GOOGLE  EI OLE  HAKUKONE Konsultti Perttu Tolvanen | 31.8.2010 <ul><li>Sisältöjen optimointi verkossa, lyhyt oppimäärä </l...
<ul><li>Google on… </li></ul><ul><li>1) SUOSITTELUKONE </li></ul>
 
 
 
<ul><li>Google on… </li></ul><ul><li>2) NAVIGOINTIVÄLINE </li></ul>
© 2008 Digia Plc
 
 
<ul><li>Isoimmillekin markkinoille (kuten matkustus, terveys, autot, ostokset) hakukoneista tuleva liikenne muodostaa 25-4...
ESIMERKKI Hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimäärä sisällöntuottajalle –blogiartikkeli Julkaistu 20.4.2010. Kirjoittaja: Perttu...
” hakukoneoptimointi koulutus” ” sisällöntuottaja” ” hakukoneoptimoitu kirjoittaminen” ” hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimää...
Johtopäätökset esimerkistä <ul><li>Kun sisältö on laadukasta, keskittyy yhteen asiaan ja vastaa tarpeeseen, niin sisältö s...
Seuraavaksi:  Hakukoneoptimointi sisällöntuottajalle Oppitunnit 1-5 Yhteenveto: Google ei ole hakukone…   Google on suosi...
Tutki miten käsittelemääsi asiaa haetaan hakukoneista. Oppitunti 1:
Nykytilanne, Google-näkyvyys
Nykytilanne, Google-näkyvyys Yli 80% klikkauksista kohdistuu kahteen ensimmäiseen tulokseen.  Tämä sivu ladataan tällä het...
 
” sikainfluenssa” termin hakuvoluumi yli 400 000 hakua viikossa <ul><li>Sikainfluenssa haastoi marraskuussa 2009 jo Suomen...
Tilanne 16.11.2009. Jatkuuko sinisen käyrän nousu samalla kulmakertoimella?
Eniten  käytetyt hakutermit 11/2009 <ul><li>Kuuma ryhmä:  </li></ul><ul><ul><li>” sikainfluenssa” vertailuluku 22 000 </li...
Kirjoita sisällöille kuvaava pääotsikko ja tiivistä artikkelin sisältö väliotsikoihin. Oppitunti 2:
 
 
 
Sijoita sivun ydinsanoma ja tärkeimmät asiat sivun ensimmäiseen ja toiseen tekstikappaleeseen. Oppitunti 3:
 
Ratkaise yksittäisellä sisältösivulla vain yksi ongelma. Oppitunti 4:
 
Linkitä runsaasti ja järjestelmällisesti. Oppitunti 5:
 
Tee linkityssuunnitelma ja toteuta se. Bonus:
Linkitysohjeistus sidosryhmille ja omalle väelle: ”Miten viralliseen sivustoon tulee linkittää ja mikä sisältösivu on mink...
 
 
Tulokset CASE sikainfluenssa, näkökulmana hakukonesijoitukset: Ykkössivusijainnit säilytettiin ja sijainnit jopa nousivat ...
1) Tutki miten käsittelemääsi asiaa haetaan hakukoneista. Konsultti Perttu Tolvanen 2) Kirjoita sisällöille kuvaava pääots...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hakukoneoptimointi sisällöntuottajalle

2,267 views

Published on

Helsingin yliopiston verkkoviestijöiden seminaarissa pidetty koulutus 31.8.2010

Published in: Technology
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,267
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 1) Brändihakujen valtava määrä näkyy nykyisin tilastoissa voimakkaasti, 2) bookmarkkien korvikkeena käyttäminen näkyy eksoottisissa hakutermeissä (”tolvanen toukokuu optimointi sikainfluenssa”)
  • Hakutulossivun silmäliiketutkimuksen tulokset vuonna 2005 ja vuonna 2008. Havainnollistavat hyvin kuinka hakutulosten lukutapa on muuttunut, johtuu sekä käyttäjien muuttuneista toimintamalleista että Googlen parantuneesta algoritmista joka perustuu yhä enemmän suosioon ja auktoriteettiin (ei niinkään semanttiseen osuvuuteen). Johtopäätös mm. 1) Hakukoneista tulee palveluiden käyttöliittymiä / Käyttödataa analysoimalla ja käyttäjiä profiloimalla hakukoneet tietävät mitkä asiat kiinnostavat, mitä asioita haetaan eniten, mitkä asiat liittyvät toisiinsa ja kuka on kiinnostunut mistäkin. Tämän tiedon perusteella hakukoneet osaavat ennakoida kysyntää ja ehdottaa parempia tuloksia.
  • Googlen osuus palveluihin navigoinnissa on hurja. Jopa 9/10 Google-hauista voi olla brändihakuja joilla tavoitteena on päästä jonkun tietyn brändin omistamalle sivustolle (Lähde: Hitwise) Kokonaisuutena hakukoneiden osuus on kasvanut tasaisesti koko 2000-luvun ja vasta aivan viime vuosina ovat sosiaaliset verkostot alkaneet haastamaan hakukoneita. Esimerkiksi briteissä Googlen osuus kaikesta internet-liikenteestä on noin 10 prosenttia kun taas Facebookin osuus on noin 7%. Kokonaisuutena sosiaalisen median palveluihin kohdistuva liikenne on briteissä noin 20 prosenttia. Sisältöjen optimoinnin kannalta asia ei tosin ole näin suoraviivainen, koska sosiaalisen median palveluista ei tule samalla tavalla liikennettä sivustoille. Esimerkiksi Australiassa finanssisektorille tehdyssä selvityksessä havaittiin, että Google toi lähes 40 prosenttia sivustojen liikenteestä kun sosiaalisen median palvelut jäivät 6-7 prosenttiin. Samoilla lukemilla olivat myös sähköposti ja erilaiset portaalisivustot. Sosiaalisen median palveluiden kasvu on kuitenkin huomattavaa, esim. kesällä 2010 briteissä ne ohittivat jo kokonaisuudessa hakukoneet: http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2010/06/social_networks_overtake_search_engines.html Lähteitä: http://weblogs.hitwise.com/robin-goad/2010/08/facebook_accounts_for_1_in_6_uk_page_views_has_it_reached_saturation_point.html
  • http://www.hitwise.com/us/press-center/press-releases/google-searches-apr-10/ Tutkimuksen otanta on 10 miljoonaa internet-käyttäjää jenkeissä.
  • Hakukoneoptimointi sisällöntuottajalle

    1. 1. GOOGLE EI OLE HAKUKONE Konsultti Perttu Tolvanen | 31.8.2010 <ul><li>Sisältöjen optimointi verkossa, lyhyt oppimäärä </li></ul>
    2. 2. <ul><li>Google on… </li></ul><ul><li>1) SUOSITTELUKONE </li></ul>
    3. 6. <ul><li>Google on… </li></ul><ul><li>2) NAVIGOINTIVÄLINE </li></ul>
    4. 7. © 2008 Digia Plc
    5. 10. <ul><li>Isoimmillekin markkinoille (kuten matkustus, terveys, autot, ostokset) hakukoneista tuleva liikenne muodostaa 25-45% kokonaisliikenteestä. </li></ul><ul><li>USA:ssakin Google on onnistunut nostamaan osuutensa hakumarkkinoista yli 70 prosentin. </li></ul><ul><li>Johtopäätös: Google on tärkein yksittäinen liikennelähde useimmille verkkosivustoille maailmassa (poislukien Kiina, ja ehkä Venäjä). </li></ul>
    6. 11. ESIMERKKI Hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimäärä sisällöntuottajalle –blogiartikkeli Julkaistu 20.4.2010. Kirjoittaja: Perttu Tolvanen Blogi: Vierityspalkki.fi
    7. 12. ” hakukoneoptimointi koulutus” ” sisällöntuottaja” ” hakukoneoptimoitu kirjoittaminen” ” hakukoneoptimoinnin lyhyt oppimäärä” ” ristiin linkitys” ” mitä on hakukoneoptimointi” ” tekstin hakukoneoptimointi” ” hakukoneoptimointi lyhyt oppimäärä” ” hakukoneoptimointi lyhyet ohjeet” ” hakukoneoptimointi sisällöntuottaja” ” hyvä hakukoneoptimointi” ” verkkokirjoittaminen hakukoneoptimointi” ” googlen algoritmin filosofia” ” hyvä ristiinlinkitys” ” sosiaalisen median sisällöntuottaja” ESIMERKKI Hakuoptimoinnin lyhyt oppimäärä sisällöntuottajalle –blogiartikkelin saapumisavainsanat ajanjaksolta 04/2010-08/2010
    8. 13. Johtopäätökset esimerkistä <ul><li>Kun sisältö on laadukasta, keskittyy yhteen asiaan ja vastaa tarpeeseen, niin sisältö sijoittuu hyvin hakukoneissa – myös yhdistelmillä joita ei ole sisältöä tuotettaessa ole osannut ottaa huomioon. </li></ul><ul><ul><li>Esim. ”hakukoneoptimointi koulutus” </li></ul></ul><ul><li>Google on monen käyttäjän kirjanmerkkityökalu. Kun juttuun halutaan palata, niin muistellaan jutun avainsanoja ja kirjoitetaan ne Googleen. </li></ul><ul><ul><li>Esim. ”hakukoneoptimointi lyhyet ohjeet” </li></ul></ul>” Suosittelukone” ” Navigointiväline”
    9. 14. Seuraavaksi: Hakukoneoptimointi sisällöntuottajalle Oppitunnit 1-5 Yhteenveto: Google ei ole hakukone…  Google on suosittelukone. Google on navigointiväline.
    10. 15. Tutki miten käsittelemääsi asiaa haetaan hakukoneista. Oppitunti 1:
    11. 16. Nykytilanne, Google-näkyvyys
    12. 17. Nykytilanne, Google-näkyvyys Yli 80% klikkauksista kohdistuu kahteen ensimmäiseen tulokseen. Tämä sivu ladataan tällä hetkellä (17.11.2009) noin 400 000 kertaa viikossa (arvio). Seuraus ja ongelma: Lähes kaikki näistä 400 000 hakijasta lukevat tietonsa muilta sivustoilta kuin viralliselta sivustolta…
    13. 19. ” sikainfluenssa” termin hakuvoluumi yli 400 000 hakua viikossa <ul><li>Sikainfluenssa haastoi marraskuussa 2009 jo Suomen isoimpien mediatalojen omat brändit ja vauhti kiihtyi hurjaa vauhtia… </li></ul>
    14. 20. Tilanne 16.11.2009. Jatkuuko sinisen käyrän nousu samalla kulmakertoimella?
    15. 21. Eniten käytetyt hakutermit 11/2009 <ul><li>Kuuma ryhmä: </li></ul><ul><ul><li>” sikainfluenssa” vertailuluku 22 000 </li></ul></ul><ul><ul><li>” sikuinfluenssa oireet” vertailuluku 1900 </li></ul></ul><ul><li>Lämmin ryhmä: </li></ul><ul><ul><li>” sikainfluenssarokote” ja ”sikainfluenssa rokote” ja ”sikainfluessa rokotus” </li></ul></ul><ul><ul><li>” sikainfluessa suomessa” </li></ul></ul><ul><ul><li>” sikainfluenssa itämisaika” </li></ul></ul><ul><ul><li>” sikainfluenssa raskaus” ja ”sikainfluenssa ja raskaus” </li></ul></ul><ul><ul><li>Lähteenä Google Trends ja Google Keyword Tool ja </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Suggestions / Esimerkki oikealla Google Keyword Toolista. </li></ul></ul>
    16. 22. Kirjoita sisällöille kuvaava pääotsikko ja tiivistä artikkelin sisältö väliotsikoihin. Oppitunti 2:
    17. 26. Sijoita sivun ydinsanoma ja tärkeimmät asiat sivun ensimmäiseen ja toiseen tekstikappaleeseen. Oppitunti 3:
    18. 28. Ratkaise yksittäisellä sisältösivulla vain yksi ongelma. Oppitunti 4:
    19. 30. Linkitä runsaasti ja järjestelmällisesti. Oppitunti 5:
    20. 32. Tee linkityssuunnitelma ja toteuta se. Bonus:
    21. 33. Linkitysohjeistus sidosryhmille ja omalle väelle: ”Miten viralliseen sivustoon tulee linkittää ja mikä sisältösivu on minkäkin asian pääsivu” <ul><li>Sikainfluenssa –virallinen tietopaketti </li></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssan oireet </li></ul></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssarokote, vaikuttavat aineet ja hyödyt </li></ul></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssan riskiryhmät </li></ul></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssa ja raskaana olevat naiset </li></ul></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssan hoito-ohjeet kotona sairastaville </li></ul></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssa – usein kysytyt kysymykset </li></ul></ul><ul><ul><li>Sikainfluenssa Suomessa </li></ul></ul>
    22. 36. Tulokset CASE sikainfluenssa, näkökulmana hakukonesijoitukset: Ykkössivusijainnit säilytettiin ja sijainnit jopa nousivat 2-3 sijaa muutamassa kuukaudessa. Erityisesti mediatalojen ym. yrittäjien rynnistykselle pärjättiin. Puoli vuotta aiemmin aloittaneelle sikainfluenssa.fi –sivustolle ei pärjätä vieläkään. Toisaalta sikainfluenssa.fi on laadukas, yksittäisen hakukoneoptimointiammattilaisen ylläpitämä sivusto.
    23. 37. 1) Tutki miten käsittelemääsi asiaa haetaan hakukoneista. Konsultti Perttu Tolvanen 2) Kirjoita sisällöille kuvaava pääotsikko ja tiivistä artikkelin sisältö väliotsikoihin. 3) Sijoita sivun ydinsanoma ja tärkeimmät asiat sivun ensimmäiseen ja toiseen tekstikappaleeseen. 4) Ratkaise yksittäisellä sisältösivulla vain yksi ongelma. 5) Linkitä runsaasti ja järjestelmällisesti. Hakuoptimointi sisällöntuottajalle Oppitunnit 1-5

    ×