1. Ano V - nº 25
Janeiro/Fevereiro 2010
mercado
O Futuro das Cidades
e o crescimento da região
jornalismo
A região ganha cada vez mais
destaque no noticiário nacional
Cases
Credibilidade e força da
Vanguarda garantem resultados
Parabéns!
LORENA
LAGOINHA
QUELUZPIQUETE
GUARATINGUETÁ
CACHOEIRA
PAULISTA
SÃO BENTO
DO SAPUCAÍ
CAMPOS DO JORDÃO
ROSEIRA
PINDAMONHANGABA
TREMEMBÉ
MONTEIRO LOBATO
AREIAS
SÃO JOSÉ
DO BARREIRO
ARAPEÍ
BANANAL
CUNHA
SÃO JOSÉ
DOS CAMPOS
CAÇAPAVA
IGARATÁ
REDENÇÃO
DA SERRA SÃO LUIZ DO
PARAITINGA
NATIVIDADE
DA SERRA
UBATUBA
PARAIBUNA
ILHABELA
SÃO SEBASTIÃO
CARAGUATATUBA
SANTA BRANCA
JACAREÍ
JOANÓPOLIS
ATIBAIA
BOM JESUS
DOS PERDÕES
NAZARÉ PAULISTA
BRAGANÇA PAULISTA
PIRACAIA
VARGEM
JAMBEIRO
SANTO ANTÔNIO
DO PINHAL
TAUBATÉ
POTIM
CRUZEIRO
CANAS
LAVRINHAS
SILVEIRAS
APARECIDA
Projeto aniversário das cidades
homenageia os municípios da área de
cobertura da rede vanguarda e agrega
valor à marca dos patrocinadores

2. 2
Expediente: VIP - Vanguarda Informativo Publicitário é uma publicação do Departamento de Marketing da Rede Vanguarda. Conselho Editorial: Luiz Carlos de Carvalho, Fabíola Alonso
Fabiano Pereira e Paulo Vitor Olivo. Jornalista Responsável: Wagner Marques, MTb 29099. Projeto Gráfico: Supera Comunicação - Tel.: (12) 3942-1120 - www.superacomunicacao.com.br.
Coordenação: Wagner Marques. Edição de textos: Ana Flávia Esteves. Fotos: arquivo Rede Vanguarda, Douglas Salgado e Filipe Manoukian. Revisão: Dyrce Araújo. Impressão: Gráfica
Resolução. Tiragem: 1.500 exemplares. Para mais informações, entre em contato conosco: marketing@vanguarda.tv
notas
Cresce a exibição de matérias
regionais nos telejornais da Globo
O ano de 2009 foi especial para a Rede Vanguarda e para
a região. Nem mesmo quando o Papa visitou Aparecida, em
maiode2007,otrabalhodaemissoraestevetão em evidên-
cia. Ao longo do ano, foram 997 matérias regionais exibi-
das nos telejornais estaduais e nacionais.
Terezinha de Almeida, editora responsável pelo jornalis-
mo, fez questão de valorizar a equipe que conseguiu parti-
cipar de todos os jornais da TV Globo, sem exceção, desde
o Globo Rural, passando pelo Esporte Espetacular, Antena
Paulista e Fantástico. “Nem houve tempo para comemorar
a ótima participação nos jornais de rede em 2009. Nossas
equipes começaram o ano de 2010 trabalhando ainda
mais, por conta das tragédias provocadas pela chuva.”
Nos últimos três anos, é crescente o número de re-
portagens produzidas pela Rede Vanguarda exibidas em
rede nacional. “Sabemos que é nossa obrigação cobrir os
principais fatos da região com agilidade e responsabilida-
de, mas é fundamental lembrarmos o quanto temos uma
equipe dedicada, competente e comprometida, princi-
palmente nos momentos mais difíceis”, completa.
Incentivando
futuros atletas
Multiplicando
conhecimentos
Futsal Feminino cresce na região
O 11º Aberto de Natação
Peixinhos e Golfinhos - Troféu
Fabíola Molina, promovido pela
Rede Vanguarda, reuniu mais de
2.000 apaixonados pela natação.
O evento, realizado pelo SESI, teve
este ano o patrocínio da Unimed
Taubaté e da Ativia Saúde.
As seletivas, das categorias Pré-
Mirim, Mirim, Petiz, Infantil e
Juvenil, aconteceram no dia 6 de
março, nas unidades do SESI, em São José dos Campos,
Jacareí, Taubaté e Cruzeiro. A grande final, realizada no dia
13 de março, aconteceu no SESI de Jacareí. É a Vanguarda
incentivando futuros atletas.
Em 2010, a emisso-
ra promove, pelo ter-
ceiro ano consecuti-
vo, o evento Tabuada
Vanguarda. O concur-
so de tabuadas, pa-
trocinado pela Vinac
Consórcios, é destinado a alunos de 8 a 12 anos, que
estejam cursando o Ensino Fundamental na rede pú-
blica ou estadual.
As etapas classificatórias ocorrerão a partir do dia 17
de março. As semifinais serão no dia 7 de abril e a grande
final no dia 14 do mesmo mês. O resumo com as informa-
ções e resultados poderão ser conferidos nos programas
especiais e no Vanguarda Mix. Um evento para multiplicar
cidadania e educação.
A segunda edição da Taça Vanguarda de Futsal Feminino
contoucommuitoprofissionalismoeseriedade.Asjogado-
ras mostraram habilidade nos pés, senso de equipe, forte
marcação e vontade de vencer. As partidas foram dispu-
tadas, com lindos gols e jogadas de craque. O público que
assistiu vibrou e torceu pelas equipes, mostrando a força
do Futsal Feminino. O torneio contou com a presença de
dez equipes: São José dos Campos, Pindamonhangaba,
Aparecida, Paraibuna, Jacareí, Caraguatatuba, Caçapava,
Atibaia, São Sebastião e Campos do Jordão.
Na grande final, que ocorreu no dia 6 de fevereiro, a
equipe de São José dos Campos derrotou Caraguatatu-
ba pelo placar de 3 a 0, garantindo assim o bicampeo-
nato da Taça. É a Vanguarda apoiando e promovendo
o Futsal Feminino, esporte que vem ganhando força e
espaço na região.
2007: foram exibidas 901 reportagens
2008: foram exibidas 949 reportagens
2009: foram exibidas 997 reportagens
CONFIRA OS NÚMEROS

3. á quatro anos, a Vanguarda homenageia as 46 cidades de
sua área de cobertura com o projeto de vídeo Aniversário
das Cidades. Os filmes, exibidos no intervalo da programa-
ção, parabenizam as cidades e seus moradores, destacam os cos-
tumes e a cultura locais, exaltando cada particularidade da região.
Não é de surpreender que os moradores locais façam questão
de ver os vídeos de homenagem, motivo de orgulho para os teles-
pectadores. “Nós nos sentimos prestigiados em ver nossa cidade
em evidência. E eu, como moradora de Caraguatatuba, adoro
ver minha cidade e seus pontos turísticos na televisão, como
a praia Martim de Sá e a Avenida da Praia”, afirma Bruna
Capasciutti, de Caraguatatuba.
A proximidade com o cidadão cria uma excelente
oportunidade para o mercado associar sua marca ao proje-
to e, assim, parabenizar quantas cidades quiser ao longo do ano.
“Faço questão de patrocinar esse projeto. A divulgação da nossa
festa se dá de uma maneira leve e muito eficiente”, avalia Jorge
Matsuda, Diretor-Tesoureiro da Festa das Flores e Morangos, rea-
lizada pela Associação Hortolândia de Atibaia.
3
destaque
H
28 de fevereiro Silveiras - 168 anos
4 de março Queluz - 168 anos
9 de março Cachoeira Paulista - 130 anos
9 de março São José do Barreiro - 151 anos
16 de março São Sebastião - 374 anos
21 de março Roseira - 45 anos
22 de março Canas - 17 anos
30 de março Jambeiro - 134 anos
3 de abril Jacareí - 358 anos
14 de abril Caçapava - 155 anos
20 de abril Cunha - 152 anos
20 de abril Caraguatatuba - 153 anos
26 de abril Monteiro Lobato - 130 anos
29 de abril Campos do Jordão - 136 anos
8 de maio São Luiz do Paraitinga - 241 anos
19 de maio Arapeí - 19 anos
19 de maio Potim - 19 anos
22 de maio Santa Branca - 178 anos
22 de maio Bom Jesus dos Perdões - 305 anos
13 de junho Guaratinguetá - 380 anos
13 de junho Paraibuna - 344 anos
13 de junho Santo Antônio do Pinhal - 150 anos
15 de junho Piquete - 119 anos
16 de junho Piracaia - 193 anos
24 de junho Atibaia - 345 anos
24 de junho Joanópolis - 132 anos
27 de junho Lavrinhas - 129 anos
10 de julho Bananal - 178 anos
10 de julho Pindamonhangaba - 305 anos
26 de julho Areias - 262 anos
27 de julho São José dos Campos - 243 anos
13 de agosto Natividade da Serra - 37 anos
16 de agosto São Bento do Sapucaí - 178 anos
25 de agosto Redenção da Serra - 36 anos
3 de setembro Ilhabela - 205 anos
2 de outubro Cruzeiro - 109 anos
28 de outubro Ubatuba - 373 anos
14 de novembro Lorena - 236 anos
21 de novembro Nazaré Paulista - 334 anos
26 de novembro Tremembé - 114 anos
5 de dezembro Taubaté - 365 anos
15 de dezembro Bragança Paulista - 247 anos
17 de dezembro Aparecida - 82 anos
23 de dezembro Lagoinha - 57 anos
30 de dezembro Igaratá - 57 anos
30 de dezembro Vargem - 19 anos
Data Cidade Data Cidade
CALENDÁRIO ANUAL 2010
Aniversário das Cidades traz
valorização e reconhecimento
Segundo ele, mais do que um patrocínio, é motivo de orgulho
apoiar o projeto. “Estou valorizando minha cidade por meio de um
veículo de grande credibilidade”, comenta. “Mais do que isso, a par-
ceria com a Vanguarda nos proporciona divulgar nossa festa em um al-
cance maior do que podemos imaginar”, finaliza. Veja o quadro abaixo
e consulte seu atendimento para as disponibilidades.
LORENA
LAGOINHA
QUELUZPIQUETE
GUARATINGUETÁ
CACHOEIRA
PAULISTA
SÃO BENTO
DO SAPUCAÍ
CAMPOS DO JORDÃO
ROSEIRA
PINDAMONHANGABA
TREMEMBÉ
MONTEIRO LOBATO
AREIAS
SÃO JOSÉ
DO BARREIRO
ARAPEÍ
BANANAL
CUNHA
SÃO JOSÉ
DOS CAMPOS
CAÇAPAVA
IGARATÁ
REDENÇÃO
DA SERRA SÃO LUIZ DO
PARAITINGA
NATIVIDADE
DA SERRA
UBATUBA
PARAIBUNA
ILHABELA
SÃO SEBASTIÃO
CARAGUATATUBA
SANTA BRANCA
JACAREÍ
JOANÓPOLIS
ATIBAIA
BOM JESUS
DOS PERDÕES
NAZARÉ PAULISTA
BRAGANÇA PAULISTA
PIRACAIA
VARGEM
JAMBEIRO
SANTO ANTÔNIO
DO PINHAL
TAUBATÉ
POTIM
CRUZEIRO
CANAS
LAVRINHAS
SILVEIRAS
APARECIDA

4. pesar das condições climáticas
extremas que caracterizam a
Antártida, ela é um continente
que precisa ser entendido e estudado
pelos brasileiros. Os motivos são vários: a
interferência no clima tropical, as rique-
zas naturais e os projetos desenvolvidos
na região. Foi com esse pensamento que
a Rede Vanguarda produziu o Vanguarda
Especial Antártida.
De acordo com a jornalista da emis-
sora, Hellen Santos, a ideia do especial
surgiu durante a produção de outro pro-
grama: Terra, Vida ou Morte, lançado em
2008. “No entanto, na época, não tería-
mos tempo hábil para visitar a Estação
brasileira na Antártida. Por isso, conhecer
e mostrar os trabalhos brasileiros no con-
tinente gelado ficou para o ano seguinte,
em um programa exclusivo para o assun-
to”, explica a jornalista.
Pesquisando e aprendendo
A fim de manter a qualidade e com-
provar a visão global da emissora, o pro-
jeto do programa contou com a aprova-
ção da Comissão Interministerial Para os
Recursos do Mar (Cirm) e com o apoio
da Marinha do Brasil. “Percebemos que a
Antártida tem tudo a ver com a região da
Rede Vanguarda, já que aproximadamente
15 cientistas de duas instituições de pes-
quisa do Vale são especialistas em assuntos
da região polar sul”, acrescenta Hellen.
Ainda segundo a jornalista, o especial
trouxe diversos benefícios e aprendiza-
dos para os profissionais da emissora, so-
bretudo no que diz respeito à preserva-
ção do planeta. “Descobertas no meio do
gelo podem ter muita utilidade no calor
tropical. Ao definir o tema de uma repor-
tagem como essa, focamos o seguinte
lema: pensar globalmente e agir local-
mente, e o Vanguarda Especial Antártida
resume muito bem isso”, avalia.
A exibição do programa será no dia 4
de abril, após o Fantástico e a reapresen-
tação no dia 17 de abril, às 11h30. Para
mais informações sobre o patrocínio do
projeto consulte o atendimento.
especial
4
Exercício de Mídia – Loja de Artigos Esportivos
exercício de mídia desta edição é sobre uma
loja de Artigos Esportivos. O faturamento desse
segmento tem crescido de forma expressiva nos
últimos anos. Isso também proporcionou crescimento do
número de empresas concorrentes, tornando o mercado
ainda mais competitivo. E, em ano de Copa do Mundo,
as vendas estarão ainda mais aquecidas, com previsão de
crescimento de 30%.
Uma loja desse segmento percebeu que suas vendas
não vêm acompanhando esse crescimento, principalmen-
te neste ano de Copa. Por isso, aproveitou a oportunidade
e decidiu focar ações de comunicação para aumentar as
vendas. Sua estratégia foi concentrar a mídia no começo
de cada mês, já que dispunha de poucos recursos para
o investimento. O público-alvo escolhido foram homens
e mulheres acima de 18 anos, das classes ABC. Para um
plano mais eficaz, foram escolhidos programas de acordo
com a estratégia e que tivessem um alcance mínimo de
40% do público-alvo escolhido. O resultado foi atingido.
Veja o quadro ao lado:
O
A
Praça São José
dos Campos
Praça Taubaté
Formato comercial 15” 15”
Mídia Utilizada
Globo Esporte, Estrelas, Sessão da
Tarde, Pequenas Empresas, Bom
Praça, Temperatura Máxima
Total de Inserções 13 13
Valor Utilizado (R$) 3.500 2.349
GRP 231 223
Telespectadores impactados 1,25 milhão 1,26 milhão
Custo a cada mil pessoas atingidas (R$) 3,95 1,86
Frequência média de comerciais vistos
pelo público-alvo
4,93 4,47
Alcance do público-alvo 47% 47%
Fonte:
1. Ibope – Media Workstation - São José dos Campos e Taubaté - out/09
2. Ibope – A&F - São José dos Campos e Taubaté - out/09
3. Lista de Preços Rede Globo - out/09 - mar/10.
Explorando o continente de gelo

5. cases
5
WK Diagnose conhece
a força da Vanguarda
Credibilidade conquistada
com a força da TV
estaque entre as maiores revendedoras de veículos
multimarcas do Estado de São Paulo, a Tony Veículos
iniciou suas atividades em 1980 e vem acumulando
tradição ao longo desses 30 anos de existência.
Para Joacyr P. P. Beça Filho, que cuida da comunicação
da Tony Veículos, grande parte da credibilidade conquis-
tada se deve aos constantes investimentos em TV. “A Tony
Veículos é uma empresa que sempre investiu com exclu-
sividade na Vanguarda, isso porque acredita no poder de
comunicação da emissora.”
Com um estoque de 500 ofertas e quatro lojas no Vale
do Paraíba, o proprietário Fábio Maia faz questão de sem-
pre ter uma campanha no ar. “Nosso objetivo com essa
estratégia é tornar a loja o mais conhecida possível, a fim
de que seja impossível alguém pensar em comprar um
veículo e não se lembrar da marca Tony”, diz.
Aindasobreasestratégiasdecomunicação,elecontaque
trabalha com comerciais de 15 segundos, focados na venda
de veículos zero quilômetro. “Veiculamos essas campanhas
aolongodetodaaprogramação,desdeoBomDiaSãoPaulo
até o Programa do Jô, sem dispensar, é claro, os programas
líderes de audiência no horário nobre”.
Sobre o retorno financeiro, Joacyr é categórico: “Asse-
guro que os resultados são sempre muito bons, haja vista
o longo tempo e a frequência com que estamos no ar”.
WK Diagnose, de Pindamonhangaba, é uma clí-
nica de diagnósticos por imagens que está há
15 anos no mercado. Com tecnologia de ponta,
corpo clínico e colaboradores altamente capacitados, a
empresa notou, porém, há pouco mais de dois
anos, que não tinha a mesma visibilidade
dos concorrentes. “Levantamos essas in-
formações por pesquisa e percebemos
que era necessária uma ação para eviden-
ciar a marca”, conta Arison Nakazato So-
nagere, um dos responsáveis por cuidar
da imagem da WK Diagnose. “Essa ação
deveria carregar consigo a credibilidade
da clínica.”
Comandada pela gestora Wan
Watanabe, a solução encontrada pela WK
Diagnose foi utilizar-se da credibilidade
da Vanguarda e de seus patrocínios locais.
“Usamos as chamadas de envolvimento da emissora para
multiplicaroimpactodemídia”,explica.Duranteumanoe
meio, a WK Diagnose patrocinou o Madrugada Vanguarda
e, em 2009, o Vanguarda Mix. “Findado 2009, fizemos
uma pesquisa com mais de 1.200 pessoas e o
resultado nos surpreendeu. Estamos bem
encostados na marca líder e ainda temos
espaço para crescer”, revela.
Segundo Arison, os investimentos em
mídia foram além do objetivo inicial de
ampliar o valor da marca. “Triplicamos
nosso faturamento e abrimos duas novas
unidades”, relata. “De lá para cá, a verba de
investimento em mídia ampliou cerca de
15%, e estamos cada dia mais parceiros da
Vanguarda, porque gostamos da rede e,
principalmente, porque ela nos traz resul-
tados”, finaliza.
D
A

6. VANGUARDA SÃO JOSÉ DOS CAMPOS
Av. Dep. Benedito Matarazzo, 9.403 - Jd. Augusta
Tel.: (12) 3946-6200 - Fax: (12) 3946-6262
Filial - Bragança Paulista
Rua Coronel João Leme, 460 - 13º andar - Centro
Tel.: (11) 4032-0036 - Fax: (11) 4033-9770
VANGUARDA TAUBATÉ
Rua Marechal Rondon, 55 - Alto de São Pedro
Tel./Fax: (12) 3635-3777
Comercial - Vanguarda Taubaté
Rua Duque de Caxias, 74 - sala 11 - Centro
Tel.: (12) 3632-6198 - Fax: (12) 3629-2500
Filial - Guaratinguetá
Av. Presidente Vargas, 135 - sala 13 - Nova Guará
Tel./Fax: (12) 3125-5202
mercado
6
Especial mostra um futuro
de prosperidade para a região
ale do trabalho, dos sonhos, das oportuni-
dades, de empresas, emprego e serviços.”
Essas foram as palavras iniciais dos jornalis-
tas Rogério Corrêa e Karen Schmidt na abertura do especial
da Rede Vanguarda Futuro das Cidades. A segunda edição
do programa foi transmitida no início deste ano e abordou
a relação que os temas empreendedorismo, mercado de
trabalho, indústria, tecnologia, inovação, qualidade de vida
e meio ambiente têm com o futuro da região.
Os números evidenciam transformação e desenvolvimen-
to em todos os temas abordados. Um deles refere-se ao mer-
cado de trabalho. Na década de 80, por exemplo, a indústria
empregava 80% da mão de obra local. Hoje, ao contrário do
que acontecia há 30 anos, quem mais emprega é o setor de
serviços,comototalde70%damãodeobra.Eissodevecres-
cer ainda mais, de acordo com especialistas.
Diante de um cenário profissional extremamente com-
petitivo, o programa ressaltou a importância do empreen-
dedorismo, já adotado como matéria obrigatória em escolas
municipais da região. Foram mostrados exemplos de traba-
lhadores que trocaram a carteira de trabalho para serem pe-
quenos empresários e hoje estão fazendo sucesso.
O especial detalhou o desenvolvimento dos projetos do
Parque Tecnológico de São José dos Campos, que concentra
otrabalhopioneirodegrandesempresasdaregiãoedoBrasil.
Outro destaque foi a reserva de gás do Mexilhão, em
Caraguatatuba, que deve gerar 18 milhões de metros cú-
bicos de gás por dia, quase a metade de tudo que é con-
sumido diariamente no país.
Um dos temas mais interessantes do programa foi a
chegada do Trem Bala, projeto prometido para a Copa do
Mundo de 2014 e que deverá ter duas paradas na região:
São José dos Campos e Aparecida. Taubaté também está
na briga para ter uma estação de manutenção. O Futuro
das Cidades também fez uma reflexão sobre como conci-
liar desenvolvimento urbano e sustentável para preservar
e melhorar a qualidade de vida na região.
O especial foi patrocinado pelas Prefeituras de São José
dos Campos e Pindamonhangaba, que acreditaram no su-
cessoenovalordasinformaçõestransmitidaspeloprograma.
“V