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August 27, 2008【 Ver.1.4】 August 27, 2008【 Ver.1.4】 Document Transcript

  • ©edu-project.com August 27, 2008 【 Ver.1.4 】       2 1 世 紀 の 情 報 社 会 [ Ⅷ . Search Economy ] K.Nakai1 ■■ キ ー ワ ー ド  【 Web2.0 , Amazon , Google , Yahoo , WWW , Adwords , AdSense , Just-in-Time ,IC タグ, ロング・テール, Search Engine ,メタ・データ,行動ターゲティング広告,携帯電話】 ■■ [ は じ め に ] こ の テ キ ス ト に つ い て • この資料は,「正解の集合」ではない。「問題意識の形成」を促すことを目的に 編 集されている。 <問題は何かを見つけること><何が問題かを理解すること> <情報を収集し分析することで,問題は鮮明になる> 論理に則した編集にもなっていない。各項目は相互補完的に関連しつつ,緩やかに 繋がっているにすぎない。 ■ 主 要 参 考 文 献 & サ イ ト • Wikipedia • 森健『グーグル・アマゾン化する社会』光文社新書 269 ,2006・ 9 • 佐々木俊尚『グーグルGoogle-既存のビジネスを破壊する』文春新書 501 ,2006年 4月 • 江畑謙介『情報と戦争』叢書コムニス( NTT 出版),2006・ 4 商品購入の具体例 ネットでショッピング【7-11で書籍を購入】 (1) キーワード検索(書名・筆者名など)で本を探す。 (2) 書籍の目次などが掲載されていれば,それによって内容を推測する。 (3) [みんなの書店]などで,書評を読む。 (4)yahoo (あるいは, 7-11 )の ID とパスワードを打ち込みログイン。 (5) カートに入れる。 (6) <この本を買った人は,こんな本も買っている>を参照。 (7) この本の作者が書いた他の書籍を見る。 (8) 購入画面へ。 (9) 受け取る 7-11 を指定する。 (10) 購入 (11) メールが来るので確認 (12) 2日後に,どこまで手続きが進んでいるのか確認。 (13)7-11 に到着するとメールが届く。(数日で届く!) 1 (14) 指定されたコードをプリントアウトして, 7-11 へ。 edu-project.com [CEO] (15) 書籍の内容などは,店員に分からない。 (16) 店頭で確認し支払い。登録した名前(偽名)でOK! 1 (17) 領収書を受け取る。
  • ©edu-project.com 作業1: Google ・ Yahoo で「文房具」「通信販売」をキーワードに検索。 作業2: Google ・ yahoo で「花」「プレゼント」をキーワードに検索。 作業3: yahoo で「花」→「季節の花300 」 作業4: yahoo で,「大学」を検索。スポンサーサイトを見てみよう! 体験 1) ワンクリック詐欺 →  http://www.rizardon.com/Study/ 2) 旧型 上位にランクされるためのテクニック → ソース表示 巻末資料へ データベースの構築:メタ・データ ■ コンピュータ・ネットワークの活用1 【Just-in-Time】 ・必要なときに,必要なものを,必要なだけ作り,必要とするところへ届ける a) 売る側のメリット → 在庫を持たず,無駄な出費を抑制する。 → 在庫を大量に持っている場合は,幅広い要求に応じることが可能になる。    例:アマゾンの「ロング・テール」    しかし,これは一過性の現象であって幻想に過ぎなかったのでは? → 効率的な生産・配送・販売方式<管理体制の確立>    自社生産している企業が力を発揮してくる? → 全国規模の店舗展開をするにあたって商品管理の一元化    例: Convenience Store b) 買う側のメリット → キーワード検索で書籍を探すことができる。 → 目次を一望できる。 → 現在,発注した商品がどのラインに乗っているのか? → 関連商品に目が届く。 → 入手するまでの時間が早い。   (一般の本屋では2~3週間。 net では数日)   アマゾン・楽天・7-11など,それぞれの特性を活かしたビジネスの展開が本格化した!    c) 注目すべき企業   → Convenience Store 地域の福祉・セキュリティ 2
  • ©edu-project.com   → 運送業 データセンター併設をするメリット      商品受け取り払い(売る側と買う側の双方にとって便利)      配達業務に携わる社員全員が,コンピュータ端末を持つ時代になった。      ■ 流通改革=軍事作戦の変革! Cf. 江 畑 謙 介 『情 報 と 戦 争』 叢 書 コ ム ニ ス ( NTT 出 版 ) , 2006 ・ 4   注 : 軍 事 に 関 わ る た め , 詳 細 は 不 明。 ・Revolution in Military Logistics(戦争:兵站補給における革命)  アメリカ国防省の「防衛改革構想 (DRI) 」  100 億ドルの経費削減になる!  (1) 国防総省と米軍4軍が使用している1000以上の兵站補給管理システムを,標準 型転送プロトコル( FTP )で接続。  (2) 米軍全体の指揮統制ネットワーク(GCCS: Global Command and Control System ) の中に含まれる兵站補給関係ネットワーク(Global Combar Support system)に接 続し,全世界で補給物資の流れをネットワークによって把握。  方法 Total Asset Visibility 2006年にネットワーク構築が完成  (1) 各々の補給物資に標準識別番号(NSN:National Stock number 国家備蓄番号 ) を付 す。  (2) データベースに照合し,Just in Timeを可能にする。  従来18日かかった補給が,18時間に短縮   メリット  (1) 重複発注がなくなる (2) 在庫状況がわかる。 (3) 発注後の状況が確認できる (4) 到着時刻がわかる →「補給の霧」が晴れ,「万一に備えた重複発注」がなくなった。 管理方法 (1) 1990年初期 バーコード (情報内容:送り主・送り先・荷物の中身)    読みとるのに手間がかかる。    どこにあるのかわからない。    光が必要。    含まれる情報量が少ない。 (2) 1990年中頃 無線タグRFID(遠隔地から大量のデータを読みとることができる)     → タグという概念が,データベース社会の根底にある。       セマセマンティックウエブィム・バーナーズ=リー, WWW 生みの親)        OWL ( Web Ontology Language ) metaデータの活用。[後述] 1991年の湾岸戦争  多国籍軍の補給物資 コンテナ4万個   半分は中が分からなくなり現地で開封し確認後に再発送。   湾岸戦争終了後に8000個のコンテナが未開封のまま残っていた。 3 View slide
  • ©edu-project.com   内容物が分からないまま放置されていた空輸用のパレットが25万個。     米軍は,45日間の戦闘に必要とされる軍事物資をサウジアラビアに貯蔵。     兵站補給に 55000 人が従事。       700 万トンの物資 50億リットルの液体(燃料・水・潤滑油・オイルなど)が 米本土から送り出された。          余剰・重複補給物資の総額 12億ドル イラク戦争  RFID(Radio frequency Identification)が実用段階に入った。   コンテナの数は,湾岸戦争の半分の2万個。   行方不明は,5個(理由は,電池切れ) サヴィー・テクノロジー社のビジネス  米国防総省にRFIDタグを納入。  世界30カ国に 350 以上のモニタリング・チェックポイントを設置。  全世界で25万件の補給物資を管理。   25万件という数字は,大きな数とはいえない。ヤンマー九州支社は30人以下の職員で 24万点のパーツを管理していた(1990年代後半)。 問題点  コンテナから出てしまうと,追跡不能。   → ICタグへと移行     安全(セキュリティ)の確保 ■ 情 報 技 術 の 発 達 に よ る 軍 事 的 効 果 【 Shock and Awe 】   9m×30m の目標を空爆で破壊するために必要な爆弾と爆撃機  ・第二次世界大戦 B-17爆撃機  250 ポンド (114kg) 爆弾9000発 1000機。  ・ベトナム戦争   F-4 戦闘爆撃機  500 ポンド (225kg) 爆弾 176 発 30機。  ・現在      F-11ステルス攻撃機 2000ポンド爆弾2発 1機。            B-2 ステルス爆撃機 250 ポンド80発 40目標可能      50年間で,<36万倍の効果!>とされる。     丘の向こうが見える。     補給物資がいつ来るのかわかる。     各兵士の場所が分かり,直接指示を出せる。 ● 情報ネットワークの支配:軍事・経済面において圧倒的な優位に立つ!   有能な人材の確保 「アメリカン・ドリーム」     アメリカは,典型的な格差社会!     アメリカは,先進諸国中学力標準は低い! 4 View slide
  • ©edu-project.com       エリートと非エリートに分化する。       日本・中国・韓国も同じ傾向にある。   人種・国籍・宗教・言語などを超えて優秀な人材を集め,最先端のテクノロジーを活 用することによってその集団は時代のリーダーになっていく。   多国籍企業   多国籍国家(?) ● 7-11などのビジネスチャンス  情報ネットワークにより売買 モノは,実際に動く → 営業拠点は,以下の二つの条件を満たさなくてはならない! 全国展開で地域密着型の店舗を(24時間体制で)維持している。    Convenience store  7-11,ローソンなど 全国展開で物流システムを維持している。    Convenience Store ,宅急便,郵便配達など  地域のセキュリティ  地域の福祉  地域の金融ネットワーク Just in Time ネットワークの構築により,ビジネスの形態が変わ る。 (1) 流通革命 (2) ピンポイントで広告を撃ち込む ネットワークの構築により,人間の思考様式が変わ る。 (1) 世界観・価値観・人生観の変化 (2) 教育システムの変革を促す 「有能」「均質化」 「平等」などの語義について,深いレ ヴェルで考察しなければならない。 ■ 契 約 の 履 行 を 誰 が 保 証 す る の か ?   Yahoo などのポータルサイトはオークションなどで利益を上げているが,金品の流通 には課題が残っている。  相手が個人の場合はクーリングオフができない。  裁判をおこしても民事裁判になる。  →  wikipedia  オークション詐欺  → 警察庁 安全・安心相談 ■ ネ ッ ト ワ ー ク 構 造 [ 分 散 化 ] 企業形態の変化 情報通信を活用した結果,グローバル化が進む。 5
  • ©edu-project.com  → 情報社会に適応できた企業が躍進する。  → 情報社会に適応できる人間が躍進する。   参考:国語科の授業内容がコミュニケーション重視へ移行しつつある。     [情報の収集・分析・統合・解釈・公開] マスメディアからマルチメディアへ変化し,マスメディアの広告によって存在をアピール してきた企業群がネット広告へシフトしつつある。  → 新聞広告の質的変化を促しつつある。     広告は, net へ移行しつつある。     <携帯電話の広告>  → Adwords , AdSense などの実用化    個人の欲望を狙い撃ちできる広告!    1機の F11 ステルス攻撃機が B-17 2000 機に匹敵するように,広告も Just in Timeで情報を撃ち込めれば巨大な利益を確保できる。事業規模の大きな企業が有利 に立つとは限らない。     <誰が,どこで,今(いつ),何を欲しがっているか?>     もし,「駐車場」と検索するだけで,携帯電話をかけているその地域にある駐車 場の空き状況・料金・アクセスなどが携帯電話に表示されたら?      Adwords , AdSense が,発信者の場所(過去の検索情報)まで特定できれば,地 域密着型の新聞折り込み広告に取って代わることができる。ユーザの行動パターン の分析も可能。→ Web3.0 への移行?  → カスタマー・レビュー    書評の世界がかわる?    アマゾン(書籍販売)の方法     編集者兼記者を雇い,書評を書いた。     ニューヨークタイムズなどと提携し,書評を掲載した。      あるとき,アマゾンの上級幹部たちの間で議論が交わされた。       (a) 社内の編集者やフリーランスのライターに高給を払ってレビューを書かせ る。      (b) カスタマー・レビューに重心を移す。数十万人の人々が無報酬で書いて くれる。      結論は,考えるまでもなかった。      なぜか?       (1) 数十万人の中には,アマゾンが雇ったライターよりも優秀な人がたくさん いる。       (2) 彼らの多くは,読み,感動して(憤激して)書く。      仕事量と質において, (b) が勝っている。      → 読んで深く感心した場合は,レビューに書きたくなる!      → 知を共有する喜び! = インターネットの本質に関わる重要なテーマ 6
  • ©edu-project.com     ただ売るだけではなく,知の共和圏が形成されていく。     単なる「ビジネス」サイトは,消えていく。     扉を開くと,歓・知などによって形成される文化圏が構築されていなければなら ない。Mixyや SNS なども,演出に工夫を凝らしている。 → 個人のHPも同様。     アメリカでは,レビュアーの名前に「 REAL NAME 」と但し書きが付され,リンク を辿ると profile へ繋がる。(つまり,ブログなどの一部と認識されている?)     民主主義は,責任の所在を明確にすることから始まる?     Web1.0からWeb2.0へと発展してきた企業の戦略のコアが,アマゾンから見えてく る。 参照 アドワーズ 検索エンジンGoogleの検索結果に連動して Web 広告を掲載するサービス。 Google社 が広告主に対して提供しているサービスである。 広告主は,まず申し込みをした後で,掲載したい広告と,その広告に関連のあるキ ーワードを選択し登録する。このキーワードは,検索エンジンの検索結果と広告を連 動させるために選択するものである。広告とキーワードを登録すると,Googleの利用 者がそのキーワードに近い単語で検索を行った際に,広告が検索結果と同時に表示さ れるようになる。 また, Google AdSense に契約した Web ページのうち,キーワードに近い内容の Web ページ上に広告を表示させることができる。検索された単語および Web ページの内容 と広告を連動させることで,利用者の興味のある分野の広告を効果的に表示すること ができ,高い広告効果を得ることができる。 Google AdWords に対する課金は,利用者 のクリック回数に応じて金額が決定される。ある地域からのアクセスに対してだけ特 定の Web 広告を表示するといった設定も行うことができる。 (→ YahooIT 用語辞典「アドワー ズ」) アドセンス AdSense ( アドセンス ) 読み方 「アドセンス」 別名 Google AdSense ,グーグル・アドセンス Web サイトの内容に関連のある Web 広告を自動的に配信し, Web サイト運営者に広 告収入を支払うサービス。 Google社が Web サイト運営者に対して提供しているサービ スである。 Google AdSense を利用する場合,申し込みをした後で,Googleの提供する JavaScript を自身の Web ページに埋め込むと,Googleから配信される Web 広告を自身 の Web サイトに掲載できる。広告料は Web 広告のクリック回数に応じて Web サイト運 営者に支払われる。 Googleから配信される Web 広告は, Web ページを読み込み解析す ることでその内容に最も関連したものが自動的に選ばれる。 また, Web サイト内にGoogleの提供する検索ボックスを埋め込むことで,その検索 7
  • ©edu-project.com ボックスの検索結果に応じた広告を表示することもできる。 Web 広告と Web サイトの 内容を連動させることで, Web サイト閲覧者の興味のある分野の Web 広告を表示する ことができ,閲覧者が Web 広告をクリックする確率を上げる効果が期待できる。 Web サイトの解析には, Google の検索エンジンに使われている技術が応用されており , Web サイトに掲載されている文章の文脈に応じて語句の意味を区別し,適切な広告を 選択することができるようになっている。 広告を機械的にクリックしたり, AdSense を含むページを更新を繰り返したりなど の禁止された行為を行うとアカウントを停止されることがある。一度停止になると復 活は不可能と言われており,部外者が故意にアカウント停止にする行為が問題となっ ている。 (→ YahooIT 用語辞典「アドセンス」) IC タグ 出典: フリー百科事典『ウィキペディア( Wikipedia )』 ICタグは、小型の情報チップのひとつ。 RFID(Radio frequency identification の略 ) の一種である。 IC タグリーダーから発射される電波によって微量な電力が回路内に発生し、その電力で 情報を処理し、リーダーに送信する。大抵の場合、使用できる電波出力の関係などから、 ICタグとICタグリーダーを近づける必要はあるが、必ずしも接触する必要はない。 商品にICタグをつけておくことで、生産者や流通経路を記録することもでき、物流管理 への貢献が期待されている。 ISO などの標準化機関において規格の標準化の策定中である。 ICタグの問題点 欧米では、商品に付いた IC タグが、店舗を出た消費者の行動を追跡する手段になりうる として「スパイ・チップ」とも呼ばれている。 一部の消費者団体が,ICチップの付い た商品の不買運動をした例もある。 日本におけるICタグ利用のガイドライン 日本においても、プライバシー保護の観点から、総務省等が「電子タグに関するプライ バシー保護ガイドライン」を作成している。 それによれば、個人情報が「消費者が気 付かないうちに、望まない形で読み取られる等のおそれがあります。」 として 、 • タグが装着されていることの表示 • タグの読み取りに関する消費者の最終的な選択権の留保 • 個人情報を記録する場合における情報収集及び利用の制限 • 情報管理者の設置 • 消費者に対する説明及び情報提供 などを事業者等に求めている。 8
  • ©edu-project.com タグの読み取りができないようにする方法 ( 総務省のガイドラインより ) • アルミ箔で覆って遮断できる場合はアルミ箔で覆う。 • 固有番号を含む全部若しくは消費者が選択する一部の情報を電磁的に消去し、又は 当該情   報を読み取ることを不可能にする。 • タグ自体を取り外す。 総務省:「電子タグに関するプライバシー保護ガイドライン」の公表 ■Search Engine で 30 項 目 以 下 を 見 る の は 2 % ! ( ア メ リ カ 調 査 会 社 NRD )   Search Engine を利用する人は,3ページ30項目を超えて見にいくひとは2%。  (1ページ目に表示されないと,70%は逃げる?)  そもそも, Search Engine で検索された結果をすべて見る人は世界中にひとりもいない。  ウエブの民主主義は,幻想?   光の当たる場所は,限られている。  ITが発達しても,人間の能力が発達するわけではない。 ■ 企業評価の変化 「群衆の叡知」スロウィツキー <多くの人が意見を述べ,集団でまとめられる意見が最適な解である> → Google の理念とも共通する。 <最大多数に対する最大関連性>=多くのリンクを張られたサイトこそ重要度が高い! 「ウェブにおける民主主義」Googleの事業ポリシー(支持される理由) ウェブの構造全体を分析することで,Googleは,どのサイトがそのコンテンツに興味 を持つユーザから最高の情報源として投票されたかを判断します。この方法では,新 しいサイトが増えるたびに情報ポイント,しいては票数が増えるため,ウェブが拡大 するにつれ効率が上がります。 ウェブページは, 800 億ページ(2006年春)   それぞれの「重要度」を数値化し,ウェブのキーワードをインデックスにしてデータ ベースに組み上げ,要求されたクエリに対してリストを提示  リンク数(サイトを評価し,「重用」なサイトからリンクを張られたサイトは点数が高 くなる仕組み)という客観的な数値によって重要度を数値化し,ロボットがキーワードを 抽出。  → 寡占化が必然的に起こる。   広告は,新聞広告の世界からウェブ検索の上位に表示される世界へと移行しつつある。 ●インターネット広告(→ 21世紀の情報社会[Ⅱ.検索]再論) 1994年 バナー広告:ホットワイアードが採用    バナー(横断幕)をクリックすると,広告主のところへ接続。    クリック数を計れば広告効果を数量化できる。    → 情報のインフレが起こった。     ・ホームページが急激に増えた。 9
  • ©edu-project.com     ・ NET 人口が増えた。     ・広告主 IT関連企業・金融・アダルトなどが被い。 広告をクリックする人がいない。 1998年 キーワード広告( Search Engine の結果に広告を表示。)  オーバーチュアの創設者ビル・グロスが開発。    立ち上げて1年程度で 10000 社に達する勢いであった。   ? Search Engine の表示結果は,公平中立でなければならない。   ?検索結果に広告を混ぜるのは,インターネットにふさわしくない。 1990年代に Search Engine が開発された。  インフォシーク  含まれる語数が多いと上位にランク → 悪用(アンダーグラウンドの世界)     アルゴリズムクラッカー 1998年 Google開発(→ yahoo IT 用語辞典)   Google 社は, 1998年 9 月に当時スタンフォード大学の大学院生であった Larry Page氏と Sergey Brin 氏によって設立された。元々スタンフォード大学内の研究 プロジェクトとして立ち上げられたシステムで, WWW の構造を利用してページの ランク付けを行なうことにより,他社のサーチエンジンよりも有用な結果を出力 する。検索速度や精度,検索結果の豊富さには定評がある。各国語への対応も進 んでおり,2000年 9 月には日本語版のサービスも開始された。 Google は Yahoo の Search Engine として利用されたため,多くの人々の知ると ころとなった。その後, Yahoo は Search Engine の重要さを知り, Googleを切り 離した。   Search Engine が,ポータルサイトへと変化していった。   「情報収集」=「ナビゲーション」   情報収集:目的が明確であり,行くべき場所を知っている。    → HPが大きく膨らみ,何があるかわからない!    → とにかく「キーワード」を打ちこんでみる。すると,どこかへいく!       予想とは微妙に外れる。 しかし,だからこそ「すごい!」という感動を演出できる! Google クラスタリング:一般のコンピュータを連結。 20億を超えるHPをデータベースに取り込むことに成功。 ページランクテクノロジー:人気のあるページからリンクを張られている HPはいい HP。              Googleは,リンク元が<悪>のHPだと評価されない。  → 信用・評価<Googleの検索結果ランキングは,適性だ!> 10
  • ©edu-project.com          Search Engine をナビとして利用するひとが増加。 ■ 携 帯 電 話 の 普 及 2007 年末までに世界モバイル広告市場は 30 億ドル規模に -- 調査会社予測 4 月 13 日 8 時 12 分配信 CNET Japan  調査会社 ABI Research の調査結果によると,世界におけるモバイル広告マーケティ ング市場は 2007 年末までに 30 億ドル規模に達する見込みだという。  また,同社は米国時間 4 月 10 日に 発表 したレポートで,同市場は 2011 年には 190 億ドル規模になると述べている。モバイル広告市場の売り上げの大半は,モバイ ル検索や動画の広告によってもたらされる。特に活発な動きが予想されるのは,ブロ ードキャスト方式のモバイルビデオだという。 ABI では, 2011 年には,モバイル広告費用に対する動画広告の内訳が, SMS のそれ を上回るだろうと予想している。また,同年,ブロードキャスト方式のモバイルビデ オだけでも,市場規模が 90 億ドルに達する見込みだ。  多くの調査会社やアナリストが,今後何年間かのうちにモバイル広告が巨大な市場 になると予想している。理由は単純だ。現在,モバイルサービスの利用者が世界に 20 億人以上もいるからである。モバイルサービスの事業者は,コンテンツ所有者と提携 するなどして,モバイル広告売上の 50 %を享受できるだろうと言われている。  しかし, ABI のアナリストらは,これを実現するまでにやるべき作業があると,考 えている。  それは,この機会をターゲットにした新しいビジネスモデルや戦略をモバイル事業 者も,広告主も,マーケティング会社も考えなくてはならないということだ。   ABI のプリンシパルアナリストJudith Rosall 氏はプレスリリースで,欧州やアジアで は,先進的なモバイルマーケティングが行われているが,米国のそれは発展途上にあ ると述べる。大手の広告代理店は,モバイルマーケティングキャンペーンの経験が少 なく,登場して間もないモバイルベースのサービスや,マルチメディアメッセージン グサービス,モバイル検索などの技術を利用することに消極的であると,同氏は指摘 する。 11
  • ©edu-project.com ■■ セ マ ン テ ィ ッ ク ウ エ ブ ■ メタ・データの活用  1995年オハイオ州ダブリン ダブリンコア 図書館の本に関するメタ・データの取り決め。 [タイトル名・著者名・主題・キーワード・概要・版元名・発行年月日など]  → ブログなどに実装されているRDF(メタ・データの表現企画)にも適用されて いる。  → メタ・データの標準化 放送・マルチメディア・教育・通信・権利管理などに 及んでいる(11分野)。 ■ セマンティックウエブ   メタ・データを同じ定義に属するデータと統合的に関連づける仕組み。  ティム・バーナーズ=リーの提唱( www 生みの親)    net によって人類が知の共和圏を形成する。  ピーター・ノービグの反論(Google 検索部門のディレクター)   メタ・データは,偽装のターゲットになる。一般ユーザーは,回避できない!   Google は,検索にメタ・データを消極的にしか使っていない。     Yahoo は,検索結果に反映される。  → 善悪が混濁するデータを,どのようにして<検索>するか?    web ページは数百億に及び,データ量は1ペタバイト(1024テラバイト)を超え る。 人類始まって以来の壮大な企画。    レコード(エクセルの「行」)をどのように記述していくか?    いつも同じ検索結果では,「不思議発見」の妙味が薄れる?     Google は 100 以上のアルゴリズムで変化させる。   ロング・テールは虚構であって,実際はヘッドだけが注目される仕組み?     → データベースの構築    Yahoo ・Google などは1秒以内に数万以上の結果を表示。    このテーマについては,本講座で配布した資料参照。    ・重複    ・順位付け    ・Google 八分(仲間はずれ:スパムと認識されると復活しない!)    ・リンクによってランク付け。      ランクの高い組織に「コネ」をつければ高くなる!      ? Google は,2007年 5 月に使用したアルゴリズムが公共機関を重視して 12
  • ©edu-project.com しまうような結果になったため,1週間後に違うアルゴリズムに変え た。民間企業(スポンサー)から苦情が寄せられた? ■ インターネットの人間観・社会観 Google のように Search Engine を活用したポータルサイトによってビジネスを展開し ている企業は,負の面を重視した基本設計になる。 マス・メディア=「大衆」の出現  各人が「自分自身で判断している」と思っているが,全体として巨大な生物のよ うに動き,迷走する。  → 明治時代以降の新聞・ラジオ・テレビなどのマス・メディアは,戦争によっ て販売部数を伸ばし,社会的影響力を増してきた。  → インターネットの時代にも,「ブログが炎上する」ことがある。  → 「2チャンネル」問題  → 戦後の丸山真男によって提示された問題でもある。     Cf. 小熊英二『<民主>と<愛国>』戦後日本のナショナリズムと公共性, 新曜社,2002年10月 ● ビジネスへの展開  「売れる商品」をいかに演出するか?  メタ・データの活用は,ビジネスの世界でキーワードになる可能性がある。 ■ 旧 型 検 索 エ ン ジ ン ス パ ム の 例 問題:どこにからくりがあるか、考えてみましょう。 • 以下のデータをメモ帳に貼って , 拡張子を [htm] にして保存。 • IEでそのデータを読みにいく。 注意:以下のデータは,自分のHD内に置き,外部に出さないこと!  このデータをHPに添付すると, Search Engine がスパムと認識し,世界から追放さ れます。取得したドメインを廃棄することになる可能性あり! <!DOCTIPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"> <html> <head> <title> 旧タイプの HP: スパム[公開禁止] </title> <i—- meta のキーワードは,20語以内。スパム扱いされる! --> <meta http-equiv="content-type" content="text/html; 13
  • ©edu-project.com charset=Shift_JIS"> <meta http-equiv="content-style-type" content="text/css"> <meta http-equiv="content-script-type" content="text/javascript"> <meta name="robots" content="index,follow"> <meta name="author" content="Black & White"> <meta name="keywords" content=" 花 , プレゼント , 誕生日 , 子供 , 年金 , 選挙 , [有 名人 A ] , [有名人 B ]"> <meta name="description" content=" 扉の向こうには , すばらしい世界が待っていま す!"> </head> <body bgcolor="#f5fffa"> <basefont size="3"> <body text="#f5fffa" link="#0000cc" vlink="#663399" alink="#0033cc"> <body lang="ja"> <body topmargin="30" leftmargin="25" rightmargin="25"> <font color="#f5fffa"><font face="impact"> </body> </head> <basefont size=4> <center><font color="#4B0082"><font face="Times New Roman"><font size=+1>HP スパ ム:実験サイト </font> </font> </font></center></p> <a href="URL 記入 "><font color="#ff0000"> キーワード帝京平成大学 </a></font><p> <hr color="blue";hr size="2"width="70%"> <hr color="blue";hr size="1"width="50%"> <pre> 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成 大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   <font color="blue"> さあて、このHPはどんな仕掛けがしてあるのかな?<br> <font color=”red”> 私たちは,幸せになるために生きている。 </font><br> <font color=”green”> 生きるヒントは, <a href="URL 記入 "><font color="#ff0000"> 夢の扉 </a></font> の向こうにあります。 </font></font><br> 14
  • ©edu-project.com <font size=-2> 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学  帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 帝京平 15
  • ©edu-project.com 成大学 帝京平成大学 帝京平成大学 <p>   </font></pre> <hr color="red";hr size="1"width="57%"> <hr color="red";hr size="2"width="65%"> <p align="center"><a href="■●> 人生の深淵をのぞき込む </a><p> <p align="center"> <font size="3" face="Courier New" color="green"> <b>Tomorrow will be fine!</b><br> </font> <font size="2"><font fase="Courier New" color="red">&copy;2100 Black & White. All Rights Reserved. </font></font> </p> </body> </html> ■■ 行 動 タ ー ゲ テ ィ ン グ 広 告 → 6月26日20時10分配信  IT media ニュース ヤ フ ー、 「 行 動 × 地 域 or 属 性 」 で ピ ン ポ イ ン ト に 広 告 配 信 ヤフーが 7 月に発売する行動ターゲティング広告の新商品は、ユーザーの Web サ イト閲覧・検索履歴に加え、年齢や性別、地域などを掛け合わせてピンポイント に広告配信する。 ヤフーは、行動ターゲティング広告の新商品を 7 月に発売する。ユーザーの行動 履歴に加え、年齢や性別か、地域で配信対象を絞り込める仕組み。行動履歴だけ をベースにした従来のターゲティング広告よりもターゲットを絞り込め、クリッ クレートも高まるとしている。  同社が昨年から販売している行動ターゲティング広告は、ユーザーの Web サイ ト閲覧履歴や検索履歴をCookieベースで収集し、ユーザーの興味を分類。 750 ~ 800 種類に細分化したカテゴリー別に広告を配信している。  新商品は、これに年齢・性別といった属性か、地域情報を掛け合わせてユーザ ーをさらに絞り込むため、「美容に関心のあ る20代女性」「新築マンション購 入 意欲のある大阪在住者」など、より限定したユーザーにリーチできる。 16
  • ©edu-project.com  属性は Yahoo !IDユーザーの登録情報から把握し、地域情報は、 Yahoo !ID登 録時に入力された郵便番号か、アクセス元のIPアドレスから割り出す。  行動履歴と属性を組み合わせて配信する商品は「デモグラフィック行動ターゲ ティング」、行動履歴と地域を組み合わせる商品は「エリア行動ターゲティン グ」 の名で販売する。 1 ページビューあたりの単価はそれぞれ、ターゲティングしな い商品の約 3 ~ 4 倍程度になる。  行動履歴と年齢・性別、地域の 3 つを組み合わせたターゲティングは当初はで きないが、今後できるようにする。 「クリックレート、通常広告の 4 倍以上」  同社は昨年 1 月から、行動履歴だけを元にした行動ターゲティング広告を導入 してきており、売り上げは右肩上がりに成長。これまで約 400 社、約2000件の広 告出稿があったという。販売が好調な行動カテゴリーは「自動車 」「不動産 」 「ファイナンス」「旅行」「交通」「求人」など。継続出稿率 は60%前後と、一 般の広告よりも高いという。  「従来の広告は、新商品などが出た際のキャンペーンベースで利用されること が多かったが、自動車など高額商品は、購入意欲のある人に広告を長期間見ても らってブランディングしたい、という意向が企業側にあるようだ。不動産やファ イナンスの行動ターゲティング広告は、資料請求などに至る確率(コンバージョ ンレート)が高い」(同社の武藤芳彦広告本部長)  広告効果の高さは、実験で実証したとしている。女性向けファッションECサイ トのバナー広告を出稿した際、「美容・コスメ」で行動ターゲティングしたバ ナ ーのクリックレートは、していないバナーの 2.5 倍に。さらに女性21~35歳とい う条件を付けると、クリックレートはその 1.9 倍に増えたという。  ユーザーを細分化して広告配信すると、配信先の母数が減ってしまうというデ メリットもあり、想定インプレッションは通常の広告の 4 分の 1 程度に下がる。 ただ Yahoo ! JAPAN は月間 400 億を超える広告インプレッションがあり、他サイ ト・媒体と提携して広告配信する「アドネットワーク」も展開しているため、絶 対数はそれほど小さくならないとしている。  また、プライバシーには配慮しており、行動を把握する際などに個人を特定す るようなことは行っていないとしている。  今後は、行動履歴と属性、エリアの 3 つを組み合わせた広告を配信できる仕組 みも整えるほか、動画広告や携帯電話向け広告にも導入していく計画だ。アドネ ットワークのパートナーサイトとの共同企画商品の開発も検討する。 17
  • ©edu-project.com ■Yahoo ! JAPAN 、 ユ ー ザ ー の 興 味 に 合 っ た 広 告 配 信   行 動 履 歴 か ら 推 測 Yahoo ! JAPAN 内で閲覧したサイトの内容や検索キーワードなどからユーザーを 800 のカテゴリーに分類し、興味に合った広告を配信する。 → IT ニュース 2007年02月13日 17時38分 更新  ヤフーは 2 月13日、ユーザーの「 Yahoo ! JAPAN 」内での行動履歴を収集・分 析し、それに合った広告を配信する「行動ターゲティング広告ネットワーク」の 販売を始めた。他社媒体も含めた大規模な広告配信ネットワークで、 4 月から配 信を始める。  ユーザーが Yahoo ! JAPAN 内で閲覧したサイトの内容や検索キーワードなどを もとに、ユーザー興味・関心を約 800 に分類し、関連する広告を表示する(関連 記事参照)。米 Yahoo !の技術を日本向けにカスタマイズした。  閲覧中の媒体の内容に関係なく、ユーザーが関心ある分野の広告が表示される ため、広告主は媒体をまたいで効果的な出稿ができるとしている。媒体側は、広 告スペースを有効活用でき、収益の拡大につながるとしている。  ユーザー参加型レシピサイト「 COOKPAD 」や、 IT総合情報サイト「 Impress Watch」 「 ITmedia」、ランキングサイト 「 ORICON STYLE 」などがネットワーク に参加しており、参加媒体は順次増やすとしている。 ■ 「 携 帯 で も マ ッ シ ュ ア ッ プ を 」 ― ― Google の 「 Android 」 11月 7 日 0 時25分配信 ITmedia ニュース http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20071107-00000004-zdn_n-sci  米Googleがパートナー33社と共同で11月 5 日に発表した「 Android 」(アンド ロイド)は 「世界初の、完全に統合されたオープンな携帯電話向けプラットフ 、 ォーム」だ 「PC で行われているようなマッシュアップが、携帯でもできるよう 。 になる」――テレビ電話を通じて日本のメディアと会見した同社モバイルプラッ トフォーム担当のアンディ・ルビンディレクターはこう話し 、「オープンであ る ことが新しい」と強調する。   Android は、 Linux ベースのOS、ミドルウェア、ユーザーインタフェース、メ ーラーや Web ブラウザ、カレンダーといった基本アプリケーションを含んだ携帯 電話向けプラットフォームの総称だ。 18
  • ©edu-project.com   Apache Licence を利用したオープンソースで提供され、参加各社は必要な一部 機能だけを選んで使うことができる。スマートフォンのような高機能端末だけで なく、ローエンド端末にも対応できるとしている。  Googleが中心となり、携帯電話メーカーや通信事業者など33社と組んだアライ アンス「Open Handset Alliance」( OHA )で開発。 OHA の33社には、 T-Mobile や QUALCOMM、 Motorola など米国を中心とした携帯キャリアやチップメーカーのほか、 国内キャリアとしては NTT ドコモとKDDIが参加する。   Android の SDK (ソフトウェア開発キット)は 1 週間以内に 、 Windows 、 Macintosh 、 Linux 用のエミュレータ付きで公開する。α版も「近く 案内できるだろう」としている。 Android を採用した携帯端末の登場は、2008年 になる見込みだ。   2 ~ 3 年は携帯端末向けの開発に注力するが、将来はメディアプレーヤーやカ ーナビ、セットトップボックス( STB )など家電向けの開発も視野に入れる。 ●PCネットと携帯ネットの架け橋に  「PCのネットと携帯ネット間のギャップを埋める架け橋になりたい」とルビン ディレクターは言う。オープンプラットフォームのPCネットは急速に進化してい るが、携帯ネットはキャリア・端末ごとに仕様が異なるためサービス開発が面倒 で進化のスピードもゆるやか――という問題意識があるという。  日本の携帯電話用ネットサービスの仕様も、キャリアごとに異なり、OSやユー ザーインタフェースも端末ごとにまちまち。これが携帯電話メーカーやアプリケ ーション開発者の開発の自由度を下げ、開発コストを高めてきた。  KDDIとソフトバンクモバイルは、それぞれ「KCP+ 「 POP-i 」という統合プラ 」 ットフォームを発表しているが、それもキャリアに閉じた垂直統合で、キャリア をまたいだサービス開発などにはつながらない。  「携帯のプラットフォームは現状、キャリアが独占しているが、ベンダーにと って、 1 社だけにサービス提供することに価値はあるのだろうか。全ての事業者 に対して、同じ形で提供できるプラットフォームなら、ベンダーの選択肢も増え るし、開発コスト削減につながる 。 Android は無償で提供するため、端末の開 」 発コストを10%程度下げられるとしている。 ●マッシュアップを携帯にも 19
  • ©edu-project.com  PCネットに“マッシュアップ文化”をもたらしたGoogle。それを携帯電話のネ ット上にも作り上げたいという 「 Android を使えば例えば、 Google Maps と他 。 サイトを組み合わせたサービスなども簡単に作れる。各機能はモジュール式にな っているので、ベンダーは必要な機能だけを選んで自社サービスと組み合わせる ことができる」 ●Google 収益は  Google のビジネスにとってのメリットは、「ネットユーザーが増えること」 だ 。 「 Android を採用した端末はネットへのアクセスがより便利になり、 Google の 『検索 』『広告』とい う 2 大ビジネスにもアクセスしやすくなる」  「今、ユーザーは職場や家のPCでネットにアクセスしているが、 Android を活 用してもらってスポーツ観戦中や地下鉄の車内などでもアクセスできるようにし たい」 ●MSは「ライバルだが……」  マイクロソフトも「 Windows Mobile 」というプラットフォーム推進に向けて取 り組んでいる 。「マイクロソフトはライバルだと考えてもらっても構わない が 、 Google は 1 社独占ではなく、コミュニティーと一緒に行動したいと思っている 。 1 社に依存しない、民主的な仕組みだ」 ●日本市場は「新技術への期待が高い」  ドコモやKDDIといった日本の参加キャリアや日本市場ついては「日本の市場は 新技術への期待が高く、新しいことに次々にチャレンジする点に期待している」 とコメントした。 ■ 【解説】米 Microsoft ,迷走の末の「 Yahoo! 買収」提案 IT TREND  (中田 敦= ITpro )   [2008/02/02] http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20080202/292831/?ST=ittrend Yahoo! の後追いだった Web 1.0 型(=ポータル・サイト)の「 MSN 」を捨て Google 後追いの「 Live 」を始めたはずの米 Microsoft が,いつしか MSN 路線を 復活させ,最終的に Yahoo! 買収に至った --- 。 Microsoft が 2 月 1 日に発表した Yahoo! に対する買収提案からは,オンライン広告分野で苦悶する Microsoft の姿 が浮かび上がる(写真)。   Microsoft が Yahoo! に対して買収を提案した唯一の目的は,当然の事ながら, 20
  • ©edu-project.com オンライン広告市場を支配する米 Google の追撃である。しかし, Google 追撃の手 段がなぜ,一度諦めた Yahoo! の買収なのだろうか( Microsoft は今回, 2006 年 末から 2007 年初めにかけて, Yahoo! と同社の買収に関して協議したことを明ら かにしている)。ここ数年の Microsoft のオンライン事業を巡る動きを振り返っ てみよう。   Microsoft が「 Live 」ブランドで Google を追い上げると発表したのは, 2005 年 11 月のことである(関連記事:米 Microsoft , Ajax を活用したオンライン・ サービス「 Windows Live」 「 Office Live 」を開始)。 Live サービスの狙いは当 時から「広告」であり, Ballmer 氏は「 Microsoft の事業で今後最も成長するの は広告ビジネスだ」と力説していた。   Live を始めるまで, Microsoft のオンライン事業の中心は,米 Yahoo! を仮想敵 とする「ポータル・サイト」の「 MSN 」だった。 MSN における検索サービス やソフトウエア・サービスの比重は小さく,収入の中心はニュース記事や動画な どのメディア・サービスと,それに伴う広告ビジネスだった。  しかし Microsoft は「 Yahoo! 型の MSN 」を捨て,「 Google 型の Live 」に全力 を投入。ユーザーになじみの深い無料メール・サービス「 Hotmail 」を 「 Windows Live メール」に,「 Windows/MSN メッセンジャー」を「 Windows Live メッセンジャー」に,ポータル・サイトの MSN を Live.com に模様替えする ことさえ模索した。 MSN 時代の経営幹部も 2006 年春には次々と社を去り,そ の様子は「 MSN メルトダウン」と表現されたほどである( 2006 年 12 月の関 連記事: Windows Live の影に『 MSN メルトダウン』)。 わずか 1 年で Yahoo! 型に回帰  しかし, Microsoft の Live 路線は,思ったほどの成果を上げられなかった 。 Live 構想を発表したわずか 1 年後の 2006 年末に, Microsoft が Yahoo! と買収交 渉を始めていたことこそが,同社の苦境を物語っている。  この苦境は,直近の決算にもはっきりと表れている。 Microsoft の 2007 年 10 ~ 12 月期決算におけるオンライン・サービスの売上高は,前年同期比 38 %増 の 8 億 6300 万ドル。米 Google の 2007 年 10 ~ 12 月期決算の売上高 48 億 2668 万ドル(前年同期比 51 %増)と比較すると,額・伸び率ともに大きく見 劣りする。   2007 年に入ると, Microsoft が Google 路線と Yahoo! 路線の狭間で悩むのをあ ざ笑うかのように, Google 自身が Yahoo! や MSN のテリトリーに進出し始めた 21
  • ©edu-project.com Google は 2007 年 5 月にディスプレイ広告(バナー広告)に強い米 Double Click を買収。いよいよメディア向けの広告ビジネスでも, Google は無視できない存在 になった。 Microsoft も,同じくディスプレイ広告に強い米 aQuantive を 60 億  しかし Google は手を緩めない。 2007 年秋には,携帯電話機プラットフォーム 「 Android 」を発表。 Microsoft としては,「 Windows Mobile 」を担ぐスマー トフォン向け OS 市場を侵食されるだけでなく,携帯電話機向け広告でも Google  結局 Microsoft としては,無理にでも Yahoo! を買収せざるを得なくなった,と いうのが実情なのだろう。キーワード広告では Google に追いつけないとしても , Google がディスプレイ広告や携帯向け広告を制するまでは,まだ時間がかかりそ うだ。 Yahoo! も,この 1 年で目立った成果を上げていない(例えば Yahoo! の携帯 向けサービス「 Yahoo! Go 」は,未だに賛同メーカーが極めて少ない。関連記事 :  それでも, Microsoft による Yahoo! の買収や,買収後の Google 追撃が成功する かは未知数である。 Bill Gates 氏の後継者として Chief Software Architect に就任 した Ray Ozzie 氏は, Microsoft がオフィス・ソフト( MS Office )やエンター テインメント・ソフト( Xbox 360 など)で強みを持っているユーザー・エクス ペリエンス技術を, Yahoo! の検索やソーシャル・メディアに「注入」することで ,   Microsoft からの「求愛」に対して,まずは Yahoo! の経営陣や株主がどのよう な判断を示すか,しばらくは目が離せない。 21世紀の情報社会 K . Nakai 22 http://edu-project.com/
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