Google Adwords kurs

Adwords kurs Oslo, 6. juni 2007

Mål for dagen?
_________________________
_________________________
_________________________
_________________________
_________________________

Mine mål for dagen
Spre kunnskap
Unngå møter og diskusjoner ved hjelp av webanalyse
Gi dere noen Quick-wins!
Lære noe av dere som jeg kan blogge om.
Bli kjent med nye mennesker

Jeg kan en del om markedsføring på nett
Partner i .IXD ( www.ixd.no )
MBA i teknologi/innovasjon
Blogg: http://www.kuttisme.no
Jobber med bl.a. Strømmestiftelsen, Apotek 1, Igglo, Telenor, Storebrand, Utdanningshuset og Dyreparken
Gjesteforeleser på NTNU
Ansvarlig for Norwegian.no (2003-2005)
Jobbet med e-postmarkedsføring for bl.a. Amazon.com, og Microsoft

Strategi er....
ikke en tidkrevende plan. Det er en evolusjon av en idé over tid hvor forutsetningnene endrer seg hele tiden.
Å velge en retning og implementere som et helvete!
Jack Welch – en av verdens ledende strateger

Magne Uppman: En nettsuksess
Regionsjef for Utdanningshuset
2005: trikkereklame, radio, SMS, avis.
2006: internettsatsning med fokus på måling, Magne blir Google Adwords professional
2007: Utdanningshuset går bra. Alle sammenlignbare skoler har nedgang i søkermassen.
Magne ble 1. juni online marketingsjef for Finn.no

Trender i markedet
Annonsører strømmer til nettet
Få annonsører måler
Informasjonsmengden øker, søk blir viktigere
Google er verdens sterkeste brand
De som måler, strømmer til søkemotorene
50% av online markedsbudsjetter går til søkemotorannonsering.
Bruk de første kronene der du vet du får noe igjen. (da selger du mer og blir tildelt større budsjetter..)

Bannerannonsering er en av de verste online marketing aktivitetene

Feiloppfatninger om søkemotorer
Søkemotormarkedsføring er ”hype”
Norge er helt forskjellige fra andre land
” La et byrå ta hånd om det”
” Søkemotorannonsering er enkelt og krever lite arbeid og lite kompetanse”
” Søkemotorer er kun en markedskanal”
” Vi har webanalyseverktøy”

Casestudie Fra 0 til 100 på 5 måneder

Anton B. Nilsen Utdanning AS www.ixd.no

Utdanningshuset i 2005
Et nettsted – www.utdanningshuset.no
Gode på annonsering i avis, brosjyrer, busser, etc
8% av søknadene kom på nett
Ca. 100 besøkende om dagen
webstatistikk
www.ixd.no

Kort prosess(!)
Satt i gang av Magne Uppman
Identifisere mål på nettsiden
Bli oppringt (kr. X),
Bestill katalog (kr.X)
Send søknad (kr. X)
Nytt nettsted
Fokus på tracking
Satt i gang online marketing aktiviteter
Benchmarking av konkurrenter

Action Segmentering Trygghet/personlig preg Segmentering Trygghet/Størrelse

Enkelt Tydelig

Rent Pent

Seriøst

Adwords
Magne opprettet en Adwords-konto
Lagde noen enkle kampanjer
Bygde ut kontoen
Forbedringer
Reorganisering

Okt 04 Okt 05 Besøksutvikling 2004 - 2006 Okt 06 +300% Nov:+900%

Andel søknader på nett +400%

Case: Utdanningshuset
Kostnad pr søknad gjennom ulike kanaler:
Google Adwords: kr 300
Avis: kr 1500,-
T-bane: kr 1000 ,-
Bannerannonsering: kr 1700 ,-

Oppskrift
Godt søkemotoroptimalisert nettsted
Satsning på Adwords
Satsning på Overture, Kvasir etc.
Fokus på webanalyse
Testing av kanaler (offline og online)
Stadige justeringer

Alt jeg trenger for å lykkes på nett i et nytt
marked er et kontor, en god
søkemotoroptimalisert nettside og en solid
satsning på søkemotormarkedsføring
Dominique Vidal
Europasjef for Yahoo.

Få mer trafikk fra Google

To måter å bli synlige! www.ixd.no Søkeord Betalt annonsering Organisk synlighet

Forsøk å forstå Google’s algoritme
GoogScore = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength * 0.25) + (Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content Quality Score * 0.1) + (Manual Boosts) - (Automated & Manual Penalties)
http://www.seomoz.org/blogdetail.php?ID=1467

<TITLE> <H1> <TITLE> Adressen <H1> Adressen Innhold Innhold Størrelse KB Bruk gode håndtverkere

Bruk gode håndverkere <ALT> tag på grafikk og bilder Tekstmengde Metainformasjon <META> <html> <head> <meta name="description" content=”Beskrivelse av nettstedet"> </head> </html Lenker www.ixd.no

Bruk gode journalister og skriv mye

Skaff kvalitetslinker inn til nettstedet Få nettsteder til å linke til deg

Sjekkliste for webutvikling
Semantisk markup. Strukturert XHTML eller HTML. Benytt CSS til design, ikke tabeller.
Konfigurer din webtjener korrekt. Lever nettsider, men også informasjon om informasjonen(f.eks. Tegnsett)
Registrer et domene som er relevant for din forretningside.
Bruk beskrivende URL, filnavn- eller katalognavn for temaet eller produktet
Bruk Meta-tagger riktig. Denne infoen kan vises i søkeresultatene og søkemotorene bruker informasjonen.
Ikke link til dårlige nettsider fra ditt nettsted. Det kan slå negativt ut.
Vær nøye med tittel-taggene på nettstedet, dvs. <title>Vær nøye med denne teksten</title>.
Ha relevant innhold!
Skaff innkommende linker fra kvalitetsnettsteder og relaterte nettsteder
Benytt HTTP-videresending med statuskode 301 (permanent) eller 302 (imidlertidig) for å fortelle søkemotorene hvilket domene du bruker.http://ixd.no og http://www.ixd.no er 2 forskjellige domener
Bruk Google Sitemaps og Yahoo sitemaps for fortelle søkemotorene hva du vektlegger på nettsidene dine
Beskriv multimedia innhold med tekst
Ha alternivt innhold for applets og scripts
Bruk viktige ord høyt opp på siden. Uthev viktige ord
Følg retningslinjene til Google
Ikke juks! Vær fornuftig og skriv godt innhold som har høy verdi for leserne.
Valider: http://validator.w3.org/
Ha en dialog med en ekspert – vedlikeholdsavtaler er unødvendig!
www.ixd.no

Praktisk sjekkliste for trafikk fra søk.
Teknisk riktig fra starten
Brukervennlig(fokus på brukerens mål)
Produktutvikling
Redaksjonelt innhold
Linkbygging
Søkemotorannonsering
Ikke juks

Søkemotorannonsering Betalt annonsering

Søkeord

Google’s Mission: Organise the world's information and make it universally accessible and useful

Hvorfor bør en bedrift satse på søkemotorer?
Brukere av søkemotorer er i kjøpsmodus
Pay per click – man betaler for det man får  Kostnaden per kunde/salg blir lavere enn gjennom andre kanaler

Rekkevidde & Relevans
Alle er på nett og alle bruker søkemotorer
Du treffer de som aktivt søker etter det du tilbyr
TV Søk Trade Publications Økende Relevans Økende Rekkevidde

Hva er Google Adwords?
Et annonsestyringssystem
En annonsørdatabase
Et system som gir Google mulighet til å plassere reklame overalt der det finnes informasjon
Google.com
Startsiden.no
Smånettsteder
Print/aviser
TV/Youtube
Radio

Hvor stort er det?
25% av alle online annonsekroner går igjennom Google Adwords
I England så står søkemotormarkedsføring for 50% av all online annonsering!
Det er ikke bare søkemotormarkedsføring...

Hvordan fungerer det?
Du legger inn en rubrikkannonse
Du velger når annonsen skal vises ved å velge søkeord og ordkombinasjoner
Du sender annonsene til en relevant side på nettstedet ditt
Du får mer relevant besøk på nettsiden din.

Opprette en konto

Har du lyst til å sette opp en kampanje: Step 1 Besøk: https://adwords.google.com

Hvordan sette opp en kampanje: Step 2 Velg det som passer deg

Hvordan sette opp en kampanje : Step 3 Velg region hvor du ønsker å annonsere

Hvordan sette opp en kampanje : Step 4 Skriv en enkel annonsetekst

Hvordan sette opp en kampanje : Step 5 Velg nøkkelord som potensielle kunder søker etter

Hvordan sette opp en kampanje : Step 6 Bestem budsjett Budsjettet avgjør hvor ofte dine annonser vises Villigheten til å betale + annonserelevans avgjør rangering av annonsen. Betal på forskudd eller bli fakturert for klikk

Adwords organisering

5 aktiviteter
Identifiser hva folk søker etter
Organiser kontoen
Skriv relevante tekstannonser
Send annonsene til relevante landingssider
Mål og optimaliser

Gå til Google Adwords Learning Center www.google.com/adwords/learningcenter/ 45 minutter

Nøkkelord Research

Hva har søker kundene etter i Google når de har et problem som DU kan løse?

Hvor finner du ord?
Eget nettsted – se på alle sider som landing pages
Webanalyseverktøy
Google Søkeordsverktøy
Konkurrenter
Spør målgruppen din

Annonsetekster

Nye Sony Ericsson Mobiler Lav pris på Sony Ericsson w300i Sjekk prisen på Sony Ericsson mobil www.Telenor.no Sony Ericsson w300i Enkel bestilling, rask levering Mobil + abonnement. Sjekk prisen. nettbutikk.telenor.no Sony Ericsson w300i Enkel bestilling, rask levering Mobil + abonnement. Sjekk prisen. www.Telenor.no 8,45% 9,47% 11,60% Clickthru 3,6% 3,4% 2,3% Konv.rate

Tips
Bruk søkeordet i tittelfeltet
De beste annonsetekstene ser minst ut som reklame
Fokuser på fordeler for kunden i linje en.
Fokuser på egenskaper og handling i linje 2

Organisering av konto

I en ideell verden er alle ordkombinasjoner tilknyttet 3 annonsetekster og 3 landing pages

Annonsegrupper
De er til for å spare tid.
Annonsetekst
Søkeord
Annonsetekstene blir vist når noen søker etter ord i tilknyttet annonsegruppe

Eksempler på organisering
Confex
en kampanje per måned
Hvert kurs har en annonsegruppe
Telenor
Hvert brand har en kampanje
Høyvolumord har egen kampanje
Apotek 1
En hovedkampanje
Annonsegrupper for hvert tema
En kampanje for satsningsord

Skrekkeksempel

Tracking

Plasser denne på bekreftelsessiden

<script language="JavaScript" type="text/javascript">

</script>
<script language="JavaScript" src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0 src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1059175073/imp.gif?value=1&label=purchase&script=0">
</noscript>

Imorgen er det Google Analytics

Adwords = 99% av inntektene til Google

Selvstendig arbeid

Google Adwords kurs

by Karl Philip Lund on Jun 07, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 25

Statistics

Google Adwords kurs — Presentation Transcript

http://www.kuttisme.no	23
http://www.slideshare.net	2