http://www.linkedin.com/in/lenclabbers

1. Apps voor
folders en
magazines.
Doen of niet
doen?

2. Apps voor folders en magazines: Doen of niet doen?
We leven in een learning-by-doing tijdperk
@peterluit
18 oktober 2011, Customermedia Council, Heemstede
door @peterluit

3. Wie ben ik, wat doe ik?
• sinds 1993 zelfstandig media ondernemer in de gehele breedte van het
media landschap
• adviseur voor middelgrote en grote ondernemeningen
• spreker/moderator op congressen/seminars
• auteur voor verschillende vakbladen/weblogs
• ontwikkelaar ‘media denk modellen’
• docent Crossmedia bij het Centrum voor Communicatie en Journalistiek

4. Mijn stukje van deze middag
• stukje inleiding in
• multimedia, crossmedia en sociale media..... en verder
• de ontwikkelingen rondom apps
• voorbeelden en zelf apps bekijken (of is het bedienen?)
• bouwen van apps

5. Onze nieuwe mediawereld als een
speeltuin zonder afbakeningen
• afgebakende ketens?
• afgebakende rollen?
• afgebakende kanalen?
• afgebakende kennis?
• afgebakende consumenten?
• afgebakende technologie?
• afgebakende wetgeving

6. #1
‘Multimedia ging over technologie’
begin jaren ’90
technologie overheerst

7. #2
‘Crossmedia gaat over bereik van uw merk’
vanaf eind jaren ’90
marketing de baas: ‘middelenvrij denken’

8. #3
Crossmedia: ‘Na multimedia bent u verward op
een hoger niveau’

9. #4
‘Social media gaat over massale één op één
communicatie’
zo een 5 jaar geleden
nu: help ze willen vrienden worden

10. #5
Social Media: ‘Na Crossmedia bent u verward op
een nog hoger niveau’
marketing verliest (zenden)
consument wint en bepaalt (communiceren) - het nieuwe vertrouwen

11. #6
Maar: ‘Print is (nog) (lang) niet dood’
de decennia lang durende mythe

12. #7
‘Mobiel bevrijdt u van plaats en tijd’
anytime, anywhere, anyone

13. #8
Adverteren is dood, lang leve ‘content marketing’
gewoon relevant zijn voor je doelgroep
hoe lang nog ‘platte’ advertenties en reclame?

14. #9
Weg met complexe terminologie......
doe maar gewoon, dan doen we al gek genoeg
- native apps
- webapps
- viral marketing
- CPM
- .......

15. #10
O ja, dan hebben we ook nog 2.0 en zo.....
noodgreep naar houvast

16. Midas Dekkers: ‘gaan jullie maar vast met je
tijd mee, ik kom later wel’

17. De basis media kanalen:
wie zit waar, wie doet wat?
Zender Ontvanger
Processen Concept/ Realisatie/ Distributie/ Presentatie Communicatie Effect
creatie productie fullfilment
Kanalen
Print
Radio
Televisie
Internet/web
Mobiel
Mond/events
• waar ontwikkelt zich interactie?
• waar veranderen rolpatronen zender en ontvanger?
• waar crossovers tussen kanalen?

18. Relevantie en interactie: welk kanaal doet wat?
zoeken diepgang
vinden breaking informatie analyse ‘all of the
breaking communicatie ontspanning ontspanning ontspanning above’?
o ja, vergeet vooral ook ‘word of mouth’ niet!

19. speelt zich vooral af op het
De sociale media conversatie terrein van de nieuwe media

20. uw content uw cms uw kanalen?
presentaties
beelden
films
documenten
social media: mensen kijken,
faciliteer de mogelijkheden
luisteren en oordelen

21. Ontwikkelingen rondom mobiel
• de app wereld (nu 100.000+ apps voor iPad)
• ‘always-on’
• lokatie gebonden (bijvoorbeeld FourSquare)
• augmented reality (bijvoorbeeld Layar)
• QR codes (print-to-web)

22. Hoe maken we apps?

24. Waar weten we nog te weinig van?
• waar zitten de primaire knoppen?
• navigatie binnen de content
• hoeveelheid gewenste/ongewenste audiovisuele content
• integratie social media
• download tijd, aantallen MB’s (upgrades etc.)
• filters, notificaties
• lokatie gebonden content, aanbiedingen (koopmogelijkheden)
• in-app koppelingen (naar web of film)

25. Veranderingen
• keuze voor één opmaak (dus niet landscape & portrait)
• minder opdringerige audiovisuele content
• eenvoudiger user interface
• lagere kosten
• beetje ‘terug’ naar lineaire consumptie van de content

26. Kosten native apps

27. Kosten in app-content apps
• We hadden eerst Woodwing en Adobe (DPS)
• Vervolgens probeerde ook Quark nog wat te doen op die markt, maar is in
ons land bijzonder klein (geworden)
• Woodwing heeft tegen een flinke som geld afgezien van het verder
ontwikkelen van hun eigen tablet publoishing oplossingen en zal verder
alleen de Adobe Digital Publishing Suite blijven voeren....
• model 1: €355 euro per maand met een maximum van 5000 distributies
model 2: vanaf €2875 per maand vanaf 10.000 distributies voor €2200
en dan vervolgens 25.000 voor €4000
250.000 voor €27.500
500.000 voor €45.000

28. Kosten web-apps
• Wat u normaal ook zou betalen voor een website
• Aangevuld met ‘maatregelen’ (doorgaans CSS en/of specifieke plugins) om
te voldoen aan doverse beeldschermvoorwaarden.

29. Apps voor
folders en
magazines.
Doen of niet
doen?