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Référencement 2.0 Philippe Alengry [email_address] www.alengryconcept.com
Questions  <ul><li>Le référencement est-ce rentable?   </li></ul><ul><li>Est-ce que c’est long pour avoir des résultats? <...
PLAN <ul><li>1 – Importance des moteurs de recherche </li></ul><ul><li>2 – Choisir ses mots clés </li></ul><ul><li>3 – Opt...
1. Importance des moteurs de recherche Tout commence sur un moteur de recherche
Les enjeux <ul><li>14 millions de Canadiens   </li></ul><ul><li>effectuent plus de   </li></ul><ul><li>500 millions de rec...
Retour sur investissement Quelles autres stratégies  donnent en moyenne  6.3 %  de conversion en ventes différées?
3 moteurs USA  : 60% Québec : 80% Occident : 70-80% USA  : 12% Québec : > 10% Occident : 10-15% USA  : 15% Québec : 10% Oc...
Quelle position obtenir ? La page de résultats  est un hub On clique environ sur 4 résultats Position Probabilité d’être v...
Méthode de référencement Choix des mots clés Optimisation Du site Création de contenus Développement d’un réseau de liens
2 – Choisir ses mots clés Savoir faire le bon choix
Volume ou conversion ? <ul><li>Recherches peu spécifiques  </li></ul><ul><li>Internautes en début de recherche </li></ul><...
3 – Optimisation de site web Ne soyez pas anti-moteur de recherche
2 types d’optimisation <ul><li>Celle qui vise à éliminer les obstacles à « la lecture » du site par le moteur conversione ...
Élimination des entraves à la lecture Lien en javascript Redirection d’adresse Flash Texte — image
Optimisation page Web Titre Lien Adresse Balises d’emphase <img src=&quot;images/parachute_saut_groupe_1_p.jpg» alt=&quot;...
Structure de la page : Les liens Type de zone Impacts Zone de texte ++++ Bloc contextuel +++ Menu ++ Pied de page et entêt...
Structure de la page : le code <Body> <div> <div> <div> <h1> <P> <span> <A> <A> <table> <tr> <td> <table> <tr> <td> <ul><l...
Êtes-vous prêt pour Bing
3 – Le contenu Bientôt le roi
Cohérence du contenu <ul><li>Thème </li></ul><ul><li>Unique </li></ul><ul><li>cohérent </li></ul><ul><li>en lien </li></ul...
Contenus : De quoi parle-t-on exactement ? <ul><li>Contenus en lien avec la (les) communauté(s) visée(s) </li></ul><ul><li...
La qualité des contenus: un facilitateur Si le site est intéressant pour son public, les liens se créeront spontanément J’...
4 – Création de liens Tout est dans le lien
Être populaire : crésimilairesens! Populaire Non pop <ul><li>Qualité du lien </li></ul><ul><li>Diversité des liens </li></...
Référencement idiot W W W W W W W W W
Être en phase contenus communauté W W W W W W W W W W
Réseau de liens internes / externes   Page externe Page interne W W W W W W W W W W W W W W
Exemple de communauté
Le Web 2.0 ça aide ? <ul><li>Oui si : </li></ul><ul><li>Contenus  très attractifs  pour la communauté visée </li></ul><ul>...
5 – gérer le référencement Une zone grise
Quelques conseils <ul><li>Cahier des charges </li></ul><ul><li>Panier de mots clés </li></ul><ul><li>Période du référencem...
Quelques conseils <ul><li>Autres </li></ul><ul><li>Intégrer le référencement dès la refonte du site </li></ul><ul><li>Prév...
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Fin de la présentation!  ANNEXES
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Référencement 2.0

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Conférence sur le référencement.
L'impact du web 2.0
Les nouveaux algorithmes des moteurs de recherche
Le point des contenus dans le référencement

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  1. 1. Référencement 2.0 Philippe Alengry [email_address] www.alengryconcept.com
  2. 2. Questions <ul><li>Le référencement est-ce rentable? </li></ul><ul><li>Est-ce que c’est long pour avoir des résultats? </li></ul><ul><li>Être 1er sur Google c’est long? </li></ul><ul><li>Je le fais une fois et ça dure tout le temps? </li></ul><ul><li>Je le fais moi-même? </li></ul><ul><li>Combien ça coûte? </li></ul>
  3. 3. PLAN <ul><li>1 – Importance des moteurs de recherche </li></ul><ul><li>2 – Choisir ses mots clés </li></ul><ul><li>3 – Optimisation de site Web </li></ul><ul><li>4 – Création d’un réseau de liens </li></ul><ul><li>5 – Gérer le référencement </li></ul>
  4. 4. 1. Importance des moteurs de recherche Tout commence sur un moteur de recherche
  5. 5. Les enjeux <ul><li>14 millions de Canadiens </li></ul><ul><li>effectuent plus de </li></ul><ul><li>500 millions de recherches /mois </li></ul><ul><li>1 achat sur 2 commence sur un moteur de recherche </li></ul><ul><li>37 % des Québécois ont acheté en ligne </li></ul><ul><li>5 % des recherches sont faites pour acheter (25 millions/ mois) </li></ul>Sources comScore qSearch Canada (2004) — Jupiter Media Metric (Mai 2004) — Pew Internet & American Life Project, comScore Networks Inc., August 2004 — Statistiques Canada 2004 – emarketer 2006
  6. 6. Retour sur investissement Quelles autres stratégies donnent en moyenne 6.3 % de conversion en ventes différées?
  7. 7. 3 moteurs USA : 60% Québec : 80% Occident : 70-80% USA : 12% Québec : > 10% Occident : 10-15% USA : 15% Québec : 10% Occident : 10-15% 11 % de taux de recouvrement entre les résultats
  8. 8. Quelle position obtenir ? La page de résultats est un hub On clique environ sur 4 résultats Position Probabilité d’être vu Probabilité d’être cliqué Top 1 94% 89 % Top 4 89% 17% Top 8 22 % > 6 %
  9. 9. Méthode de référencement Choix des mots clés Optimisation Du site Création de contenus Développement d’un réseau de liens
  10. 10. 2 – Choisir ses mots clés Savoir faire le bon choix
  11. 11. Volume ou conversion ? <ul><li>Recherches peu spécifiques </li></ul><ul><li>Internautes en début de recherche </li></ul><ul><li> Chances de conversion faible </li></ul><ul><li>Recherches spécifiques </li></ul><ul><li>Internautes qui sont plus loin dans le cycle d’achat </li></ul><ul><li>Chance de conversion élevée </li></ul>Source : http://www.websidestory.com
  12. 12. 3 – Optimisation de site web Ne soyez pas anti-moteur de recherche
  13. 13. 2 types d’optimisation <ul><li>Celle qui vise à éliminer les obstacles à « la lecture » du site par le moteur conversione </li></ul><ul><li>Celle qui vise à positionner le site sur une série de mots clés </li></ul>
  14. 14. Élimination des entraves à la lecture Lien en javascript Redirection d’adresse Flash Texte — image
  15. 15. Optimisation page Web Titre Lien Adresse Balises d’emphase <img src=&quot;images/parachute_saut_groupe_1_p.jpg» alt=&quot;Saut groupe de parachutistes » > http://volrecreatif.com/parachute.shtml Image Ne sacrifiez pas vos visiteurs au moteur de recherche!
  16. 16. Structure de la page : Les liens Type de zone Impacts Zone de texte ++++ Bloc contextuel +++ Menu ++ Pied de page et entête = ou - - Bloc publicitaire - - <ul><li>Place de vos liens dans vos </li></ul><ul><li>pages </li></ul><ul><li>Place des liens externes dans </li></ul><ul><li>les autres sites </li></ul>
  17. 17. Structure de la page : le code <Body> <div> <div> <div> <h1> <P> <span> <A> <A> <table> <tr> <td> <table> <tr> <td> <ul><li>Respect du W3! </li></ul>
  18. 18. Êtes-vous prêt pour Bing
  19. 19. 3 – Le contenu Bientôt le roi
  20. 20. Cohérence du contenu <ul><li>Thème </li></ul><ul><li>Unique </li></ul><ul><li>cohérent </li></ul><ul><li>en lien </li></ul>Des liens contextuels Sur des sujets similaire
  21. 21. Contenus : De quoi parle-t-on exactement ? <ul><li>Contenus en lien avec la (les) communauté(s) visée(s) </li></ul><ul><li>Pertinents </li></ul><ul><li>Attractifs </li></ul><ul><li>Mises à jour fréquente </li></ul>
  22. 22. La qualité des contenus: un facilitateur Si le site est intéressant pour son public, les liens se créeront spontanément J’ai serré la main du diable Les têtes à claques
  23. 23. 4 – Création de liens Tout est dans le lien
  24. 24. Être populaire : crésimilairesens! Populaire Non pop <ul><li>Qualité du lien </li></ul><ul><li>Diversité des liens </li></ul><ul><li>Popularité et crédibilité des sites référents </li></ul>
  25. 25. Référencement idiot W W W W W W W W W
  26. 26. Être en phase contenus communauté W W W W W W W W W W
  27. 27. Réseau de liens internes / externes Page externe Page interne W W W W W W W W W W W W W W
  28. 28. Exemple de communauté
  29. 29. Le Web 2.0 ça aide ? <ul><li>Oui si : </li></ul><ul><li>Contenus très attractifs pour la communauté visée </li></ul><ul><li>Déjà bien implanté dans une communauté </li></ul><ul><li>Si on l’envisage comme une opération de relation publique </li></ul><ul><li>Mais: </li></ul><ul><li>Si on pas de contenus intéressants c’est difficile </li></ul><ul><li>Cela peut devenir «  time consuming  » </li></ul><ul><li>Garder en tête : </li></ul><ul><li>Mieux vaut consacrer du temps à la création de contenus de qualité que passer son temps à rédiger des posts. </li></ul>
  30. 30. 5 – gérer le référencement Une zone grise
  31. 31. Quelques conseils <ul><li>Cahier des charges </li></ul><ul><li>Panier de mots clés </li></ul><ul><li>Période du référencement </li></ul><ul><li>Objectifs (ex. top 4 pour 50 % des mots) </li></ul><ul><li>Montant mensuel </li></ul><ul><li>Budget </li></ul><ul><li>Très variable </li></ul><ul><li>pressé + bcp mots clés + Top1 = Très très cher </li></ul><ul><li>Faire soi-même? Bcp de temps et nécessité de se mettre à jour. Pas de technicien sur le marché. Mais peut être intéressant de former quelqu’un </li></ul>
  32. 32. Quelques conseils <ul><li>Autres </li></ul><ul><li>Intégrer le référencement dès la refonte du site </li></ul><ul><li>Prévoir 1 à 3 mois pour voir des résultats </li></ul><ul><li>Faire une analyse du site (avant) </li></ul><ul><li>Pendant : surveiller le coût d’acquisition/client </li></ul><ul><li>Pièges </li></ul><ul><li>Pas toutes les pratiques sont durables </li></ul><ul><li>Pas toutes les pratiques sont « safes » </li></ul><ul><li>On est prisonnier de son passé </li></ul>
  33. 33. Est-ce que çà dure longtemps?
  34. 34. Fin de la présentation! ANNEXES
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