El poder de las redes sociales en política


                   Universidad Iberoamericana, mayo 2010
El poder de las redes sociales en política I:
Herramientas teóricas básicas
para la comunicación política en red
Topologías de red y formas de comunicación
Pirámide del compromiso



                    Compromiso = Valor
                      Se obtiene más valor en una relaci...
Mapeando redes de blogs



                           Identidad
                           Me reconocen como tal

        ...
El lenguaje de las flores: épica y lírica


                                             Incluir es
                      ...
El poder de las redes sociales en política II:
Formatos de Interacción Masiva
Secretaría de Estado para Iberoamérica
Gobie...
Choque de cumbres


                               Mapeo
                         350 blogs en 14 países
                 ...
Resultados video streaming

   72.142 webvidentes durante la primera
   semana que vieron un total de 1.543 horas y 21
min...
Posicionamiento e imagen

                                Google
                       9 de los 10 primeros resultados
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                             Prescriptores
                            Generadores de opinión,
...
El poder de las redes sociales en política III:
Organización de campaña sobre redes
sociales presenciales y virtuales
Zara...
Zaragoza 2003

                4ª ciudad española
                     Tradicionalmente conservadora

                750....
Zaragoza 2003: el mapa de la ciudad secreta

                     200 innovadores sociales
                        50 encu...
El poder de las redes sociales en política IV:
Ciberactivismo: alimentando la pirámide
del compromiso
Pentálogo básico

                   Documentación
                      Discurso
                      Objetivos, tono ge...
El poder de las redes sociales en política V:
A modo de conclusión
Sostener una comunidad política
Sostener una comunidad política

                          La comunidad es una red distribuida
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  1. 1. El poder de las redes sociales en política Universidad Iberoamericana, mayo 2010
  2. 2. El poder de las redes sociales en política I: Herramientas teóricas básicas para la comunicación política en red
  3. 3. Topologías de red y formas de comunicación
  4. 4. Pirámide del compromiso Compromiso = Valor Se obtiene más valor en una relación cuando la Topología Que la sostiene es Más distribuida
  5. 5. Mapeando redes de blogs Identidad Me reconocen como tal Metodología Prof Asa Kasher Universidad de Tel Aviv Escuela FUE 2004 Mar de Flores (feevy 2008) Mapeo de más de 15.000 blogs españoles
  6. 6. El lenguaje de las flores: épica y lírica Incluir es revolucionario Relatar vs adoctrinar Poder es la capacidad para generar consensos
  7. 7. El poder de las redes sociales en política II: Formatos de Interacción Masiva Secretaría de Estado para Iberoamérica Gobierno de España
  8. 8. Choque de cumbres Mapeo 350 blogs en 14 países Resultados Emisión distribuida 5.926 referencias en blogs 30.000 participantes en directo 72.000 webvidentes en diferido y 3.085 lectores de la transcripción durante la 1ª semana
  9. 9. Resultados video streaming 72.142 webvidentes durante la primera semana que vieron un total de 1.543 horas y 21 minutos la mayoría desde España (14.837), Argentina (10.590), EEUU (9.796), Brasil (5763), México (4.777), Chile (3.755), Bolivia (3.407), Venezuela (3.238) y Colombia (1.757) referidos principalmente desde Generación Y (blog de Yoani Sánchez), Artepolitica.com (Argentina), el blog de Hugo Miranda (Bolivia), la página del MAEC y lasindias.coop
  10. 10. Posicionamiento e imagen Google 9 de los 10 primeros resultados para la búsqueda “cumbre eurolatinoamericana” 5 de los 10 primeros para la búsqueda “cumbre UE ALC” Google BlogSearch 5.926 referencias para “Cumbre Eurolatinomericana” 10 de los 10 primeros resultados
  11. 11. Posicionamiento e imagen Prescriptores Generadores de opinión, profesores, periodistas, consumidores, activistas, aficionados... Otras experiencias Turismo de Andalucía, BBVA, Endesa, UOC...
  12. 12. El poder de las redes sociales en política III: Organización de campaña sobre redes sociales presenciales y virtuales Zaragoza 2003
  13. 13. Zaragoza 2003 4ª ciudad española Tradicionalmente conservadora 750.000 habitantes Marco general favorable al PP Manifestaciones contra la guerra 9 de las 10 grandes No cambiarán de manos
  14. 14. Zaragoza 2003: el mapa de la ciudad secreta 200 innovadores sociales 50 encuentros Micromítines Discursos participativos Nuevos temas, nuevos protagonistas, nuevo lenguaje e imagen / Actuar primero, gobernar después Software libre, medioambiente, sostenibilidad social, vida cultural Líder es quien sabe ir detrás El protagonista: Los emigrados El villano: El caso Wired Primeros meses: Soft Libre / Expo 2008/ Cambio cultural
  15. 15. El poder de las redes sociales en política IV: Ciberactivismo: alimentando la pirámide del compromiso
  16. 16. Pentálogo básico Documentación Discurso Objetivos, tono general, invitación Destinatarios Quién para decir qué a quién / Pirámide Herramientas Visibilidad
  17. 17. El poder de las redes sociales en política V: A modo de conclusión Sostener una comunidad política
  18. 18. Sostener una comunidad política La comunidad es una red distribuida No una base de datos ni un censo ”Mi comunidad no participa” Las comunidades son generadoras de saberes Comunidad es contexto Las comunidades no son instrumentales Fraternidad, Igualdad Libertad, Comunicar en red es hacer estrategias comunitarias Trabajar toda la pirámide del compromiso sin privilegiar lo “facil” (adhesión)
  19. 19. Nosotros http://lasindias.coop info@lasindias.coop http://lasindias.info/blog Desde 2002

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