Liga Fruit4Kids
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Liga Fruit4Kids

on

  • 2,995 views

marketing voor gezonde voedingsproducten, doelgroep kinderen

marketing voor gezonde voedingsproducten, doelgroep kinderen

Statistics

Views

Total Views
2,995
Views on SlideShare
2,992
Embed Views
3

Actions

Likes
0
Downloads
29
Comments
0

1 Embed 3

http://www.slideshare.net 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Liga Fruit4Kids Presentation Transcript

  • 1. Hoe communiceer je met 6 tot 12 jarige kinderen? Een presentatie van: Peter Vermeer Peter Tempelaar Carine Por Peter Beereboom
  • 2.
    • Inleiding
    • Probleemstelling
    • Doelgroep
    • Psychologische doelgroepanalyse
    • Kids Marketing
      • Kwalitatief onderzoek
    • Conclusie
  • 3.
    • Liga brengt een nieuwe gezonde snack op de markt
    • Marketingdoelstelling:
    • “ Binnen een periode van twee maanden moet tien procent van de zes tot twaalf jarigen bekend zijn met het product Fruit4kids”
  • 4.
    • Onderzoek doelgroep
    • Probleemstelling:
    • “ Hoe communiceer je met zes tot twaalf jarigen?”
  • 5.
    • Hoe groot
    • Vrijetijdsbesteding
    • Mediagebruik
    • Invloed op aankoopbeslissing
  • 6. Hoe groot is de doelgroep?
  • 7.  
  • 8.  
  • 9.  
  • 10.
    • Google.nl,
    • Kennisnet.nl,
    • Gratiz.nl,
    • Penny.nl.
    • Spelletjes.nl,
    • Funnygames.nl,
    • Runescape.nl,
    • Msn.nl,
    • Hotmail.nl,
    • Habbohotel.nl.
  • 11.
    • Jetix, Nickelodeon en Z@ppelin
    • Over speelgoed, snoep, programma’s
  • 12.  
  • 13.  
  • 14.  
  • 15.
    • Hoe denken kinderen?
  • 16.
    • Volop in ontwikkeling
    • Beïnvloedbaar
    • Rol ouders
  • 17.
    • Manier van aanspreken hangt samen met cognitieve ontwikkeling kind
    • (Rita Kohnstamm, korte ontwikkelingspsychologie)
    • Marketing cliché: ouders aanspreken om kinderen te bereiken
  • 18.
    • 6 tot en met 9- 10 jaar
    9-10 tot en met 12 jaar
  • 19.
    • Sterk aanhankelijk en afhankelijk
    • Communicatie gebaseerd op verschijningen en gebeurtenissen
    • Niet bewust van natuurfysische wetten
    • Kijken alleen binnen de eigen wereld
    • Begrijpen oorzaak en gevolg niet
    • Sterk voorstellingsvermogen (preoperationele fase, Jean Piaget)
  • 20.
    • Kenmerkt zich door losmaken (puberen)
    • Nog niet geheel bewust van eigen identiteit
    • Kan oorzaak en gevolg inschatten (concreet operationele fase, Jean Piaget)
    • Willen volwassen overkomen
    • Willen niet geassocieerd worden met jongere categorie
    • Sterk gevoelig voor rolmodellen
    • Gevoelig voor hypes, kuddegedrag
  • 21.
    • Beroep doen op voorstellingsvermogen doelgroep
    • Interactieve campagne; inspelen op hypes
    • Zwaartepunt doelgroep ligt bij categorie 9-10 tot en met 12 jaar
    • Zelfde taalgebruik
    • Laat kinderen zelf beslissen!
  • 22.  
  • 23.
    • Geen geweld of seks
    • Geen alcohol
    • De allerjongsten
    • Censuur op snoep- en snackreclames
    • Minder tijdens programma’s
    • Niet misleidend
    • Prijs van het product vermelden
  • 24.
    • Niet als reclame
    • Niet als een manier iets te verkopen
    • Een kort programma
  • 25.
    • Kruip in de huid van een kind
    • Gebruik meerdere media: digitale alles-eters; z@p generatie
    • niet top down communiceren; serieus en integer communiceren; MSN taal
    • visueel: beeld biedt houvast
    • Houd rekening met sekseverschillen
    • 6-9 jr willen concrete voordelen
    • 10-12 jaar willen immateriële benefits
    • Eert de vaders en moeders
    • Eert het gezin: family-concepts kunnen werken
    • Ge zult ze niet dik maken
  • 26. Kwalitatief onderzoek
    • Interview met mevr. F. Kools, lerares basisschool te Roosendaal
  • 27. Kwalitatief onderzoek
  • 28.
    • mimiek en lichaamsuitdrukkingen
    • spreken uit eigen ervaring
    • willen hun persoonlijke ervaringen delen
  • 29.
    • Groep 10 tot 12 jarigen
      • Puberen
      • volgen de leiders.
      • Willen bij groep horen
    • Groep 6 tot 10 jarigen
      • Kinderachtiger
      • Beinvloedbaar door beloning
  • 30.
    • 12 jarigen
      • Gebruiken vooral MSN en spelletjes op sites
    • 6 jarigen
      • Weten niet hoe om te gaan met internet
  • 31.
    • 12 jarigen
      • Volgen trends en idolen
      • Televisie wordt door de gehele doelgroep gekeken, vooral kinderprogramma’s als JETIX
    • 6 jarigen
      • Spiegelen zich aan bv beroemde poppetjes
  • 32.
    • Hoe ouder, hoe meer bewust van buitenwereld
    • Beinvloeden bij jonge kinderen
      • veel mimiek, beeld en geluid
      • Hoe wordt boodschap gebracht
    • Beinvloeden oudere kinderen
      • meer stoerheid aan geven.
      • Boodschap moet inhoud hebben
  • 33.
    • TV campagne
    • deels gericht op zesjarigen;
      • Visueel maken
      • aansprekende beelden in eigen taal
      • ‘ bekende’ omgeving creëren
      • herkenbaarheid creëren
    • deels gericht op 12 jarigen;
      • door rolmodellen
      • oudere kinderen
      • ‘ stoer’ taalgebruik
      • duidelijke boodschap
  • 34.
    • www.pauladekoe.nl
  • 35.
    • www.winxclub.com
  • 36.
    • Twee aparte commercials
    • Commercial gericht op totale doelgroep
  • 37.