Peut-on assurer la réussite dun mème ?

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Peut-on assurer la réussite dun mème ?

  1. 1. Janvier 2013Peut-on assurer la réussite d’un mème ?
  2. 2. 5 étudiantsCyril Rimbaud Les Phénomèmes Marie Antoine Tania Anouar Floriane Ça, c’est nous !
  3. 3. Y a-t’il une recette du mème ? #1 #2 #3 Existe-t-il des Quel lien entre Peut-on réussiringrédients communs le mème et un mème à tous dans tous les mèmes ? la communauté ? les coups ?
  4. 4. B’- Analyses sémiotiques LA- Test de nos émotions LE- Rencontres experts - Brainstorming- Cartographie des mèmes - Recherche d’insights S - Atelier de création SE LIS - Naissance d’un mème ? OU SC Une réponse en 2 temps LE
  5. 5. LES COULISSES Tentative de compréhension des mèmes
  6. 6. BIOGRAPHIE DE 5 MÈMES REPRÉSENTATIFS Un Rage Comic Un mème vidéo Un mème publicité L’analyse démontre une récurrence dans le cycle de vie. Un mème expression Un mème événement
  7. 7. 6 PHASES DU CYCLE DE VIE D’UN MÈME1 Création et naissance d’un objet2 Multiplication et propagation de l’objet qui devient mème3 Intégration du mème dans le flux d’information4 Alimentation du mème par d’autres mèmes5 Intégration du mème aux plateformes de curation6 Sortie de la sphère Internet ou mort du mème
  8. 8. UN ÉLÉMENT RÉCURRENT : L’OXYMORE Rire ensemble Un mouvement de notre solitude qui ne bouge pas Troller La perfection les trolls du pire Un marathon L’oxymore est une figure sans souffrance qui rapproche deux éléments contraires et crée la surprise.
  9. 9. LE TEST DE NOS ÉMOTIONS SUR 100 MÈMES Rire Tristesse Joie Colère Surprise Dégoût Colère
  10. 10. Forte empathie AttendrissementChoc Introspection Taquinerie DégoûtÉmotion Émotionnégative positive AmusementCynismeMoquerie Lecture distanciée
  11. 11. DES RENCONTRES AVEC DES EXPERTS EN CULTURE WEB : Que pensent-ils du mème ?« Les mèmes ne sont « Il y a une forme de « Le mème : cest le « Le mème est un bonpas pensés comme spontanéité, desthétique braconnage et la moyen pour frapper lesdes campagnes de de lInternet libre derrière le décontextualisation dune esprits. »publicité. » mème. » représentation. » Dominique Cardon Vincent Glad Nicolas Moreau Rémi Sussan Sociologue Journaliste Slate.fr et Consultant chez Net Journaliste spécialisé dansChercheur à l’EHESS & Le Grand Journal Intelligenz les nouvelles technologies.Laboratoire des usages Mémoire MISC#11 : Technikart, PC Magazine, d’« Orange Labs » Les mèmes internet InternetActu.net…
  12. 12. LES 3 CRITÈRES CLIVANTS DU MÈME Compréhensible Événementiel par tous ≠ ≠ Spécifique à une Intemporel communauté Indépendant ≠ Dépendant d’un récit
  13. 13. LES 3 INGRÉDIENTS DE BASE au ne Appropriation Culture commune un à u tépar l’expression d’une l grâce à l’empathie re m ueémotion complexe et provoquée par le po co ifiq universelle mème. m m éc te In Sp Appartenance à la communauté dans l’envie irrépressible de partager
  14. 14. LE LAB’ Tentative de création d’un mème à partir des ingrédients connus
  15. 15. LAB’ 1 : Les contraintes imposées Focus monde de la communication Cible étudiants et professionnels de la communication
  16. 16. LAB’ 1 : Quel insight pour notre mème ? Insight #1 Je suis un Bac+5 et payé 436€ : stagiaire à vie. Insight #2 Wanna be planneur stratégique : personne ne sait ce que c’est mais tout le monde veut le faire. Insight #3 Fier mais paumé, j’fais d’la com’ Nous avons gardé sans pouvoir expliquer ce que c’est. l’émotion #3 : la plus complexe et inédite.
  17. 17. LAB’ 1 : Résultat du brainstorming Créer un mème slogan fondésur l’expression « Jfais dla com » C’est ambitieux !
  18. 18. LAB’ 2 : La création Des images Une expression OXYMORON absurdes et « Jfais dla com » sans lien chantée et écrite entre elles SECOND MÉMORISATION DEGRÉ Une musique obsédante et amateuriste Cliquez pour voir la vidéo !
  19. 19. LAB’ 3 : Le dispositif / Les supports Vidéo YouTube www.Jfaisdla.com
  20. 20. LAB’ 3 : Le dispositif de diffusion Earned media Owned media médias viraux incontrôlés médias contrôlés Faux profil 1Partage sur Propriétaire nomles blogs de domaine jfaisdla.comPartage sur lesréseaux sociaux Faux profil 2 Étudiant école de com 21 ans Intégré dans les groupes étudiants Faux profil 3 32 ans Professionnel de la com’ CEO petite agence de pub Nous avons élaboré une stratégie de lancement pour diffuser et donner de la visibilité à notre création. En bref, on a joué à l’agence !
  21. 21. LAB’ 3 : Les chiffres depuis le 17 décembre 2012 1min05 1136 visiteurs uniques sur jfaisdla.com 95 temps moyen passé sur le site (la vidéo dure 1min20) share Facebook 200 vues générées par le blog de Cyroul+1270 vues sur la vidéo YouTube Et tout ça en 1 jour, mis bout à bout !
  22. 22. Conclusions de l’expériencePeut-on assurer la réussite d’un mème ? C’est pas trop tôt...
  23. 23. NOS CONCLUSIONSLes mèmes sont tous constitués de caractéristiquesidentiques et reposent sur des ingrédients communs :Appropriation Culture commune Communauté OxymoreLe mème est essentiellement un objet social, investidune valeur hautement communautaire. Social currency
  24. 24. NOS CONCLUSIONS Notre vidéo n’a pas dépassé la phase 1 du cycle de vie d’un mèmeCelle-ci a été vue, retweetée, partagée, commentée, mais pas détournée ni réutilisée dans un contexte différent.
  25. 25. MAIS, SI...• Nous avions eu un budget.• Nous avions eu plus de temps. Nous aurions pu engager la communauté et créer plus de lien. ...Qui nous dit alors que cela n’aurait pas marché ? 16€ et une dizaine d’heures, c’est ce que nous a coûté une vidéo virale qui a le potentiel pour devenir un jour un mème.
  26. 26. THE ULTIMATE CONCLUSIONConnaissance de la web culture, engagement dela communauté et volonté créative désintéressée seraient les 3 piliers de la réussite du mème. Les marques devraient : Maîtriser les règles et les lois propre aux mèmes Accepter de perdre le contrôle Créer un objet désintéressé sans rapport direct avec le coeur de la marque
  27. 27. Pour recevoir l’analyse complète : phenomemes@gmail.com ContactsAntoine VIEILLARD Anouar EL HAJJAMI Marie RASSAT@imvieillard www.anouar-el-hajjami.com @marierassatvieillard.antoine@gmail.com ae.hajjami@gmail.com rassat.marie@gmail.comFloriane ANGELERGUES Tania BRASSEUR-KERMADEC@Fangelergues @TaniaBrasseurKfloriane.angelergues@gmail.com taniabrasseurkermadec@gmail.comCyril RIMBAUD@Cyroulcyril@curiouser.fr

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