• Like
  • Save
Google Adwords kurs
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Google Adwords kurs

  • 2,257 views
Published

Kurs i Google Adwords og Google Analytics avholdt i regi av Confex i Oslo

Kurs i Google Adwords og Google Analytics avholdt i regi av Confex i Oslo

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,257
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Oppskrift til vellykket internettsatsning

Transcript

  • 1. Adwords kurs Oslo, 6. juni 2007
  • 2. Mål for dagen?
    • _________________________
    • _________________________
    • _________________________
    • _________________________
    • _________________________
  • 3.  
  • 4. Mine mål for dagen
    • Spre kunnskap
    • Unngå møter og diskusjoner ved hjelp av webanalyse
    • Gi dere noen Quick-wins!
    • Lære noe av dere som jeg kan blogge om.
    • Bli kjent med nye mennesker
  • 5. Jeg kan en del om markedsføring på nett
    • Partner i .IXD ( www.ixd.no )
    • MBA i teknologi/innovasjon
    • Blogg: http://www.kuttisme.no
    • Jobber med bl.a. Strømmestiftelsen, Apotek 1, Igglo, Telenor, Storebrand, Utdanningshuset og Dyreparken
    • Gjesteforeleser på NTNU
    • Ansvarlig for Norwegian.no (2003-2005)
    • Jobbet med e-postmarkedsføring for bl.a. Amazon.com, og Microsoft
  • 6. Strategi er....
    • ikke en tidkrevende plan. Det er en evolusjon av en idé over tid hvor forutsetningnene endrer seg hele tiden.
    • Å velge en retning og implementere som et helvete!
    • Jack Welch – en av verdens ledende strateger
  • 7.  
  • 8. Magne Uppman: En nettsuksess
    • Regionsjef for Utdanningshuset
    • 2005: trikkereklame, radio, SMS, avis.
    • 2006: internettsatsning med fokus på måling, Magne blir Google Adwords professional
    • 2007: Utdanningshuset går bra. Alle sammenlignbare skoler har nedgang i søkermassen.
    • Magne ble 1. juni online marketingsjef for Finn.no
  • 9. Trender i markedet
    • Annonsører strømmer til nettet
    • Få annonsører måler
    • Informasjonsmengden øker, søk blir viktigere
    • Google er verdens sterkeste brand
    • De som måler, strømmer til søkemotorene
    • 50% av online markedsbudsjetter går til søkemotorannonsering.
    • Bruk de første kronene der du vet du får noe igjen. (da selger du mer og blir tildelt større budsjetter..)
  • 10. Bannerannonsering er en av de verste online marketing aktivitetene
  • 11.  
  • 12. Feiloppfatninger om søkemotorer
    • Søkemotormarkedsføring er ”hype”
    • Norge er helt forskjellige fra andre land
    • ” La et byrå ta hånd om det”
    • ” Søkemotorannonsering er enkelt og krever lite arbeid og lite kompetanse”
    • ” Søkemotorer er kun en markedskanal”
    • ” Vi har webanalyseverktøy”
  • 13. Casestudie Fra 0 til 100 på 5 måneder
  • 14. Anton B. Nilsen Utdanning AS www.ixd.no
  • 15.  
  • 16. Utdanningshuset i 2005
    • Et nettsted – www.utdanningshuset.no
    • Gode på annonsering i avis, brosjyrer, busser, etc
    • 8% av søknadene kom på nett
    • Ca. 100 besøkende om dagen
    • webstatistikk
    www.ixd.no
  • 17. Kort prosess(!)
    • Satt i gang av Magne Uppman
    • Identifisere mål på nettsiden
      • Bli oppringt (kr. X),
      • Bestill katalog (kr.X)
      • Send søknad (kr. X)
    • Nytt nettsted
    • Fokus på tracking
    • Satt i gang online marketing aktiviteter
    • Benchmarking av konkurrenter
  • 18. Action Segmentering Trygghet/personlig preg Segmentering Trygghet/Størrelse
  • 19. Enkelt Tydelig
  • 20. Rent Pent
  • 21. Seriøst
  • 22. Adwords
    • Magne opprettet en Adwords-konto
    • Lagde noen enkle kampanjer
    • Bygde ut kontoen
    • Forbedringer
    • Reorganisering
  • 23. Okt 04 Okt 05 Besøksutvikling 2004 - 2006 Okt 06 +300% Nov:+900%
  • 24. Andel søknader på nett +400%
  • 25. Case: Utdanningshuset
    • Kostnad pr søknad gjennom ulike kanaler:
    • Google Adwords: kr 300
    • Avis: kr 1500,-
    • T-bane: kr 1000 ,-
    • Bannerannonsering: kr 1700 ,-
  • 26.  
  • 27. Oppskrift
    • Godt søkemotoroptimalisert nettsted
    • Satsning på Adwords
    • Satsning på Overture, Kvasir etc.
    • Fokus på webanalyse
    • Testing av kanaler (offline og online)
    • Stadige justeringer
  • 28.
    • Alt jeg trenger for å lykkes på nett i et nytt
    • marked er et kontor, en god
    • søkemotoroptimalisert nettside og en solid
    • satsning på søkemotormarkedsføring
    • Dominique Vidal
    • Europasjef for Yahoo.
  • 29. Få mer trafikk fra Google
  • 30. To måter å bli synlige! www.ixd.no Søkeord Betalt annonsering Organisk synlighet
  • 31. Forsøk å forstå Google’s algoritme
    • GoogScore  = (KW Usage Score * 0.3) + (Domain Strength * 0.25) + (Inbound Link Score * 0.25) + (User Data * 0.1) + (Content Quality Score * 0.1) + (Manual Boosts) - (Automated & Manual Penalties)
    http://www.seomoz.org/blogdetail.php?ID=1467
  • 32. <TITLE> <H1> <TITLE> Adressen <H1> Adressen Innhold Innhold Størrelse KB Bruk gode håndtverkere
  • 33. Bruk gode håndverkere <ALT> tag på grafikk og bilder Tekstmengde Metainformasjon <META> <html> <head> <meta name=&quot;description&quot; content=”Beskrivelse av nettstedet&quot;> </head> </html Lenker www.ixd.no
  • 34. Bruk gode journalister og skriv mye
  • 35. Skaff kvalitetslinker inn til nettstedet Få nettsteder til å linke til deg
  • 36. Sjekkliste for webutvikling
    • Semantisk markup. Strukturert XHTML eller HTML. Benytt CSS til design, ikke tabeller.
    • Konfigurer din webtjener korrekt. Lever nettsider, men også informasjon om informasjonen(f.eks. Tegnsett)
    • Registrer et domene som er relevant for din forretningside.
    • Bruk beskrivende URL, filnavn- eller katalognavn for temaet eller produktet
    • Bruk Meta-tagger riktig. Denne infoen kan vises i søkeresultatene og søkemotorene bruker informasjonen.
    • Ikke link til dårlige nettsider fra ditt nettsted. Det kan slå negativt ut.
    • Vær nøye med tittel-taggene på nettstedet, dvs. <title>Vær nøye med denne teksten</title>.
    • Ha relevant innhold!
    • Skaff innkommende linker fra kvalitetsnettsteder og relaterte nettsteder
    • Benytt HTTP-videresending med statuskode 301 (permanent) eller 302 (imidlertidig) for å fortelle søkemotorene hvilket domene du bruker.http://ixd.no og http://www.ixd.no er 2 forskjellige domener
    • Bruk Google Sitemaps og Yahoo sitemaps for fortelle søkemotorene hva du vektlegger på nettsidene dine
    • Beskriv multimedia innhold med tekst
    • Ha alternivt innhold for applets og scripts
    • Bruk viktige ord høyt opp på siden. Uthev viktige ord
    • Følg retningslinjene til Google
    • Ikke juks! Vær fornuftig og skriv godt innhold som har høy verdi for leserne.
    • Valider: http://validator.w3.org/
    • Ha en dialog med en ekspert – vedlikeholdsavtaler er unødvendig!
    www.ixd.no
  • 37. Praktisk sjekkliste for trafikk fra søk.
    • Teknisk riktig fra starten
    • Brukervennlig(fokus på brukerens mål)
    • Produktutvikling
    • Redaksjonelt innhold
    • Linkbygging
    • Søkemotorannonsering
    • Ikke juks
  • 38. Søkemotorannonsering Betalt annonsering
  • 39. Søkeord
  • 40.  
  • 41.  
  • 42.  
  • 43. Google’s Mission: Organise the world's information and make it universally accessible and useful
  • 44. Hvorfor bør en bedrift satse på søkemotorer?
    • Brukere av søkemotorer er i kjøpsmodus
    • Pay per click – man betaler for det man får  Kostnaden per kunde/salg blir lavere enn gjennom andre kanaler
  • 45. Rekkevidde & Relevans
    • Alle er på nett og alle bruker søkemotorer
    • Du treffer de som aktivt søker etter det du tilbyr
    TV Søk Trade Publications Økende Relevans Økende Rekkevidde
  • 46. Hva er Google Adwords?
    • Et annonsestyringssystem
    • En annonsørdatabase
    • Et system som gir Google mulighet til å plassere reklame overalt der det finnes informasjon
      • Google.com
      • Startsiden.no
      • Smånettsteder
      • Print/aviser
      • TV/Youtube
      • Radio
  • 47. Hvor stort er det?
    • 25% av alle online annonsekroner går igjennom Google Adwords
    • I England så står søkemotormarkedsføring for 50% av all online annonsering!
    • Det er ikke bare søkemotormarkedsføring...
  • 48. Hvordan fungerer det?
    • Du legger inn en rubrikkannonse
    • Du velger når annonsen skal vises ved å velge søkeord og ordkombinasjoner
    • Du sender annonsene til en relevant side på nettstedet ditt
    • Du får mer relevant besøk på nettsiden din.
  • 49. Opprette en konto
  • 50. Har du lyst til å sette opp en kampanje: Step 1 Besøk: https://adwords.google.com
  • 51. Hvordan sette opp en kampanje: Step 2 Velg det som passer deg
  • 52. Hvordan sette opp en kampanje : Step 3 Velg region hvor du ønsker å annonsere
  • 53. Hvordan sette opp en kampanje : Step 4 Skriv en enkel annonsetekst
  • 54. Hvordan sette opp en kampanje : Step 5 Velg nøkkelord som potensielle kunder søker etter
  • 55. Hvordan sette opp en kampanje : Step 6 Bestem budsjett Budsjettet avgjør hvor ofte dine annonser vises Villigheten til å betale + annonserelevans avgjør rangering av annonsen. Betal på forskudd eller bli fakturert for klikk
  • 56. Adwords organisering
  • 57. 5 aktiviteter
    • Identifiser hva folk søker etter
    • Organiser kontoen
    • Skriv relevante tekstannonser
    • Send annonsene til relevante landingssider
    • Mål og optimaliser
  • 58. Gå til Google Adwords Learning Center www.google.com/adwords/learningcenter/ 45 minutter
  • 59. Nøkkelord Research
  • 60. Hva har søker kundene etter i Google når de har et problem som DU kan løse?
  • 61. Hvor finner du ord?
    • Eget nettsted – se på alle sider som landing pages
    • Webanalyseverktøy
    • Google Søkeordsverktøy
    • Konkurrenter
    • Spør målgruppen din
  • 62.  
  • 63. Annonsetekster
  • 64. Nye Sony Ericsson Mobiler Lav pris på Sony Ericsson w300i Sjekk prisen på Sony Ericsson mobil www.Telenor.no Sony Ericsson w300i Enkel bestilling, rask levering Mobil + abonnement. Sjekk prisen. nettbutikk.telenor.no Sony Ericsson w300i Enkel bestilling, rask levering Mobil + abonnement. Sjekk prisen. www.Telenor.no 8,45% 9,47% 11,60% Clickthru 3,6% 3,4% 2,3% Konv.rate
  • 65. Tips
    • Bruk søkeordet i tittelfeltet
    • De beste annonsetekstene ser minst ut som reklame
    • Fokuser på fordeler for kunden i linje en.
    • Fokuser på egenskaper og handling i linje 2
  • 66. Organisering av konto
  • 67. I en ideell verden er alle ordkombinasjoner tilknyttet 3 annonsetekster og 3 landing pages
  • 68. Annonsegrupper
    • De er til for å spare tid.
    • Annonsetekst
    • Søkeord
    • Annonsetekstene blir vist når noen søker etter ord i tilknyttet annonsegruppe
  • 69. Eksempler på organisering
    • Confex
      • en kampanje per måned
      • Hvert kurs har en annonsegruppe
    • Telenor
      • Hvert brand har en kampanje
      • Høyvolumord har egen kampanje
    • Apotek 1
      • En hovedkampanje
      • Annonsegrupper for hvert tema
      • En kampanje for satsningsord
  • 70. Skrekkeksempel
  • 71.  
  • 72. Tracking
  • 73.  
  • 74.  
  • 75.  
  • 76. Plasser denne på bekreftelsessiden
    • <!-- Google Code for purchase Conversion Page -->
    • <script language=&quot;JavaScript&quot; type=&quot;text/javascript&quot;>
    • <!--
    • var google_conversion_id = 1059175073;
    • var google_conversion_language = &quot;no&quot;;
    • var google_conversion_format = &quot;1&quot;;
    • var google_conversion_color = &quot;666666&quot;;
    • if (1) {
    • var google_conversion_value = 1;
    • }
    • var google_conversion_label = &quot;purchase&quot;;
    • //-->
    • </script>
    • <script language=&quot;JavaScript&quot; src=&quot;http://www.googleadservices.com/pagead/conversion.js&quot;>
    • </script>
    • <noscript>
    • <img height=1 width=1 border=0 src=&quot;http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1059175073/imp.gif?value=1&label=purchase&script=0&quot;>
    • </noscript>
  • 77. Imorgen er det Google Analytics
  • 78. Adwords = 99% av inntektene til Google
  • 79. Selvstendig arbeid