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Projeto de Pesquisa Vasco da Gama

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  1. 1. UNIVERSIDADE PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS PUBLICIDADE E PROPAGANDA PATRICK JOSÉ MARÇAL TAVEIRA ARAÚJO1. Tema Estudo da Campanha Publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama noAno de 2009.1.2 Objetivo Analisar a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama noano de 2009.1.2.1 Objetivo Especifico Identificar as diferentes peças publicitárias e as respectivas estratégias decomunicação da campanha do Clube de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009. Elencar as ações estratégicas de comunicação, publicidade e propagandadesenvolvidas para os diferentes perfis de torcedores. Descobrir como foi feita a reconstrução da imagem do clube perante aotarget.1.3 Problema de Pesquisa Como a campanha publicitária do Clube de Regatas Vasco da Gama no anode 2009, possibilitou a reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto aos seustorcedores, ou seja, o target?1.4 Hipóteses A imagem do clube pode ser reconstruída agregando valor, junto aostorcedores mediante uma correta estratégia de comunicação e marketing.
  2. 2. 2 É possível traçar estratégias de marketing e publicidade e propaganda, paraalcançar de maneira diferenciada os torcedores do clube.1.5 Metodologia Através de uma pesquisa de natureza qualitativa, bibliográfica e explicativaprocuraremos descrever os principais elementos que propiciaram a eficácia da campanhapublicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, a partir da análise técnica domote criativo da campanha e de seu plano de mídia e sua adequação aos diferentes públicosda campanha, através das peças publicitárias veiculadas e de entrevistas individuais emprofundidade, com um profissional da área de comunicação do Vasco da Gama, com umsócio-torcedor, com um integrante de torcida organizada do Vasco e com um torcedorocasional.

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