HU tweede avond crossmedia

976 views
890 views

Published on

HU tweede avond crossmedia

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
976
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

HU tweede avond crossmedia

  1. 1. Crossmedia ‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’ ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’ Centrum voor communicatie en journalistiek, Hogeschool Utrecht, 18 november 2008 door peter@luit.nl Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW
  2. 2. 2e avond, to-do list • wat hebben jullie gedaan? • highlights van vorige week • klein stukje over projektmanagement • samenvatting les 1 • de ‘c’ generatie en bereik van content • kanaal verwijzingen • een paar filmpjes • slotdebat – vragen en antwoorden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  3. 3. Vorige week • het web als lijm van traditionele media • media processen model • het technische model • crossmedia en het marketing model • denken in modellen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  4. 4. No one-quick-fix for crossmedia LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  5. 5. Betekenis crossmedia m ... p3 g. ,. pe m ,j ov f pd ... . print web AV
  6. 6. Betekenis crossmedia reactie ontvanger communicatie presentatie distributie productie/realisatie zender creatie concept 6
  7. 7. Technologie….. Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Kanalen creatie productie fullfilment Millimeters Van scannen naar Van native naar On-demand, one- digitale fotografie PDF/JDF to-one (papier) workflows Digital paper Megabytes Van verschillende Van statisch Van computers databases / inhoud naar naar alle on-line (interactief - documenten naar interactieve web en wireless on-line, mobiel) gestructureerd XML 2.0 content apparaten Minuten Van analoog naar DV Van hi-end naar Van broadcast naar desktop net- en narrowcast (broad-narrow applicaties casting) …….(digitalisering) maakt crossmedia mogelijk LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  8. 8. Marketing….. van via naar beleid papier beleid papier papier beleid web beleid web beleid web beleid A/V A/V beleid A/V 19XX-2005 2005-2007..8 2008..9… …..voert crossmedia uit LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  9. 9. Denken in modellen helpt…… Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Kanalen creatie productie fullfilment Millimeters (papier) Megabytes (interactief/on- line) Minuten (broad- en narrowcasting) Invullen: markt, mensen, middelen en methoden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  10. 10. Projektmanagement • Vooronderzoek/definitiestudie • Functioneel ontwerp • Technisch ontwerp • Bouwen • Testen • Implementeren • Evaluatie/terugkoppeling LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  11. 11. Samenvatting les 1 • Denken in modellen, de 3M’s (kanalen) en de 4M’s (bedrijfsprocessen) in relatie tot creatie, productie en distributie • Onderscheid technologie en marketing • media 2.0 = print 2.0 + online 2.0 + broad/narrowcasting 2.0 • Projektmanagement is noodzakelijk – crossmedia doe je er niet zomaar even bij • Crossmedia is learning by doing – de theorie wordt door de praktijk gemaakt LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  12. 12. De ‘C’ generatie..... • control • co-creators • connected • communicatie • creative class • channel • conversation • cash • creativity • community • content • consumer LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  13. 13. .... en de ‘b’ van bereik • Over welke content hebben we het en wat moet er bereikt worden? – advertenties – redactioneel LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  14. 14. Mediumspecificiteit • Televisie – emotionele impact, demonstratie, toeval, avond • Radio – naamsbekendheid, goedkoper dan televisie, toegankelijkheid • Print – segmentatie, niche, gebruiksmoment, adres • Narrowcasting/billboards – impuls, moment, senlheid, aanwezigheid, complexiteit, ‘wachtverzachter’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  15. 15. Mediumspecificiteit • Event – beleving, interactie, entertainment, bepaalde tijd • Web – interactie, vaker, keuzes, in-control (?) • Mobiel – bereikbaarheid, connectiviteit, altijd • Games – in-game advertising, non-spot LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  16. 16. ontelbare parameters.... • inventariseren • mensen • analyseren • motivatie • associeren • medium • combineren • moment • fantaseren • mogelijkheden • communiceren • mixen • proberen • makers • meten bron: erfgoed20.wordpress.com LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  17. 17. Bereik van advertenties 1980 nog veel bereik weinig kanalen relatief ‘weinig’ 2010 overload minder bereik heel veel kanalen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  18. 18. Betrokkenheid bij redactionele inhoud LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  19. 19. Invloed ‘burger’ gebruiker genereert mate van betrokkenheid inhoud interactief regelen van inhoud passief consumeren van inhoud mate van creativiteit LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s bron: Polle de Maagt 2007
  20. 20. Redactionele inhoud • Op papier – beschouwend – opinierend – waarheidsvinding – ‘macht’ journalistiek/redactie – weinig uitnodigend tot dialoog/interactie – beperkt verwijzend • ‘kijk voor meer informatie op onze website’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  21. 21. Redactionele inhoud • Op radio/televisie – beschouwend – opinierend – waarheidsvinding – uitnodiging tot dialoog/interactie (beperkt) • beperkt de volledige journalistieke ‘macht’ • onderscheid in live en play-back – beperkt verwijzend • ‘kijk voor meer informatie op onze website’ • ‘kijk in onze gids van deze week’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  22. 22. Redactionele inhoud • Op het web – to-the-point, dus kort – audio visuele ondersteuning – uitnodigend tot dialoog/interactie (24/7) – chaotisch verwijzend • naar andere sites • meestal na een paar verwijzingen de weg kwijt • soms naar ‘print’ – ‘lees verder in de uitgave van deze week.....’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  23. 23. kanaal verwijzingen radio telefoon e-mail papier internet papier televisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  24. 24. kanaal verwijzingen radio telefoon e-mail radio/tv papier internet televisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  25. 25. kanaal verwijzingen radio* internet e-mail telefoon* internet chatten papier ‘formulier’ televisie* LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  26. 26. Afhankelijk versus autonoom • Afhankelijk – Ingezette media kanalen kunnen niet afzonderlijk van elkaar functioneren • bijvoorbeeld de verwijzing naar een telefoonnummer vanuit een website of vanuit print • Autonoom – Ingezette media kunnen los van elkaar functioneren en hebben dus geen onderling verwijzende rol LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  27. 27. Afhankelijk versus autonoom • Storytelling – Elk kanaal vertelt het verhaal op een geheel eigen wijze – Elk kanaal trekt verschillende doelgroepen – De mate waarin de consument gestuurd kan worden van het ene kanaal naar het ander moet in de context van het verhaal zijn opgenomen – Maar internet blijft de lijm tussen de ingeschakelde kanalen – De consument is machtig georden in de controle over het gebruik van de verschillende kanalen. – De zender moet deze controle begrijpen en er op inspelen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  28. 28. web 2.0 • interactie • delen • sociaal • netwerken • privacy? • simpel in gebruik • toegankelijk • gratis LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  29. 29. Het sociale web (2.0) aanwezig identiteit reputatie delen web 2.0 relatie conversatie groepen bron: Peter Morville LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  30. 30. LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  31. 31. FD crossmedia case LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  32. 32. Picnic Crossmedia Week LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  33. 33. historisch perspectief • Peter Hirschberg - over de ‘verjaardag van televisie en computer’ – http://ted.streamguys.net/PeterHirschberg_2007P_480- EG.mp4 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  34. 34. ‘the end of business as usual’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
  35. 35. Discussie / Q&A ‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’ ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’ door peter@luit.nl Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s

×