Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010

1,562 views

Published on

De presentatie van de ANWB campagne 'Mijn eerste auto' tijdens het Marktplaats Media Event 2010.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,562
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
129
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Eventueel in toekomst targetting op key words (lees automerken)
  • Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010

    1. 1. Mijn eerste auto
    2. 2. Guido Lieftink, manager online klantcommunicatie @ANWB
    3. 3. Kyra Roest, account & strategy director @Pickle Factory
    4. 4. one is a crowd
    5. 5. meet Bas
    6. 6. generatie Y gefragmenteerde media consumptie (on-demand) social networking (identiteit & contact) always on (internet & mobiel) “daar waar ik wil zijn, ben ik – men moet mij daar maar benaderen, het moet relevant zijn wil ik openstaan voor de boodschap”
    7. 7. Bas is potentieel Wegenwacht lid ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel, wel te verstaan
    8. 8. Maar hoe bereiken we Bas én hoe zijn we relevant?
    9. 9. Want de crisis is ook bij jongeren hard aangekomen. Het is dus essentieel dat je (eerste) auto blijft rijden.
    10. 10. 50% van Nederland koopt zijn eerste auto in leeftijdsgroep 22-24 jaar (192.000 per jaar)
    11. 11. meer dan de helft (57%) van de ANWB- lidmaatsch. wordt afgesloten bij de aankoop van een (eerste) auto
    12. 12. Laatste keer dat men een auto heeft gekocht, zou men het meest gehad hebben aan: Hulp bij het beoordelen van een auto = 45% “Bij de koop van een auto zoek ik ondersteuning.”
    13. 13. Opdracht “Ontwikkel de najaarscampagne voor ANWB Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel die de relevantie van de Wegenwacht verhoogt en zorgt voor een groei in aanwas aantal lidmaatschappen.”
    14. 14. Of eigenlijk 4…..
    15. 15. Marktplaats als online mediapartner op basis van insights.
    16. 16. Je bent daar waar je doelgroep is Zeer relevant midden in oriëntatiefase Dicht op het aankoopmoment
    17. 17. En cijfers…
    18. 18. Marktplaats media inzet Herhaalbezoek – aankoop niet in 1x Insights autobudget – selectie - financial targetting content integratie banners (conversie) banners (thema) tekstlinks poll
    19. 19. van praatjes naar plaatjes
    20. 20. Resultaten
    21. 21. Campagne effect +16% zelfde periode 2009 52% aanwas via internet
    22. 22. Poll 4.670 deelnemers aan poll 2.293 e-mailadressen achtergelaten conversie van 49,1% (leads) NB: bevestiging insights
    23. 23. Hoe oud was je bij de aanschaf van je eerste auto?
    24. 24. Belangrijkste autokeuzebepalers
    25. 25. Top 5 favoriete merken als eerste auto
    26. 26. Budget eerste auto
    27. 27. Merk Learning: contactfrequentie heeft invloed
    28. 28. Voor de mensen in de leeftijd van 18 tot 25: http://www.anwb.nl/jongerenvoordeel/ http://www.martkplaats.nl/mijneersteauto/ En natuurlijk voor de ouders van kinderen in deze leeftijd…

    ×