• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
HU tweede avond crossmedia
 

HU tweede avond crossmedia

on

  • 1,468 views

HU tweede avond crossmedia

HU tweede avond crossmedia

Statistics

Views

Total Views
1,468
Views on SlideShare
1,437
Embed Views
31

Actions

Likes
0
Downloads
9
Comments
0

2 Embeds 31

http://www.luit.nl 30
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    HU tweede avond crossmedia HU tweede avond crossmedia Presentation Transcript

    • Crossmedia ‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’ ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’ Centrum voor communicatie en journalistiek, Hogeschool Utrecht, 18 november 2008 door peter@luit.nl Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW
    • 2e avond, to-do list • wat hebben jullie gedaan? • highlights van vorige week • klein stukje over projektmanagement • samenvatting les 1 • de ‘c’ generatie en bereik van content • kanaal verwijzingen • een paar filmpjes • slotdebat – vragen en antwoorden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Vorige week • het web als lijm van traditionele media • media processen model • het technische model • crossmedia en het marketing model • denken in modellen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • No one-quick-fix for crossmedia LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Betekenis crossmedia m ... p3 g. ,. pe m ,j ov f pd ... . print web AV
    • Betekenis crossmedia reactie ontvanger communicatie presentatie distributie productie/realisatie zender creatie concept 6
    • Technologie….. Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Kanalen creatie productie fullfilment Millimeters Van scannen naar Van native naar On-demand, one- digitale fotografie PDF/JDF to-one (papier) workflows Digital paper Megabytes Van verschillende Van statisch Van computers databases / inhoud naar naar alle on-line (interactief - documenten naar interactieve web en wireless on-line, mobiel) gestructureerd XML 2.0 content apparaten Minuten Van analoog naar DV Van hi-end naar Van broadcast naar desktop net- en narrowcast (broad-narrow applicaties casting) …….(digitalisering) maakt crossmedia mogelijk LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Marketing….. van via naar beleid papier beleid papier papier beleid web beleid web beleid web beleid A/V A/V beleid A/V 19XX-2005 2005-2007..8 2008..9… …..voert crossmedia uit LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Denken in modellen helpt…… Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Kanalen creatie productie fullfilment Millimeters (papier) Megabytes (interactief/on- line) Minuten (broad- en narrowcasting) Invullen: markt, mensen, middelen en methoden LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Projektmanagement • Vooronderzoek/definitiestudie • Functioneel ontwerp • Technisch ontwerp • Bouwen • Testen • Implementeren • Evaluatie/terugkoppeling LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Samenvatting les 1 • Denken in modellen, de 3M’s (kanalen) en de 4M’s (bedrijfsprocessen) in relatie tot creatie, productie en distributie • Onderscheid technologie en marketing • media 2.0 = print 2.0 + online 2.0 + broad/narrowcasting 2.0 • Projektmanagement is noodzakelijk – crossmedia doe je er niet zomaar even bij • Crossmedia is learning by doing – de theorie wordt door de praktijk gemaakt LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • De ‘C’ generatie..... • control • co-creators • connected • communicatie • creative class • channel • conversation • cash • creativity • community • content • consumer LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • .... en de ‘b’ van bereik • Over welke content hebben we het en wat moet er bereikt worden? – advertenties – redactioneel LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Mediumspecificiteit • Televisie – emotionele impact, demonstratie, toeval, avond • Radio – naamsbekendheid, goedkoper dan televisie, toegankelijkheid • Print – segmentatie, niche, gebruiksmoment, adres • Narrowcasting/billboards – impuls, moment, senlheid, aanwezigheid, complexiteit, ‘wachtverzachter’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Mediumspecificiteit • Event – beleving, interactie, entertainment, bepaalde tijd • Web – interactie, vaker, keuzes, in-control (?) • Mobiel – bereikbaarheid, connectiviteit, altijd • Games – in-game advertising, non-spot LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • ontelbare parameters.... • inventariseren • mensen • analyseren • motivatie • associeren • medium • combineren • moment • fantaseren • mogelijkheden • communiceren • mixen • proberen • makers • meten bron: erfgoed20.wordpress.com LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Bereik van advertenties 1980 nog veel bereik weinig kanalen relatief ‘weinig’ 2010 overload minder bereik heel veel kanalen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Betrokkenheid bij redactionele inhoud LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Invloed ‘burger’ gebruiker genereert mate van betrokkenheid inhoud interactief regelen van inhoud passief consumeren van inhoud mate van creativiteit LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s bron: Polle de Maagt 2007
    • Redactionele inhoud • Op papier – beschouwend – opinierend – waarheidsvinding – ‘macht’ journalistiek/redactie – weinig uitnodigend tot dialoog/interactie – beperkt verwijzend • ‘kijk voor meer informatie op onze website’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Redactionele inhoud • Op radio/televisie – beschouwend – opinierend – waarheidsvinding – uitnodiging tot dialoog/interactie (beperkt) • beperkt de volledige journalistieke ‘macht’ • onderscheid in live en play-back – beperkt verwijzend • ‘kijk voor meer informatie op onze website’ • ‘kijk in onze gids van deze week’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Redactionele inhoud • Op het web – to-the-point, dus kort – audio visuele ondersteuning – uitnodigend tot dialoog/interactie (24/7) – chaotisch verwijzend • naar andere sites • meestal na een paar verwijzingen de weg kwijt • soms naar ‘print’ – ‘lees verder in de uitgave van deze week.....’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • kanaal verwijzingen radio telefoon e-mail papier internet papier televisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • kanaal verwijzingen radio telefoon e-mail radio/tv papier internet televisie LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • kanaal verwijzingen radio* internet e-mail telefoon* internet chatten papier ‘formulier’ televisie* LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Afhankelijk versus autonoom • Afhankelijk – Ingezette media kanalen kunnen niet afzonderlijk van elkaar functioneren • bijvoorbeeld de verwijzing naar een telefoonnummer vanuit een website of vanuit print • Autonoom – Ingezette media kunnen los van elkaar functioneren en hebben dus geen onderling verwijzende rol LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Afhankelijk versus autonoom • Storytelling – Elk kanaal vertelt het verhaal op een geheel eigen wijze – Elk kanaal trekt verschillende doelgroepen – De mate waarin de consument gestuurd kan worden van het ene kanaal naar het ander moet in de context van het verhaal zijn opgenomen – Maar internet blijft de lijm tussen de ingeschakelde kanalen – De consument is machtig georden in de controle over het gebruik van de verschillende kanalen. – De zender moet deze controle begrijpen en er op inspelen LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • web 2.0 • interactie • delen • sociaal • netwerken • privacy? • simpel in gebruik • toegankelijk • gratis LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Het sociale web (2.0) aanwezig identiteit reputatie delen web 2.0 relatie conversatie groepen bron: Peter Morville LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • FD crossmedia case LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Picnic Crossmedia Week LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • historisch perspectief • Peter Hirschberg - over de ‘verjaardag van televisie en computer’ – http://ted.streamguys.net/PeterHirschberg_2007P_480- EG.mp4 LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • ‘the end of business as usual’ LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
    • Discussie / Q&A ‘de media van de toekomst = de toekomst van de media?’ ‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’ door peter@luit.nl Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s