Your SlideShare is downloading. ×
Art28reclamebudget3
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Art28reclamebudget3

154

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
154
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Het reclamebudget: wenken voor efficiënt investeren (3) Pas na de afbakening van het budget en de inhoud (zie vorige nummers), kunnen copywriter of vormgever aan de slag. Een heldere briefing moet ook hen op jouw lijn krijgen: tracht dus ook deze vaklui het budget, de media en de boodschap zo duidelijk mogelijk te maken. Geef hen boven- dien inzicht in de strategie en de globale visie van je bedrijf, zodat ze zo efficiënt mogelijk kunnen werken en, gestoeld op hun creativiteit, de juiste accenten kunnen aanbrengen. Je kan hen vb. met eerder gerealiseerde reclame, indien voorhanden uiteraard, het juiste beeld geven van het imago en de huisstijl. De ontwikkelde campagne moet dan ook zo breed mogelijk toegepast worden. Alle me- dia - affichage, radio-en krantenadvertenties of andere - moeten dezelfde boodschap in dezelfde stijl, dezelfde kleur, dezelfde toon weerspiegelen. Alleen zo kan u het effect van herkenning gener- eren over de diverse media heen. Zo hoort het en niet anders. Informatie en duidelijke We hebben geleerd iedereen te vriend te houden, zoveel profilering zijn de wapens die enkel u de vormgever en mogelijk mensen te consulteren en met hun mening de copywriter kan geven. Hoewel dit evident lijkt, is de rekening te houden. De campagne wat bijschaven, het werkelijkheid vaak anders en ontbreekt deze info in vele product of het logo wat groter (“ze moeten het toch gezien opdrachten. Of vaak is de verstrekte info net nutteloos of hebben”, alsof bijziendheid de halve bevolking bedreigt). gestoeld op - major error - persoonlijke voorkeuren van de Of “kan je de kleur niet wat aanpassen, ik hou immers klant. Ik hou van blauw dus wil ik een blauwe campagne, niet van dat groen”, of “dit is toch te grof, kan je ze niet ik hou van auto’s dus wil ik een auto in die campagne. Of laten lachen?”. Wat overschiet na deze afwegingen is een dàt is een geweldige griet, en gelachen dat wij hebben, advertentie waar iedereen tevreden mee is... iedereen heeft zij is beslist het geschikte model. Ja, fijne info waarmee immers een deeltje inbreng gehad. Of ze nog effect heeft, we onze klant snel tevreden hopen te stemmen, maar is echter zeer twijfelachtig. Te algemeen woont immers volstrekt nutteloos als het om resultaat gaat: eerder zijn net naast té oppervlakkig. De afvlakking is groot, als er al deze voorbeelden beperkende elementen die niets aan de iets doorgewogen heeft zijn het weer eerder persoonlijke wezenlijke boodschap toevogen en enkel de creativiteit in voorkeuren. Durf dus gerust risico te nemen, dat is wat de weg staan. Dat jouw doelgroep immers ook van blauw, een ondernemer tot ondernemer heeft gemaakt. De auto’s of die bepaalde blonde stoot houdt, heb jij niet zo maatschappij is beslist wel wat gewoon... of niet soms ? maar op één, twee, drie bewezen. We haasten ons hieraan toe te voegen dat ook het Bij de beoordeling van de campagne houden we dan ook omgekeerde uiteraard nefast kan zijn: de campagne voornamelijk rekening met de doelgroep die we wensen kan dermate buitenissig, extreem of hilarisch zijn dat te bereiken en wat zij van deze campagne vinden. Is ze ze de boodschap overstijgt en zelfs verdringt. Dit creatief genoeg om op te vallen, is ze shockerend genoeg klinkt ongeloofwaardig, maar het zou niet de eerste om te blijven kleven? Vertelt ze de boodschap die we reclamecampagne waarvan - ondanks of net dankzij zijn willen overbrengen en kunnen we ze toepassen over een opvallendheid - enkel de grap werd onthouden en niet het lange periode in een zo breed mogelijk medialandschap? product of de dienst waar ze voor staat. Laat je ook hier Na rijp beraad is je keuze gemaakt, ben je overtuigd van niet verleiden... Je kiest immers een campagne die hopelijk het succes en kies je voor een campagne. Maar ook daar een lang leven beschoren zal zijn; je gaat toch ook niet elk blijven tal van valkuilen ons omringen. jaar je strategie veranderen!? Wenst u meer te weten, KLIK HIER St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be
  • 2. Het reclamebudget: wenken voor efficiënt investeren (3) Eindelijk: we hebben een berekend risico genomen en dure marktonderzoeken die hen helpen bij de keuze van onze denkoefening perfect gevolgd, succes verzekerd...? media en doelgroep. Grote bedrijven zwaaien daartegen Spijtig genoeg geeft geen enkel reclamebureau ons een met dure studies die het succes van hun campagnes niet-goed-geld-terug-garantie, want het succes is slechts moeten bewijzen, maar zijn regelmatig het slachtoffer van gewaarborgd als ook jouw organisatie de opvolging, de gemanipuleerde cijfers door fout gestelde vragen om de beloftes en de werking kan waarmaken. promotie van de manager te verantwoorden... Ten slotte nog een gouden tip: als je wil evalueren, denk Ook marketing kan een zeer berekend risico zijn. Het loont dan vooraf hieraan. Om een goede evaluatie te maken van beslist de moeite deze oefening ook voor jouw bedrijf het geresulteerde effect, moet je je beginsituatie kennen. uit te voeren. De marketingman kan dan wel de grootste Je moet je merkbekendheid kennen, je verkoopcijfers, vijand zijn van jouw financiële raadgever, alleen als ze je klantentrouw en, zo precies mogelijk, de visie van de samenwerken kan jij hoge toppen bereiken. klant op jouw product of dienst. Enkel door de volledige marketingmix te analyseren kan je het effect op korte Carlo van Tichelen en lange termijn gaan meten. Het is hier dat heel veel KMO’s, wellicht terecht, het gladde ijs verkiezen boven Wenst u meer te weten, KLIK HIER St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be

×