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presentación y ejemplos del advergaming

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    Advergamingfinal Advergamingfinal Presentation Transcript

    • Adver + (m á s…)
    • ADVERGAMING Adver + (m á s…)
      • Campaña de publicidad.
      • Son las personas que poseen más de un nicho .
      • Es la manera en que la publicidad va jugando, es decir, probando para ir encontrando nuevas estrategias .
      • Publicidad como “pegote”.
      • La manera de hacer saber algo de una manera dinámica y de interacción con uno , dejando de lado la publicidad tan directa.
      • La nueva manera de conocer a los consumidores más a fondo.
      • Advertencia para un publicista de que alguien le quiere copiar la campaña .
      + ( Una que otra idea de su signifcado … )
    • + ( Su real signifcado … )
          • ADVERGAMING
          • ADVER TISING + GAMES
      (Publicidad) (Juegos)
    • + ( Insights… ) En la actualidad el tiempo es el que nos mueve: “Cada d ía tenemos menos tiempo”… Los consumidores cada día dedican menos tiempo a interactuar con la marca…. “Somos inmunes a la publicidad”
    • + ( m ás … ) Dice el consumidor a la marca : ¿Quieres que te dediquemos tiempo?… entret énnos!
    • + ( caracter ísticas … ) Hay un tiempo mayor de exposición de la marca ante el consumidor La interactividad es su principio básico. Existe una relación directa con el usuario , quien finalmente es el que lo demanda. El producto es el elemento a destacar del juego. Es una experiencia de marca positiva . Puede tener efectos virales .
    • + ( algunos ejemplos… ) Three Melons http : //www . threemelons . com/es/ Una página con gran cantidad de juegos para probar y descubrir lo que es el advergaming. Según su propia definición, trabajan para ´crear videojuegos adictivos e intensos´ para la web, PC, MAC y consolas.
    • + ( algunos ejemplos… ) Se ocupan tanto de la creación de juegos, como del advergaming (videojuegos con marcas integradas creados desde cero, o customizados para propósitos especiales). Hay ejemplos de trabajos hechos para Coca-Cola, Old Spice, Lego y VH1 entre otros. Además, te ofrecen la posibilidad de dejar tus datos y sumarte a su equipo de trabajo.
    • + ( algunos ejemplos… ) Kerb http : //www . kerb . co . uk Una agencia de marketing digital, como ellos mismos se definen. Allí, unas 15 personas desarrollan principalmente juegos virales, con ejemplos concretos de lo que es advergaming.
    • + ( algunos ejemplos… ) Para jugar, basta hacer click ac á
    • + ( algunos ejemplos… ) Es un sitio muy divertido ya que muchos de los juegos de los que hablan se pueden jugar all í online , en formato flash. Adem ás , figuran las marcas para las que trabajan (Pepsi, Lego, Disney entre otras), que no son pocas. Vale la pena jugar a unos cuantos juegos, por ejemplo: http : //www . kerb . co . uk/Showcase/games/View/ ? contentId=504
    • + ( algunos ejemplos… ) y visitar el trabajo que han hecho para Lego http : //duplo .lego. com/en-US/default .aspxc
    • + ( algunos ejemplos… ) MagiClick Games http : //www . magiclickgames . com/ Una buena muestra de que también la industria farmacéutica está ya metiéndose en el campo del advergaming.
    • + ( algunos ejemplos… ) MagiClick Games tambi é n crea juegos a medida, pero vale la pena ver el trabajo desarrollado por ejemplo para 2 de sus clientes, Bayer y GlaxoSmithKline.
    • + ( algunos ejemplos… ) En un caso hay que ayudar en un caso al Dr Avandia (nombre del remedio) a mantener bajo el nivel de azúcar en la sangre, en el otro, te invitan mediante un juego a tomar la pastilla naranja y a divertirte en un bar. Ambos trabajos pueden verse clickeando ac á… http://www.magiclickgames.com/games/game_detail_dr_avandia.aspx
    • + ( algunos ejemplos… ) … y ac á http : //www . magiclickgames . com/games/game_detail_orange_night . aspx Además, lo que resulta interesante es que cuenta todo el caso: desde el contexto en que se movía el producto, el problema que ten í a la marca, y la solución propuesta.
    • + ( algunos ejemplos… ) Mamut Digital http : //www . juegaentucelu . com/ El diferencial de este portal pasa por que sólo ofrece juegos para celulares.
    • + ( algunos ejemplos… ) En tu móvil Otra opción dentro de los proveedores de juegos y publicidad para celulares es: http: //entumovil . net/contenidos-para-moviles/advergaming . php Hoy el celular ya no escapa a esta tendencia
    • + ( algunos ejemplos… ) Advergaming para niños Los niños más pequeños tampoco quedan fuera del advergaming. Hay 4 buenos ejemplos de juegos interactivos que propone un laboratorio para una de sus marcas –Prurisedán- para jugar a través de internet, destinados especialmente a ellos. Puede verse el trabajo en: http://www. prurisedan .com. ar/
    • + ( algunos ejemplos… ) En general hoy día todos los productos que tienen como target a los niños han desarrollado muchas de las posibilidades que ofrece el marketing digital, entre ellas los juegos. El portal de m&m, íntegramente lúdico
    • + ( algunos ejemplos… ) El sitio web de Nesquik es un buen ejemplo. http://www. nesquik .com http://www. nesquik .com/kids/games/index. aspx
    • + ( algunos ejemplos… ) Una de las tantas páginas especialmente desarrolladas por Coca-Cola también permite jugar. En este caso, han adecuado su juego a códigos conocidos de otros juegos (se juega de la misma manera que al famoso Guitar Hero de la playstation, apretando teclas del teclado como si fueran las cuerdas de una guitarra) http: //mycoke .com/index. jsp
    • + ( links de interés… ) http://h20426.www2.hp.com/campaign/personalagain2/au/en/index.asp http://www.strongesttruck.com/ http://www.muskedunder.com/index.php?pageId=7 http://www.youtube.com/watch?v=yjan9sFHaik http://www.juegosjuegos.com/flash_outg.php?juego=10283.swf&titulo=Jelly_Jumper http://www.slideshare.net/Blockdot/advergaming-case-study-second-life http://dsc.discovery.com/convergence/planet-earth/game/game.html http://advergames.com
    • + “ We can target consumers so well through casual games,” Mr. Bushnell said. “We have all the power of the internet, all the production value of the 30-second spot, which companies spend millions of dollars on to get just right, and then you have the click-through—it’s the perfect storm of advertising.” Nolan Bushnell
    • + ( Encargo … ) Ahora…. Cada uno de ustedes tendr á que vivir la experiencia de dedicarle tiempo a una marca y que nos entretenga. Nuestra Misión: Salir a buscar y a experimentar en carne propia cómo funcionan los advergames. Luego de haber probado unos cuántos, seleccionar el que a su criterio sea el que mejor cumpla con las condiciones establecidas en la presentación. ¿Qué haremos con el material? A partir del lunes 08 de junio estará disponible en cursos en la web una ficha que deberán rellenar con el juego seleccionado. Deberán además plantear su propia defición del advergaming, según la experiencia vivida. Es importante que esta definición busque nuevas observaciones de comportamientos y tendencias. Condición: Grupos de a 4 personas Encontrar y explorar más juegos (no se acepta ninguno de los ejemplos mencionados en esta presentación) A jugar con las marcas!!!!!!!!!
    • Gracias + (…muchas)