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Paradores
 LXXX Aniversario




                    MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
ÍNDICE

         1. Introducción
            1.1.Objetivo
            1.2.Paradores, Hoteles desde 1928
         2. Elemen...
1. INTRODUCCIÓN

                  1.1.   Paradores, Hoteles desde 1928
                         Fortalezas árabes, antigu...
2. ELEMENTOS    2.1. Construcción
      BÁSICOS   2.1.1. Logotipo



                                        Se mantiene l...
2.1.3. Logosímbolo


                     La combinación de ambos elementos han dado lugar a
                     lo que v...
2.2.    Tipografía
La familia tipográfica corporativa de Paradores es:

AR DECODE

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijk...
2.3.   Colores corporativos

                    PANTONE 457C
                    R 181
                    G 151
        ...
2.4. Espacios

       2.4.1Composición reticular


                      9x

            2x             2x

              ...
2.4.2. Área de seguridad




                                              1x

                                         1x...
2.5. Versiones
        Color positivo                                                     Color en negativo




          ...
3.   APLICACIONES          3.1. PAPELERÍA

                    3.1.1 Hoja de carta
                    La configuración de...
3.1.2. Sobre
El diseño del sobre respeta las medidas establecidas en la ubicación de los distintos elementos:
logotipo, ár...
3.2. Elementos de restauración

3.2.1. Uniformes del personal



                                 La plantilla de cualquie...
3.2.2. Mantelería y cubertería


Al tratarse de la celebración de80 años de la empres
enfocada a la gastronomía, nos centr...
3.3 Publicidad




                 Poster
Tríptico
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  1. 1. Paradores LXXX Aniversario MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
  2. 2. ÍNDICE 1. Introducción 1.1.Objetivo 1.2.Paradores, Hoteles desde 1928 2. Elementos básicos 2.1.Construcción 2.1.1. Logotipo 2.1.2. Símbolo 2.1.3. Logosímbolo 2.2.Tipografía 2.3.Colores corporativos 2.4.Espacios 2.4.1. Composición reticular 2.4.2. Área de reserva 2.4.3. Reducción máxima de tamaño 2.5.Versiones cromáticas. En positivo y negativo 3. Aplicaciones 3.1.Papelería 3.1.1. Hoja de carta 3.1.2. Sobre 3.2.Elementos de restauración 3.2.1. Uniforme de personal 3.2.2. Mantelería y cubertería 3.3.Publicidad
  3. 3. 1. INTRODUCCIÓN 1.1. Paradores, Hoteles desde 1928 Fortalezas árabes, antiguos conventos, palacios, castillos, casas solariegas... Edificios singulares de ayer y de hoy. Son los Paradores de Turismo, una marca reconocida en todo el mundo por su calidad y confort. 80 años de historia avalan a esta cadena hotelera, que goza de gran prestigio internacional. Paradores de Turismo es una empresa pública con la misión de recuperar y proteger el patrimonio histórico, dinamizar áreas con reducido movimiento turístico o económico y servir como imagen de un turismo español de calidad. Sus políticas sostenibles y de responsabilidad social corporativa han contribuido notablemente a su imagen de marca. La Red es la cadena europea con mayor número de establecimientos certificados según la normativa medioambiental EMAS y, además, es la única que posee la 'Q' de Calidad en toda la Red. Su principal activo son, sin embargo, sus empleados. 1.2. Objetivo Este presente manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de identidad visual corporativa de la empresa turística “Paradores”, conmemorando su 80 aniversario, centrándose en uno de sus más importantes servicios: la gastronomía. Recoge la gama de aplicaciones de uso más generalizado, sentando las bases para el desarrollo de cualquier otra aplicación no contemplada en este momento. La denominación, tipográfica y colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos de los que se especifican aquí.
  4. 4. 2. ELEMENTOS 2.1. Construcción BÁSICOS 2.1.1. Logotipo Se mantiene la denominación original de la empresa, incorporando únicamente la referencia a los 80 años, en números romanos, de la institución. 2.1.2. Símbolo En función del objetivo que se marca Paradores, para la celebración de su 80 aniversario, se diseña un logo afín al servicio de gastronomía, que lleva años ofreciendo.
  5. 5. 2.1.3. Logosímbolo La combinación de ambos elementos han dado lugar a lo que va a formar parte como identificador de este 80 aniversario en materia gastronómica.
  6. 6. 2.2. Tipografía La familia tipográfica corporativa de Paradores es: AR DECODE ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 AR DECODE negrita ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 HELVÉTICA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Dicha tipografía debe emplearse en el desarrollo de la papelería de la empresa, publicidad, y en la medida de lo posible, sobre todos los elementos principales y de gran visibilidad. Su elección responde a que es una tipografía que se caracteriza por su legibilidad, claridad y neutralidad, al tiempo que hace referencia a la historia y tradición como marca de esta empresa.
  7. 7. 2.3. Colores corporativos PANTONE 457C R 181 G 151 B 37 PANTONE 350C R 28 G 81 B 63 PANTONE 158C R 236 G 114 B 22 Las diferentes gamas de colores usadas siguen en la línea de mantener los colores corporativos que ha utilizado la marca desde sus inicios. Así usamos el dorado y el verde propios, junto con un color complementario entre la gama de los naranjas. Un color que produce sensación de calor, muy en sintonía con el servicio gastronómico, además de asociarse a una alimentación sana y creativa como es la tendencia actual que se está dando en el campo de la restauración.
  8. 8. 2.4. Espacios 2.4.1Composición reticular 9x 2x 2x Tomando como base una trama modular del logotipo y sus partes se mantendrán las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. 8’5x La X equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano, el número 3’25x representa las veces que la medida X está en las partes que componen la imagen. 1x 1’5x x
  9. 9. 2.4.2. Área de seguridad 1x 1x 2.4.3. Reducción máxima El tamaño de reproducción de la marca indica el tamaño menor en el que se puede representar para una adecuada lectura. Se establece diferenciación en función de su uso, para imprenta (150px x 100px) o para web (45 mm x 32 mm). 100px 45mm 150px 32mm
  10. 10. 2.5. Versiones Color positivo Color en negativo Para aplicaciones en monocolor se usará el negro como color preferente Escala de grises en positivo Escala de grises en negativo
  11. 11. 3. APLICACIONES 3.1. PAPELERÍA 3.1.1 Hoja de carta La configuración del diseño de carta informativa comienza con el establecimiento de unos márgenes: margen superior de 1cm, el izquierdo de 2’5cm y el inferior de 1’4cm. El logotipo se ubica en la parte superior izquierda configurándose como el elemento más importante de la composición. Los márgenes están calculados para darle el área de reserva pertinente. Seguidamente situamos el área de redacción, donde va escrito el contenido de la carta en alineación justificada. Como fuente se usara la Helvética regular de 12pts. Ante la necesidad de resaltar algún elemento se permite el uso de negrita, cursiva y negrita cursiva. La dirección física se sitúa justo debajo de la marca de la empresa, utilizando la Helvetica regular en tamaño 9ptos. Asimismo se añade el teléfono y el correo del establecimiento.
  12. 12. 3.1.2. Sobre El diseño del sobre respeta las medidas establecidas en la ubicación de los distintos elementos: logotipo, área de reserva y tipografía. El sobre de color blanco tiene como objetivo informar a los clientes del 80 aniversario de Paradores. Las medidas establecidas son 10’5cm de alto por 23’8cm de ancho. El logotipo y la dirección mantienen las mismas características que la hoja de carta en cuanto a tamaño de logotipo, tamaño y tipo de fuente, y el espacio entre ellos. Tan sólo cambia el área de reserva, 1cm margen superior y 1’5cm margen izquierdo respecto a los bordes de la página.
  13. 13. 3.2. Elementos de restauración 3.2.1. Uniformes del personal La plantilla de cualquier empresa es un activo fundamental al considerarse al mismo tiempo como empleados y clientes. La imagen de la misma es un aliciente para posicionarse en el mercado. Siendo conscientes de la trascendencia de paradores la imagen visual de nuestros empleados debe ser cuidada. Por ello el logotipo distintivo de este 80 aniversario debe incorporarse a sus uniformes.
  14. 14. 3.2.2. Mantelería y cubertería Al tratarse de la celebración de80 años de la empres enfocada a la gastronomía, nos centraremos en la mantelería y cubertería que vestirá las mesas. Pudiendo convertirse en un componente icónico influyente en nuestros clientes. No detallamos medidas en la inserción del logotipo puesto que no todos los elementos cumplen las mismas medidas.
  15. 15. 3.3 Publicidad Poster
  16. 16. Tríptico
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