NutriCare - How to build a brand

1,172 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,172
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

NutriCare - How to build a brand

  1. 1. Fresh Life Neustávající proud životní energie probouzí v každém živém organismu sílu, která nám bez přestání pomáhá růst, sílit a hýbat světem. Představujeme Vám kompletní brand manuál značky NutriCare Fresh Life®, který Vám poslouží jako podrobný průvodce při tvorbě grafického designu a marketingové komunikace společnosti, která je v mnohých směrech na našem trhu ojedinělá. Pomáhá vytíženým moderním lidem udržovat si zdraví a výbornou formu. Celý její team, od dietologů, přes kuchaře, po doručovatele, pečuje o to, aby její koncový klient měl na každý den přísun živin, vitamínů a minerálů, aniž by musel cokoliv plánovat, kupovat a připravovat. Klientelu společnosti tvoří ze šedesáti procent ženy, ze čtyřiceti muži v produktivním věku. Nezřídka se do stravovacího programu NutriCare Fresh Life® zapojují celé rodiny, kterým záleží na dobré kondici, správné postavě, a neváhají do svého zdraví investovat. NutriCare Fresh Life® se rovněž angažuje v maloobchodním prodeji. její sortiment tvoří produkty občerstvení určené pro spotřebitele, kterému záleží na tom, aby i rychlá svačinka nebo studený oběd dodržovat ty nejvyšší standardy zdravé a chutné výživy, byl zaručeně čerstvý a neobsahoval žádná umělá aditiva. Dalším, neméně důležitým segmentem maloobchodního prodeje pod značkou NutriCare jsou doplňky stravy určené jak vrcholovým, tak svátečním sportovcům. Dodržujte pravidla jejího vizuálního stylu a povede se Vám dál budovat a posilovat její pozici. Nezapomínejte přitom, že pravidla nám mají jenom pomáhat, hlavním vkladem kvalitního designu je vždy člověk. Myslete svobodně a kreativně. Vytvořte krásný vizuál! FOTO: JANA BÍLKOVÁ 1 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  2. 2. Obsah THE BRAND CORPORATE IDENTITY PACKAGING DESIGN COMMUNICATION MARKETINGOVÁ ZNAČKA CID OBALOVÝ DESIGN KOMUNIKACE Kompozice XXX Umbrella Brand a Brands XXX Barvy a typografie XXX Desatero XXX Tvorba nových značek XXX Elementy XXX Ilustrace XXX V kanceláři XXX Segmenty XXX Orientace na šířku XXX Další grafické elementy XXX Hlavičkový papír a obálka XXX Extrémně malý formát XXX Donáška XXX Fundamentals XXX Vizitka XXX Vizuál XXX www-flag XXX Desky XXX Box XXX Plants XXX Datové CD a jeho obal XXX Láhev XXX Visačka XXX Razítko XXX Retail XXX E-mail XXX Barvy XXX Prezentace v MS PowerPoint Tvorba nových značek XXX Inverzní varianta XXX a Keynote (Mac OS X) XXX Potraviny a nápoje XXX Jednobarevná varianta XXX Compliment Card XXX Doplňky stravy XXX Umístění XXX V terénu XXX Minimální velikost XXX Osobní automobil XXX Dodávka XXX Produktová loga XXX Taška XXX Tvorba nových PL XXX Oblečení XXX Velkoplošný banner XXX V síti Webdesign XXX 2 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  3. 3. Značka THE BRAND
  4. 4. Umbrella brand PANTONE Orange 021 C a její značky Zastřešující značkou všech produktů a služeb je NutriCare®. Od ní se odvíjí značka firmy - NutriCare® Fresh Life a značky různých typů služeb a produktů. Používejte vždy originální vektorové soubory dodané s tímto manuálem! PANTONE 348 C STRAVOVACÍ SKUPINY NC THE BRAND 1 2 3 4 5 6 4 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  5. 5. Lorem Ipsum Tvorba EDWARDIAN SCRIPT nových značek produktů Lorem Ipsum GARAMOND Nové značky tvoříme vždy z originálního logotypu Nutricare® a dodatkové typografie, kterou umísťujeme buďto po pravé a levé straně logotypu Nutricare®, nebo pod něj. Při umísťování dodatkové typografie pod logotyp FUTURA Nutricare® vypracujte pečlivě efekt proplétání. EXTRA BOLD Pro dodatkovou typografii používejte podle Lorem Ipsum možnosti barvu PANTONE 348 C, jejíž další interpretace najdete na straně XXX. Lorem Ipsum Preferovanými řezy pro tvorbu dodatkové typografie jsou Edwardian Script, THE BRAND Garamond a Futura Extra Bold. Lorem Ipsum EFEKT PROPLÉTÁNÍ 5 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  6. 6. UMBRELLA BRAND A jEjÍ zNAčKY Označení stravovacích skupin PIKTOGRAM THE BRAND zjEDNODUŠENÁ VERzE PRO MALÉ PROSTORY 1 2 3 4 5 6 66 BRAND MANUAL 2008-2009 1 2 3 4 5 All rights reserved
  7. 7. Další grafické elementy Značku NutriCare® Fresh Life a všechny její brands charakterizují ve vizuální komunikaci kromě logotypu i některé další grafické elementy. Podle okolností, které v tomto manuálu najdete, se tyto elementy uplatňují v daných pozicích a rozměrových vztazích k značce. Pro aplikací dodatkových grafických elementů používejte vždy originální vektorové soubory! THE BRAND FUNDAMENTALS PLANTS PLANTS BRAND, NEBO SUB-BRAND Jednoduchá cesta do plavek 7 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  8. 8. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY Fundamentals Fundamentals představují souhrn jednoduchých pravidel životního stylu, které značce NutriCare® Fresh Life pomáhají sdělit svoji filozofii svěžího a šťastného člověka. Aplikují se při stavbě jakéhokoliv vizuálu komunikujícího směrem ke koncovému uživateli (reklamní tisk, webové stránky, interaktivní bannery, oblečení, a pod.) Fundamentals se nepoužívají v merkantilních tiskovinách obchodního charakteru, nebo tam, kde to plocha nebo exekuce nedovoluje. Používejte vždy originální vektorové soubory! THE BRAND jINÉ BAREVNÉ INSTANCE 8 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  9. 9. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY OKRAj MÉDIA OBLÝ ROH SMĚŘUjE www-flag DOVNITŘ DOKUMENTU ÚČINNÉ LÁTKY A JEJICH VLASTNOSTI: Pro lepší identifikaci značky NutriCare® Fresh Life zavádíme „nálepku„ sloužící L-Carnitine Chrom k umístění URL webové prezentace značky. Používá se všude, kde okolnosti Vitamin B1 jeho hlavním úkolem je štěpení cukrů, PLUS které tělo přijímá potravou, na webových stránek (merkantilní tiskoviny, packaging, reklamní vyžadují uvedení glukózu. Ta poskytuje + sucraloza 3+ energii komunikace, a pod.) Její barva thi- vždy zelená PANTONE 348 C (širší barevná pro mozek a nervový systém. Vyšší dávky je Cr L-Carnitine aminu jsou potřeba u sportovců, zejména u silových malé formáty, nebo obtížný tisk používáme interpretace viz strana XXX). Pro sportů vzkrácenou verzi bez „www.“. Flag se umísťuje vždy do rohu vizuálu, oblým + sucraloza období náročného objemového tréninku. Ná- L-karnitin zajišťuje přenos mastných kyselin (složek www.nutricare.cz razově se též podává ve vyšší vždy před mnohaho- rohem směřuje dávce dovnitř dokumentu do mitochondrií, místa Používejte vždy tuků) nebo vizuálu. jejich spalování v buň- dinovýmoriginálnívýkonem. Thiamin zlepšuje stavy sportovním vektorové soubory! kách. Podporuje tak metabolismus a spalování tuků naprostého duševního i fyzického přepětí. L-KARNITIN OBOHACENÝ O CHROM při redukci nadváhy. Tvorbou energie z tukových zásob zvyšuje fyzický výkon, podporuje srdeční i mozkovou Vitamin B3 je důležitý pro udržení mentální a nervové činnost a dobrou psychickou kondici. Pomáhá snižovat rovnováhy a pro normální činnost nervového systému. hladinu cholesterolu. Snižuje hladinu cholesterolu a triglyceridů, má antit- www.nutricare.cz rombotický účinek. Redukuje vysoký krevní tlak. Od- Chrom 3+ se podílí na metabolismu glukózy, reguluje straňuje bolesti hlavy a deprese. Pomáhá se zažívacími PLNÁ VERzE hladinu krevního cukru a omezuje tak nadměrnou chuť obtížemi. Pro své vazodilatační účinky se užívá před OKRAj MÉDIA na sladké. sportovním výkonem k prokrvení svalů. V prodeji v těchto Extrakt z yerby maté obsahuje zvýšené množství ko- Vitamin B5 má protistresové účinky, a to působením feinu. Látky obsažené v yerbě maté působí stimulačně příchutích: na nadledvinky, kde podporuje syntézu steroidních hor- THE BRAND na nervový systém, oddalují nástup únavy, zvyšují ter- monů. Zabraňuje také usazování LDL cholesterolu (tzv. nutricare.cz mogenezi, zlepšují využití tuků jako zdroje energie a „špatného“) v cévních stěnách. Může zvýšit odolnost zlepšují průtok krve mozkem a periferií (vazodilatace). ETA zKRÁCENÁ VERzE IM vůči chladu, toho využívají horolezci, dálkoví plavci a Z dalších klinicky ověřených účinků lze zmínit potlačení LIME L triatlonisté. Redukuje uvolňování adrenalinu. Používá chuti k jídlu, zlepšení trávení, snížení krevního tlaku u se při zvýšené tělesné a duševní únavě. hypertoniků, ... Vyberte si svůj Vitamin B6 hraje významnou úlohu v činnosti různých typ s Davidem Inulin je průmyslově vyráběn z kořene čekanky. Je to V IŠE Ň RY enzymů, které jsou nezbytné pro rozklad a zužitkování rostlinný polysacharid a jako rozpustná vláknina půso- Hufem! R CH E R bílkovin, cukrů a tuků z potravy a pro přeměnu zásob- bí pozitivně na zlepšení imunitního systému ovlivňová- ních cukrů v játrech a svalech na energii, pro normální ním střevní mikroflóry. Je vhodný pří redukční a dia- SOU funkci centrálního nervového systému a kůže. Zvýšený betické dietě. Jako dietní vláknina urychluje průchod REP přísun je třeba při redukčních a vysokoproteinových TG živin zažívacím traktem, má kladný účinek při zácpě. dietách. I P EF R U Inositol se nachází přímo v buněčných membránách. GRA Vitamin H se účastní tvorby různých enzymů a štěpení www.nutricare.cz V těle se podílí na metabolismu mastných kyselin a Od firmy sacharidů, tuků a bílkovin z potravy – jen tak je může cholesterolu. Je významným antioxidantem a působí organismus využít. Má zvláštní význam pro využití proti volným radikálům. Pomáhá předcházet vzniku ci- glukózy, základního paliva pro organismus. Mezi jeho vilizačních onemocnění. Inositol ovlivňuje redistribuci další pozitivní účinky patří tlumení svalové bolesti, brá- tuků v těle, s úspěchem se uplatňuje též jeho lipotropní - s pe c i al i s t ů n a h u bn t í . nění vzniku kožních onemocnění a vypadávání vlasů. účinek. Využívá tuky určené ke spalování. www.NutriCare.cz letakA4.indd 1 5/15/08 4:39:20 PM 9 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  10. 10. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY Plants Rostlinný motiv - Plants - pomáhá značce NutriCare® Fresh Life vizuálně komunikovat přírodní původ jejich produktů a přirozený životní styl, který pomáhá svým zákazníkům udržovat. Nejčastěji používanou verzí tříbarevná, pro lepší vizuální bohatost (packaging a pod.) používáme plnobarevnou. Jednotlivé složky tohoto motivu je možné montovat do fotografií, jako prvky komplexnějších layoutů a jako jednotící obrazový prvek ke všem vizuálům komunikujícím směrem ke koncovému spotřebiteli. Plants je nejbarevnějším a nejveselejším doplňkovým elementem značky a výborným způsobem, jak Váš vizuál zpřístupnit mladému a akčnímu uživateli. Používejte vždy originální vektorové soubory! MONTÁŽ DO POzADÍ VIzUÁLU THE BRAND TŘÍBAREVNÁ VERzE PLNOBAREVNÁ VERzE 10 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  11. 11. DALŠÍ GRAFICKÉ ELEMENTY Visačka Visačka je vtipným doplňkem některých vizuálů. Označuje lidské tělo, které díky programu NutriCare® Fresh Life skvěle vypadá. Používejte na oblečení, nebo tam, kde lze visačkou doplnit ilustraci. THE BRAND 11 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  12. 12. Barvy NUTRICARE® VIBRANT ORANGE NUTRICARE® FRESH GREEN PANTONE Orange 021 C PANTONE 348 C Brand NutriCare® Fresh Life sestává ofsetový TISK ofsetový TISK ze dvou barev: NutriCare® Vibrant Orange a NutriCare® Fresh Green. Na této stránce najdete jejich interpretace pro různá rozhraní. Pro přesnou referenci použijte vzorník PANTONE, nebo přiložený vzorek ofsetového tisku. C:0 M:63 Y:100 K:0 C:97 M:0 Y:98 K:12 DIGITÁLNÍ TISK DIGITÁLNÍ TISK R:255 G:90 B:0 R:0 G:133 B:53 WEBDESIGN, PROjEKCE WEBDESIGN, PROjEKCE THE BRAND Orange Glossy Dark Green Glossy SIGNMAKING SIGNMAKING RAL 2004 RAL 6005 STAVEBNÍ MATERIÁLY STAVEBNÍ MATERIÁLY 12 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  13. 13. BARVY Inverzní varianta Při umísťování logotypu NutriCare® Fresh Life na barevné pozadí se jako špatně čitelné jeví pouze kombinace NutriCare® Vibrant Orange a oranžových, červených a růžových odstínů. U ostatních barev pozadí inverzní barevnou variantu logotypu nepoužíváme. Při aplikaci inverzní varianty používejte pouze originální vektorové soubory! THE BRAND 13 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  14. 14. BARVY Jednobarevná varianta Vyžadují-li to okolnosti, použijte originální vektorové soubory jednobarevných verzí logotypu NutriCare® Fresh Life. Při aplikaci nezapomeňte na bílý outline u slov Fresh Life. Ostatní značky pro jednoznačnost jednobarevného vyjádření zde neuvádíme. THE BRAND 14 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  15. 15. VERTIKÁLNÍ UMÍSTĚNÍ Umístění Protože značka NutriCare® Fresh Life ani její další značky nenabízejí vertikální variantu, je možné tento logotyp otáčet o 90° doleva. Ochranná zóna není určena, nikdy však žádný z logotypů NutriCare® neumísťujte do spadávky, ani na okraj média, nebo vizuálu! HORIzONTÁLNÍ UMÍSTĚNÍ THE BRAND www.nutricare.cz www.nutricare.cz 15 www.nutricare.cz BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved www.nutricare.cz
  16. 16. UMÍSTĚNÍ jEDNOBAREVNÝ DIGITÁLNÍ TISK, Minimální XEROX, FAX 10 mm velikost Značka NutriCare® Fresh Life a její dceřinné značky musí být za všech podmínek čitelné. Na této stránce uvádíme různé příklady tisku a z nich DVOUBAREVNÝ OFSETOVÝ TISK vyplývající minimální velikosti loga pro všechny barevné alternativy. 12 mm PLNOBAREVNÝ ofsetový A DIGI- TÁLNÍ TISK 15 mm THE BRAND FLEXOTISK 25 mm HLUBOTISK 35 mm 16 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  17. 17. CID CORPORATE IDENTITY
  18. 18. Barvy a typografie CORPORATE IDENTITY Barevnost Corporate Identity společnosti NutriCare® Fresh Life se zcela shoduje s barevností značky. Pro veškerou firemní komunikaci používáme PANTONE Orange 021 C u nás rozšířený, lehce dostupný, přitom velmi elegantní a jednoduchý font Futura. Pro sazbu merkantilních tiskovin používáme řez Condensed Light, v titulech a odstavcovém textu řezy Medium a Bold. Hedlinům dodá PANTONE 348 C ráznosti řez ExtraBold. V textu je pro lepší čitelnost doporučeno používat zelenou barvu PANTONE 348 C, nebo černou (K, Process Black). Oranžovou PANTONE Orange 021 C aplikujeme na rozsáhlejší plochy, případně jako barvu doplňkovou. Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka. ODSTAVCOVÝ TEXT FUTURA MEDIUM AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž 8 - 12 B zVÝRAzNĚNÝ ODSTAVCOVÝ TEXT FUTURA BOLD AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇňOoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤťUuÚúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž 8 - 12 B TITULKOVÝ TEXT AaÁáBbCcČčDdĎďEeÉéěFfGgHhIiÍíJjKkLlMmNnŇň FUTURA EXTRABOLD 20+ B OoÓóÖöŐőôPpQqRrŘřSsŠšTtŤť UuúůÜüŰűVvWwXxYyZzŽž DROBNÝ TEXT FUTURA CONDENSED LIGHT A a Á á Bb C c Č č D d Ď ď E eÉ éěFf G g H h I i Í í J j K k L l M m Nn Ňň O o Ó ó Ö ö Ő ő ô P p Q q Rr Řř S sŠ šTt ŤťUu Úú ů Üü Űű V vWwXx Y y Z zŽ ž 6-9B 18 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  19. 19. V kanceláři Při stavbě merkantilních tiskovin společnosti NutriCare® Fresh Life klademe důraz na jednoduchou eleganci, používáme primárně zelenou a oranžovou. Design musí být volný, dýchající, kompozice statická. CORPORATE IDENTITY Pro podrobné barevné reference prostudujte stranu XXX v sekci Značka. www.nutricare.cz care.cz www.nutri 19 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  20. 20. V KANCELÁŘI Hlavičkový papír a obálka DL CORPORATE IDENTITY www.nutricare.cz www.nutricare.cz 20 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  21. 21. V KANCELÁŘI Vizitka CORPORATE IDENTITY www.nutricare.cz 21 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  22. 22. V KANCELÁŘI Desky A4 CORPORATE IDENTITY 22 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  23. 23. V KANCELÁŘI Datové CD a jeho přebal CORPORATE IDENTITY www.nutricare.cz 23 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  24. 24. V KANCELÁŘI Razítko nutricare.cz CORPORATE IDENTITY nutricare.cz 24 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  25. 25. V KANCELÁŘI E-mailový podpis CORPORATE IDENTITY Originální e-mailový soubor naleznete na CD přiloženém k tomuto manálu. 25 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  26. 26. V KANCELÁŘI Prezentace v MS PowerPoint a Keynote CORPORATE IDENTITY Originální template prezentace naleznete na CD přiloženém k tomuto manálu. 26 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  27. 27. V KANCELÁŘI www.nutricare.cz Compliment Card PŘEDNÍ STRANA CORPORATE IDENTITY zADNÍ STRANA 27 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  28. 28. V terénu Společnost NutriCare® Fresh Life se na veřejnosti prezentuje jako mladá, dynamická a svěží life-stylová firma. Design staví na nejnovějších trendech módy, barvy jsou zářivé, celkový feeling optimistický, vstřícný a voňavý. CORPORATE IDENTITY CID značky stavíme z brandingu a doplňkových elementů, ve firemních barvách, ve sportovním unisex stylu. 28 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  29. 29. V TERÉNU Osobní automobil CORPORATE IDENTITY 29 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  30. 30. CORPORATE IDENTITY 30 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  31. 31. V TERÉNU Dodávka CORPORATE IDENTITY 31 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  32. 32. V TERÉNU Taška CORPORATE IDENTITY 32 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  33. 33. V TERÉNU Oblečení CORPORATE IDENTITY 33 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  34. 34. eat well eat well MOVE MOVE sleepLove sleepLove hope hope SMILE SMILE CORPORATE IDENTITY eat well MOVE eat well sleepLove MOVE hope SMILE sleepLove hope SMIL E 34 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  35. 35. CORPORATE IDENTITY 35 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  36. 36. CORPORATE IDENTITY 36 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  37. 37. V TERÉNU Velkoplošný banner CORPORATE IDENTITY 37 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  38. 38. Obalový design PACKAGING DESIGN
  39. 39. Desatero Bez ohledu na segment, ve kterém bude Váš produkt figurovat, při tvorbě obalového designu všech výrobků značky NutriCare® platí plošně tyto pravidla: 1. Vytváříte obal pro výrobek vyšší střední cenové kategorie. 2. Obal musí působit svěže 3. A chutně. 4. Nikdy nemůže být dostatečně zdůrazněno, že produkt NutriCare® je vyroben z prvotřídních surovin. 5. Nezapomeňte jasně sdělit, že o složení výrobku PACKAGING rozhodovali specializovaní odborníci v daném oboru (dietologové, lékaři,...). 6. Jednotlivé řady produktů musí být vizuálně zcela unifikované, dbejte ale na výrazný color coding. 7. Všude aplikujte grafické elementy značky (str. XXX) 8. Ilustrace musí být sdělná a řemeselně dokonalá. 9. Komunikujte a pomáhejte s přípravou POS. 10. Je to tak, obal opravdu prodává. 39 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  40. 40. Segmenty S tvorbou obalového designu pro značku NutriCare® se setkáte ve dvou základních segmentech: donáška a maloobchodní prodej. Donáška Pro donáškovou službu se obvykle navrhuje objemná papírová taška, do které se balí plastové boxy s hotovým čerstvým jídlem, kryté lepenkovými přebaly, lahve s čerstvým džusem polepené etiketami. Retail V maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce), jejichž obalový design i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní potřeby prodejce. PACKAGING 40 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  41. 41. Společné RETAIL prvky DONÁŠKA POTRAVINY A NÁPOjE DOPLŇKY STRAVY V obalovém designu, podobně jako v CID, používáme branding a doplňkové grafické 156 elementy, které i zde pomáhají značku kJ charakterizovat a odlišovat. Typografie musí navazovat na firemní typografii (strana PLANTS PLANTS XXX). Další pravidla kompozice nejsou ENERGETICKÁ HODNOTA PLNÁ VERzE jEDNDUCHÁ VERzE nijak striktní, prioritou je postavit kvalitní design v daném segmentu kalorie pocítáme za Vás kalorie pocitame za Vas a komunikovat specifické benefity produktu. Orientační hodnoty kJ / den kcal / den VĚK průměrné energetické spotřeby Orientační hodnoty kJ / den kcal / den VĚK průměrné energetické spotřeby SLIM 5 200 - 6 400 1 240 - 1 520 Obaly NutriCare® budte tvořit pro donášku muži 10 920 - 10 080 2 600 - 2 400 LEHKÁ PRÁCE ka n ce lá ř ská p r á ce FRESH ženy 9 240 - 8 400 2 200 - 2 000 6,400 1,520 19 - 59 let muži 12 180 - 11 340 2 900 - 2 700 STŘEDNĚ TĚŽKÁ PRÁCE 19 - 59 let stravovacího programu a maloobchodní ACTIVE vysokoškoláci, pracovníci v průmyslu 7 500 - 11 500 1 790 - 2 740 ženy 10 500 - 9 240 2 500 - 2 200 muži 16 800 - 13 440 4 000 - 3 200 TĚŽKÁ PRÁCE MAMA 8 400 - 10 200 2 000 - 2 430 manuální, dělníci, zemědělci ženy 7 560 - 10 500 2 800 - 2 500 prodej, který zahrnuje doplňky stravy a 11 340 - 12 600 2 700 - 3 000 TĚHOTNÉ A KOJÍCÍ ŽENY muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900 +60 let SENIOŘI muži 9 660 - 7 980 2 300 - 1 900 ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700 +60 let SENIOŘI ženy 8 400 - 7 140 2 000 - 1 700 rychlé občerstvení. Pro tyto tři skupiny platí DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN vzájemně odlišná pravidla tvorby obalového DOPORUčENÝ PŘÍSUN ENERGIE/DEN DÁVKOVÁNÍ /SKUPINA NUTRICARE designu (viz následující strany). PACKAGING ACTIVE FRESH BASIC ACTIVE FRESH BASIC www.nutricare.cz WWW-FLAG OzNAčENÍ SKUPINY OzNAčENÍ SKUPINY ILUSTRACE PŘÍCHUTĚ FUNDAMENTALS www.nutricare.cz www.nutricare.cz WWW-FLAG WWW-FLAG 41 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  42. 42. Retail V maloobchodním prodeji figurují doplňky stravy - farmakologicky připravované preparáty s jednotnou značkou a designem NutriCare® (více na straně XXX). Druhou část maloobchodního sortimentu tvoří produkty zdravého rychlého občerstvení (bagety, sendviče, sušené ovoce,...), jejichž obalový design i brand je podstatně svobodnější a tvoří se v odezvě na konkrétní potřeby prodejce. PACKAGING 42 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  43. 43. 10x 10x 10x 503 503 503 J J J k k k 10 10 10 DOPLŇKY STRAVY RETAIL Tvorba nových Chrom EXTRA SLOŽENÍ PLUS odmerený snack! odmerený snack! (FLASH) L-Carnitine 3+ Cr Á KRUPAVA KRUPAVA KRUPAVA značek X 10 x presne 10 x presne IIX C V POTRAVINOVÉ X ALTERNATIVA ALTERNATIVA ALTERNATIVA KO PI DOPLŇKY: MI + sucraloza RO ÍN M M BRAND NAME T /STONE SANS Každá nová značka v maloobchodním segmentu umbrella brandu NutriCare® BOLD/ Fresh Life musí obsahovat název a logotyp NutriCare® v oranžové barvě (přesné reference - x strana XXX). Slovní znění značky musí komunikovat POTRAVINOVÉ 10x 10x 0 benefity produktu a 1 03 503 nemělo by evokovat nevhodné významy. 03 5Délka není nijak 5J DOPLŇKY: J kJ k k na to, aby jste vytvořili dobře znějící, pro českého omezená, dbejte však ADDED BENEFIT spotřebitele srozumitelný název, nezaměnitelný se značkami konkurenčních /GIDDYUP/ 10 x presne odmerený produktů. Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone snack! Sans Bold. Návod, jak logotyp NutriCare® implementovat do nové značky, najdete na straně XXX tohto manuálu. Kromě logotypu NutriCare® musí 10 10 10 každá značka obsahovat i claim. U potravin a nápojů používáme claim Pod dohledem expertů, zarovnaný do bloku se spodní řádkou názvu značky, vyvedený fontem Futura Condensed Medium s rozpalem 300-600 POTRAVINY A NÁPOjE (Adobe Illustrator). V sekci potravinových doplňků se místo claimu uvádí přidaný benefit produktu fontem GiddyUp. PACKAGING POTRAVINY A NÁPOjE: CLAIM: „POD DOHLEDEM EXPERTŮ„ /FUTURA CONDENSED MEDIUM/ 43 B R A N D M A N U A L x2 0 0 8 - 2 0 0 9 10 503 All rights reserved kJ
  44. 44. www.NutriCare.cz 3 2 1 RETAIL Potraviny a U VŠECH POTRAVIN A LOGO NUTRICARE® NÁPOjŮ OBSAŽENO V Á ENERGETICKÁ HODNOTA NÁzVU VÝROBKU V BENEFIT nápoje UVEDENA NA čELE OBALU (SPRÁVNÁ KO V KILOjOULECH IMPLEMENTACE NA ÍŠ ALTERNATIVA V KROUŽKU STRANĚ XXX) OŘ VIDITELNÁ KRUPAVA DENOMINACE C:25 Z pochopitelných důvodů v tomto segmentu žádná pravidla kompozice M: 45 10 ALTERNATIVA OŘ ÍŠ OŘ neexistují, obalový design tvořte vždy tak, aby sloužil produktu. Uvádíme al Í KRUPAVA KO KRUPAVA několik mandatories, které Vám pomůžou všechny produkty ŠK identifikovat Y: 0 ALTERNATIVA V VÝRAzNÉ jasně OV K: 0 0 000000 000000 OzNAčENÍ MNOŽSTVÍ Á 10x 516 v jako členy rodiny NutriCare . ® k (U NEPRŮHLEDNÝCH J OBALŮ) /ARIAL BLACK/ Á NUTRICARE® 10x zADNÍ STRANA: 516 VIBRANT ORANGE TABULKA DOPORUčENÝCH ENERGETICKÝCH 516 NUTRICARE® J kJ k 10x (STRANA XXX) 10 Á KRUPAVA ALTERNATIVA HODNOT NutriCare® VIBRANT ORANGE V KO PRO RETAIL (STRANA XXX) ÍŠ OŘ SVĚŽÍ CHUTNÁ BAREVNOST Á V KO ÍŠ OŘ PACKAGING kalorie pocitame za Vas TIP 10x 516 Jk FUTURA CONDENSED MEDIUM ILUSTROVANÝ NÁVOD NA POUŽITÍ IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ (I V LOGU) STOPROCENTNÍ ILUSTRACE WWW-FLAG (VIz STRANA XXX) 44 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  45. 45. LOGO NUTRICARE® OBSAŽENO V NÁzVU VÝROBKU (SPRÁVNÁ IMPLEMENTACE NA STRANĚ XXX) SVĚŽÍ CHUTNÁ BAREVNOST NUTRICARE® VIBRANT ORANGE (STRANA XXX) BENEFITY PACKAGING U VŠECH POTRAVIN A NÁPOjŮ ENERGETICKÁ HODNOTA UVEDENA NA čELE OBALU V KILOjOULECH V KROUŽKU C:25 M: 45 Y: 0 FUTURA K: 0 CONDENSED MEDIUM /ARIAL BLACK/ VIDITELNÁ DENOMINACE IDENTICKÁ KOMPOzICE, VYÝRAzNÉ BAREVNÉ ODLIŠENÍ KOMUNIKACE ODBORNÍKŮ 45 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  46. 46. RETAIL LOGO NUTRICARE® Doplňky stravy NUTRICARE® VIBRANT ORANGE TITUL zADNÍ STRANA: STONE SANS BOLD Názvy potravinových doplňků NutriCare® tvoříme z fontu Stone Sans Bold. NUTRICARE® Kromě logotypu NutriCare® musí každá značka obsahovat i přidaný benefit VIBRANT ORANGE ADDED BENEFIT produktu vyvedený fontem GiddyUp. FUTURA CONDENSED GIDDYUP PLANTS MARKETING TEXTS PŘÍCHUŤ STONE SANS BOLD WWW-FLAG VIz STRANA XXX PACKAGING OzNAčENÍ STRAVOVACÍCH SKUPIN ILUSTRACE: 50% VÝŠKY COLOR CODING PLANTS: 40% A čELO: A + 46 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  47. 47. Donáška Všechny přebaly a etikety donášky stravovacího porgramu NutriCare® Fresh Life musí vypadat adekvátně svému cenovému segmentu. Proto se při tvorbě obalového designu vyhýbejte nákladným výsekům a velkým formátům, produkční náklady přesouvejte do kvality tisku a efektů, které na první pohled zazáří a ponesou sdělení vysoké kvality a ceny. Brand a color coding, obzvláště u barev, které při výtažkovém tisku vadnou a matnějí, tiskněte přímo. Používejte kvalitní fotografie. V celém donáškovém setu NutriCare® Fresh Life navrhujeme tyto obaly: • Taška viz strana XXX) PACKAGING • Přebal fresh-boxů. Elegantní jednoduchý pásek jednotné šířky - reference na luxusní japonský styl balení potravin. Pro jednodušší konečnou manipulaci může být na čele vybaven perforovaným odtrhávacím páskem, který může sloužit i jako nositel marketingové mechaniky (kupony, body, atd.) • Přebal kelímku. Jednoduchý stabilní box čtvercového čela, zabezpečuje kelímek při přepravě. • Etiketa lahve. 47 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved
  48. 48. DELIVERY Konstrukce PACKAGING PŘEBALOVÉ PÁSKY STEjNÉ ŠÍŘKY, NA čELNÍ STRANĚ ODTRHÁVACÍ PROUŽEK PRO SNADNÉ OTEVÍRÁNÍ. 48 BRAND MANUAL 2008-2009 All rights reserved

×