Your SlideShare is downloading. ×
1BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Digital Strategi   PETER ÖDLING 25 FEBRUARI 2013 – STOCKHOLM                              2                BERGHS SCHOOL O...
Peter Ödling | @PeterOdling +46730605500 | peter.odling@alenio.se&berghs.se, 08-57 550 00 | info@berghs.se |@Berghs | face...
2 föreläsningar - innehåll                                           	1.  Detta är en digital strategi	2.  Den digitala ka...
3 utgångspunkter för digital management	                                               Digitala                  Digital t...
Ett digitalt ekosystem i förändring:	                BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
”We are people of the screen now. Last year, digital-display manufacturerscranked out four billion new screens, and they e...
Adidas concept store	                BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Nu	              9BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Google/Ipsos/Sterling Brands: The New Multi-Screen World 2012	                          BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
februari 26, 2013BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Fler sinnen på väg till smartphone	       Exempel sensodrone	                 http://kck.st/LmTkV2	                 <ifram...
BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Behövs en digital strategi?	             	Vilket jobb ska den göra?	             	         För vem?	                      ...
Att utforma en strategi                      	                       15         BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Vad är en strategi?                                  	”A strategy is a coherent and substantiated logic for makingone set ...
Den digitala strategins byggstenar                                      	1.  Mission och strategisk intention	   	Google: ...
Den digitala strategins byggstenar                                            	1.  Mission och strategisk intention	   	Go...
2 föreläsningar - innehåll                                           	1.  Detta är en digital strategi	2.  Den digitala ka...
Vilken är den digitala kanalens roll?	                              20                BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
Vilken roll vill vi att den ska ha?                                           	                                           ...
Målgrupp företag - exempel	  Målgrupp                       Internetkanalens roll                                         ...
Roll- och målgruppsmatris - exempel	                              Öka                         Erbjuda              Utforma...
Thank you!Sincerely yours/Peter Ödling | @PeterOdling +46730605500 | peter.odling@alenio.se&berghs.se, 08-57 550 00 | info...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Digital strategi - Del 1

546

Published on

Detta är Del I i min kurs i Digital Strategi

Published in: Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
546
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Digital strategi - Del 1"

  1. 1. 1BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  2. 2. Digital Strategi PETER ÖDLING 25 FEBRUARI 2013 – STOCKHOLM 2 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  3. 3. Peter Ödling | @PeterOdling +46730605500 | peter.odling@alenio.se&berghs.se, 08-57 550 00 | info@berghs.se |@Berghs | facebook.com/berghssoc | berghs.se 3 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  4. 4. 2 föreläsningar - innehåll 1.  Detta är en digital strategi 2.  Den digitala kanalens roll 3.  Målgruppen 4.  Kommunikativa mål 5.  Användarens köpprocess 6.  Digitala satsningsområden 7.  Handlingsplan och aktiviteter 4 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  5. 5. 3 utgångspunkter för digital management Digitala Digital teknik- och världen användarutveckling Den digitala strategin Användarens krav, Användaren Organisationen/ Den egna Företaget behov och önskemål organisationens affärs-/ 5 verksamhetsmål BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  6. 6. Ett digitalt ekosystem i förändring: BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  7. 7. ”We are people of the screen now. Last year, digital-display manufacturerscranked out four billion new screens, and they expect to produce billionsmore in the coming years. That’s one new screen each year for everyhuman on earth. With the advent of electronic ink, we will start puttingwatchable screens on any flat surface. The tools for screen fluencywill be built directly into these ubiquitous screens.” - Kevin Kelly, New York Times Magazine - 2008 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  8. 8. Adidas concept store BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  9. 9. Nu 9BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  10. 10. Google/Ipsos/Sterling Brands: The New Multi-Screen World 2012 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  11. 11. februari 26, 2013BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  12. 12. Fler sinnen på väg till smartphone Exempel sensodrone http://kck.st/LmTkV2 <iframe width="800" height="600" src="http://www.kickstarter.com/projects/ 453951341/sensordrone-the-6th-sense- of-your-smartphoneand-be/widget/ video.html" frameborder="0"> </iframe> http://www.youtube.com/watch?v=4UIj1mgePMg BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  13. 13. BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  14. 14. Behövs en digital strategi? Vilket jobb ska den göra? För vem? 14 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  15. 15. Att utforma en strategi 15 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  16. 16. Vad är en strategi? ”A strategy is a coherent and substantiated logic for makingone set of choices rather than another”” Strategy: A combination of the ends (goals) for which theorganisation is striving and the means (policies) by which it isseeking to get there.” BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION 16
  17. 17. Den digitala strategins byggstenar 1.  Mission och strategisk intention Google: ”Organize the world’s information” Southwest Airlines: ”THE low cost airline” 2.  Mål och satsningsområden Viktiga områden att satsa på eller förhålla sig till Val och prioritering av riktning 3.  Taktiska val Val och prioriteringar av teknik, kanal, varumärken, organisation osv 4.  Handlingsplan Aktiviteter för att komma igång i rätt riktning BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  18. 18. Den digitala strategins byggstenar 1.  Mission och strategisk intention Google: ”Organize the world’s information” …fortsätt med början… Southwest Airlines: ”THE low cost airline” 2.  Mål och satsningsområden Viktiga områden att satsa på eller förhålla sig till Skriv den här först… Val och prioritering av riktning 3.  Taktiska val Val och prioriteringar av teknik, kanal, varumärken, organisation osv …och den här som nr 2… 4.  Handlingsplan Aktiviteter för att komma igång i rätt riktning …och avsluta med den här… BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  19. 19. 2 föreläsningar - innehåll 1.  Detta är en digital strategi 2.  Den digitala kanalens roll 3.  Målgruppen 4.  Kommunikativa mål 5.  Användarens köpprocess 6.  Digitala satsningsområden 7.  Handlingsplan och aktiviteter 19 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  20. 20. Vilken är den digitala kanalens roll? 20 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  21. 21. Vilken roll vill vi att den ska ha? Digitala Digital teknik- och världen användarutveckling Den digitala strategin Användarens krav, Användaren Organisationen/ Den egna Företaget behov och önskemål organisationens affärs-/ 21 verksamhetsmål BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  22. 22. Målgrupp företag - exempel Målgrupp Internetkanalens roll Potential –  Öka företagets attraktionskraft Erbjuda självservice –  Underlätta företagens processer Motiv: – Viktigt att skapa en effektiv kommunikationskanal till företagen. –  Ökad effektivisering av interna processer –  Ökad försäljning Öka försäljningen Företag Motiv: – Potential att jobba med innehåll & tjänster som ger ökade incitament i försäljningen av ”prova-på” mot slutkunden. –  Ökat antal mervärdestjänster Skapa mervärdestjänster –  Ökad lojalitet Motiv: – Potential att erbjuda mervärdestjänster via 22 internetkanalen 22 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  23. 23. Roll- och målgruppsmatris - exempel Öka Erbjuda Utforma Försäljning Självservice mervärdestjänster Hög prio Låg prio 1 2 Konsumenter 3 6-8 Medelstora företag Medel prio 5 4 Stora företag 23 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION 23
  24. 24. Thank you!Sincerely yours/Peter Ödling | @PeterOdling +46730605500 | peter.odling@alenio.se&berghs.se, 08-57 550 00 | info@berghs.se |@Berghs | facebook.com/berghssoc | berghs.se 24 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION

×