Talk / 电子邮件/ 即时通讯/ 视频电话 …
    通信服务
    GSM / CDMA / GPRS/EDGE / TD-SCDMA / WCDMA / CDMA2000 EV-DO/ 3G LTE/ 4G
    移动网络和移动终端演进发展
  • 15. 平台化发展是移动互联网企业的成长路径
    2000-2010年中国移动互联网发展路径
    2010
    移动平台服务
    2007
    开放/协作/共享
    • 移动终端产品
    • 16. 信息/内容/应用服务
    • 17. 平台激励机制…
    手机客户端软件
    2004
    • 手机浏览器
    • 18. 手机即时通讯
    • 19. 手机输入法…
    手机门户网站
    移动终端+
    产业链生态系统
    2000
    移动增值服务
    桌面平台+深度个性化服务
    • 移动梦网
    • 22. 移动信息服务平台
    • 23. SP/CP
    品牌媒体+社交网络
    智能网络+平台服务
    平台战略是国际移动互联网领先企业的最佳实践:
    NTT Docomo:Network+Handset+(i-mode+FOMA)
    Apple:(iPhone+iTouch+iPad)+(iTunes+AppStore+iBook)+iAd
    Facebook:SNS+Application+Mobile Network
  • 24. 平台战略抢占移动互联网价值链制高点
    电信运营商
    手机操作系统、手机搜索、手机浏览器和手机输入法,是电信运营商、手机终端厂商和信息服务提供商战略布局移动互联的重点领域
    宽带网络
    +
    业务平台
    价值链整合和控制
    门户平台
    +
    应用服务
    智能终端
    +
    应用服务
    手机终端厂商
    信息服务提供商
    最佳产品和服务
    用户需求整体解决方案
  • 25. 手机广告市场发展潜力巨大
    LBS AD
    Mobile Advertising
    SNS AD
    Video AD
    Search AD
    Text Link AD
    Banner AD
    Source:iResearch
    手机广告价值传递
    Advertisers
    Agencies
    AD Networks
    Mobile Service
    Customer
  • 26. 中国手机游戏市场强劲增长
    2007-2012 中国手机游戏用户规模
    Source:iResearch
  • 27. 手机应用商店打造移动互联网产业链
  • 28. 位置签到将成移动互联网标配功能
    通过基于位置的社交网络、、本地生活信息、
    场景化及游戏等扩
    展服务增强用户
    黏性,实现商
    业模式革新
    并打造新
    型产业链
    位置服务为用户信息增加新的标记维度,帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系
    整合社交网络服务,通过FacebookTwitter等延伸位置服务的网络体验
    具有吸引力的用户激励机制:积分、徽章和市长荣誉
    与品牌企业战略合作,拓展业务领域,提升品牌影响力
    本地广告服务以及实时分析工具
    开放API,鼓励开发者进行应用服务开发
    LBS+SNS+Game
  • 29. Flipboard——阅读社会化的思路
    Flipboard是美国一家高科技公司Flipboard推出的一款iPad应用软件,将来自Twitter 和Facebook的用户分享内容重组,以媒体的形式展示,带给用户全新的社会化阅读体验。
    社交网络逐步进化为媒体平台
    基于终端的体验设计引领市场
    产品的交互性体验设计愈发重要
    传统业务互联网化趋势进一步凸显
  • 30. 移动互联网创新业务不断涌现
    终端与业务深度整合
    基于通讯录的应用开发
    华为HiQQ手机:
    深度融合QQ
    开启低端智能机时代
    通讯录的二次利用:
    新一代IM的代表
    冲击传统通信业务
    第三方ROM开发占领手机桌面
    下一个创新点?
    手机安全:智能机时代的最后防线
    手机支付:移动与商务的整合
    资源分享:Instagram、Bump、小米分享
    ……
    从Sense到点心:
    移动互联网的高层次竞争
    以OS切入,实现产业链重塑
  • 31. 电子商务行业研究成果分享
  • 32. 电子商务连续多年高速增长
    2010年中国网购用户规模达
    1.48亿人
    人均年消费3364.9元
    其中网购交易规模达4980亿元
    Source: 艾瑞咨询
  • 33. 中国电子商务正处于群雄割据、抢占地盘阶段
  • 34. 十年磨一剑—B2C迎来第一股
    12月8日,美国纽约交易所
    10月26日,美国纳斯达克
    预计未来2-3年中国的网络购物领域将迎来一轮上市高潮
    谁将会是下一个?京东、红孩子、VANCL……
  • 35. 电子商务的用户接受度提升
    Source: 艾瑞咨询
  • 36. 趋势一:平台化成购物网站的重要趋势
    2011年平台式B2C 将超越自主销售式B2C
    平 台
  • 37. 趋势二:电子商务走向融合创新阶段
    电子商务:广电增值业务新方向
    广电网
    互联网
    电子商务:SNS社区价值变现的重要出口
    SNS
    社区
    电子
    商务
    聚集人气
    社会化媒体成为电子商务
    的重要互动营销工具
    商业模式
  • 38. 团购是电子商务与网络营销的结合
    团购
    团购网站
    购物需求
    营销推
    广需求
    网购用户
    商户
    11月团购网站月度访问人数:9577.4万人
    团购3天的销量 = 以往一个季度的销量
    Source: 艾瑞咨询
  • 39. 趋势三:电子商务生态圈日趋完善
    电子商务产业生态圈
    代运营公司 
    营销推广
    支付平台 
    网络品牌运营公司
    ……
    技术服务公司
    客服公司
    快递
    商家管理工具
    物流仓储
  • 40. 趋势四:电子商务塑造新的商业规则
    零售渠道多元融合,新零售方式正在形成
    传统企业无论线下影响力多大,未来企业电子商务应用是绝对的亮点!
    传统企业已经纷纷开始试水网络直销,包括B2C和B2B在内的电子商务应用是必然
    开设实体店
    线上渠道
    90%都是传统企业开设的网站
    相 互
    渗 透
    投身电子商务
    线下渠道
  • 41. 趋势五:移动电子商务机遇无限
    Source: 艾瑞咨询,其中手机网络购物仅统计实物类,桌面网络购物也以实物类为主,B2C虚拟类未统计。
  • 42. SNS行业研究成果分享
  • 43. 社会化媒体盛行
    美 国
    2010年1-3月Facebook、Google用户访问份额
    Source:Hitwis,2010
  • 44. 社交服务逐渐成为中国网民主流服务
    游戏
    财经
    休闲
    新闻
    电子商务
    搜索
    视频
    社交
    注:此处社交服务包括社交网站、社区网站、微博等所有的社交服务。
  • 45. 主流人际社交类SNS网站表现各异
    人际社交类网站出现人人网,开心网双寡头:
    12月份双方共同占据了该类别日均浏览页面的82.7%
  • 46. 现阶段中国SNS核心市场同质化现象
    • 现阶段,核心SNS市场玩家的产品同质化现象显著,主要集中于农场等娱乐化应用。
    2010年中国主要休闲社交网站典型服务提供情况
  • 47. 趋势一:多种形式的价值变现渠道
    √基于位置服务的社交业务是全球市场的热点应用
    社区营销
    IM
    无线
    √多次循环的营销过程,强化营销效果;
    √社区营销互动是关键
    √适合与微博捆绑
    √腾讯领先优势显著,进入门槛高
    网络游戏
    电子商务
    SNS交叉业务
    SNS
    √符合中国网民泛娱乐化需求的现状;
    √同质化竞争显著,增长乏力
    √自建或联合运营电子商务平台;
    √社会化媒体成为电子商务 的重要互动营销工具。
  • 48. 趋势二:微博引领社会化媒体新发展格局
    微博将成为未来互联网的“入口之争”
    微博营销迅速成为热点
  • 49. 趋势三:继续推进开放平台发展
    2009年1月12日人人网率先开放平台
    2010年5月13日开心网开放平台
    2010年7月28日新浪微博开放平台上线
    2010年12月16日腾讯微博开放平台上线
    SNS网站在开放平台不断推进的过程中,会以更多的形式参与第三方合作,
    成为网站用户粘性和盈利方式创新的主要手段
  • 50. 第三部分:2010年中国互联网热点分享
  • 51. 市场集中度提升,企业合纵连横进入
    战国时代
    ---核心企业业务扩展开始多元化竞争
  • 52. 四大互联网企业业务线延长交错
    即时通讯
    搜索引擎
    网络游戏
    电子商务
    支付
    阿里旺旺
    一淘搜索
    阿里巴巴/淘宝
    支付宝
    百度游戏
    百度Hi
    百度搜索
    有啊/乐淘天
    百付宝
    腾讯游戏
    QQ
    搜搜
    拍拍网
    财付通
    盛大游戏
    云中搜索
    盛大在线
    盛大支付
    视频
    SNS
    阅读
    移动互联网
    桃花网
    淘江湖
    移动电子商务
    百度文库
    奇艺
    说吧/贴吧
    移动搜索
    朋友/空间/微博
    手机游戏
    盛大文学
    盛大连接
    华友世纪
    酷6
  • 53. 市场竞争进阶到开放平台和应用产业链塑造
    ---未来市场的竞争将向平台产业链间的
    竞争转变
  • 54. 平台应用数量几何倍数增长
    开放时间
    2009-6
    开放时间
    2007-5
    开放时间
    2009-8
    开放时间
    2008-5
    开放时间
    2009年
    开放时间
    2010-1
  • 55. 2010年成平台开放年
    互联网/移动互联网
    手机应
    用商店
    LBS
    微博
    SNS
    网络支付





    2010年底
    街旁累计POI数据超300万
    2010年底
    支付宝涵盖
    16类生活服务
    2010年中国移动手机应用商店超40000个应用
    2010年底
    开心网近百个应用
    2010年11月
    新浪微博800个应用
  • 56. 网络经济对传统经济渗透加强
  • 57. 网络对传统经济的渗透加强
    网络广告
    网络购物
    B2B
    银行业
    家电业
    服装业
    银行柜面替代率
  • 58. 共同推动网络经济发展,艾瑞与你同在!
    艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group
    中国领先的互联网商业数据产品供应商
    中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商
    中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商
    艾瑞市场咨询 北京
    北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022
    ____________________________________________________________