Digital strategi - Del 1

  • 410 views
Uploaded on

Detta är Del I i min kurs i Digital Strategi

Detta är Del I i min kurs i Digital Strategi

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
410
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 1BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 2. Digital Strategi PETER ÖDLING 25 FEBRUARI 2013 – STOCKHOLM 2 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 3. Peter Ödling | @PeterOdling +46730605500 | peter.odling@alenio.se&berghs.se, 08-57 550 00 | info@berghs.se |@Berghs | facebook.com/berghssoc | berghs.se 3 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 4. 2 föreläsningar - innehåll 1.  Detta är en digital strategi 2.  Den digitala kanalens roll 3.  Målgruppen 4.  Kommunikativa mål 5.  Användarens köpprocess 6.  Digitala satsningsområden 7.  Handlingsplan och aktiviteter 4 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 5. 3 utgångspunkter för digital management Digitala Digital teknik- och världen användarutveckling Den digitala strategin Användarens krav, Användaren Organisationen/ Den egna Företaget behov och önskemål organisationens affärs-/ 5 verksamhetsmål BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 6. Ett digitalt ekosystem i förändring: BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 7. ”We are people of the screen now. Last year, digital-display manufacturerscranked out four billion new screens, and they expect to produce billionsmore in the coming years. That’s one new screen each year for everyhuman on earth. With the advent of electronic ink, we will start puttingwatchable screens on any flat surface. The tools for screen fluencywill be built directly into these ubiquitous screens.” - Kevin Kelly, New York Times Magazine - 2008 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 8. Adidas concept store BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 9. Nu 9BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 10. Google/Ipsos/Sterling Brands: The New Multi-Screen World 2012 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 11. februari 26, 2013BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 12. Fler sinnen på väg till smartphone Exempel sensodrone http://kck.st/LmTkV2 <iframe width="800" height="600" src="http://www.kickstarter.com/projects/ 453951341/sensordrone-the-6th-sense- of-your-smartphoneand-be/widget/ video.html" frameborder="0"> </iframe> http://www.youtube.com/watch?v=4UIj1mgePMg BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 13. BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 14. Behövs en digital strategi? Vilket jobb ska den göra? För vem? 14 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 15. Att utforma en strategi 15 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 16. Vad är en strategi? ”A strategy is a coherent and substantiated logic for makingone set of choices rather than another”” Strategy: A combination of the ends (goals) for which theorganisation is striving and the means (policies) by which it isseeking to get there.” BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION 16
  • 17. Den digitala strategins byggstenar 1.  Mission och strategisk intention Google: ”Organize the world’s information” Southwest Airlines: ”THE low cost airline” 2.  Mål och satsningsområden Viktiga områden att satsa på eller förhålla sig till Val och prioritering av riktning 3.  Taktiska val Val och prioriteringar av teknik, kanal, varumärken, organisation osv 4.  Handlingsplan Aktiviteter för att komma igång i rätt riktning BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 18. Den digitala strategins byggstenar 1.  Mission och strategisk intention Google: ”Organize the world’s information” …fortsätt med början… Southwest Airlines: ”THE low cost airline” 2.  Mål och satsningsområden Viktiga områden att satsa på eller förhålla sig till Skriv den här först… Val och prioritering av riktning 3.  Taktiska val Val och prioriteringar av teknik, kanal, varumärken, organisation osv …och den här som nr 2… 4.  Handlingsplan Aktiviteter för att komma igång i rätt riktning …och avsluta med den här… BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 19. 2 föreläsningar - innehåll 1.  Detta är en digital strategi 2.  Den digitala kanalens roll 3.  Målgruppen 4.  Kommunikativa mål 5.  Användarens köpprocess 6.  Digitala satsningsområden 7.  Handlingsplan och aktiviteter 19 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 20. Vilken är den digitala kanalens roll? 20 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 21. Vilken roll vill vi att den ska ha? Digitala Digital teknik- och världen användarutveckling Den digitala strategin Användarens krav, Användaren Organisationen/ Den egna Företaget behov och önskemål organisationens affärs-/ 21 verksamhetsmål BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 22. Målgrupp företag - exempel Målgrupp Internetkanalens roll Potential –  Öka företagets attraktionskraft Erbjuda självservice –  Underlätta företagens processer Motiv: – Viktigt att skapa en effektiv kommunikationskanal till företagen. –  Ökad effektivisering av interna processer –  Ökad försäljning Öka försäljningen Företag Motiv: – Potential att jobba med innehåll & tjänster som ger ökade incitament i försäljningen av ”prova-på” mot slutkunden. –  Ökat antal mervärdestjänster Skapa mervärdestjänster –  Ökad lojalitet Motiv: – Potential att erbjuda mervärdestjänster via 22 internetkanalen 22 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION
  • 23. Roll- och målgruppsmatris - exempel Öka Erbjuda Utforma Försäljning Självservice mervärdestjänster Hög prio Låg prio 1 2 Konsumenter 3 6-8 Medelstora företag Medel prio 5 4 Stora företag 23 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION 23
  • 24. Thank you!Sincerely yours/Peter Ödling | @PeterOdling +46730605500 | peter.odling@alenio.se&berghs.se, 08-57 550 00 | info@berghs.se |@Berghs | facebook.com/berghssoc | berghs.se 24 BERGHS SCHOOL OF COMMUNICATION