O documento descreve 11 experimentos realizados pela empresa para validar hipóteses sobre como melhorar o engajamento e conversão de usuários em seu produto de portfólio online. Os experimentos testaram fatores como oferecer um período de teste gratuito, exibir amostras do produto pronto, enviar e-mails de acompanhamento e pivotar para um novo público-alvo de atores e modelos. Nenhum experimento validou completamente as hipóteses, apontando a necessidade de focar nos problemas reais dos usuários.