El documento describe los 6 pasos para hacer un plan de medios: 1) análisis del producto, mercado, competencia y objetivos, 2) definición del público objetivo y los objetivos de medios, 3) recomendación de medios basada en el consumo del público objetivo, factores cualitativos y cuantitativos, 4) recomendación de periodos e intensidad publicitaria, 5) selección de soportes considerando audiencia, medios a incluir o rechazar y resultados esperados, 6) elaboración del calendario de medios y presup

2. CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE PUBLICIDAD
9. CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS
PASO 1: ANÁLISIS DE ANTECEDENTES
a)Estudio del brief: el producto, el mercado, el consumidor,
la competencia, la distribución, los objetivos de marketing.
b)Análisis de la actividad publicitaria de la competencia: inversiones,
medios utilizados, niveles de intensidad.
c) Análisis de la estrategia general de COMUNICACIÓN.
PASO 2: DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE MEDIOS
a)Determinación del público objetivo para medios.
b)Definición de los objetivos a alcanzar con los medios: % de
audiencia

3. CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE PUBLICIDAD
9. CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS
PASO 3: RECOMENDACIÓN DE MEDIOS
a)Análisis del consumo de medios por el P.O.
b)Examen de factores cualitativos y cuantitativos para utilizar
determinados medios.
c)Determinar la intensidad necesaria para lograr los objetivos de
medios.
d) Distribución del presupuesto de medios (fase de acción)
PASO 4: RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS DE ACTIVIDAD Y DE
INTENSIDAD PUBLICITARIA

4. CONCEPTOS BÁSICOS SOBRE PUBLICIDAD
9. CÓMO HACER UN PLAN DE MEDIOS
PASO 5: SELECCIÓN Y RECOMENDACIÓN DE SOPORTES
a)Obtención del ranking de soportes: audiencia.
b)Examen de medios para incluir o rechazar algunos medios.
c)Evaluación de los resultados que se esperan en cada alternativa.
d)Elección de la alternativa más conveniente para lograr los objetivos
propuestos.
PASO 6: ELABORACIÓN DEL CALENDARIO DE MEDIOS Y DEL
PRESUPUESTO
a)Resumen gráfico de la campaña: gráfico por semanas.
b)Confección del presupuesto total, desglosado por periodos y
medios.

5. Los tres chiflados
Los tres chiflados

6. Los tres chiflados
Los tres chiflados