Reklamen er død - Lenge leve relevans

1,158
-1

Published on

Foredrag om medier og reklamens utvikling

Published in: Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,158
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Reklamen er død - Lenge leve relevans

    1. 1. Kuttisme Reklamen er død – Lenge leve Relevans NTNU, 22.mars 2007
    2. 2. Jeg kan en del om markedsføring på nett <ul><li>Karl Philip Lund </li></ul><ul><li>Partner i .IXD </li></ul><ul><li>Jobber med bl.a. Apotek 1, Utdanningshuset, Storebrand, Dyreparken, Coast Air. </li></ul><ul><li>Confex, ANFO, NTNU  </li></ul><ul><li>MBA i teknologi/innovasjon </li></ul><ul><li>Jobbet med e-postmarkedsføring for bl.a. Amazon.com, og Microsoft </li></ul><ul><li>Ansvarlig for Norwegian.no (2003-2005) </li></ul><ul><li>Blogg: www.kuttisme.no </li></ul>
    3. 3. Agenda <ul><li>Rask Spørreundersøkelse </li></ul><ul><li>Målsetning </li></ul><ul><li>Trender </li></ul><ul><li>Kuttisme og blogging </li></ul><ul><li>Interaktiv markedsf øring </li></ul><ul><li>Casestudie/markedsbudsjett/kundekostnad </li></ul>
    4. 4. Spørreundersøkelse <ul><li>Hvitt ark </li></ul><ul><li>Side 1: Hvor mange timer pr. Uke ser du på TV? </li></ul><ul><li>Side 2: Hvor går du når du skal finne informasjon på internett? </li></ul>
    5. 5. Mine mål for dagen <ul><li>Løse oppmerksomhetsproblematikken for firmaer </li></ul><ul><li>Gjennomgå den historiske utvikling av mediekanaler/reklame </li></ul><ul><li>Lære noe av dere som jeg kan blogge om </li></ul>
    6. 6. Flere kunder er Online Kilde: TNS Gallup: http://www.tns-gallup.no/arch/_img/216704.swf 2,3 mill. nordmenn er på nett hver dag! www.ixd.no
    7. 7. Vi får stadig flere valgmuligheter REKLAMEN ER DØD www.ixd.no
    8. 12. Hva gjør man når man fråtser i alternativer? <ul><li>Opptil 4000 SMS(!) i måneden </li></ul><ul><li>Alltid tilgjengelig på e-post </li></ul><ul><li>Maks. 2 timer TV i uken (TIVO) </li></ul><ul><li>Kjøper 40 sanger per måned på iTunes </li></ul><ul><li>Kommuniserer med venner på Myspace </li></ul><ul><li>Folk velger bort reklame hvis de har mulighet! </li></ul>
    9. 13. Veldig viktig Mindre viktig
    10. 14. 99% av Google’s inntekter  reklame
    11. 15. Alle bruker søkemotorer <ul><li>50% av online annonseomsetning i England og USA går til søkmotorannonsering(Norge 8%?) </li></ul><ul><li>55% av all e-handel starter med et søk i søkemotorer kilde: Jupiter Media Matrix 2004 </li></ul><ul><li>67% vekst i forhold til 2005 (i England, SEMPO) </li></ul><ul><li>Annonsørene følger etter leserne! </li></ul>
    12. 16. Google viser at det går an..... <ul><li>Produktplassering..... </li></ul><ul><li>In-game? </li></ul><ul><li>Nettby </li></ul><ul><li>Second Life </li></ul><ul><li>E-postmarkedsføring? </li></ul><ul><li>Sponsing </li></ul><ul><li>SMS(Fransk TV)? </li></ul><ul><li>Søkemotormarkedsføring? </li></ul><ul><li>Blogger? </li></ul><ul><li>Integrert markedsføring(DM + e-mail + SMS+ PPC) </li></ul>
    13. 17. www.Kuttisme.no Kuttisme handler om å kutte ut unøvendig informasjon slik at nettstedet oppnår optimal effekt.
    14. 18. Blogging <ul><li>99% PISS + Hype </li></ul><ul><li>Nicher med eksperter </li></ul><ul><li>De mest leste bloggene leses mer en NYT </li></ul><ul><li>Personlig og direkte i stilen </li></ul><ul><li>Maktbalansen forskyves fra massemedier til nichemedier </li></ul>
    15. 19. Kuttisme.no’s historie <ul><li>KP startet en personlig blogg i 2003 </li></ul><ul><li>Kuttisme.no Startet 7. februar 2007 </li></ul><ul><li>15 lesere om dagen </li></ul><ul><li>Fagblogg om interaktiv markedsføring og webutvikling </li></ul><ul><li>Trafikkrapporter med analyse </li></ul><ul><li>7. mars 226 lesere! </li></ul>
    16. 21. Besøksutvikling
    17. 22. De 8 bloggebud <ul><li>Du må skrive om det som engasjerer deg </li></ul><ul><li>Du må skrive kort og regelmessig </li></ul><ul><li>Du må være ærlig, direkte og relevant </li></ul><ul><li>Du skal ikke baktale noen(folk hører deg uansett) </li></ul><ul><li>Du må stå for det du skriver </li></ul><ul><li>Du må ikke skrive dagbok(med mindre du er kjendis) </li></ul><ul><li>Du må alltid oppgi kilder og linke til dem </li></ul><ul><li>Du må engasjere deg i hva andre skriver </li></ul>
    18. 23. What’s in it for me? <ul><li>Jeg blir sett på som bransjeekspert </li></ul><ul><li>Vi får opppmerksomhet </li></ul><ul><li>Vi lærer av hverandre </li></ul><ul><li>Vi ser hva folk er interessert </li></ul><ul><li>Folk kjenner meg </li></ul><ul><li>Jobbtilbud </li></ul>
    19. 24. Interaktiv markedsføring
    20. 25. Ntnu.no
    21. 27. Synlighet i søkemotorer En praktisk gjennomgang
    22. 28. Optimalisering vs. Annonsering Google Adwords Søkeord
    23. 29. Forsøk å forstå Google’s algoritme <ul><li>GoogScore   = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength * 0.25) + (Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content Quality Score * 0.1) + (Manual Boosts) - (Automated & Manual Penalties) </li></ul>http://www.seomoz.org/blogdetail.php?ID=1467
    24. 30. <TITLE> <H1> <TITLE> Adressen <H1> Adressen Innhold Innhold Størrelse KB Bruk gode håndtverkere
    25. 31. Bruk gode håndverkere <ALT> tag på grafikk og bilder Tekstmengde Metainformasjon <META> <html> <head> <meta name=&quot;description&quot; content=”Beskrivelse av nettstedet&quot;> </head> </html Lenker www.ixd.no
    26. 32. Bruk gode journalister og skriv mye
    27. 33. Skaff kvalitetslinker inn til nettstedet Få nettsteder til å linke til deg
    28. 34. Praktisk sjekkliste <ul><li>Teknisk riktig fra starten </li></ul><ul><li>Redaksjonelt innhold </li></ul><ul><li>Linkbygging </li></ul><ul><li>Søkemotorannonsering </li></ul><ul><li>Ikke juks </li></ul>

    ×