La #RFM, revue française du marketing de l'Adetem, est devenue la 3ème revue de référence en Marketing dans l'espace francophone : découvrez comment.

1. RFM : un avenir en 3 défis
• 1er défi : récupérer son étoile et son rang
• 2ème défi : repositionner la RFM
• 3ème défi : accentuer notre rayonnement
1RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

2. • Dans le domaine académique il existe une loi
implacable : sans étoile, il est difficile de
survivre.
Dura lex sed lex
2
RFM dans les 3 meilleures revues françaises
RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

3. UN OBJECTIF ATTEINT DEPUIS 2011 GRACE A :
• Une mobilisation de « signatures »
• Des thématiques variées, académiques et professionnelles
• Une implication de toutes les parties prenantes francophones
UN SIGNAL FORT ENVOYE A LA COMMUNAUTE MARKETING
• Dès 2011, RFM is back
• Dans les 3 meilleures revues marketing en langue française
1er défi : récupérer son étoile
3RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

4. • La RFM n'est pas une revue
professionnelle de plus : elle est
une revue académique avec des
fortes implications managériales.
• « Action sans réflexion, n’est que
ruine du marketeur ».
4RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
2ème défi : repositionner la RFM

5. • Une revue marketing a besoin
de ses deux jambes : les
« académiques » et les
« professionnels ».
 Pour la RFM, portée
« pratique » et savoir
« académique » ne sont pas
irréconciliables, bien au
contraire.
5
2ème défi : repositionner la RFM
RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
"Marcher sur ses deux jambes" (Mao Zedong)

6. Pas de grand soir du marketing mais la volonté de diffuser
des savoirs et des pratiques
6
2ème défi : repositionner la RFM
• Décloisonner le marketing
• « Désotériser » le jargon marketing
• Diffuser le marketing vers les PME
• Former des stratèges du marketing
• Ouvrir de nx horizons sans tabula rasa
6RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

7. Quelques chiffres
• En 2011 : 32
articles reçus en
révision, en 2014 :
64 soit x2
• En 2012, 58
relecteurs, en
2015, plus de 100.
7RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto
66
60
77
94
76
22
18
21
20
20
2011 2012 2013 2014 2015
Evolution articles reçus publiés et non publiés
non publiés publiés
2ème défi : repositionner la RFM

8. 8
3ème défi : rayonner
Rayonner pour diffuser le savoir-faire de l’Adetem
• La RFM a beaucoup changé :
elle est devenue une revue
de référence
• Il faut donc continuer de
« rayonner » pour partager
le talent des marketeurs
français
• Et accroître l’audience
auprès de nos membres.
88RFM – Philippe Jourdan & Jean-Claude Pacitto

9. 9
Un calendrier 2016 chargé
Les Cafés de la Recherche RFM
• Réunions de praticiens et
universitaires pour des
échanges autour d’un
article présenté par son
auteur.
• Thèmes d’actualité ou
prospectifs.
• Calendrier : 4 à raison d’1
par trimestre.

10. Le Prix de la Recherche RFM
10
Un calendrier 2016 chargé
• Récompense les auteurs du
Meilleur Article de
Recherche publié
récemment dans la RFM.
• Remis lors de la Nuit du
Marketing, Adetem, 2016.

11. 11
Nous comptons sur vous !
(inspiré de Charlie Hebdo – Engagez-vous dans la Police !)
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RELECTEURS, ABONNÉS, ETC.)
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• Mieux habillé que Mark Zuckerberg
SATISFAIT MAIS PAS REMBOURSE