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Outils webmarketing à l'usage auteurs et éditeurs session 1
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Outils webmarketing à l'usage auteurs et éditeurs session 1

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Mise à jour de l'étude : "Quelle stratégie numérique des éditeurs de livres ?"

Mise à jour de l'étude : "Quelle stratégie numérique des éditeurs de livres ?"

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  • 1. Outils webmarketing à l’usage des auteurs et des éditeurs de livres : volet 1En ce début d’année, il m’a paru intéressant de publier une série de billets sur le marketing du livresur internet à destination des auteurs et des éditeurs. Les développements qui suivront pourrontêtre utiles à mes confrères, mais c’est aussi une bonne manière de montrer aux auteurs que lewebmarketing est un excellent outil de promotion, complémentaire aux techniques traditionnelles.1. Impliquer les auteursD’abord, on ne le dira jamais assez, avec le web 2.0, les outils communautaires ne sont passeulement l’affaire des éditeurs, mais aussi celle des auteurs. Sans ces derniers, la maison d’éditionne peut que très difficilement orchestrer l’ensemble des dispositifs qui donneront de la visibilité auxlivres sur internet. Les auteurs sont partie intégrantes de la communauté que cible l’ouvrage, alorsque l’éditeur ne représente rien pour celle-ci. Ce dernier ne peut aider qu’à mettre en musique, car iln’est pas légitime à animer une communauté à laquelle il n’appartient pas. Afin d’être moinsthéorique, prenons l’exemple d’un ouvrage professionnel, qui serait intitulé « Syndrome deglissement » (définition : détérioration rapide de l’état général chez le sujet âgé, liée à une phase dedépression), écrit par un psychothérapeute. Le livre cible les psychologues et thérapeutes dans ledomaine de la gériatrie. Dans cette hypothèse, l’éditeur n’est pas légitime à entrer dans unecommunauté sur le web regroupant des psychothérapeutes intéressés par ce thème, l’auteur enrevanche y a clairement sa place. En outre, là où l’éditeur ne pourra que faire de la publicité, l’auteurpourra, quant à lui, fournir de l’information qui éveillera l’intérêt de la communauté, et de façonindirecte, la visibilité du livre.Tout au long de ces sessions, je ferai le tour des principaux outils webmarketing. Nous parleronsaujourd’hui de deux outils bien trop souvent oubliés, et qui pourtant sont porteurs de sens pour leséditeurs de livres techniques et professionnels : Viadeo et Linkedin.2. Réseaux communautaires professionnels : Viadeo, Linkedin et CieJ’évoque ici Viadeo et Linkedin, mais bien entendu, il convient d’entendre tous les réseauxcommunautaires où se regroupent les professionnels. L’éditeur spécialisé les connaît, mais il doits’assurer qu’il n’en a oublié aucun auprès de ces auteurs. Il en existe de très spécialisés pour chaquecorps de métier, il est donc indispensable d’être actif au sein de ces communautés. Si nous prenonsl’exemple des animateurs en gérontologie, des sites professionnels existent : le groupement desanimateurs en gérontologie (GAG) et celui de la plateforme romande de l’animation socioculturelle.Des auteurs de livres dans ce domaine doivent être présents sur ces sites et y être actifs.S’agissant de Viadeo et de Linkedin, l’auteur, en qualité de professionnel, pourra y présenter sabibliographie. Linkedin, bien que moins développé en France, comporte un avantage majeur, car lewidget Slideshare y est présent nativement. Slideshare est une plateforme de présentationprofessionnelle particulièrement bien référencée sur Google. Ainsi, l’auteur pourra présenterquelques pages de son livre, qui seront donc également présentes sur Linkedin. Pour Viadeo, commepour Linkedin, l’auteur recherchera les personnes liées à sa communauté, et rejoindra les groupesspécialisés. Reprenons l’exemple de l’auteur du « Syndrome de glissement ». Sur Viadeo, il se servira
  • 2. de l’outil recherche avancée (figurant en haut de la page), et grâce aux mots clefs, il pourrarechercher les personnes potentiellement intéressées par ce sujet. Il entrera, dans un premier temps,en contact avec les personnes qu’il connaît liées à sa communauté : psychologues, directeurs demaisons de retraite… Puis, il se connectera aux groupes (cliquer sur participer, puis groupe) créés surle thème de la gérontologie. À l’aide des mots clefs, il découvrira ainsi le groupe des psychologuesgérontologues qui constitue son cœur de cible. De même, l’auteur pourra, s’il le souhaite, créer sonpropre groupe sur un thème lié à son livre. Dès son entrée dans un groupe, il se présentera etindiquera qu’il est l’auteur d’un ouvrage intéressant la communauté. Il aura tout intérêt à être actifau sein du groupe en participant aux discussions. Enfin, l’auteur publiera dans la rubriqueévènements les formations et les séminaires auxquels il participe.Ces deux réseaux sont une excellente manière de communiquer sur la publication d’un livre, et de lerendre visible.

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