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Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama Patrick José Marçal Taveira Araújo Orientadora:  ...
Problema de Pesquisa Como a campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, possibilitou a reconst...
Objeto de estudo   A Campanha “ O Sentimento Não Pode Parar ” do Club de Regatas Vasco da Gama.
A Campanha: objetivos A campanha “O sentimento não pode parar” de cunho institucional e promocional promoveu ações de comu...
A campanha: ações e peças criadas <ul><li>Licenciamento da marca: “Linha Sentimento” (camisa, boné, blusa baby look, camis...
 
 
 
 
Fundamentação  Teórica <ul><li>Marketing Esportivo  </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Persuasão </li></ul>
Marketing Esportivo <ul><li>Marketing esportivo é “o conjunto de ações voltadas à pratica e a divulgação de modalidades es...
Branding <ul><li>O   branding é um processo de construção de marca e, como todo processo, é formado por   fases de trabalh...
Persuasão <ul><li>“ (...) persuadir é, sobretudo, a busca de adesão a uma tese, perspectiva, entendimento, conceito, etc. ...
Metodologia de Pesquisa <ul><li>Como metodologia, utilizamos, fundamentalmente, a revisão bibliográfica e a técnica de ent...
Análise <ul><li>A campanha ajudou a aglutinar a torcida e a reestruturar a administração, dando credibilidade ao clube e t...
Resultados <ul><li>Consideramos que a campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, atingiu seus...
Conclusão <ul><li>O objetivo da campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, foi alcançado: val...
Referências Bibliográficas <ul><li>CITELLI, Adilson.  Linguagem e Persuasão . São Paulo: Ática, 2004.  </li></ul><ul><li>C...
Agradecimentos <ul><li>Orientadora Profa. Ms Ludmilla Skrepchuk Soares </li></ul><ul><li>Flávia Mayrink - Gerente de licen...
Muito Obrigado! Contato:  E-mail: petreke@gmail.com Telefone: (31)8479-2418
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Apresentação do Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Vasco da Gama

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  1. 1. Estudo de Caso da Campanha Publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama Patrick José Marçal Taveira Araújo Orientadora: Profa. Ms Ludmilla Skrepchuk Soares Universidade Presidente Antônio Carlos – UNIPAC Lafaiete, Conselheiro Lafaiete, MG Curso de Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda Projeto Experimental I 2º semestre de 2009
  2. 2. Problema de Pesquisa Como a campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, possibilitou a reconstrução e resgate da imagem positiva do clube, junto aos seus torcedores, ou seja, o target?
  3. 3. Objeto de estudo A Campanha “ O Sentimento Não Pode Parar ” do Club de Regatas Vasco da Gama.
  4. 4. A Campanha: objetivos A campanha “O sentimento não pode parar” de cunho institucional e promocional promoveu ações de comunicação e marketing para motivar e elevar a auto-estima dos jogadores, criando um clima de confiança e superação entre os atletas e fortalecer a imagem positiva da marca Vasco da Gama, junto ao seu público alvo
  5. 5. A campanha: ações e peças criadas <ul><li>Licenciamento da marca: “Linha Sentimento” (camisa, boné, blusa baby look, camisa regata e chaveiro). </li></ul><ul><li>Faixa com slogan </li></ul><ul><li>Vídeos promocionais e institucionais de motivação para a torcida e para seus atletas </li></ul><ul><li>Canal no YouTube http://www.youtube.com.br/ovascoemeu </li></ul><ul><li>Criação do programa sócio-torcedor “O Vasco é Meu”. </li></ul><ul><li>Anúncios em jornais, spots (rádio) e VTS (televisão) </li></ul><ul><li>Site e banner virtual </li></ul>
  6. 10. Fundamentação Teórica <ul><li>Marketing Esportivo </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Persuasão </li></ul>
  7. 11. Marketing Esportivo <ul><li>Marketing esportivo é “o conjunto de ações voltadas à pratica e a divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou através do patrocínio de equipes e clubes esportivos”. (STOTLAR; DUALIB, 2005, p. 21). </li></ul>
  8. 12. Branding <ul><li>O branding é um processo de construção de marca e, como todo processo, é formado por fases de trabalho. O objetivo final do processo é atingir o brand equity, valor adicionado ao produto ou serviço gerado pela marca. (MARTINS, 2000) </li></ul>
  9. 13. Persuasão <ul><li>“ (...) persuadir é, sobretudo, a busca de adesão a uma tese, perspectiva, entendimento, conceito, etc. Evidenciado a partir de um ponto de vista que deseja convencer alguém ou um auditório sobre a validade do que se enuncia. Quem persuade leva o outro a aceitar determinadas idéias, valor percebido”. Citelli (2004) </li></ul>
  10. 14. Metodologia de Pesquisa <ul><li>Como metodologia, utilizamos, fundamentalmente, a revisão bibliográfica e a técnica de entrevistas individuais em profundidade. Entrevistamos um profissional da área de comunicação do Vasco da Gama, um sócio-torcedor, um integrante da torcida organizada do Vasco e um torcedor ocasional . </li></ul>
  11. 15. Análise <ul><li>A campanha ajudou a aglutinar a torcida e a reestruturar a administração, dando credibilidade ao clube e também contribuiu como fator de estímulo e motivação para melhorar a performance técnica dos jogadores que conseguiram elevar o time, novamente, para a Série A do Campeonato Brasileiro, além de resgatar a imagem positiva do clube. </li></ul>
  12. 16. Resultados <ul><li>Consideramos que a campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, atingiu seus objetivos, o que comprova sua eficácia. </li></ul>
  13. 17. Conclusão <ul><li>O objetivo da campanha publicitária do Club de Regatas Vasco da Gama, no ano de 2009, foi alcançado: valorizar o relacionamento com os torcedores através do resgate da auto-estima dos mesmos, dos atletas da equipe, dos funcionários do clube e, consequentemente, possibilitou o fortalecimento da imagem positiva da marca Vasco da Gama. </li></ul>
  14. 18. Referências Bibliográficas <ul><li>CITELLI, Adilson. Linguagem e Persuasão . São Paulo: Ática, 2004. </li></ul><ul><li>CORRÊA, Roberto, Planejamento de propaganda. 9ª ed. São Paulo: Global Editora, 2004. </li></ul><ul><li>HOFF, Tânia & GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária . Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. </li></ul><ul><li>KOTLER, P. Administração de marketing : a edição do novo milênio . São Paulo: Prentice Hall, 2000. </li></ul><ul><li>MARTINS, J. R. Branding, São Paul: Negócio Editora, 2000. </li></ul><ul><li>NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing Esportivo, 2ª ed . Rio de Janeiro: Recorde, 2000. </li></ul><ul><li>SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria - Técnica - Prática . 7ª ed. São Paulo: Thomson Leraning Edições, 2006. </li></ul><ul><li>STOTLAR, David; DUALIB, Carla. Como desenvolver planos de marketing esportivo de sucesso , São Paulo: Ed. Idéia e Ação, 2005. </li></ul>
  15. 19. Agradecimentos <ul><li>Orientadora Profa. Ms Ludmilla Skrepchuk Soares </li></ul><ul><li>Flávia Mayrink - Gerente de licenciamento/marketing do Club de Regatas Vasco da Gama </li></ul>
  16. 20. Muito Obrigado! Contato: E-mail: petreke@gmail.com Telefone: (31)8479-2418
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