L\’économie de l\’attentionPresentation Transcript
L’économie de l’attention Introduction à la culture numérique Atelier 3 / 14 [école de journalisme de Sciences Po] octobre 2008 >Philippe Couve | www.samsa.fr
Herbert Simon Prix Nobel d’économie [1916-2001]
temps de visionnage + temps d'audition + temps d'usage = Attention
Avant L’espace était limité
Avant Nombre de pages limité
Avant Temps d’antenne limité
Avant Temps d’antenne limité
Sur le web Pas de limite
Aujourd’hui Tous médias
Chad Hurley « 13 heures de vidéos sont mises en ligne chaque minute sur YouTube » [septembre 2008]
YouTube De tout, même des chats 12 millions de vues
Plus d’images Obama à Berlin [Photo AP, juillet 2008]
Plus d’images Obama à Berlin [Photo AP, juillet 2008]
Plus d’images Obama à Berlin [Photo AP, juillet 2008]
Plus d’images Flickrvision
Information overload Surcharge informationnelle
Pollution informationnelle Spam + spamdexing
Aujourd’hui Capacité d’attention =limite
Aujourd’hui Attention = ressource rare
Aide à capter l’attention
l’ historicité (intégration de répères pré-existants, de références communes)
la confiance (crédibilité de la source)
la personnalisatio n du message
la forme de transmission de l’information
Réseaux sociaux Aide au filtrage
Réseaux sociaux Recommandations de la part des « amis »
Réseaux sociaux Saturation de l’attention
Réseaux sociaux Saturation de l’attention Réseaux sociaux Saturation de l’attention
« Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible ». Patrick Le Lay PDG de TF1, juillet 2004
« Les internautes vous paient avec le temps qu'ils passent sur vos contenus, ils vous paient avec leur attention . C'est cette attention, que les annonceurs veulent". David Eun, Google, responsable partenariats
Sources The Attention Economy: An Overview / Alex Iskold http://www.readwriteweb.com/archives/attention_economy_overview.php The Attention Economy and the Net / Michael Goldhaber http://www.firstmonday.org/issues/issue2_4/goldhaber/ Pour une écologie informationnelle / Hubert Guillaud http://www.internetactu.net/2008/04/24/pour-une-ecologie-informationnelle/ Economie de l’attention /Eric Scherer (AFP-mediawatch) http://www.mediawatch.afp.com/public/AFP-MediaWatch_Printemps-Ete_2008.pdf The Implicit Web: Last.fm, Amazon, Google, Attention Trust http://www.readwriteweb.com/archives/the_implicit_web_lastfm_amazon_google.php How things work in the attention economy http://www.newmediastudies.com/economic.htm
Crédits: Merci à la communauté >Philippe Couve | www.samsa.fr
Dominique Sciamma