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Estudio sobre los medios en España y Portugal. Información sobre inversión, marcas y dispositivos y/o medios que se utilizan para la publicidad en España y Portugal.

Estudio sobre los medios en España y Portugal. Información sobre inversión, marcas y dispositivos y/o medios que se utilizan para la publicidad en España y Portugal.

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  • 1. Los Medios enEspaña y Portugal
  • 2. Prólogo El final del túnel Recientemente cayó en mis manos el libro La Bue- crecimiento tanto en inversión como en de- na Crisis, de Álex Rovira, autor de otros muchos sarrollo creativo. Según datos de Google, en títulos de gran repercusión. Si bien esta obra tiene 2015 el 50% de la publicidad online contendrá ya unos años sigue estando de fuerte actualidad. vídeo. No es de extrañar ya que según nues- Y no tanto por su temática, sino por su manera tro estudio Netradar, que estudia la eficacia de abordarla. Una crisis que es analizada desde de los formatos Online, el vídeo es el formato su significado etimológico de ruptura, de cambio con mayor impacto visual y recuerdo entre los imprevisto que se debe analizar, para concluir que consumidores. se trata del mejor momento posible para encon- • No podemos olvidarnos del e-commerce, que trar una oportunidad, para desafiar a la rutina, y en tan sólo 6 años ha crecido en un 200%, y en para reiniciar nuestro camino llenos de fuerza y el que cada vez van entrando más categorías, a convicción. los ya clásicos billetes de avión o tren, hay que Por eso hoy desde ZenithOptimedia os presen- añadir ropa, libros o incluso alimentación. tamos el Libro de Medios en España y Portugal • Las redes sociales, un fenómeno que engloba 2010 con renovado espíritu y llenos de confianza. ya a más de mil millones de usuarios en todo Queremos cerrar el año con optimismo, que- el mundo. Sólo en España Facebook cuenta remos ver ya el final del túnel y como muestra, con casi 17 millones de seguidores, y Tuenti, su queremos poner de manifiesto todo lo positivo versión nacional cuenta ya con 6,3 millones de que hemos vivido en los últimos meses. usuarios Si el año pasado comentábamos en estas mis- Los móviles: ni siquiera ya les denominamos te- mas páginas cómo las tecnologías de la informa- léfonos móviles porque han superado con creces ción estaban siendo las catalizadoras del cambio la función inicial del teléfono. Con el móvil chatea- gigantesco en la forma de comunicar, ahora sin mos, con el móvil nos entretenemos, con el móvil ánimo de repetirnos en exceso, sólo podemos accedemos a internet y todos sus contenidos, de reafirmarnos. hecho, y según datos de nuestro estudio sobre Internet: El medio que más crece; en inversiones Móviles y Publicidad: uso, percepciones y tenden- publicitarias, en cobertura, en el tiempo que pa- cias 2010 el acceso a internet móvil se ha incre- samos frente a la pantalla, en el número de ac- mentado en tan sólo un año más del 90% tividades que realizamos a través de él... y este • Debemos destacar aspectos como la tenden- crecimiento conlleva inevitablemente cambios que cia al “siempre conectado” o la geolocalización debemos destacar. que tienen un gran potencial y serán muy im- • Debemos destacar el fenómeno “vídeo en in- portantes tanto para el gran anunciante como ternet” ya que está experimentando un fuerte para las PYMES2
  • 3. • Otro aspecto que no debemos dejar de men- del programa para escucharlo en el momento cionar son las redes sociales como dinamiza- que mejor nos convenga. Incluso los medios im- doras del acceso a internet móvil ya que han presos, los que más están sufriendo esta crisis crecido respecto a la ola anterior un 272% y tienen también sus oportunidades, oportunidades han conseguido enganchar a un público que que pasan también por la digitalización del me- fomentará su consumo. dio, por adaptar sus contenidos a las tablets, y por convertirse en generadores de opinión, apor-• Todos los años decimos que este es el año del tando contenidos por los que los usuarios sean móvil, pero creemos que éste de verdad será capaces de pagar. el momento. La audiencia está cada vez en el móvil y en el futuro del acceso a internet será Estamos en un periodo de revolución en los me- vía móvil. Esto convierte al móvil en una mara- dios de comunicación y la publicidad, con la tec- villosa plataforma no sólo como canal publici- nología como principal generador de ese cambio, tario sino también como canal de e-commerce y como telón de fondo, la crisis económica que y punto de contacto entre marcas y consumi- todo lo complica. Pero también es un periodo dores. apasionante donde la publicidad puede salir más reforzada que nunca. En el Libro de Los MediosPero las tecnologías de la información no nos que adjuntamos hay un dato incuestionable: nun-llevan únicamente a crear nuevos medios y por ca se han consumido más medios, nunca el ciu-tanto nuevas oportunidades. También estás pro- dadano ha estado en contacto con la información,duciendo grandes transformaciones en medios y por lo tanto con la publicidad, más tiempo quetradicionalmente denominados Off. Tecnologías en 2011.que han motivado la transformación del medioexterior, cada vez con un parque de mayor cali- Sin duda, queda largo camino para llegar a esedad y cobertura; el cine que abarata enormemen- ansiado final del túnel, un camino que estará pla-te sus campañas gracias a la digitalización del gado de alegrías y de sinsabores y del que sal-medio. Ya no es necesario producir 100 cintas, dremos totalmente transformados. Un periodouna por cine en que se proyecta el spot. La radio difícil sí, pero apasionante, que desde ZenithOp-que ya no sólo se escucha desde ese pequeño timedia recorremos, como decía Alex Rovira,o gran receptor que vive en numerosas estan- “llenos de fuerza y convicción”.cias de la casa o el coche, no, ahora la podemosescuchar desde el ordenador al mismo tiempoque enviamos un mail al director del programao votamos en una encuesta en Facebook, o por Fernando Rodríguez Varonael contrario podemos descargarnos un podcast CEO ZenithOptimedia Iberia
  • 4. Sumario 1. La Población en España 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . 13 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares. . . . . . . . . . . . . . . 15 2. Información macroeconómica 2.1. 2005-2010. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . 18 2.2. 2010. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . 19 2.3. 2005-2010. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . 20 2.4. 2010. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . 21 3. Grupos Multimedia en 2010 3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . 26 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . 32 4. Inversión Publicitaria 4.1. 2005-2010: Evolución de la inversión publicitaria en España. . . . . . . . . 36 4.2. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . 37 4.3. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . 38 4.4. 2010: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . 39 4.5. 2005-2010: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . 40 Atalaya 4.6. Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 . . . . . . 42 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 . . . . . . . 43 Ránking 4.9. 2010: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.10. 2010: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 454
  • 5. 5. Los Medios 5.1. 2006-2010 Gráfico de la evolución de la cobertura . . . . . . . . . . . 48 5.2. 2006-2010 Detalle de la evolución de la cobertura . . . . . . . . . . . . 49 5.3. Cobertura 2010 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura? . . . . . . . 51 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target?. . . 52 5.6. Cuota de Notoriedad 2010 por target . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.7. 2010: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio. . . . . . . . . . . . 546. La Televisión 6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3. 2010. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . 60 6.4. 2010: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . 61 6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de distribución . . . . . . . . . 62 6.6. 2010: Cuota por Cadena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 6.7. 2010: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . 64 6.8. 2010: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . 65 6.9. 2010: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . 67 6.11. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena . . . . . . . . . 68 6.12. 2010: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . 69 6.13. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena . . . . . . . . . 70 6.14. 2010: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . 71 6.15. 2010: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . 727. La Radio 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 7.1.1. 2000-2010: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas. . . . . . . 76 7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . 77 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática. . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . 80 5
  • 6. Sumario 7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 7.2.1. 2001-2010: Consumo de Radio Generalista (% participación). . . . . . . 81 7.2.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . 82 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . 84 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . 86 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 7.3.1. 2000-2010: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . 87 7.3.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . 88 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . 90 7.3.5. Perfil de las Cadenas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . 92 8. Medios Gráficos 8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 8.1.1. 2000-2010: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . 96 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 8.1.3. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 8.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . 102 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 8.2.1. 2000-2010: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . 103 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2010 . . . . . . . . . . . . . 104 8.2.3. Cobertura de los Suplementos. . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 8.2.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . 107 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.3.2. 2010: Ranking de Anunciantes en Revistas . . . . . . . . . . . . 109 Mensuales 8.3.3. 2000-2010: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . 110 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 111 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 112 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1136
  • 7. Quincenales 8.3.7. 2001-2010: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . 117 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . 118 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Semanales 8.3.10. 2000-2010: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . 120 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . 121 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . 122 8.3.13. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1239. El Cine 9.1. 2010. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 9.2. 2005-2010: Evolución Anual de la Recaudación . . . . . . . . . . . . 127 9.3. 2010: Estacionalidad de la Recaudación . . . . . . . . . . . . . . . 128 9.4. 2005-2010: Evolución Anual del Número de Espectadores . . . . . . . . . 129 9.5. 2010: Evolución Mensual del Número de Espectadores . . . . . . . . . . 130 9.6. Hábito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . 132 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana) . . . . . . 133 9.9. 2006-2010: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . 134 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Provincias . . . . . . . . . . . 135 9.11. 2010. Películas con Mayor Recaudación . . . . . . . . . . . . . . . 136 9.12. 2010. Películas con Mayor Número de Espectadores . . . . . . . . . . . 137 9.13. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 9.14. 2010: Ranking de Anunciantes en Cine . . . . . . . . . . . . . . . 14110. Exterior 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . 146 10.4. Perfil del medio Exterior. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . 150 10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151 7
  • 8. Sumario 10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 10.11. 2010: Ranking de Anunciantes en Exterior . . . . . . . . . . . . . . 154 11. Internet Información General 11.1. 2005-2010 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . 158 11.2. 2005-2010 Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 11.3. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 11.4. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 11.5. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . 162 11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM) . . . . . 164 11.8. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . 165 11.9. Problemas de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . 167 11.11. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . 168 11.12. Horas y días de navegación . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet . . . . . . . . . . . . 170 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . 171 11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías . . . . . . . . . . . . 172 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 11.17. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 11.18. 2010: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Buscadores 11.19. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.20. Evolución audiencia de buscadores. . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.21. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . 178 Redes Sociales 11.22. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 179 11.23. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . 180 11.24. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . 181 11.25. Fan & Amigos de Marcas en RS . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 11.26. Motivos de pertenencia a una Red Social . . . . . . . . . . . . . . 183 11.27. Qué hace en las distintas Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 1848
  • 9. Telefonía Móvil 11.28. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . 185 11.29. Disponen de teléfono móvil en el hogar . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.30. Características que tiene su móvil vs Características que usa . . . . . . . . 187 11.31. Uso de Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.32. Actividades que realiza cuando accede a Internet desde el móvil . . . . . . . 189 11.33. Acceso a Redes Sociales desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 190 11.34. Recibiría publicidad en su teléfono móvil si... . . . . . . . . . . . . . 191 11.35. Formatos más atractivos de publicidad en el móvil . . . . . . . . . . . 192 11.36. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico . . . . . . . . . . . . . . 193 Comercio Electrónico 11.37. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . 194 11.38. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . 195 11.39. Decisión de compra informado a través de la web. . . . . . . . . . . . 196 11.40. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.41. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . 198 11.42. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . 199 11.43. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . 20012. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . .203 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2010 . . . . . . . . . . . . . 205 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . 209 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 12.9. Ranking de Anunciantes 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 12.10. Grupos Multimedia en 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21413. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219 9
  • 10. 10
  • 11. 1La población española 11
  • 12. La población española 1.1. ESPAÑA: Información General Población total: 47.021.031 (INE -1 de enero de 2011) Población urbana: 52,3% (Municipios de más de 50.000 habitantes) (EGM 3º año móvil 2010) Población analfabeta: 1,2% (EGM 3º año móvil 2010) Idioma oficial: Español Otros idiomas: Catalán Euskera GallegoFuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2011) - EGM (3º Acumulado 2010)12
  • 13. La población española 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y ProvinciasComunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia PoblaciónAndalucía 8.370.975 Cataluña 7.512.381 Almería 695.560 Barcelona 5.511.147 Cádiz 1.236.739 Girona 753.046 Córdoba 805.108 Lleida 439.768 Granada 918.072 Tarragona 808.420 Huelva 518.081 Comunitat Valenciana 5.111.706 Jaén 670.761 Alicante/Alacant 1.926.285 Málaga 1.609.557 Castellón/Castelló 604.274 Sevilla 1.917.097 Valencia/València 2.581.147Aragón 1.347.095 Extremadura 1.107.220 Huesca 228.566 Badajoz 692.137 Teruel 145.277 Cáceres 415.083 Zaragoza 973.252 Galicia 2.797.653Asturias (Principado de) 1.084.341 Coruña (A) 1.146.458Balears (Illes) 1.106.049 Lugo 353.504Canarias 2.118.519 Ourense 335.219 Palmas (Las) 1.090.605 Pontevedra 962.472 Santa Cruz de Tenerife 1.027.914 Madrid (Comunidad de) 6.458.684Cantabria 592.250 Murcia (Región de) 1.461.979Castilla y León 2.559.515 Navarra (Comunidad Foral de) 636.924 Avila 171.896 País Vasco 2.178.339 Burgos 374.826 Alava 317.352 León 499.284 Guipúzcoa 707.263 Palencia 172.510 Vizcaya 1.153.724 Salamanca 353.619 Rioja (La) 322.415 Segovia 164.268 Soria 95.258 Ciudades con Estatuto de Valladolid 533.640 Autonomía: Zamora 194.214 Ceuta 80.579Castilla-La Mancha 2.098.373 Melilla 76.034 Albacete 401.682 Ciudad Real 529.453 Cuenca 217.716 POBLACIÓN TOTAL: 47.021.031 Guadalajara 251.563 Toledo 697.959 Fuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2011) 13 Fuente: INE. Cifras de población a 1 de enero de 2008
  • 14. La población española 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 No Bup AC y Bach. Tit. Título H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC O.Sit. sabe S/Est. Prim. Cou SP C.Fam. Elem. Med. Sup. Leer FP Perfil (%) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 6,7 6,7 18,9 19,3 16,2 12,6 19,5 27,8 14,6 27,8 29,7 1,1 3,8 13,1 34,0 29,9 7,6 10,5Fuente: EGM: 3º Año Móvil 201014
  • 15. La población española 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares Clase Social Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/BTotal (‘000) 16.684 4.532 7.098 5.054 ORDENADOR PERSONAL 59,5 71,1 65,5 40,9TOTAL TELEFONOS 99,7 100,0 99,9 99,1 Dispone de TDT 5,5 7,4 6,0 2,9Fijo 80,9 87,5 79,6 76,8 Portátil 34,2 45,8 37,0 19,8Móvil 91,3 97,4 95,4 80,2 Sobremesa 42,4 49,7 46,6 29,9LINEAS DE TELÉFONO 80,9 87,5 79,6 76,8 VIDEOCONSOLA 32,4 36,1 37,3 22,2Una línea 80,4 86,6 79,2 76,5 TELEVISIÓN 99,5 99,1 99,6 99,6Dos líneas 0,5 0,9 0,4 0,3 Una 36,3 35,3 32,8 42,2Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0 Dos 38,3 37,8 39,3 37,2TELÉFONO MÓVIL PERSONAL 86,8 94,6 91,2 73,7 Descodificador TDT 92,9 93,2 93,5 91,81 móvil 79,4 85,0 83,4 69,0 Reciben Digital + 7,8 11,1 7,8 4,9dos móviles 6,5 8,5 6,9 4,1 Reciben IP Tv 4,3 6,0 4,8 2,3tres y más móviles 0,9 1,2 0,9 0,7 Reciben Tv cable 12,06 12,4 13,38 9,91móvil Digital 86,8 94,6 91,2 73,7CÁMARA VÍDEO 19,4 25,8 21,0 11,5CÁMARA FOTOGRÁFICA 68,5 77,7 74,6 51,8Digital 60,8 71,2 66,9 43,0EQUIPO HI-FI 54,9 62,1 58,2 43,9 * Datos en porcentaje Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Móvil 2010 15
  • 16. 16
  • 17. 2 Informaciónmacroeconómica 17
  • 18. Información macroeconómica 2.1. 2005-2010. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual 5 4 4 3,8 3,8 4 3,5 3,5 3,5 3,6 3,5 3,3 3,4 3,1 3 2,7 1,9 2 1 0,6 0,2 0,3 0 0 -1 -1,4 -1,4 -2 -3 -3 -3,5 -3,9 -4 -4,4 -5 2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV I I I Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)18
  • 19. Información macroeconómica 2.2. 2010. Evolución mensual del índice general del IPC 3,5 33,0 2,5 2,3 2,32,0 2,1 1,9 1,8 1,8 1,5 1,5 1,5 1,5 1,1 1,1 1,4 01 1,2 1,0 0,8 1 0,8 0,40,5 0,2 0,2 0,1 0,1 -0,100-0,5 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 IPC IPC Subyacente IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos. Fuente: INE 19
  • 20. Información macroeconómica 2.3. 2005-2010. Evolución del gasto en consumo final de los hogares 6 4,4 4,5 4 4,1 3,8 3,7 3,7 4 3,5 3,5 3,4 3,1 2,7 2,1 2,2 2 1,6 1,6 0,2 0 -0,3 -1,3 -2 -2,6 -3,3 -4,2 -4 -5 -5,5 -6 Tasa Variación Interanual (INE) -8 2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV I I IFuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)20
  • 21. Información macroeconómica2.4. 2010. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) 90 78,7 78,2 80 74,9 72,7 73,6 72,8 71,1 70 70 65,9 67,1 65,1 64,6 60 50 40 30 20 10 Índice de confianza del consumidor (ICC) 0 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 Fuente: Instituto de Crédito Oficial (ICO) 21
  • 22. 22
  • 23. 3Grupos multimedia en 2010 23
  • 24. Grupos multimedia en 2010 3.1. Grupo Prisa Audiovisual Radio Medios Gráficos Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa D+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa Canal+ 40 Principales Prensa Económica en el 15% del capital C. Dial Cinco Días del Groupe Le Monde et CNN+ M80 Prensa Deportiva Partenaires Associés DCine Español Radiolé As editora del diario francés Sportmanía Máxima FM Suplementos Le Monde Viajar Ona Catalana Ciberpa@ís 40TV Domingo 40 Latino El Viajero Caza y Pesca EP3 Comercializadoras Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) EPS + Dominical Prisa Brand Solutions C. Ser Motor, El País Es el fruto de la fusión TV Abierto 40 Principales Negocios de sus compañías C. Dial On Madrid Gerencia de Medios (GDM) TVI M80 y Box News Publicidad. TVI24 Radiolé Pequeño País Máxima FM Propiedades Ona Catalana Salud y Bienestar Tierra EE.UU Latinoamérica (Grupo Latino) Revistas V-me (EE.UU) Wradio Car Radio W Revsita 40 Bésame FP Digital 40 Principales Gentleman Prisacom Radio Caracol Claves IpTV ADN Radio Cinemanía ElpaisTV.com Radioactiva Rolling Stone Radio Corazón La Caja (CajaMadrid) FM Dos Digital + Información Digital Radio UNO Gente Carrefour Elpais.com Rock&Pop Su Periódico (Carrefour) Cincodias.com Pudahuel FM Fundación VT As.com Futuro Club Gourmet Radio Imagina Europa (Air Europa) Cadenaser.com Concierto Cercha Oxígeno AMA Tropicana Renfe Colorín Azul Marino (Acciona) Vibra Platinum (American Express) Candela AC World Continental Caudal (CajaDuero) HJCK Viajeros Barceló Radio PanamáFuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación24
  • 25. Grupos multimedia en 2010 3.2. Grupo Vocento Prensa Televisión Internet Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios ABC Net TV abc.es 11870.com que.esNacional Gratuito Qué! Portales Locales Portales Temáticos elcorreo.com finanzas.com Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.comEl Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com Hoy larioja.com Sur notrecastilla.es Clasificados La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.comEl Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com La Voz de Cádiz Pantalla Semanal unoauto.com Las provincias Mujer Hoy tusanuncios.com Hoy Corazón Portal Audiovisual dalealplay.com Comercializadora CMVocento Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación 25
  • 26. Grupos multimedia en 2010 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica Gruner + Jahr (G+J) Medios Impresos Medios Digitales Cosmopolitan Cosmopolitan Geo Geo Marie Claire Marie Claire Mía Mía Muy Historia Muy Interesante Muy Interesante Ser Padres Muy Junior Ser Padres Boutique Secre Soy Manitas ¿Qué es para ti la innovación? Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS) Motor Press Ibérica Revistas Impresas Medios Digitales Motor Estilos de Vida automercado.es Automóvil * Sport Life motomercado.es * Autopista * H Magazine tmocasión.com BusinessCar * Mens Health eltriatleta.es Coche Actual * Oxígeno maxituning.es La Moto Coach Blogs Autovía Best Fashion Alfonso Triviño Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido * Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón * Scooter Manía * Navegar El Ciclismo en Femenino Singular * TM Transporte Mundial Fitness para Corredores Fitness Sport Life Las Cosas de Cascoloco Deportes Martín Fiz * Bike Material de Running * Ciclismo a Fondo Nutrición * Runners Pablo Bueno. Pedalada a pedalada Triatlón Blogs Actionteam.es Ticketsport.es * tienen edición digital Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación26
  • 27. Grupos multimedia en 2010 3.4. Grupo Godó Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio Actionteam.es El Mundo Deportivo Cocinas y Baños elmundodeportivo.es RAC 1 Ticketsport.es La Vanguardia Guías QF yaencontré.com RAC 105 FM Historia y Vida lavanguardia.es Unión Radio Interiores Psychologies Webline Lonely Planet Marcopolo Magazine Playboy Què Fem? Salud y Vida TV Manía Publicaciones Especializadas Vanguardia Dossier Vanguardia Grandes Temas Comercializadora: Publipress MediaParticipa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)Participa en el 50% del capital de A3 Radio*** CMVocento y Publipress Media alcanzan un acuerdo de comercialización conjunta para los suplementos de domingo, XLSemanal y Magazine (efectivo apartir del 1 de Febrero de 2010) Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación 27
  • 28. Grupos multimedia en 2010 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly Unidad Editorial Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet El Mundo Ariadna Actualidad Económica Veo7 elmundo.es Marca GU/ Campus La Aventura de la Hª Marca TV marca.com Expansión El Cultural Descubrir el Arte expansion.com Lal Luna de Matrópoli Golf Digest España expansionyempleo.com Salud Mercados Marca Motor Radio Marca telva.com Diario Médico Motor Marca Player yodona.com Correo Farmaceútico DXT Siete Leguas suvivienda.es Correo Médico Eureka Telva ocholeguas.com Su Vivienda D Medicina Viajes Cº Farmaceútico Ferias de Siglo XXI Dº Médico Aula La otra Crónica Yo Dona Magacine Fuera de Serie Expansión y Empleo Publicidad Unidad Editorial Publicidad Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo) Grupo Joly Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería Todos los diarios cuentan con edición digitalFuente: Elaboración Zenith Media. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2011.Gº Joly: Página Web marzo 201128
  • 29. Grupos multimedia en 2010 3.6. Grupo Zeta Prensa Revistas Otras web del Grupo Prensa Diaria Mortadelo y Filemón Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon Diario Córdoba Tiempo Redextremadura El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo El Periódico de Catalunya Woman Canal Motor El Periódico de Extremadura Viajar Mediterráneo Man La Crónica de Badajoz Primera Línea Autohebdo Sport Prensa Deportiva Playstation Sport Digital Camera Windows Revista Oficial Catoon Network División de Publicidad Exterior Emoziona Comercializadora: Zeta Gestión de Medios Todos los soportes tienen edición digital.* En enero de 2010 Prisa y Grupo Z suscribieron un acuerdo para la creación de una compañía conjunta que unifica la comercialización publicitaria de losperiódicos EL PAÍS, El Periódico de Cataluña, As y Sport Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación 29
  • 30. Grupos multimedia en 2010 3.7. Prensa Ibérica Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos La Provincia Magazine mercadofinanciero.es La Nueva España Empordà futbolmedia.es Levante Mallorca Zeitung estadio-online.es Información formula1.epi.es Faro de vigo laopiniondegranada.es La Opinión de Murcia laloterianavidad.com La Opinión de Zamora Diario de Ibiza Audiovisual Diario de Mallorca TV Regional Radio Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza La Opinión de Málaga Información TV Rº Diario Mallorca La Opinión de Tenerife 97.7 La Radio La Opinión de A Coruña Radio Canarias Superdeporte TV Local La Opinión de Granada Canal 21 TV (Granada) Regio7 Málaga TV La Opinión TV (Murcia) Televisió de Manresa Comercializa directamente Todas las publicaciones salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital.Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación30
  • 31. Grupos multimedia en 2010 3.8. Grupo RBA Edipress RBA Edipress Revistas Corazón Femeninas Lecturas Semana Barbie Decoración Clara El Mueble Cocina Fácil Arquitectura y Diseño Comer Bien Cosas de Casa Cuerpo y Mente Casa al Día Especial Cocina Habitania In Style Cocinas y Baños Labores del Hogar Casas de Campo ELLE (Portugal) Mente Sana Divulgación y Actualidad Patrones National Geographic España Saber Vivir Historia National Geographic (también en Italia) Tu Bebé El Jueves Viajes National Geographic PC Actual Speak up Storica (Italia) Top Auto Publicidad RBA Publiventas: ComercializadoraFuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación 31
  • 32. Grupos multimedia en 2010 3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica Telefónica Telecomunicaciones Revistas Internet Telefónica España Públicas (TTP) AR ar-revista.com Televisión de Pago Ip Exterior Car and Driver caranddriverrevista.com Imagenio Cabinas Casa diez casadiez.es Cajas de luz Crecer Feliz crecerfeliz.es Centros comerciales y de ocio Deviajes deviajes.es Interactiva Diez minutos diezminutos.es Lonas Elle elle.es Marketing espectacular Elle Deco emprendedores.es Mupis Urbanos Emprendedores fotogramas.es Mupis Digitales Fotogramas micasa.es Tarjetas telefónicas Mi Casa nuevo-estilo.es Nuevo Estilo quemedices.com ¡Qué me dices! quo.es Grupo Planeta Quo teleprograma.tv Teleprograma Thef1 Prensa Radio Supertele La Razón Onda Cero Telenovela ADN RKOR Televisión Antena 3 TV (44,6%) Cine Movierecord (a través de Grupo Antena3) Publicidad Publicidad Hachette Fillipacchi Atres Advertising: comercializadora Grupo Hobby Press/Axel Springer Revistas Informática Videojuegos Motor Audio Vídeo Foto Hoy Auto Bild Computer Hoy Nintendo Acción PlayManía Auto Bild 4x4 iCreate e-girl Revista Oficial de los Sims Auto Bild Classic Personal computer & Internet Hobby Consolas Auto Bild Sportscars Micromanía Revistas Infantiles Aprende y Juega con los pingüinos de Madagascar Juan y TotolaFuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación32
  • 33. 33
  • 34. 34
  • 35. 4Inversión Publicitaria 35
  • 36. Inversión Publicitaria 4.1. 2005-2010: Evolución de la inversión publicitaria en España 18000 16000 14000 12000 7.984 7.307 7.103 6.721 10000 5.631 5.859 8000 6000 4000 8.124 7.813 7.065 7.441 7.078 7.034 2000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 convencional no convencional 2005 2006 2007 2008 2009 2010 % Incr. 09/10 Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 1,4%Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 201036
  • 37. Inversión Publicitaria 4.2. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios ConvencionalesMedios Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Share % Incr. 09/10Televisión 2.951 3.188 3.469 3.082 2.378 2.472 42,2% 4,0%Diarios 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 1.124 19,2% -4,2%Supl. y Dominicales 119 123 134 104 69 72 1,2% 4,8%Revistas: 675 688 722 617 402 398 6,8% -1,0% RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 364 368 386 327 213 219 3,7% 2,8% Otras RV 311 320 336 291 189 179 3,1% -5,3%Radio 610 637 678 642 537 549 9,4% 2,1%Cine 43 41 38 21 15 24 0,4% 58,4%Exterior: 494 529 568 518 401 421 7,2% 4,8% EX: Vallas 98 96 100 89 69 65 1,1% -5,8% EX: Cabinas Telefónicas 11 12 13 11 9 12 0,2% 45,9% EX: Transporte 96 102 112 106 80 88 1,5% 10,0% EX: Mobiliario Urbano 216 228 243 223 174 186 3,2% 6,8% EX: Otros 74 91 100 90 70 69 1,2% -0,3%Internet 162 310 482 610 654 799 13,6% 22,1% Int.: Enlaces Patrocinados 62 145 238 324 356 417 7,1% 17,1% Int.: Formatos Gráficos 100 166 245 286 298 382 6,5% 28,2%Total Medios Convencionales 6.721 7.307 7.985 7.103 5.631 5.859 100% 4,0% Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2010 37
  • 38. Inversión Publicitaria 4.3. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Share % Incr. 09/10 Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 1.971 28,0% 2,3% Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 791 11,2% -5,0% Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 1.103 15,7% -1,6% Marketing Móvil (no incluye internet móvil) * 7 12 19 21 22 0,3% 6,3% Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 125 1,8% -28,7% P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 1.264 18,0% 5,5% Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 86 1,2% 6,6% Patrocinio, Mecenazgo y Marketing 402 439 495 570 500 537 7,6% 7,4% Social y RSC Patrocinio Deportivo 493 561 623 458 436 466 6,6% 6,7% Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 25 0,4% 6,8% Anuarios, Guías y Directorios 589 604 639 610 486 388 5,5% -20,2% Catálogos 242 209 194 144 120 113 1,6% -6,3% Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 39 0,6% -12,1% Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 42 0,6% -9,9% Animación Punto de Venta 71 66 70 68 65 62 0,9% -4,3% Total Medios 7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 7.034 100% -0,6% NO ConvencionalesFuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 201038
  • 39. Inversión Publicitaria 4.4. 2010: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios Revistas (% sobre total inversión en Revistas) Técnicas 45,0% TV Inf. Gral., 42,2% Fem, Deco. 55,0%Internet Diarios Exterior (% sobre total inversión en Exterior) 13,6% 19,2% EX Otros 7,2% 16,5% Vallas CN 0,4% RD Sup. y Dom. 15,5% RV 9,4% 1,5% 6,8% Cabinas 2,9% Transpo. 21,0% Mob.Ur. 44,1% Fuente: Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2010) 39
  • 40. Inversión Publicitaria 4.5. 2005-2010: Estacionalidad de la Inversión % 10,0 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6 2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1 2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0 2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5 2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3 2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2Fuente: Infoadex (% sobre total año)40
  • 41. Inversión Publicitaria 4.6. Proyecto AtalayaEn el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobreinversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece unbarómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellosfactores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que sedirige.Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar losdatos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y deZenthinela cinco veces.Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores ytamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversiónpublicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia. 41
  • 42. Inversión Publicitaria 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 160 140 120 100 80 60 40 20 0 -20 -40 -60 TV Int. Tem Tem TV Int. Graf TV Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Busc y Móviles M. Inmig Tem. Abierto Pago Local y Vídeo Enl Infoadex 2010 3 47,4 133,8 30 -39,6 -4,2 -1 4,8 2,1 4,8 58,4 20,7 25,1 17,1 Marzo 2011 1,3 6,3 6,6 6,1 -5,3 -5,7 -8,0 -3,3 -4,4 -0,5 -0,1 -1,4 12,6 12,4 12,9 18,2 -0,9Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2011). Panel Marzo 201142
  • 43. Inversión Publicitaria 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 160 140 120 100 80 60 40 20 0 -20 -40 -60 TV Tem Tem TV DR Int. Int. M. TV Tem. Abierto Pago Local Diarios Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Graf y Busc y Móviles Inmig Vídeo EnlInfoadex 2010 3 47,4 133,8 30 -39,6 -4,2 -1 4,8 2,1 4,8 58,4 20,7 25,1 17,1Febrero 2011 0,7 5,9 8,4 3,9 -5,3 -8,1 -8,1 -3,5 -7,0 -1,8 -1,6 -9,4 14,3 13,5 13,7 13,4 -7,3 Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2011). Panel Febrero 2011 43
  • 44. Inversión Publicitaria 4.9. 2010: Ranking de Sectores 2010 Inversión Share (MM €) Automocion 542,56 11,5 Belleza e higiene 481,06 10,2 Distribucion y restauracion 474,08 10,1 Cultura,enseñanza,medios comunicac. 416,38 8,8 Telecomunicaciones e internet 414,34 8,8 Alimentacion 385,84 8,2 Finanzas 376,45 8,0 Servicios publicos y privados 326,90 6,9 Transporte, viajes y turismo 247,45 5,2 Bebidas 245,34 5,2 Hogar 141,68 3,0 Deportes y tiempo libre 138,32 2,9 Salud 101,91 2,2 Energia 92,59 2,0 Textil y vestimenta 83,92 1,8 Limpieza 76,58 1,6 Construccion 73,71 1,6 Objetos personales 56,82 1,2 Equipos de oficina y comercio 23,68 0,5 Industrial,material.trabajo,agrope. 15,17 0,3 Tabaco 0,02 0,0 Total Mercado 4.714,8 100Fuente: Infoadex (Inversión Controlada)44
  • 45. Inversión Publicitaria 4.10. 2010: Top 20 Anunciantes 2009 2010 % Var.Posición Anunciantes (MM.€) (MM.€) 2009/2010 1 Telefonica, S.A.U. 1 2 9,3 130,9 1,3 2 Procter & Gamble España, S.A. 111,4 129,3 16,1 3 LOreal España, S.A. 97,0 101,2 4,4 4 El Corte Ingles, S.A. 90,0 9 9, 2 10,3 5 Vodafone España, S.A.U. 71,1 77,6 9,2 6 Volkswagen-Audi España, S.A. 73,5 72,5 -1,4 7 France Telecom España,S.A. 45,6 62,5 37,0 8 Danone, S.A. 61,2 55,3 -9,6 9 Viajes El Corte Ingles,S.A. 47,9 53,8 12,3 10 Linea Directa Aseguradora, S.A. 34,8 48,4 39,1 11 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 56,6 44,6 -21,2 12 Organizacion Nacional Ciegos España 40,9 40,5 -0,9 13 Unilever España,S.A. 49,7 40,2 -19,1 14 Seat, S.A. 35,2 39,0 10,7 15 Peugeot España, S.A. 32,6 37,6 15,2 16 Renault España Comercial, S.A. 32,3 36,3 12,5 17 Cia. Serv. Beb. Refresc. Sl (Coca Cola) 35,2 35,6 1,2 18 Heineken España, S.A. 23,4 34,5 47,4 19 Antonio Puig, S.A. 33,5 33,9 1,4 20 Ford España, S.A. 23,0 33,8 46,8 Fuente: Infoadex (Inversión Controlada) 45
  • 46. 46
  • 47. 5Los Medios 47
  • 48. Los Medios 5.1. 2006-2010: Gráfico de la evolución de la cobertura 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2006 2007 2008 2009 2010 Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)Fuente: EGM: 3º Año Móvil 201048
  • 49. Los Medios5.2. 2006-2010: Detalle de la evolución de la cobertura 2006 2007 2008 2009 2010 Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 Diarios 40,2 39,7 42,1 39,9 38,0 Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 Revistas 47,7 49,4 53,4 51,3 50,4 R. Sem. 21,4 22,5 25,5 24,2 23,8 R. Mens 36,7 38,6 42,8 40,5 38,9 Radio 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 Generalista 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 Temática 30,1 30,5 28,5 31,1 33,0 Cine (Ult. Sem) 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 Internet (Ayer) 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 Exterior (Ayer) 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6 Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010 49
  • 50. Los Medios 5.3. Cobertura 2010 por target Internet Internet Exterior Cine TV Diarios Dominicales Revistas Radio (último mes) (Ayer) (Ayer) (Últ. Sem.) T. Población 87,9 38,0 19,2 50,4 56,9 53,0 38,4 4,0 51,6 Hombre 88,0 45,5 17,0 46,7 61,1 58,0 43,9 4,2 54,7 Mujer 87,9 30,9 21,2 54,0 52,9 48,2 33,1 3,7 48,6 14 - 24 años 85,6 34,2 14,1 60,9 57,1 81,4 62,9 6,9 63,8 A. Casa 88,3 31,9 20,9 49,8 51,6 41,9 28,2 3,1 46,0 AC Activas 86,5 40,0 24,3 57,8 60,3 59,9 41,4 4,3 54,4 M 16-44 85,9 33,6 21,3 61,5 60,4 70,2 49,5 5,0 58,7 H 16-44 85,8 45,7 14,8 53,9 64,5 74,6 57,2 5,7 62,9 16-44 A/MA/MM 85,2 42,4 19,8 60,0 64,8 75,8 57,5 5,9 62,3 +500.000 Habitantes 86,6 46,2 23,5 54,7 58,3 64,2 49,4 6,0 60,7Fuente: EGM: 3º Año Móvil 201050
  • 51. Los Medios 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura? Cob%9694929088 + 4,49 + 6,06 + 2,14 + 6,36 +5,24 +7,22 +6,25 +6,938684 TV Diarios + TV Revitas + TV TV + Radio + TV Int ayer Internet ult Exterior Domin/ Suplementos +TV mes + TV + TV Revistas+ TV Total Población Incremento cobertura sobre T. Población Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010 51
  • 52. Los Medios 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? 0 2 4 6 8 10 12 14 Incremento cob. % sobre TV Hombre Diarios + TV Radio + TV Mujer Int ayer +TV Internet ult mes + TV Exterior + TV 14 a 24 Domin/ Revistas + TV AC activasFuente: EGM: 3º Año Móvil 201052
  • 53. Los Medios 5.6. Cuota de Notoriedad 2010 por target TV Radio Diarios Revistas Cine Internet ExteriorIndiv 14+ 51,4 6,1 10,3 7,8 2,6 7,1 14,8Hombre 48,3 6,9 11,6 6,6 2,7 8,5 15,5Mujer 54,4 5,2 9,0 9,0 2,4 5,7 14,214-24 49,1 5,6 7,3 8,8 4,5 9,3 15,5AC 54,4 5,6 10,1 8,2 2,0 5,5 14,2AC Activa 51,2 5,8 10,9 8,7 2,4 7,0 14,1M 16-44 52,0 5,2 8,3 9,7 3,0 7,4 14,3H 16-44 47,0 6,8 10,6 7,1 3,3 9,9 15,416-44 A/MA/MM 48,7 6,1 9,8 8,5 3,2 8,9 14,8Mas de 500.000 49,1 6,0 11,4 8,1 3,0 7,2 15,1 FUENTE: Tracking TNS. Año 2010 53
  • 54. Los Medios 5.7. 2010: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior Notoriedad % 51,4 6,1 10,3 7,8 2,6 7,1 14,8 Inversión% 42,8 9,5 19,5 6,9 0,4 13,7 7,3FUENTE: Tracking TNS TARGET: Total Individuos. Año 201054
  • 55. 56
  • 56. 6La Televisión 57
  • 57. La Televisión 6.1. La evolución de la televisión Un par de años lleno de cambios… y los que quedan por venir 2009 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre A3 Grupo Gobierno Anuncio Anuncio fusión empieza a anuncia restricción de Cadenas emitir Pauta reducción total publicidad Nac. privadas única publicidad en TVE en 2010 Suma de shares TVE TVE Sept –Dic _ 15% inflación {{ Publiespaña empieza a =23% comercializar paquete T5 + TdT’s =20% 2010 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Desaparece Apagón analógico Entra en vigor AEA propone publicidad TVE nueva Ley pagar 250MM a -20% grp´s TVE Más Se reduce No Fragmentación Convencional TDT incrementa cuotaFuente: Elaborado Zenith Media58
  • 58. La Televisión 6.2. La Televisión Autonómica en España (1) (1) (1) (1)(1) (1) (1) (1) Cadenas de gestión privada Fuente: Elaborado por Zenith Media 59
  • 59. La Televisión 6.3. 2010. Consumo mensual medio diario de televisión Consumo medio diario en 2010 234 minutos por persona 300 261 255 254 254 250 242 240 227 230 230 225 207 200 189 Minutos 150 100 50 0 Enero 10 Febrero 10 Marzo 10 Abril 10 Mayo 10 Junio 10 Julio 10 Agosto 10 Sept. 10 Oct. 10 Nov. 10 Dic. 10Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC)60
  • 60. La Televisión6.4. 2010: Índice de consumo de TV sobre total España 98 97 97 88 91 95 95 103 112 93 104 104 106 100 95 106 97 Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (Lunes a Domingo) 61
  • 61. 62 10% 100% 70% 80% 20% 90% 0% 30% 40% 60% 50% ene-06 feb-06 mar-06 abr-06 may-06 jun-06 jul-06 ago-06 sep-06 oct-06 nov-06 dic-06 ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC). may-07 La Televisión distribución jun-07 jul-07 ago-07 sep-07 oct-07 Digital Terrestre nov-07 dic-07 ene-08 feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 Analógico Terrestre nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 Cable y Satélite ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10
  • 62. La Televisión 6.6. 2010: Cuota por Cadena Resto Temáticas pago 3,5% 7,0% TVE1 16,0%Temáticas TDT 18,5% La2 3,1% T5 14,6% Autonómicas 11,9% A3 11,7% La Sexta 6,6% CUATRO 7,0% Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo) 63
  • 63. La Televisión 6.7. 2010: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito 100% 80% 60% 40% 20% 0% ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES Resto 41,0 43,1 49,8 37,0 41,4 39,8 39,2 36,8 45,4 37,7 37,8 39,7 36,1 33,8 33,1 LA SEXTA 6,6 6,0 6,2 7,1 6,9 7,7 7,1 5,8 6,9 6,5 6,0 8,1 5,9 6,2 6,4 CUATRO 7,0 6,5 6,8 7,4 6,5 7,7 7,5 6,6 8,2 6,9 6,4 6,8 7,8 6,6 7,0 A3 11,7 12,5 10,0 10,2 11,0 10,5 12,2 14,1 11,0 13,5 11,1 11,5 15,2 14,4 12,3 T5 14,6 14,9 12,7 18,6 14,0 14,6 14,9 14,5 15,8 15,5 16,0 13,1 12,6 13,3 14,8 La2 3,1 2,9 2,6 3,5 3,0 3,4 2,8 3,2 2,7 2,9 3,4 2,8 3,1 3,0 3,8 TVE1 16,0 14,1 11,8 16,1 17,3 16,4 16,3 19,0 10,1 17,0 19,3 18,0 19,2 22,6 22,7Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo)64
  • 64. La Televisión 6.8. 2010: Perfil del consumidor de Televisión 60 160 140 50 120 40 100 30 80 60 20 40 10 20 0 0 Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-BTOTTV 46,1 53,9 6,2 8,2 13,1 33,7 14,6 24,2 21,2 43,4 35,5Índice TVE1 94 105 45 62 73 93 118 140 98 96 106Índice T5 79 118 48 90 99 98 114 112 92 99 106Índice A3 90 109 74 117 98 103 102 97 92 98 107Índice Cuatro 107 94 71 144 141 119 78 57 104 104 93Índice La Sexta 119 84 55 112 129 120 92 69 112 107 84 Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo). 65
  • 65. La Televisión 6.9. 2010: Las 10 Emisiones más Vistas RK Título/Descripción Cadena Fecha Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota SUDAFRICA 10:PRORROGA / 1º T5 11/7/10 Domingo 22:20:36 33,2 14.582 80,3 HOLANDA-ESPAÑA:FINAL SUDAFRICA 10:FUTBOL / 2º T5 7/7/10 Miércoles 20:30:10 30,3 13.289 77,3 ALEMANIA-ESPAÑA:SF SUDAFRICA 10:FUTBOL / 3º T5 21/6/10 Lunes 20:30:11 29,0 12.721 69,1 ESPAÑA-HONDURAS:PREVIA SUDAFRICA 10:FUTBOL / 4º T5 29/6/10 Martes 20:30:12 28,6 12.567 71,2 ESPAÑA-PORTUGAL:1/8 5º ESPAÑA GANA EN TELECINCO T5 11/7/10 Domingo 23:06:59 28,4 12.469 70,4 SUDAFRICA 10:FUTBOL / 6º T5 25/6/10 Viernes 20:30:07 24,7 10.826 69,7 CHILE-ESPAÑA:PREVIA SUDAFRICA 10:FUTBOL / 7º T5 3/7/10 Sábado 20:30:11 23,3 10.208 73,2 PARAGUAY-ESPAÑA:1/4 SUDAFRICA 10:FUTBOL / 8º T5 16/6/10 Miércoles 16:00:03 22,3 9.771 58,7 ESPAÑA-SUIZA:PREVIA FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES / 9º La1 20/4/10 Martes 20:45:01 20,9 9.162 50,1 INTER-BARCELONA PRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE / 10º T5 12/5/10 Miércoles 22:32:44 20,7 9.099 43,8 AT.MADRID-FULHAMFuente: Kantar Media. PBC. Total Individuos66
  • 66. La Televisión 6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por SpotInserciones y GRP,s GRP´s/Spot8.000.000 3,07.000.000 2,56.000.000 2,05.000.0004.000.000 1,5 GRP’s / Spot3.000.000 GRP’s Anuales 1,02.000.000 0,51.000.000 Spots Anuales 0 0,0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009* 2010* GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot Fuente: Kantar Media. Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales * Desde 2008 el calculo está efectuado incluyendo total TV 67
  • 67. La Televisión 6.11. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena 800 0,50 0,45 700 0,40 600 0,35 500 0,30 400 0,25 0,20 300 0,15 200 0,10 100 0,05 0 0,00 ener-10 febr-10 marz-10 abri-10 mayo-10 juni-10 juli-10 agos-10 sept-10 octu-10 novi-10 dici-10 ener-10 febr-10 marz-10 abri-10 mayo-10 juni-10 juli-10 agos-10 sept-10 octu-10 novi-10 dici-10 Grp´s 244 214 218 201 197 186 198 180 180 200 209 241 Inserciones 560 539 578 601 604 578 694 722 594 580 652 706 Grps/spot 0,44 0,40 0,38 0,34 0,33 0,32 0,29 0,25 0,30 0,34 0,32 0,34Fuente: Kantar Media. PBC NO Incluidas desconexiones regionales.68
  • 68. La Televisión 6.12. 2010: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena100% 2,6 7,0 90% 15,7 80% 18,5 33,1 11,2 70% 11,3 60% 50% 26,0 40% 39,9 68,8 30% 22,8 20% 10% 19,1 13,8 1,0 0% 0,2 Share Audiencia Share Inserciones Share GRP Nacionales Públicas Nacionales Privadas Auton. Tem. Conc. TDT Tem. Pago Resto Fuente: Kantar Media. PBC NO Incluidas desconexiones regionales. C. Públicas: La1-La2 C.Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta 69
  • 69. La Televisión 6.13. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión Minutos de Minutos de Spots Grandes Cifras Spots Spots GRPs publicidad publicidad emitidos al 1994/2010 emitidos vistos al día emitidos al día vistos al día día 1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56 1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59 1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62 1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67 1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67 1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69 2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68 2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70 2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77 2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80 2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80 2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81 2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73 2007 3.140.421 3.015.441 2.607 27 8.261 86 2008* 3.031.205 4.811.573 5.024 32 13.146 83 2009* 2.988.258 6.079.406 6.128 30 16.656 82 2010* 2.536.707 7.138.239 6.585 23 19.557 69Fuente: Kantar Media. PYB. Ind. 4 y +. Total día (lunes a domingo)* Desde 2008 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV70
  • 70. La Televisión6.14. 2010: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena Cuota de Audiencia Cuota de GRPs ** % Saturación Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time TVE1 16,0 16,9 0,4 0,4 0,4% 0,6% La2 3,1 2,5 0,1 0,1 0,3% 0,6% T5 14,6 14,4 30,5 29,4 15,5% 21,9% A3 11,7 11,5 24,9 24,4 15,6% 23,2% CUATRO 7,0 7,2 15,9 16,4 14,6% 21,7% LA SEXTA 6,6 7,2 13,5 13,7 16,5% 22,5% C.SUR 2,4 2,3 3,9 3,9 7,5% 13,3% CS2 0,4 0,5 0,1 0,2 2,5% 4,4% TV3 2,5 2,9 3,7 4,2 7,3% 12,3% 33 0,3 0,3 0,1 0,1 1,5% 3,7% ETB1 0,1 0,1 0,0 0,1 1,9% 5,8% ETB2 0,5 0,6 0,7 0,9 11,3% 17,2% TVG 0,7 0,8 1,1 1,3 7,1% 13,7% TVM 1,1 1,0 1,7 1,7 10,3% 18,2% LA OTRA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,7% 5,5% C9 1,0 1,1 1,6 1,5 9,1% 12,0% PUNT2 0,1 0,1 0,0 0,0 1,6% 1,8% CMT 0,4 0,4 0,5 0,5 8,4% 14,8% ATV 0,3 0,3 0,2 0,2 5,4% 9,0% TPA 0,2 0,2 0,1 0,1 3,2% 5,9% IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,3% 9,2% 7RM 0,1 0,2 0,1 0,1 2,8% 6,2% TVCAN 0,4 0,4 0,6 0,6 9,0% 14,1% TVCAN2 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2% 3,5% Resto 30,4 28,7 -- -- -- -- ** (GRPs: Sobre total grps spots normales) Índice de saturación: Porcentaje que representa la emisión publicitaria respecto a la no publicitaria Fuente: Zenith Media sobre datos Kantar Media (Total Día). PBC Sin desconexiones 71
  • 71. La Televisión 6.15. 2010: Ranking de Anunciantes en Televisión Posición Anunciante Inversión (MM. €) 1 Procter & Gamble España, S.A. 112,4 2 LOreal España, S.A. 82,1 3 Telefonica, S.A.U. 74,6 4 Vodafone España, S.A.U 50,6 5 Danone, S.A. 49,4 6 France Telecom España, S.A. 43,5 7 Volkswagen-Audi España, S.A. 40,9 8 El Corte Ingles, S.A. 28,6 9 Heineken España, S.A. 28,3 10 Nestle España, S.A. 28,2 11 Antonio puig, s.a. 27,7 12 Unilever españa,s.a. 27,5 13 Linea Directa Aseguradora,S.A. 26,3 14 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 25,2 15 Reckitt Benckiser España, S.L. 23,3 16 Johnson & Johnson,S.A. 23,1 17 Seat,S.A. 22,9 18 Ing Direct,N.V.,Sucursal en España 22,8 19 Renault España Comercial, S.A. 22,6 20 Glaxo Smithkline S.A. 20,8Fuente: Infoadex (Inversión Controlada)72
  • 72. 73
  • 73. 74
  • 74. 7La Radio 75
  • 75. La Radio 7.1. Total Radio 7.1.1. 2000-2010: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 TT 52,7 52,0 54,6 59,1 56,9 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 OM 10,5 9,3 7,7 6,7 6,1 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0 3,6 FM 43,6 44,0 48,0 53,5 51,9 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0 52,4 Generalista 30,5 29,9 30,0 32,2 31,2 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 Temática 24,8 24,6 25,9 30,0 28,9 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1 33,0Fuente: EGM acumulados. Datos en % de población que escuchó radio en el día de ayer.76
  • 76. La Radio7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita Minutos -100’ 100-110’ 110-120’ +120’ Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Lunes a Domingo 77
  • 77. La Radio 7.1.3. Cobertura de la Radio. Cobertura Total RD: 53,11% Cob % -54’ 54-57’ 57-60’ +60’Fuente: EGM 30 Acumulado 2010Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años78
  • 78. La Radio 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática 60,0 70 60 50,0 50 40,0 40 30,0 30 20,0 20 10,0 10 0,0 0 65 y Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 másPoblación 49,03 50,97 26,2 43 30,81 6,74 6,7 18,9 19,34 16,19 12,62 19,51T. Oyentes 52,63 47,37 30,13 44,43 25,44 6,36 7,13 21,24 21,7 16,94 12,02 14,6Total Generalista 58,53 41,47 34,58 41,91 23,51 2,49 3,5 14,28 19,88 20,51 17,2 22,15Total Temática 50,33 49,67 28,23 46,55 25,22 9,01 10,06 27,89 24,65 14,45 7,33 6,62 Fuente: EGM 3er acumulado 2010 Índice sobre Total Radio día de ayer 79
  • 79. La Radio 7.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Radio Inversión Posición Anunciante (MM. €) 1 EL CORTE INGLES, S.A. 21,8 2 CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. 19,5 3 ONCE 19,3 4 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 17,8 5 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 14,5 6 ING DIRECT 9,4 7 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 7,7 8 TELEFONICA,S.A.U. 7,1 9 CCC,CENT.CULTURA Y CONOCIMIENTO,S.A 6,7 10 ACTA FARMA, S.L.L. 5,9 11 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 5,8 12 SONY MUSIC ENT.(SPAIN), S.A. 5,7 13 FORD ESPAÑA,S.L. 5,5 14 UNIVERSAL MUSIC SPAIN,S.L. 4,8 15 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,6 16 LEGALITAS ASISTENCIA LEGAL,S.L. 4,3 17 COMERCIAL PUBLICIDAD PUBLIPUNTO,SL 4,2 18 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 4,1 19 HIPERCOR, S.A. 3,8 20 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A. 3,7 Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de MadridFuente: Infoadex (Inversión Real Estimada)80
  • 80. La Radio 7.2. Radio Generalista 7.2.1. 2001-2010: Consumo de Radio Generalista (% participación) 45,0 (%) 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Ser 34,3 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2Cope 12,8 12,8 12,3 14,6 17,5 0,0 18,2 16,1 14,2 10,6Onda Cero 19,9 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2RNE1 14,4 14,2 - - 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4Catalunya Rº 4,4 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1Punto Rº - - - - 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0Otras 14,2 15,1 26,5 24,6 13,0 31,2 13,5 15,1 16,0 18,5 Fuente 2001-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2010: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo) 81
  • 81. La Radio 7.2.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Generalista 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 2000 Radio 2001 Radio 2002 Radio 2003 Radio 2004 Radio 2005 Radio 2006 Radio 2007 Radio 2008 2009 2010 XXI XXI XXI XXI XXI XXI XXI XXI Ser 4.065 4.068 4.195 4.822 5.180 4.816 4.664 4.612 4.566 4643 4415 Cope 2.240 1.590 1.576 1.551 1.845 2.112 - 2.042 1.844 1737 1384 Onda Cero 1.784 2.443 2.157 2.016 1.980 1.719 1.698 1.726 1.848 1974 2043 RNE R1 1.925 1.762 1.764 - - 1.350 1.207 1.097 1.029 1184 1355 Catalunya Rº 565 542 533 568 562 569 523 498 493 445 480 Punto Rº - - - - - 422 441 450 440 474 488Fuente 2000-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2010: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo). Audiencias: Lunes a Domingo82
  • 82. La Radio 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista Cobertura Total RD Generalista: 27,9%Cob %<24%24-27%28-30%31-35%+36% Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años 83
  • 83. La Radio 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. Cob % Ser Rac1Fuente: EGM 3º acumulado 2010Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años84
  • 84. La Radio 7.2.5. Perfil de las Cadenas 70 180 160 60 140 50 120 40 100 30 80 60 20 40 10 20 0 0 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+TOTAL Radio (23.785.000) 52,3 47,7 30,2 44,5 25,3 13,3 43,0 29,2 14,5T. Generalista (11.642.000) 57,8 42,3 34,7 42,1 23,3 5,6 34,1 38,2 22,1Índice Ser (4.545.000) 104 95 94 103 103 108 101 103 90Índice OCR (2.313.000) 102 98 119 98 76 77 113 105 77Índice RNE R1 (1.438.000) 98 103 103 94 106 59 85 109 118Índice Catalunya Radio (510.000) 99 102 140 94 52 75 90 109 106Índice Punto Rº (538.000) 84 122 99 99 102 76 76 110 126Índice Cope (1.421.000) 107,1 90,3 101,5 96,5 104,0 81,3 77,9 91,3 153,8 Estudio: EGM: 3er Acumulado 2010 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista 85
  • 85. La Radio 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista 2009 Tot. Ind. Duración Hombres Mujeres Tot. Ind. Hombres Mujeres Tarifa 20” Aud. Programa Aud. (‘000) Aud. (‘000) C.P.M. C.P.M. C.P.M. L a V (€) (‘000) Cadena SER 06:00 a 07:00 1.700 390 244 147 4,4 7,0 11,6 "Hoy por Hoy" 07:00 a 10:00 6.300 2.089 1.157 932 3,0 5,4 6,8 Carles Francino” 10:00 a 12:30 4.223 1.158 580 578 3,6 7,3 7,3 "La Ventana" Gemma Nierga 16:00 a 19:00 2.652 792 492 300 3,3 5,4 8,8 "Hora 25" 20:00 a 22:00 2.575 614 399 215 4,2 6,5 12,0 Angels Barceló 22:00 a 24:00 3.399 965 662 303 3,5 5,1 11,2 “El Larguero” José R. de la Morena 24:00 a 25:30 7.000 1.220 834 386 5,7 8,4 18,1 Onda Cero (OCR) 06:00 a 07:00 1.585 220 138 82 7,2 11,5 19,3 "Herrera en la Onda" 07:00 a 10:00 6.660 1.460 829 631 4,6 8,0 10,6 Carlos Herrera 10.00 a 12:30 5.190 859 443 416 6,0 11,7 12,5 "Julia en la onda" Julia Otero” 16:00 a 19:00 3.600 418 253 164 8,6 14,2 22,0 “La Brújula” Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.310 490 346 143 4,7 6,7 16,2 ”Al primer toque” Ángel Rodriguez 24:00 a 25:30 3.700 263 184 79 14,1 20,1 46,8 COPE 06:00 a 07:00 1.680 140 95 44 12,0 17,7 38,2 “Así son las mañanas” 07:00 a 10:00 5.000 655 378 277 7,6 13,2 18,1 Ernesto Sáenz de Buruaga 10:00 a 12:30 4.000 372 178 194 10,8 22,5 20,6 “La Atalaya” 16:00 a 19:00 2.600 194 123 71 13,4 21,1 36,6 César Lumbreras “La Linterna” 20:00 a 24:00 3.000 376 251 125 8,0 12,0 24,0 J. Pablo Colmenarejo “El partido de las 12” 24:00 a 25:30 5.000 320 230 90 15,6 21,7 55,6 J.A. Alcalá y J. LarrañagaFuente: EGM: 3er Acumulado 2010Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.86
  • 86. La Radio 7.3. Radio Temática 7.3.1. 2000-2010: Consumo de Radio Temática (% participación) 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010C40 26,4 25,1 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9Dial 18,0 17,7 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3Kiss FM - - 9,8 10,7 10,5 - 10,3 8,8 8,7 7,8 6,2Cadena 100 9,2 8,6 7,7 6,9 6,9 6,0 - 5,9 8,7 9,5 11,2M80 7,4 7,7 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0RNE R5 6,1 6,0 5,5 - - 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8Rº Olé 5,6 5,7 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3C. Fiesta 1,3 2,0 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4RNE R3 3,3 2,6 2,9 - - 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0Europa FM 1,2 1,5 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9Flaix 1,0 2,3 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7Otras 20,5 20,8 24,1 31,9 32,2 25,2 28,3 24,7 23,9 26,5 26,3 Fuente 2000-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo) Fuente 2008-2010: EGM: 3er Acumulado 87
  • 87. La Radio 7.3.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Temática (’000) 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 2000 Radio 2001 Radio 2002 Radio 2003 Radio 2004 Radio 2005 Radio 2006 Radio 2007 Radio 2008 2009 2010 XXI XXI XXI XXI XXI XXI XXI XXI Cadena 40 2.700 2.537 2.627 2.598 2.513 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406 3557 Dial 1.547 1.408 1.529 1.575 1.411 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660 1913 Kiss FM 32 94 - 1.152 1.283 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126 1023 Cadena 100 822 734 707 730 757 653 - 721 973 1.244 1536 M80 750 740 639 493 562 760 807 783 508 530 488 RNE R5TN 729 742 688 - - 519 487 478 347 311 302Fuente 2000-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2010: EGM: 3er Acumulado88
  • 88. La Radio 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática Cobertura Total RD Temática: 32,95%Cob %- 29%29-31%32-35%+35% Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años 89
  • 89. La Radio 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. Cadena Audiencia (000) C40 3557 Dial 1913 C100 1536 EuropaFM 1165 Kiss FM 1023 Máxima FM 642 Radio Marca 583 M80 488 Radio Olé 436 Canal Fiesta Radio 319 Cobertura por CC.AA. Cadena 40 Dial Cadena 100 Europa FMFuente: EGM 3º acumulado 2010Audiencias: Lunes a Domingo90
  • 90. La Radio 7.3.5. Perfil de las Cadenas Perfil % Índice 60 180 160 50 140 40 120 100 30 80 20 60 40 10 20 0 0 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+TOTAL Radio (23.785.000) 52,27 47,73 30,15 44,51 25,34 13,32 43,04 29,16 14,48T. Temática (13.982.000) 50,51 49,49 28,3 46,5 25,19 18,93 52,72 21,89 6,46Índice C40 (3.878.000) 95,70 104,38 97,28 104,43 94,92 149,29 108,48 59,21 24,61Índice Dial (2.092.000) 76,82 123,66 87,28 103,78 107,34 63,50 108,16 119,96 72,76Índice C100 (1.705.000) 88,16 112,08 117,49 99,23 81,82 86,69 120,94 79,49 37,62Índice Europa FM (1.254.000) 98,26 101,78 99,47 101,01 98,77 164,08 106,01 51,85 26,16 Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática 91
  • 91. La Radio 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática "2011 Tot.Indiv. Hombres Mujeres Conductor del Tot. Ind. Hombres Mujeres Franja Tarifa 20" Aud. Aud. Aud. Programa C.P.M. C.P.M. C.P.M. L a V (€) (‘000) (‘000) (‘000) Cadena 40 ”Anda ya”Magazine" Frank Blanco 06:00 a 10:00 3.640 1.971 1.038 933 1,8 3,5 3,9 Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.502 1.584 754 830 2,2 4,6 4,2 Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.781 807 424 383 3,4 6,6 7,3 Fórmula -- 16:00 a 20:00 2.781 1.301 674 627 2,1 4,1 4,4 Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.751 628 302 325 2,8 5,8 5,4 Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.100 137 70 67 8,0 15,7 16,4 Cadena Dial "Atrevete" Magazine Rafa Cano 06:00 a 10:00 1.854 1036 422 614 1,8 4,4 3,0 Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.678 1020 359 661 2,6 7,5 4,1 Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.339 457 183 274 2,9 7,3 4,9 Fórmula -- 16:00 a 20:00 1.339 636 284 352 2,1 4,7 3,8 Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.082 344 131 213 3,1 8,3 5,1 Fórmula -- 24:00 a 06:00 800 114 48 65 7,0 16,7 12,3 M80 “Morning 80” Magazine Javier Penedo y Miguel Coll 06:00 a 10:00 1.740 250 147 103 7,0 11,8 16,9 Fórmula -- 10:00 a 14:00 775 222 125 97 3,5 6,2 8,0 Fórmula -- 14:00 a 20:00 460 265 158 106 1,7 2,9 4,3 Fórmula -- 20:00 a 24:00 530 94 59 35 5,6 9,0 15,1 Fórmula -- 24:00 a 06:00 280 19 10 9 14,7 28,0 31,1 KISS FM Fórmula -- 06:00 a 10:00 2.960 428 217 211 6,9 13,6 14,0 Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.700 481 226 255 5,6 11,9 10,6 Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.840 263 125 138 7,0 14,7 13,3 Cadena 100 "Buenos Días Javi Nieves" Javier Nieves 06:00 a 10:00 2.800 968 432 537 2,9 6,5 5,2 Magazine La mejor variedad musical -- 10:00 a 14:00 2.000 766 341 425 2,6 5,9 4,7 La mejor variedad musical -- 14:00 a 20:00 1.800 793 375 418 2,3 4,8 4,3 La mejor variedad musical -- 20:00 a 23:00 1.500 250 104 146 6,0 14,4 10,3 La máquina del tiempo -- 23:00 a 24:00 1.500 45 18 27 33,3 83,3 55,6 La mejor variedad musical -- 24:00 a 6:00 1.400 54 28 25 25,9 50,0 56,0 Europa FM Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 1.750 481 260 221 3,6 6,7 7,9 Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 965 452 209 242 2,1 4,6 4,0 Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 965 246 120 125 3,9 8,0 7,7 Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 965 467 228 239 2,1 4,2 4,0 Euroclub Xabi Martínez y Laura Trigo 21:00 a 23:00 965 144 75 70 6,7 12,9 13,8 Ponte a prueba Oriol Sabat 23:00 a 1:00 770 186 101 85 4,1 7,6 9,1 La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 305 42 26 16 7,3 11,7 19,1 Ponte a prueba Reemisión 4:00 a 6:00 305 30 21 8 10,2 14,5 38,1Fuente: EGM: 3er Acumulado 2010Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes92
  • 92. 94
  • 93. 8Medios Gráficos 95
  • 94. Medios Gráficos 8.1. Prensa - Diarios 8.1.1. 2000-2010: Audiencia de los Principales Diarios (000) 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Metro El La Marca 20 Minutos El País Que El Mundo As ABC Vanguardia Directo Periódico 3er Año Móvil 2000 2.256 - 1.447 - - 996 625 839 923 623 3er Año Móvil 2001 2.087 - 1.511 - - 948 686 767 802 615 3er Año Móvil 2002 2.255 857 1.603 - 876 1.075 747 764 813 629 3er Año Móvil 2003 2.476 1.427 1.941 - 1305 1.169 845 831 802 653 3er Año Móvil 2004 2.619 1.862 2.155 - 1.606 1.314 939 884 903 800 3er Año Móvil 2005 2.512 2.297 2.048 - 1.904 1.342 1.015 854 840 649 PRENSA: 3erAño Móvil 2006 2.391 2.380 2.059 1.876 1.674 1.338 990 789 739 697 PRENSA: 3erAño Móvil 2007 2.379 2.507 2234 1955 1721 1398 1170 792 662 712 3er Año Móvil 2008 2.597 2.889 2.218 2.255 1.823 1.348 1.266 808 701 695 3er Año Móvil 2009 2.800 2.376 2.081 1.698 - 1.309 1.306 749 728 731 3er Año Móvil 2010 2888 2279 1924 1496 - 1282 1395 778 756 757Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)96
  • 95. Medios Gráficos 8.1.2. Perfil Lectores de Diarios (Perfil) Índice 100 140 90 120 80 70 100 60 80 50 60 40 30 40 20 20 10 0 0 Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y másPoblación ( 39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51Lectores DR (14.994.000) 58,6 41,4 33,38 45,15 21,46 12,09 41,28 31,69 14,94Índice 120 81 127 105 70 90 108 110 77 Fuente: 3er Año Móvil 2010 (Lectores de Diarios mayores de 14 años) 97
  • 96. Medios Gráficos 8.1.3. Cobertura de los Diarios Cobertura Total Diarios 38,02% Cob % -30 30-40 40-50 +50Fuente: 3º Año Móvil 2010(% de individuos mayores de 14 años)98
  • 97. Medios Gráficos 8.1.4. Tarifas y Costes La Zona Aud. (‘000): EGM: 3º Año Móvil 2010 (L-V) OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa 39.435.000 19.333.000 20.102.000 Periodo (€) 2011 Difusión Ind. 14+ Hombres Mujeres Total Lectores Total Lectores Total Lectores Controlado Pág. B/N 14.994.000 8.786.000 6.208.000 LaborablesABC 743 438 306 251.337 Jul-09 / Jun-10 29.556 39,8 67,5 96,6El Mundo 1.296 793 502 292.608 Jul-09 / Jun-10 37.000 28,5 46,7 73,7El País 1.834 1.080 754 383.426 Jul-09 / Jun-10 33.990 18,5 31,5 45,1La Razón 361 198 163 118.862 Jul-09 / Jun-10 13.120 36,3 66,3 80,5Público 243 147 95 83.497 Jul-09 / Jun-10 15.797 65,0 107,5 166,3Nacional 1.046.233 -- -- -- -- --20 Minutos 2.279 1.160 1.119 722.793 Jul-09 / Jun-10 32.300 14,2 27,8 28,9Que 1.496 713 783 621.727 Ene-09 / Dic-09 37.820 25,3 53,0 48,3ADN 1.202 584 618 590.725 Ene-09 / Dic-09 26.770 22,3 45,8 43,3Gratuitos (1) 1.344.520 -- -- -- -- --El Periódico 786 483 303 138.454 Jul-09 / Jun-10 21.648 27,5 44,8 71,4La Vanguardia 759 428 331 197.503 Jul-09 / Jun-10 13.745 18,1 32,1 41,5Cataluña 335.957 -- -- -- -- --As 1.440 1.191 250 211.342 Jul-09 / Jun-10 10.340 7,2 8,7 41,4El Mundo Deportivo 698 557 142 101.669 Jul-09 / Jun-10 8.010 11,5 14,4 56,4Marca 2.927 2.401 526 278.947 Jul-09 / Jun-10 26.000 8,9 10,8 49,4Sport 747 569 178 102.853 Jul-09 / Jun-10 8.569 11,5 15,1 48,1Deportivos 694.811 -- -- -- -- --Cinco Días 66 46 21 31.551 Jul-09 / Jun-10 8.170 123,8 177,6 389,0El Economista 72 50 22 24.846 Jul-09 / Jun-10 9.300 129,2 186,0 422,7Expansión 198 136 62 41.550 Jul-09 / Jun-10 14.800 74,7 108,8 238,7La Gaceta 171 107 64 43.771 Jul-09 / Jun-10 12.788 74,8 119,5 199,8Económicos 141.718 -- -- -- -- --Diario de Cádiz 128 86 42 22.865 Jul-09 / Jun-10 4.987 39,0 58,0 118,7Diario de Jerez 46 29 18 7.257 Jul-09 / Jun-10 1.815 39,5 62,6 100,8Diario de Sevilla 74 49 26 18.809 Jul-09 / Jun-10 4.001 54,1 81,7 153,9El Día de Córdoba 21 13 8 2.461 Jul-09 / Jun-10 1.815 86,4 139,6 226,9Europa Sur 32 22 10 3.677 Jul-09 / Jun-10 1.898 59,3 86,3 189,8Granada Hoy 14 8 6 3.932 Jul-09 / Jun-10 2.312 165,1 289,0 385,3 (1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con Ejemplares Distribuibles Fuente: EGM 3º acumulado 2010 - OJD - La Zona Media 99
  • 98. Medios Gráficos 8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación) La Zona Aud. (‘000): EGM: 3º Año Móvil 2010 (L-V) OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa 39.435.000 19.333.000 20.102.000 Periodo (€) 2011 Difusión Ind. 14+ Hombres Mujeres Total Lectores Total Lectores Total Lectores Controlado Pág. B/N 14.994.000 8.786.000 6.208.000 Laborables Huelva Información 41 27 14 6.344 Jul-09 / Jun-10 2.372 57,9 87,9 169,4 Málaga Hoy 12 10 2 3.787 Jul-09 / Jun-10 2.991 249,3 299,1 1.495,5 Atres Advertising 69.132 -- -- -- -- -- (T. conjunta) Diario de Burgos 83 51 33 12.586 Jul-09 / Jun-10 2.099 25,3 41,2 63,6 Diario Palentino 28 16 12 4.141 Jul-09 / Jun-10 1.666 59,5 104,1 138,8 El Día de Valladolid s/dato EGM s/dato OJD 2.462 - - - El Diario de Ávila 21 12 9 3.508 Ene-10 / Dic-10 1.900 90,5 158,3 211,1 La Tribuna de Albacete 43 27 16 3.636 Ene-10 / Dic-10 1.495 34,8 55,4 93,4 La Tribuna de Ciudad Real 23 14 10 3.528 Ene-10 / Dic-10 1.651 71,8 117,9 165,1 La Tribuna de Talavera 2 2 0 824 Ene-10 / Dic-10 1.180 -- -- -- La Tribuna de Toledo 6 3 2 1.111 Ene-10 / Dic-10 1.180 196,7 393,3 -- GDM-Promecal-Promecam 29.334 -- -- -- -- -- (2) (T. conj.) Diari de Girona 49 23 26 6.876 Jul-09 / Jun-10 2.832 57,8 123,1 108,9 Diario de Ibiza 47 29 18 6.283 Jul-09 / Jun-10 2.238 47,6 77,2 124,3 Diario de Mallorca 146 94 52 21.143 Jul-09 / Jun-10 3.100 21,2 33,0 59,6 Faro de Vigo 255 148 107 38.664 Jul-09 / Jun-10 4.070 16,0 27,5 38,0 Información Alicante 237 150 87 26.779 Jul-09 / Jun-10 3.976 16,8 26,5 45,7 La Nueva España 350 205 145 57.396 Jul-09 / Jun-10 4.490 12,8 21,9 31,0 La Opinión de A Coruña 37 24 13 5.826 Jul-09 / Jun-10 2.460 66,5 102,5 189,2 La Opinión de Málaga 24 14 10 5.660 Jul-09 / Jun-10 2.428 101,2 173,4 242,8 La Opinión de Murcia 53 31 22 8.448 Jul-09 / Jun-10 2.100 39,6 67,7 95,5 La Opinión de Tenerife 30 16 14 5.088 Jul-09 / Jun-10 1.796 59,9 112,3 128,3 La Opinión El Correo de 41 22 18 6.332 Jul-09 / Jun-10 1.901 46,4 86,4 105,6 Zamora La Provincia/Diaro de las 170 99 71 23.679 Jul-09 / Jun-10 4.026 23,7 40,7 56,7 Palmas Levante 274 170 104 34.973 Jul-09 / Jun-10 4.410 16,1 25,9 42,4 (1) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. ‘(2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La ManchaFuente: EGM 3º acumulado 2010 - OJD - La Zona Media100
  • 99. Medios Gráficos 8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación) La Zona Aud. (‘000): EGM: 3º Año Móvil 2010 (L-V) OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa 39.435.000 19.333.000 20.102.000 Periodo (€) 2011 Difusión Ind. 14+ Hombres Mujeres Total Lectores Total Lectores Total Lectores Controlado Pág. B/N 14.994.000 8.786.000 6.208.000 LaborablesRegio7 58 30 28 7.395 Jul-09 / Jun-10 1.534 26,4 51,1 54,8Prensa Iberica (T. conjunta) 254.542 -- -- -- -- --ABC 743 438 306 251.337 Jul-09 / Jun-10 29.556 39,8 67,5 96,6Canarias 7 159 93 66 20.133 Jul-09 / Jun-10 4.022 25,3 43,2 60,9Diario de Navarra 211 103 108 49.065 Jul-09 / Jun-10 4.725 22,4 45,9 43,8Diario La Rioja / La Rioja 82 48 35 14.790 Jul-09 / Jun-10 3.380 41,2 70,4 96,6El Comercio 141 77 65 24.056 Jul-09 / Jun-10 3.156 22,4 41,0 48,6El Correo 462 261 201 106.684 Jul-09 / Jun-10 7.926 17,2 30,4 39,4El Diario Montañés 169 86 82 33.774 Jul-09 / Jun-10 4.620 27,3 53,7 56,3El Diario Vasco 254 140 114 74.146 Jul-09 / Jun-10 5.337 21,0 38,1 46,8El Norte de Castilla 201 125 76 32.386 Jul-09 / Jun-10 3.810 19,0 30,5 50,1Heraldo de Aragón 275 169 106 48.615 Jul-09 / Jun-10 4.350 15,8 25,7 41,0Heraldo de Soria 7 días 21 13 7 3.476 Jul-09 / Jun-10 1.635 77,9 125,8 233,6Hoy Diario de Extremadura 162 95 67 19.927 Jul-09 / Jun-10 3.222 19,9 33,9 48,1Ideal Diario Regional 179 114 65 30.114 Jul-09 / Jun-10 4.687 26,2 41,1 72,1AndalucíaLa Verdad 228 149 79 33.463 Jul-09 / Jun-10 4.010 17,6 26,9 50,8La Voz de Cádiz 16 8 8 6.149 Jul-09 / Jun-10 1.319 82,4 164,9 164,9Las Provincias 159 98 61 32.342 Jul-09 / Jun-10 4.223 26,6 43,1 69,2Diario Sur 176 108 68 28.809 Jul-09 / Jun-10 4.300 24,4 39,8 63,2Unica Líder (T. conjunta) 809.266 -- -- -- -- --Córdoba 89 60 29 12.721 Jul-09 / Jun-10 2.455 27,6 40,9 84,7Diario de Teruel 23 12 10 s/dato OJD 1.694 73,7 141,2 169,4El Periódico 786 483 303 138.454 Jul-09 / Jun-10 18.222 23,2 37,7 60,1El Periódico de 54 33 21 6.496 Jul-09 / Jun-10 2.082 38,6 63,1 99,1ExtremaduraLa Voz de Asturias 43 26 17 6.709 Jul-09 / Jun-10 2.990 69,5 115,0 175,9Mediterráneo 102 60 42 s/dato OJD 2.113 20,7 35,2 50,3ZetaGestión (T. conjunta) 164.380 -- -- -- -- -- Fuente: EGM 3º acumulado 2010 - OJD - La Zona Media 101
  • 100. Medios Gráficos 8.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Prensa INVERSIÓN Posición Anunciante (MM. €) 1 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 39,8 2 EL CORTE INGLES, S.A. 23,5 3 VIAJES IBERIA, S.A. 14,2 4 TELEFONICA,S.A.U. 13,0 5 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 12,3 6 VIAJES HALCON,S.A.U. 12,1 7 TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 8,9 8 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 8,1 9 VIAJES ECUADOR, S.A. 7,4 10 MERCEDES BENZ ESPAÑA,S.A. 7,4 11 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 7,3 12 FORD ESPAÑA,S.L. 7,3 13 ING DIRECT 6,9 14 SEAT,S.A. 6,5 15 MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 6,3 16 BMW IBERICA,S.A. 5,9 17 OFIPRIX, S.L. 5,8 18 ADVANCED TELEPHONE SERVICES, S.A. 5,7 19 BOLTON CILE ESPAÑA, S.A. 5,6 20 BANCO SANTANDER,S.A. 5,4Fuentes: Infoadex (Inversión Real Estimada)102
  • 101. Medios Gráficos 8.2. Suplementos 8.2.1. 2000-2010: Audiencia de los Principales Suplementos (`000) 5.000 4.500 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 XL El El País Mujer de Magazine Magazine XL El Plaers (La Semanal Dominical C7 Brisas Presencia dAvui Semanal Semanal Hoy Vanguardia) (El Mundo) TV3er Año Móvil 2000 4.013 2.507 2.162 2.007 1.002 2.653 - - 83 88 1313er Año Móvil 2001 4.067 2.436 2.270 1.983 934 2.315 - - 83 69 983er Año Móvil 2002 4.214 2.530 2.179 1.940 1.054 1.923 - - 91 93 1213er Año Móvil 2003 4.270 2.978 2.081 1.806 1.092 1.975 1.412 - 79 89 1223er Año Móvil 2004 4.668 3.332 2.237 2.013 1.224 1.912 1.433 - 83 81 1313er Año Móvil 2005 4.342 3.198 2.204 1.674 1.314 1.595 1.117 - 84 69 883er Año Móvil 2006 3.273 3.064 2.039 1.563 1.187 1.190 1.113 180 92 61 583er Año Móvil 2007 3.379 2.996 2.197 1.659 1.180 1.109 1.005 143 97 73 723er Año Móvil 2008 3.312 2.356 2.049 1.369 1.100 1.016 948 108 103 99 623er Año Móvil 2009 3493 2390 2176 1338 1.061 0 768 148 89 116 983er Año Móvil 2010 3.087 2.138 1.930 1.313 952 0 563 110 84 66 0 Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años) 103
  • 102. Medios Gráficos 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2010 Perfil % Índice 60 160 141 140 50 123 120 40 89 101 100 111 100 85 30 74 80 64 60 20 40 10 20 0 0 65 y Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 más Población (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51 Lectores Sup (7.557.000) 43,54 56,46 36,94 43,45 19,61 9,88 38,06 35,51 16,56 Índice 89 111 141 101 64 74 100 123 85Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años)104
  • 103. Medios Gráficos 8.2.3. Cobertura de los Suplementos Cobertura Total: 21,9%Cob %<20%20-29%30-39%>40% Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (% de individuos mayores de 14 años) 105
  • 104. Medios Gráficos 8.2.4. Tarifas y Costes La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -7.557.000- -3.290.000- -4.267.000- Brisas 84 39 45 32.065 Ene 09 - Dic 09 4.006 47,7 102,7 89,0 La Revista Canaria C7 (1) 110 50 60 s/dato OJD 6.025 54,8 120,5 100,4 Magazine (El Mundo) (1) 952 478 475 343.349 Ene 09 - Dic 09 25.700 27,0 53,8 54,1 Magazine (La Vanguardia) (1) 1.313 546 767 589.071 Ene 09 - Dic 09 29.200 22,2 53,5 38,1 Mujer de Hoy 1.930 486 1.444 892.784 Ene 09 - Dic 09 24.700 12,8 50,8 17,1 Plaers dAvui (1) s/dato EGM s/dato OJD 5.228 - - - Presencia (1) 66 26 40 39.889 Ene 09 - Dic 09 2.370 35,9 91,2 59,3 Dominical 563 253 310 235.253 Ene 09 - Dic 09 43.820 77,8 173,2 141,4 Yo Dona 433 105 328 s/dato OJD 25.400 58,7 241,9 77,4 XL Semanal 3.087 1.370 1.717 1.131.992 Ene 09 - Dic 09 48.600 15,7 35,5 28,3 El País Semanal 2.138 1.041 1.097 605.814 Ene 09 - Dic 09 43.820 20,5 42,1 39,9 (1) Sólo publican en color, por lo tanto la tarifa es la correspondiente a página colorFuentes: EGM 3º acumulado 2010 - OJD - La Zona Media106
  • 105. Medios Gráficos8.2.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Suplementos INVERSIÓN Posición Anunciante (MM. €) 1 EL CORTE INGLES, S.A. 4,1 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 2,4 3 L OREAL ESPAÑA, S.A. 1,5 4 ESTEE LAUDER,S.A. 1,5 5 ANTONIO PUIG, S.A. 1,4 6 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 1,2 7 GENESIS SEGUROS GENERALES,S.A. 1,2 8 KYMCO MOTO ESPAÑA, S.A. 0,9 9 BOLTON CILE ESPAÑA, S.A. 0,8 10 TELEFONICA,S.A.U. 0,7 11 LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A 0,6 12 PULEVA FOOD, S.L. 0,6 13 PRADA,S.A. 0,6 14 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 0,6 15 PERNOD RICARD ESPAÑA,S.A. 0,5 16 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 0,5 17 LVMH IBERIA, S.L. 0,5 18 NESTLE NESPRESSO, S.A. 0,5 19 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A. 0,5 20 RELOJES ROLEX DE ESPAÑA, S.A. 0,5 Fuentes: Infoadex (Inversión Real Estimada) 107
  • 106. Medios Gráficos 8.3. Revistas 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas 60 300 50 250 40 200 30 150 20 100 10 50 0 0 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más T. Pob (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51 Lect. RV (19.868.000) 45,42 54,58 30,16 45,43 24,42 16,25 42,93 27,87 12,94 Índice RV Sem. (9.367.000) 77 119 91 99 113 88 91 104 137 Índice RV Quinc (931.000) 80 116 82 109 105 261 92 52 28 Índice RV Mens (15.338.000) 110 91 107 101 89 107 108 97 70Fuente: EGM 3er acumulado 2010 (Lectores de Revistas mayores de 14 años).Índice sobre Total Lectores de Revistas.108
  • 107. Medios Gráficos8.3.2. 2010: Ranking de Anunciantes en Revistas INVERSIÓN Posición Anunciante (MM. €) 1 EL CORTE INGLES, S.A. 12,7 2 L OREAL ESPAÑA, S.A. 10,4 3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 9,6 4 TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 8,6 5 ESTEE LAUDER,S.A. 8,5 6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 5,7 7 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 4,5 8 ANTONIO PUIG, S.A. 3,7 9 NESTLE ESPAÑA,S.A. 3,0 10 LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A 3,0 11 CHANEL ESPAÑA, S.A. 2,9 12 TELEFONICA,S.A.U. 2,7 13 FUND.NAVEGACIO OCEANICA BARCELONA 2,6 14 S.A.DE PROMOCION Y EDICIONES 2,6 15 PERNOD RICARD ESPAÑA,S.A. 2,5 16 TAROT VARIOS 2,2 17 BACARDI ESPAÑA, S.A. 2,1 18 ARBORA & AUSONIA,S.L. 2,1 19 MAPFRE, S.A. 2,0 20 COTY PRESTIGE ESPAÑA, S.A. 2,0 Fuentes: Infoadex (Inversión Real Estimada) 109
  • 108. Medios Gráficos 8.3.3. 2000-2010: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Muy National Mi Bebé y Digital + Ono Saber Vivir El Mueble Quo Cosmopolitan Vogue Interesante Geographic Yo 3er Año Móvil 2000 - 1.775 - 987 - 1.033 1.148 415 702 259 3er Año Móvil 2001 - 1.749 - 774 - 1.197 934 430 546 249 3er Año Móvil 2002 3.244 1.823 - 787 162 1.109 1.110 450 553 279 3er Año Móvil 2003 3.454 2.251 - 1.074 296 1.213 1.421 641 720 353 3er Año Móvil 2004 3.124 2.372 - 1.191 447 1.503 1.244 597 787 473 3er Año Móvil 2005 2.747 2.120 782 1.108 499 1.315 1.077 627 781 447 3er Año Móvil 2006 2.141 1.968 1.251 951 761 1.020 998 524 768 460 3er Año Móvil 2007 2.466 2.100 1.474 1.234 1.173 1.256 1.179 608 790 635 3er Año Móvil 2008 3.239 2.357 2.035 1.574 1.342 1.336 1.245 839 807 722 3er Año Móvil 2009 2937 2358 2033 1491 1324 1050 1108 855 834 773 3er Año Móvil 2010 2889 2229 2082 1506 1270 1055 1005 856 797 785Fuente: EGM acumulados (% de individuos mayores de 14 años)110
  • 109. Medios Gráficos 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales Perfil % Índice 60 140 120 50 100 40 80 30 60 20 40 10 20 0 0 Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y másPoblación (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51Lect. RV Mens. (15.338.000) 50,13 49,87 32,36 45,92 21,73 17,35 46,5 27,13 9,02Índice 102 98 124 107 71 129 122 94 46 Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años) 111
  • 110. Medios Gráficos 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales Cobertura Total RV Mensuales: 40,51% Cob % < 36% 36-40% 40-43% +43%Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (% de individuos mayores de 14 años)112
  • 111. Medios Gráficos 8.3.6. Tarifas y Costes La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -15.338.000- -7.688.000- -7.650.000-Acción Cine-Video s/dato EGM 15.246 Jul 09 - Jun 10 3.100 - - -Actualidad Económica 96 76 20 20.874 Ene-09 / Dic-09 9.200 95,8 121,1 460,0Año Cero 141 89 52 s/dato OJD 3.650 25,9 41,0 70,2Aqua s/dato EGM s/dato OJD 7.875 - - -AR 314 33 281 114.071 Jul 09 - Jun 10 12.500 39,8 378,8 44,5Arquitectura y Diseño 196 80 116 28.261 Jul 09 - Jun 10 8.610 43,9 107,6 74,2Audio Vídeo Foto Hoy s/dato EGM 8.108 Abr 07 - Jun 08 6.170 - - -Auto Bild 4x4 88 83 5 14.835 Jul 09 - Jun 10 6.000 68,2 72,3 1.200,0Autofácil 206 166 40 67.036 Jul 09 - Jun 10 11.689 56,7 70,4 292,2Auto Verde s/dato EGM 7.671 Jul 09 - Jun 10 6.930 - - -Automóvil 152 131 21 81.090 Jul 09 - Jun 10 10.700 70,4 81,7 509,5Autovía 192 171 21 32.387 Jul 09 - Jun 10 8.300 43,2 48,5 395,2Avión Revue s/dato EGM 10.210 Jul 09 - Jun 10 3.850 - - -Bike 173 157 16 24.262 Jul 09 - Jun 10 4.130 23,9 26,3 258,1Brico,Bricolaje y Decoración s/dato EGM 13.731 Jul 09 - Jun 10 3.393 - - -Capital 87 50 37 26.165 Jul 09 - Jun 10 7.400 85,1 148,0 200,0Car And Driver 278 258 20 36.963 Jul 09 - Jun 10 7.350 26,4 28,5 367,5Casa Diez 507 114 393 131.577 Jul 09 - Jun 10 10.350 20,4 90,8 26,3Casa al Día 220 42 178 65.398 Jul 09 - Jun 10 8.050 36,6 191,7 45,2Casa Joven 51 10 41 s/dato OJD 0,0 0,0 0,0Casa Viva 112 43 69 27.824 Jul 09 - Jun 10 6.292 56,2 146,3 91,2Casa y Campo s/dato EGM 27.177 Jul 09 - Jun 10 6.984 - - -Casa y Jardín 158 56 102 27.722 Jul 09 - Jun 10 8.750 55,4 156,3 85,8Ciclismo a Fondo 204 174 31 21.522 Jul 09 - Jun 10 4.130 20,2 23,7 133,2Cinemanía 203 150 53 29.747 Jul 09 - Jun 10 9.200 45,3 61,3 173,6Clara 407 32 375 126.931 Jul 09 - Jun 10 15.100 37,1 471,9 40,3Clio 107 76 32 24.032 Jul 09 - Jun 10 5.250 49,1 69,1 164,1Lecturas Cocina Fácil 670 137 533 126.483 Jul 09 - Jun 10 6.210 9,3 45,3 11,7Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 20.894 Jul 09 - Jun 10 3.514 - - -Comer Bien cada Día 147 30 117 21.644 Jul 09 - Jun 10 5.870 39,9 195,7 50,2Computer Hoy Juegos s/dato EGM 56.693 Oct 07 - Sep 08 4.900 - - -Cosas de casa 678 131 547 145.376 Jul 09 - Jun 10 12.480 18,4 95,3 22,8 Fuentes: EGM 3º acumulado 2010-OJD-La Zona Media 113
  • 112. Medios Gráficos 8.3.6. Tarifas y Costes (Continuación) La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -15.338.000- -7.688.000- -7.650.000- Cosmopolitan 797 125 672 136.963 Jul 09 - Jun 10 17.150 21,5 137,2 25,5 Crecer Feliz 210 38 172 26.414 Oct-09 / Sep-10 8.200 39,0 215,8 47,7 Cuerpo-mente 243 45 197 46.312 Jul 09 - Jun 10 6.460 26,6 143,6 32,8 De Viajes 119 48 71 23.557 Oct 07 - Sep 08 6.550 55,0 136,5 92,3 Descubrir el Arte 84 40 44 18.044 Jul 09 - Jun 10 9.100 108,3 227,5 206,8 Digital + 2.889 1.641 1.248 s/dato OJD 37.000 12,8 22,5 29,6 El Bebé de Ser Padres s/dato EGM s/dato OJD 11.700 - - - El Mueble 1.055 272 783 135.121 Jul 09 - Jun 10 22.250 21,1 81,8 28,4 El Mueble Casas de Campo 289 89 200 23.943 Jul 09 - Jun 10 5.710 19,8 64,2 28,6 El Mueble Cocinas y baños 355 83 272 8.654 Jul 09 - Jun 10 8.400 23,7 101,2 30,9 Elle 707 80 627 183.494 Jul 09 - Jun 10 17.700 25,0 221,3 28,2 Emprendedores 187 124 63 51.332 Jul 09 - Jun 10 8.300 44,4 66,9 131,7 Trofeo Caza 180 152 28 14.368 Jul 09 - Jun 10 3.200 17,8 21,1 114,3 Trofeo Pesca 156 131 25 8.674 Jul 09 - Jun 10 3.000 19,2 22,9 120,0 FHM 484 426 58 66.479 Jul 09 - Jun 10 13.100 27,1 30,8 225,9 Fotogramas 546 330 215 91.713 Jul 09 - Jun 10 9.800 17,9 29,7 45,6 Geo 301 183 118 24.100 Jul 09 - Jun 10 8.000 26,6 43,7 67,8 Glamour 582 51 530 226.220 Jul 09 - Jun 10 16.570 28,5 324,9 31,3 Guía del Niño 234 38 196 54.317 Jul 09 - Jun 10 7.247 31,0 190,7 37,0 Habitania 72 22 50 25.081 Jul 09 - Jun 10 12.020 166,9 546,4 240,4 Historia National Geographic 767 454 313 122.142 Jul 09 - Jun 10 13.040 17,0 28,7 41,7 Historia y Vida 208 134 74 39.842 Jul 09 - Jun 10 5.800 27,9 43,3 78,4 Hobby Consolas 332 292 40 56.552 Oct 09 - Sep 10 7.240 21,8 24,8 181,0 Instyle 149 16 133 87.544 Jul 09 - Jun 10 16.340 109,7 1.021,3 122,9 Integral 149 48 101 18.222 Jul 09 - Jun 10 4.200 28,2 87,5 41,6 Interiores 215 61 154 79.267 Jul 09 - Jun 10 16.650 77,4 273,0 108,1 Investigacion y Ciencia 123 74 49 20.837 Ene 09 - Dic 09 5.300 43,1 71,6 108,2 Jara y Sedal 534 429 105 13.870 Jul 09 - Jun 10 3.600 6,7 8,4 34,3 La Aventura de la H. 232 170 61 40.376 Jul 09 - Jun 10 9.100 39,2 53,5 149,2 La Moto 144 125 19 22.384 Jul 09 - Jun 10 6.400 44,4 51,2 336,8 La Revista 40 623 287 336 19.009 Jul 09 - Jun 10 11.000 17,7 38,3 32,7 Labores del Hogar 381 11 370 32.633 Jul 09 - Jun 10 7.690 20,2 699,1 20,8Fuentes: EGM 3º acumulado 2010-OJD-La Zona Media114
  • 113. Medios Gráficos 8.3.6. Tarifas y Costes (Continuación) La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -15.338.000- -7.688.000- -7.650.000-Man 89 75 15 12.379 Sep-09 / Ago-10 10.800 121,3 144,0 720,0Marca Motor 476 424 51 53.641 Jul 09 - Jun 10 10.000 21,0 23,6 196,1Marie Claire 332 34 298 98.782 Jul 09 - Jun 10 12.900 38,9 379,4 43,3Maxi Tuning 484 429 54 s/dato OJD 6.550 13,5 15,3 121,3Mens Health 289 250 38 52.031 Jul 09 - Jun 10 10.950 37,9 43,8 288,2Mente Sana 281 52 229 56.555 Jul 09 - Jun 10 9.840 35,0 189,2 43,0Mi Bebé y Yo 856 222 634 s/dato OJD 13.700 16,0 61,7 21,6Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 10.890 Jul 09 - Jun 10 3.393 - - -Micasa 435 86 348 66.084 Jul 09 - Jun 10 12.300 28,3 143,0 35,3Micromanía 186 157 29 22.325 Oct-09 / Sep-10 4.950 26,6 31,5 170,7Moto Verde 303 271 33 24.509 Jul 09 - Jun 10 4.500 14,9 16,6 136,4Muchoviaje 218 111 106 s/dato OJD 8.240 37,8 74,2 77,7Muy Interesante 2.229 1.352 877 191.596 Jul 09 - Jun 10 17.500 7,9 12,9 20,0National Geographic 1.506 905 600 160.027 Jul 09 - Jun 10 19.010 12,6 21,0 31,7Nintendo Acción 256 141 114 35.937 Oct 07 - Sep 08 4.810 18,8 34,1 42,2Nuevo Estilo 315 75 240 73.190 Jul 09 - Jun 10 12.300 39,0 164,0 51,3Ono 2.082 1.078 1.005 s/dato OJD 16.045 7,7 14,9 16,0Patrones 206 9 197 22.990 Jul 09 - Jun 10 5.300 25,7 588,9 26,9Pc Actual 424 356 68 50.158 Abr-09 / Mar-10 8.400 19,8 23,6 123,5Pc World s/dato EGM 19.310 Oct-09 / Sep-10 8.100 - - -Personal Computer & 279 225 55 50.909 Oct-09 / Sep-10 7.340 26,3 32,6 133,5InternetPlay Boy 140 115 26 9.027 Ene-09 / Dic-09 10.200 72,9 88,7 392,3PlayManía 276 241 35 34.508 Oct-09 / Sep-10 7.570 27,4 31,4 216,3Playstation 461 369 92 23.363 Oct-09 / Sep-10 7.150 15,5 19,4 77,7Prevenir s/dato EGM 22.135 Jul 09 - Jun 10 4.392 - - -Primera Línea 69 65 4 18.016 Jul 09 - Jun 10 8.300 120,3 127,7 2.075,0Psicología Práctica s/dato EGM 13.317 Jul 09 - Jun 10 2.827 - - -Psychologies 217 66 151 27.317 Jul 09 - Jun 10 11.400 52,5 172,7 75,5Que leer 83 43 40 14.723 Jul 09 - Jun 10 4.525 54,5 105,2 113,1Quo 1.005 588 417 102.002 Jul 09 - Jun 10 13.400 13,3 22,8 32,1 Fuentes: EGM 3º acumulado 2010-OJD-La Zona Media 115
  • 114. Medios Gráficos 8.3.6. Tarifas y Costes (Continuación) La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -15.338.000- -7.688.000- -7.650.000- RACC Club 660 405 254 s/dato OJD 14.600 22,1 36,0 57,5 Ragazza s/dato EGM 24.828 Jul 09 - Jun 10 10.900 - - - Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 13.811 Jul 09 - Jun 10 5.150 - - - Revista R 266 141 125 s/dato OJD 3.100 11,7 22,0 24,8 Rolling Stone 251 169 82 24.165 Jul 09 - Jun 10 9.400 37,5 55,6 114,6 Runners World 120 96 24 23.409 Jul 09 - Jun 10 4.230 35,3 44,1 176,3 Rutas del Mundo 84 39 45 s/dato OJD 8.000 95,2 205,1 177,8 Saber Vivir 1.270 254 1.016 217.481 Jul 09 - Jun 10 14.390 11,3 56,7 14,2 Ser Padres Hoy s/dato EGM s/dato OJD 11.700 - - - Solo Auto 4x4 174 153 22 8.045 Jul 09 - Jun 10 6.124 35,2 40,0 278,4 Solo Bici 143 125 18 13.899 Jul 09 - Jun 10 5.114 35,8 40,9 284,1 Solo Camión 136 122 14 s/dato OJD 5.111 37,6 41,9 365,1 Solo Moto 30 257 213 43 19.536 Jul 09 - Jun 10 6.280 24,4 29,5 146,0 Speak Up 69 29 40 s/dato OJD 4.640 67,2 160,0 116,0 Sport Life 307 227 80 55.852 Jul 09 - Jun 10 6.930 22,6 30,5 86,6 Telva 448 45 403 181.434 Jul 09 - Jun 10 18.200 40,6 404,4 45,2 Todo Terreno 95 86 9 9.511 Jul 09 - Jun 10 6.898 72,6 80,2 766,4 Top Auto 124 110 13 13.119 Jul 09 - Jun 10 5.680 45,8 51,6 436,9 Transporte Mundial 73 58 15 9.374 Jul 09 - Jun 10 5.100 69,9 87,9 340,0 Trofeo Caza 180 152 28 14.368 Jul 09 - Jun 10 3.200 17,8 21,1 114,3 Trofeo Pesca 156 131 25 8.674 Jul 09 - Jun 10 3.000 19,2 22,9 120,0 Tu Bebé 203 48 155 s/dato OJD 7.910 39,0 164,8 51,0 Viajar 290 152 138 s/dato OJD 8.020 27,7 52,8 58,1 Viajes National Geographic 506 273 233 54.465 Oct 07 - Sep 08 9.620 19,0 35,2 41,3 Vogue 785 107 678 122.493 Jul 09 - Jun 10 17.640 22,5 164,9 26,0 Windows Vista 373 244 130 s/dato OJD 6.600 17,7 27,0 50,8 Woman 356 30 325 146.196 Jul 09 - Jun 10 19.900 55,9 663,3 61,2Fuentes: EGM 3º acumulado 2010-OJD-La Zona Media116
  • 115. Medios Gráficos8.3.7. 2001-2010: Audiencia de las Revistas Quincenales (000) 700 600 500 400 300 200 100 0 Super Pop Bravo por ti Computer Hoy Pc Today 3er Año Móvil 2001 538 390 344 - 3er Año Móvil 2002 558 403 359 158 3er Año Móvil 2003 613 495 434 197 3er Año Móvil 2004 525 482 479 221 3er Año Móvil 2005 545 502 483 228 3er Año Móvil 2006 506 482 388 181 3er Año Móvil 2007 519 453 434 217 3er Año Móvil 2008 641 548 449 236 3er Año Móvil 2009 459 420 375 180 3er Año Móvil 2010 488 421 325 0 Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años) 117
  • 116. Medios Gráficos 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales Perfil % Índice 70 350 60 300 50 250 40 200 30 150 20 100 10 50 0 0 Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más Población (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51 Lect. RV Quinc. (931.000) 36,49 63,51 24,73 49,67 25,6 42,41 39,36 14,62 3,61 Índice 74 125 94 116 83 316 103 51 19Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)118
  • 117. Medios Gráficos 8.3.9. Tarifas y Costes La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -931.000- -340.000- -591.000-Bravo por ti 421 44 377 94.238 Jul-09 / Jun-10 8.650 20,5 196,6 22,9Computer Hoy 325 262 63 56.693 Oct-09 / Sep-10 8.160 25,1 31,1 129,5Super Pop 488 61 426 86.585 Jul-09 / Jun-10 8.750 17,9 143,4 20,5 Fuentes: EGM 3º acumulado 2010-OJD-La Zona Media 119
  • 118. Medios Gráficos 8.3.10. 2000-2010: Audiencia de las Revistas Semanales (000) 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Diez Que me Pronto Hola Minutos Semana Lecturas dices Interviu El Jueves Mia Nuevo Vale 3er Año Móvil 2000 3.563 2.290 1.233 1.502 1.521 801 943 543 909 807 3er Año Móvil 2001 3.424 2.315 1.217 1.573 1.449 1.168 937 465 787 741 3er Año Móvil 2002 3.475 2.421 1.135 1.423 1.408 1.246 880 543 750 669 3er Año Móvil 2003 3.302 2.190 1.150 1.176 1.337 1.365 972 674 751 652 3er Año Móvil 2004 3.540 2.733 1.430 1.383 1.572 1.449 1.122 740 733 526 3er Año Móvil 2005 3.468 2.245 1.279 1.100 1.403 1.264 918 540 589 498 3er Año Móvil 2006 2.938 2.013 1.162 1.067 1.072 1.027 687 421 520 402 3er Año Móvil 2007 3.097 2.167 1.186 1.142 1.060 982 775 556 519 388 3er Año Móvil 2008 3.510 2.430 1.428 1.387 1.218 1.131 998 719 577 410 3er Año Móvil 2009 3669 2459 1424 1360 1268 1068 866 692 476 355 3er Año Móvil 2010 3.528 2.557 1.490 1.315 1.441 1.002 869 582 492 321Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)120
  • 119. Medios Gráficos 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales Perfil % Índice 70 140 127,3 60 120 105,2 104,2 106,2 101,6 101,0 50 100 89,8 91,1 40 80 71,6 30 60 20 40 10 20 0 0 Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y másTotal (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51Lect. Sem. (9.367.000) 35,11 64,89 27,55 44,79 27,66 14,27 38,86 29,1 17,77Índice 72 127 105 104 90 106 102 101 91 Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 años) 121
  • 120. Medios Gráficos 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales Cobertura Total RV Semanales: 23,75% Cob % < 20% 21-24% 25-28% +29%Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (% de individuos mayores de 14 años)122
  • 121. Medios Gráficos 8.3.13. Tarifas y Costes La Zona Aud. (000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD Coste por Mil Media Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa (€) -39.435.000- -19.333.000- -20.102.000- Periodo Soporte Difusión 2011 Ind. 14+ Hombres Mujeres T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado Pág. Color -9.367.000- -3.289.000- -6.078.000-Auto Bild 127 114 13 29.869 Jul-09 / Jun-10 9.760 76,9 85,6 750,8Auto Hebdo Sport 118 95 23 17.628 Jul-10 / Sep-10 8.710 73,8 91,7 378,7Autopista 203 180 22 15.737 Jul-09 / Jun-10 11.700 57,6 65,0 531,8Coche Actual 141 120 21 19.309 Jul-09 / Jun-10 11.100 78,7 92,5 528,6Cuore 927 180 748 226.318 Jul-09 / Jun-10 11.100 12,0 61,7 14,8Diez Minutos 1.490 395 1.095 384.300 Jul-09 / Jun-10 13.450 9,0 34,1 12,3El Jueves 582 416 165 57.555 Abr-09 / Mar-10 6.390 11,0 15,4 38,7Hola 2.557 510 2.047 472.656 Jul-09 / Jun-10 22.500 8,8 44,1 11,0Interviu 869 593 275 52.628 Jul-10 / Sep-10 13.250 15,2 22,3 48,2Lecturas 1.441 259 1.182 205.391 Jul-09 / Jun-10 13.350 9,3 51,5 11,3Mi Cartera de Inversión s/dato EGM 14.134 Ene 08 - Dic 08 7.825 - - -Mia 492 64 428 123.593 Jul-09 / Jun-10 14.000 28,5 218,8 32,7Motociclismo 230 195 35 19.818 Jul-09 / Jun-10 7.500 32,6 38,5 214,3Motor 16 98 84 14 25.301 Jul-09 / Jun-10 10.800 110,2 128,6 771,4Nuevo Vale 321 29 292 57.720 Jul-09 / Jun-10 5.300 16,5 182,8 18,2Pronto 3.528 949 2.579 958.374 Jul-09 / Jun-10 20.500 5,8 21,6 7,9Que me dices 1.002 282 720 262.406 Jul-09 / Jun-10 10.450 10,4 37,1 14,5Semana 1.315 286 1.029 182.127 Jul-09 / Jun-10 13.020 9,9 45,5 12,7Solo Moto Actual 188 163 25 s/dato OJD 5.305 28,2 32,5 212,2Supertele 176 61 115 57.851 Jul-09 / Jun-10 6.025 34,2 98,8 52,4Telenovela 175 23 152 48.003 Jul-09 / Jun-10 6.025 34,4 262,0 39,6TP 332 159 173 74.419 Jul-09 / Jun-10 6.025 18,1 37,9 34,8Tiempo 174 98 76 30.684 Jul-09 / Jun-10 13.700 78,7 139,8 180,3 Fuentes: EGM 3º acumulado 2010 -OJD-La Zona Media 123
  • 122. 124
  • 123. 9El Cine 125
  • 124. El Cine 9.1. 2010. Datos Generales Salas de Exhibición Número de cines 860 Número de pantallas 4.080 Recaudaciones Películas españolas 80.277.621,54 € Películas extranjeras 582.027.466,16 € Total 662.305.087,70 € Películas Exhibidas Largometrajes españoles 367 Largometrajes extranjeros 1.188 Total 1.555 Espectadores Películas españolas 12.928.363 Películas extranjeras 88.661.154 Total 101.589.517Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010)126
  • 125. El Cine 9.2. 2005-2010: Evolución Anual de la Recaudación 800 700 600 500 400 300 200 100 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 TOTAL 635,9 633,2 643,7 619,3 667,8 662,3 Españolas 106,2 97,6 86,7 81,6 104,4 80,3 Extranjeras 529,7 535,6 557,0 537,7 563,4 582,0Nota: La mayor recaudación anual se alcanzó en 2004 con casi 700 millones de euros. Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010) 127
  • 126. El Cine 9.3. 2010: Estacionalidad de la Recaudación Recaudación (MM. Euros) 90 90,0 80 80,0 70 70,0 60 60,0 50 50,0 40 40,0 30 30,0 20 20,0 10 10,0 0 0,0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic TOTAL 84,9 59,1 47,8 56,6 46,6 33,1 62,4 71,8 45,9 52,6 43,0 58,6 Españolas 6,4 2,9 5,8 4,9 6,8 3,2 2,3 5,0 6,8 8,5 9,0 18,7 Extranjeras 78,4 56,2 41,9 51,8 39,9 29,9 60,0 66,7 39,1 44,1 34,0 39,9Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010)128
  • 127. El Cine 9.4. 2005-2010: Evolución Anual del Número de Espectadores Espectadores (MM.) 140 120 100 80 60 40 20 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010Total 127,6 121,1 116,9 107,8 109,5 101,6Españolas 21,3 18,6 15,8 14,4 17,5 12,9Extranjeras 106,3 102,5 101,1 93,5 92,0 88,7 Nota: La mayor afluencia al cine registrada fue en 2001, año en el que se alcanzaron casi 147 millones de espectadores. Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010) 129
  • 128. El Cine 9.5. 2010: Evolución Mensual del Número de Espectadores Espectadores (MM.) 14 12 10 8 6 4 2 0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic TOTAL 12,4 9,1 7,4 8,2 7,3 5,6 9,7 11,3 7,1 8,0 6,7 8,9 Españolas 1,1 0,5 1,0 0,8 1,1 0,6 0,4 0,7 1,1 1,3 1,4 2,9 Extranjeras 11,3 8,6 6,4 7,4 6,2 5,0 9,3 10,6 6,0 6,7 5,3 5,9Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010)130
  • 129. El Cine 9.6. Hábito de asistencia al cineNunca o casi nunca 55,2% Alguna Vez 44,7% 5-6 veces al año 1 vez al mes 11,2% 10,9% -5 veces al año 14,6% 2-3 veces al mes 6,0% 1 vez por semana 2/+ veces por 1,9% semana 0,2% Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010 131
  • 130. El Cine 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) Perfil % Índice 60,0 180 160 50,0 140 40,0 120 100 30,0 80 20,0 60 40 10,0 20 0,0 0 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más Total (39.435.000) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 13,4 38,2 28,8 19,5 Alguna Vez (17.641.000) 50,9 49,1 32,7 45,2 22,0 20,9 48,1 23,9 7,1 Índice 104 96 125 105 72 155 126 83 37Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010132
  • 131. El Cine 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine en la Última Semana Perfil % Índice 60,0 200 180 50,0 160 140 40,0 120 30,0 100 80 20,0 60 40 10,0 20 0,0 0 Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y másTotal (39.435.000) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 13,4 38,2 28,8 19,5Últ. Semana (1.558.000) 52,5 47,5 39,8 42,4 17,8 23,6 47,3 22,1 7,0Índice 107 93 152 99 58 176 124 77 36 Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010 133
  • 132. El Cine 9.9. 2006-2010: Evolución de la Cobertura del Cine (%) 60 50 49,4 46,8 44,8 44,3 44,7 40 30 20 10 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 0 2006 2007 2008 2009 2010 Alguna Vez Última SemanaFuente: EGM 3ros acumulados (mayores de 14 años)134
  • 133. El Cine9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Provincias Cobertura (última semana): 4,0 % Cob % < 3% 3-4% 5% ó más Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010 135
  • 134. El Cine 9.11. 2010. Películas con Mayor Recaudación RK Título País Distribuidora Recaudación 1 AVATAR ESTADOS UNIDOS HISPANO FOX FILM S.A. 50.420.212,4 € 2 TOY STORY 3 ESTADOS UNIDOS THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 24.874.668,3 € 3 ALICIA EN EL PAIS DE LAS MARAVILLAS ESTADOS UNIDOS THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 22.769.133,4 € 4 ECLIPSE ESTADOS UNIDOS AURUM PRODUCCIONES S.A. 19.185.912,7 € 5 ORIGEN REINO UNIDO WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 16.933.578,9 € 6 SHREK, FELICES PARA SIEMPRE ESTADOS UNIDOS PARAMOUNT SPAIN S.L. 16.055.046,0 € HARRY POTTER Y LAS RELIQUIAS DE LA MUERTE - 7 REINO UNIDO WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 13.129.082,7 € PARTE 8 FURIA DE TITANES REINO UNIDO WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 12.007.008,4 € 9 GRU, MI VILLANO FAVORITO ESTADOS UNIDOS UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. 10.558.117,1 € 10 ROBIN HOOD REINO UNIDO UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. 10.401.327,7 € 11 SHERLOCK HOLMES ESTADOS UNIDOS WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 10.148.694,6 € 12 PRINCE OF PERSIA. LAS ARENAS DEL TIEMPO ESTADOS UNIDOS THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 10.059.931,4 € 13 COMO ENTRENAR A TU DRAGON ESTADOS UNIDOS PARAMOUNT SPAIN S.L. 9.403.555,6 € 14 TIANA Y EL SAPO ESTADOS UNIDOS THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 9.354.253,6 € CRONICAS DE NARNIA. LA TRAVESIA DEL VIAJERO DEL 15 ESTADOS UNIDOS HISPANO FOX FILM S.A. 9.333.816,5 € ALBA 16 KARATE KID, THE ESTADOS UNIDOS SONY PICTURES RELEASING DE ESPAÑA S.A. 9.093.777,4 € 17 SHUTTER ISLAND ESTADOS UNIDOS VERTICE CINE S.L. 8.675.097,1 € 18 TRES METROS SOBRE EL CIELO ESPAÑA ZETA CINEMA,S.L. 8.464.994,4 € 19 INVICTUS ESTADOS UNIDOS WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 7.694.439,5 € 20 AIRBENDER: EL ULTIMO GUERRERO ESTADOS UNIDOS PARAMOUNT SPAIN S.L. 7.171.709,6 € 21 APRENDIZ DE BRUJO (SORCERERS APPRENTICE), EL ESTADOS UNIDOS THE WALT DISNEY COMPANY IBERIA,S.L. 7.025.756,6 € 22 OJOS DE JULIA, LOS ESPAÑA UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. 6.867.364,8 € 23 QUE SE MUERAN LOS FEOS ESPAÑA WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 6.766.147,7 € 24 NIÑOS GRANDES ESTADOS UNIDOS SONY PICTURES RELEASING DE ESPAÑA S.A. 6.436.769,7 € 25 SALT ESTADOS UNIDOS SONY PICTURES RELEASING DE ESPAÑA S.A. 6.121.515,8 €Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010)136
  • 135. El Cine9.12. 2010. Películas con Mayor Número de Espectadores ESPAÑOLAS Año Película Numero de Espectadores 1997 Airbag 2.073.828 1998 Torrente, el brazo tonto de la ley 2.835.220 1999 Todo sobre mi madre 1.908.819 2000 La Comunidad 1.382.216 2001 Los Otros 5.756.260 2002 El otro lado de la cama 2.726.871 2003 Gran aventura de Mortadelo y Filemón, La 4.967.345 2004 Mar Adentro 3.996.574 2005 Torrente 3, El Protector 3.551.138 2006 Alatriste 3.120.206 2007 El Orfanato 4.274.355 2008 Los crímenes de Oxford 1.421.063 2009 Agora 3.318.399 2010 Tres Metros Sobre el cielo 1.331.895 EXTRANJERAS Año Película Numero de Espectadores 1997 El mundo perdido (Jurassic Park) 3.299.258 1998 Titanic 10.577.785 1999 Star Wars. Episodio 1. La amenaza fantasma 6.013.589 2000 El sexto sentido 6.742.946 2001 El diario de Bridget Jones 3.183.713 2002 Spider Man 5.232.518 2003 Piratas del Caribe. La maldición de la perla negra 4.823.299 2004 Shrek 2 6.193.866 2005 Star Wars. Episodio 3. La venganza de los Sith 3.672.541 2006 Piratas del Caribe. El cofre del hombre muerto 5.410.298 2007 Piratas del Caribe en el fin del mundo 4.095.364 2008 Indiana Jones y el Reino de la Calvera de Cristal 3.555.840 2009 Disney-Pixar Up 3.726.039 2010 Avatar 6.018.936 Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010) 137
  • 136. El Cine 9.13. Tarifas de Proyección "Precio Pantalla (€) Euros por Exclusivista Circuito Número Salas Base Segundos: 20" Semana Global 747 70 52.290 Puente Aéreo 151 95 14.345 Movierecord Circuito TOP 10 (selección de 10 provincias) 80 Circuito DIA DEL ESPECTADOR (contratación de las salas facilitadas por 50 Movierecord -aprox 200) Tarifa Semanal €/Sala Exclusivista Sala a Sala Número Salas Base Segundos: 20” 1 a 150 230 Madrid y Barcelona 151 a 250 195 251 a total circuito 110 Movierecord 1 a 150 220 151 a 400 165 Resto Provincias 401 a 700 130 701 a total circuito 80 Tarifa Semanal €/Sala Exclusivista Sala a Sala Base Segundos: 20” Circuito GLOBAL 220 Salas Madrid y Barcelona 240 Movierecord Sala Resto de Provincias 230 Abono VIP* 190 * Contratación en circuito Global para los 6 mejores estrenos del añoFuente: Tarifas Exclusivistas 2011138
  • 137. El Cine 9.13. Tarifas de Proyección (Cont.) Precio Pantalla (€) Total Exclusivista Circuito Número Salas Base Segundos: 20” Circuito (€) Cine Versión Original 128 137 17.536 Discine Discine Digital 385 300 115.500 Coste CPM (€)Exclusivista Circuito Número Salas Base Segundos: 20” Area 1 720 95 (Barcelona y Madrid) Area 2 (Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Discine Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La Coruña y 1.390 85 Córdoba) Area 3 Global 2.427 75 Precio Pantalla (€)Exclusivista Seguimientos. 20 segundos y semana Madrid-Barcelona 300 Discine Resto de provincias y global 250 contratación sala/sala 275 Precio Pantalla (€)Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria y semana Spot Making Of 4 minuto 1.402 Discine Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095 Fuente: Tarifas Exclusivistas 2011 139
  • 138. El Cine 9.13. Tarifas de Proyección (Cont.) Coste CPM (€) Euros por Exclusivista Circuito Total contactos Base Segundos: 20” Semana 750.000 30 22.500 Total Individuos 1.000.000 28 28.000 Cada millon adicional 24 24.000 300.000 45 13.500 CPMCompra por target: Joven, Niños y 750.000 37 27.750 Yelmo acompañantes, Adultos contemporáneos. 1.000.000 34 34.000 Cada millon adicional 33 33.000 220.000 50 11.000 Taquillazos 500.000 47 23.500 (Películas de + 350.000 espectadores 1.000.000 43 43.000 Cada millon adicional 37 37.000 Coste CPM (€) Base Exclusivista Seguimiento Segundos: 20" Yelmo Entre 50.000 y 220.000 espectadores 60Fuente: Tarifas Exclusivistas 2011140
  • 139. El Cine9.14. 2010: Ranking de Anunciantes en Cine INVERSIÓNPosición Anunciante (MM. €) 1 Vodafone España, S.A.U. 3,04 2 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL.(Coca Cola) 2,74 3 Campofrio Alimentacion, S.A. 1,73 4 Telefonica,S.A.U. 1,05 5 Pepe Jeans, S.L. 0,74 6 Peugeot España,S.A. 0,61 7 Renfe 0,59 8 Oficina Ayuda Humanitaria Echo 0,45 9 Kelloggs españa,s.l. 0,4410 Caixa Destalvis y Pensions Barcelo 0,41 Fuentes: Infoadex (Inversión Real Estimada) 141
  • 140. 142
  • 141. 10Exterior 143
  • 142. Exterior 10.1. Recuerdo publicitario por soporte (’000) 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 Autobuses 11.017 Paradas de autobús 9.078 Cabinas telefónicas 8.551 Relojes 8.497 Vallas y carteleras 7.626 Kioscos 5.604 Mupis/Opis 5.304 Contenedores 3.835 Monopostes 3.504 Columnas 3.031 Luminosos sobre edificios 2.671 Mobiliario urbano gran tamaño 2.333 Lonas publicitarias edificios 2.253 TV en loterías/quinielas 1.998 Mástiles bandera 1.871 Centros comerciales 1.776 Publicidad en Metro 1.558 Pasillos en el Metro 1.321 Andenes 1.295 Tv estaciones de Metro 1.076 Estaciones de tren 904 Aeropuertos 249 Base: Total Exterior día de ayerFuente: EGM: 3º Año Móvil 2010144
  • 143. Exterior 10.2. Cobertura del medio Exterior (%)57 55,956555453 52,052 51,56 51,051504948 2007 2008 2009 2010 Exterior Día de Ayer Fuente: EGM: 3ros Acumulados 145
  • 144. Exterior 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. Cobertura (ayer): 51,5 % Cob % < 42% 42-52% 52-62% +63%Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010146
  • 145. Exterior 10.4. Perfil del medio Exterior Perfil % Índice 60,0 140 120 50,0 100 40,0 80 30,0 60 20,0 40 10,0 20 0,0 0 H M 14 a 20 a 25 a 35 a 45 a 55 a 65 y A/MA MM MB/B Hasta De 2. a De 5. a De 10. De 50. De De Barna Madrid 19 24 34 44 54 64 más a a 200. a 500. a cap cap 2.000 5.000 10.000 50.000 200.000 500.000 1 MMT. Pob (39.435.000) 49,0 51,0 6,7 6,7 18,9 19,3 16,2 12,6 19,5 26,2 43,0 30,8 6,2 7,0 8,3 26,1 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0Exterior (Aye) -20.332.000- 52,0 48,0 8,3 8,3 22,6 21,9 15,9 10,8 12,1 28,9 45,3 25,8 3,6 4,7 6,5 24,0 25,8 16,2 6,8 3,8 8,6Índice 106 94 124 124 119 113 98 86 62 110 105 84 57 66 78 92 115 120 115 110 123 Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010 147
  • 146. Exterior 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia Iberir Nacional 14 dias 1.100 34 330.000 21,4 Superir Nacional 14 dias 1.250 38 360.000 20,6 JCDecaux 8x3 Exibir Seminacional 14 dias 800 27 230.400 20,6 Focus Seminacional 14 dias 535 7 156.220 20,9 Giga (1) 8x3 Nacional 14 dias 1.400 36 430.000 21,9 Clear Channel Mega (1) 8x3 Nacional 14 dias 1.400 36 430.000 21,9 Mini 4x1,5 Madrid 14 dias 30 1 10.000 23,8 Premium Nacional 14 dias 1.500 40 463.716 22,1 Super 8 Nacional 14 dias 700 8 221.222 22,6 Verano Nacional 15 junio-6 sept 1.150 18 430.043 26,7 Derby Madrid/Barna. 14 dias 500 2 153.154 21,9 Business Class Seminacional 14 dias 80 11 45.946 41,0 Viacom Outdoor 8x3 Empresas Seminacional 14 dias 185 13 94.445 36,5 Accesos Seminacional 14 dias 200 15 102.103 36,5 Joven Seminacional 14 dias 200 18 115.473 41,2 Kids Seminacional 14 dias 150 4 82.047 39,1 Gran Consumo Seminacional 14 dias 240 11 122.523 36,5 Multiespacio Nacional 14 dias 1.400 40 420.000 21,4 Espacio 8x3 Gran Espacio 14 dias 1.000 36 300.000 21,4 (1) En Madrid hay 55 carteleras de 4x1,57Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas)148
  • 147. Exterior 10.6. Circuitos de Luminosos Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia Boxlight-1 Seminacional Mensual 8x3 175 9 446.950 85,1 Boxlight-2 Seminacional Mensual 8x3 175 15 446.950JCDecaux Vitrina Seminacional 14 dias 63 8 33.264 36,6 Edison Seminacional Mensual 4x3 230 12 255.300 34,5 Aura Madrid-Barcelona 14 dias 87 2 140.000 114,9 Digital-Madrid Madrid 14 dias 15 1 44.000 8,9Clear Channel Digital-Madrid Madrid 7 dias 15 1 31.000 6,3 Aeton Seminacional 14 dias 226 14 280.000 88,5 Laser I Seminacional 15 dias 250 14 405.967 108,3 Laser I Seminacional Mensual 250 14 738.122 98,4Viacom Outdoor Laser II Seminacional 15 dias 250 14 405.967 108,3 Laser II Seminacional Mensual 250 14 738.122 98,4 C. Luminoso Seminacional 15 dias 200 17 260.000 86,7 C. Luminoso Seminacional Mensual 200 17 450.000 75,0Espacio C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 105 12 86.100 54,7 C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 105 12 136.500 43,3(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts. Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas) 149
  • 148. Exterior 10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano Exclusivista Soporte Ciudades Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia Albacete Ávila Avilés Barcelona Barcelona AM Bilbao Cádiz Cartagena Castellón Granada Opis-Quioscos- Madrid Madrid Plus Guadalajara Jérez Logroño Cemusa Paneles-Panel Pontevedra Reus-Vilaseca Málaga Murcia Pamplona Taxis-Marquesinas Talavera Teruel S.Sebastián Salamanca Sevilla Valencia Valladolid Vitoria Las Palmas- Cc El Muelle CA Cataluña: Barcelona AM Lérida Tarragona CA Castilla La Mancha: Albacete C. Real Cuenca Toledo Cádiz Córdoba Granada Huelva CA Andalucía: Marquesinas y Jaén Málaga Sevilla Marbella Clear Channel Mupis Palencia Salamanca Murcia CA Galicia Galicia La Coruña Lugo Orense CA Extremadura Badajoz Cáceres Alicante, Valencia y Zaragoza C.A. Madrid Alarcón Albacete Alcalá Hres. Castellón Elche Diexsa Marquesinas Fuenlabrada Levante (Costa) S.Sebastián Reyes Torrejón Valencia (Periferia) Publimedia Todo Tipo RENFE y Cercanías Malla Todo Tipo ISLAS BALEARES Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa) Mirador Todo Tipo ANDORRA Algeciras Alicante Almería Barcelona Mupis- Bilbao Burgos Córdoba Gijón Granada Marquesinas- Las Palmas León Madrid Murcia Oviedo Columnas Santander Sevilla Valencia Vigo Zaragoza Alcobendas Alcorcón JCDecaux Almería Badalona Burgos Córdoba Gijón Getafe Las Palmas de Gran Canaria Mupi Sennior Las Rozas Leganés Pozuelo Mótoles Sabadell Santander Zaragoza Heron City Valencia Heron City Las Rozas Intercambiador Avd. América C.C. Diagonal Mar C.C. La Maquinista Quiosco Circuito quiosco Mupi modular y Circuito Mupi Madrid Mugasa Marquesinas LA CORUÑA Affiche Mupis Fuerteventura La Palma Alicante (Prov.) Albacete (Prov) Barcelona (Prov.) Cádiz (Prov.) Gerona (Prov) Granada (Prov) Castellón (Prov.) Huelva León Impursa, S.A. Mupis Logroño Málaga (Prov.) Lérida (Prov) Murcia (Prov.) Pamplona y Mancomunidad Huesca (Prov.) Madrid (Prov.) Tarragona (Prov) Asturias (Prov.) Cantabria (Prov.) Valencia (Prov.) Cto. Universidades Impacto Marquesinas LANZAROTE Viacom Marquesinas Cerdanyola Moyet Sant Cugat Vigo (Recinto Ferial)Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas)150
  • 149. Exterior 10.8. Cabinas y Locutorios Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP) Cabinas Cabina A U H Cabina horizontalCategoria Ciudad Catorcena catorcenaEspecial Barcelona Madrid Sevilla 228,3 252,1 Alicante Bilbao Granada Hospitalet La Coruña Las PalmasExtra Málaga P. Mallorca 154,2 174,5 S.Cruz Tenerife S.Sebastián Valencia Valladolid Zaragoza VigoPrimera Capitales Ciudades de más de 50,000 habitates 114,1 139,0Segunda resto localidades 89,5 110,0Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre) Cabinas integrales Integral Rotulación y Semi-integralCategoría Tipos de soporte Alquiler Montaje AlquilerTODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal + 30% recargo tarifa 157 € + 10% recargo tarifaTODAS Soporte cubierto (H) + 30% recargo tarifa 125 € ------------- Circuito urbano Cobertura Nº caras Formato Tarifa Seminacional 725 1,20x1,75 74.688,6 Circuito Mupis Digitales Cobertura Nº caras Formato Tarifa Nacional 647 Digital 161.75,0 Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas) 151
  • 150. Exterior 10.9. Autobuses y Metro Autobuses Exlusivistas Ciudades Bus Media Madrid Periferia Albacete Alicante Almería Barcelona Burgos Castellón Gerona Gijon Granada Huelva La Coruña León Promedios Lérida Murcia Pamplona S. Sebastian Santander Soria Tarragona Vitoria Zamora Zaragoza Sevilla Barcelona AM Cádiz Huelva Clear Channel Córdoba Málaga Orense Oviedo Vigo Malla Ibiza Menorca P. Mallorca Horizonte Guipuzcoa Publiasa Palencia Publiner Gran Bilbao (Area Metropolitana) Publimedia Madrid - Valencia Metro Exclusivistas Soportes Ciudades Mupis Barcelona - Bilbao - Guipuzcoa - Madrid - Vizcaya JCDecaux Acciones Especiales Barcelona - Madrid Flash (opis) Relojes Luminosos (2x1,5) Publimedia Madrid - Sevilla Mupis Vallas (8x3) Acciones Especiales Promedios Caras Luminosas (1,20x1,76) Valencia Vallas (2x1,5)Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas)152
  • 151. Exterior 10.10. Aeropuertos y Relojes Aeropuertos Exclusivistas Soportes Ciudades Alicante Almeria Badajoz Barcelona C. Real Ceuta CórdobaJCDecaux Todo Tipo Gerona Granada Ibiza Jerez Málaga Melilla Menorca Murcia P. Mallorca Reus Sevilla Zaragoza Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura G. Canaria Gomera Hierro La Coruña La Palma LanzarotePublimedia Todo Tipo León Logroño Madrid Pamplona Salmanca Santander Santiago Tenerife Norte Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria Relojes Exclusivistas Soportes Ciudades Algeciras Alicante Almería Badalona Barcelona Bilbao Burgos C. Real CA Madrid Cáceres Cádiz Castellón Córdoba Cuenca Fuerteventura Gijón Granada GuadalajaraJCDecaux Relojes Huelva Jaen Las Palmas León Lérida Logroño Lugo Málaga Murcia Orense Palencia Pontevedra S. Sebastian Salamanca Santander Segovia Sevilla Toledo Valencia Vigo Zaragoza Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas) 153
  • 152. Exterior 10.11. 2010: Ranking de Anunciantes en Exterior INVERSIÓN Posición Anunciante (MM. €) 1 Telefonica, S.A.U. 22,7 2 France Telecom España,S.A. 9,1 3 Vodafone España, S.A.U. 8,7 4 Nokia Spain, S.A.U. 7,0 5 Comunidad de Madrid 6,5 6 El Corte Ingles, S.A. 5,8 7 Volkswagen-Audi España,S.A. 5,6 8 Ford España,S.L. 5,2 9 LOreal España, S.A. 5,2 10 Sony Pictures Releasing España, S.A. 4,5 11 Unilever España, S.A. 4,2 12 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 3,9 13 Toyota España, S.L.U 3,7 14 Fiat Group Automobiles Spain,S.A. 3,6 15 Aurum Producciones, S.A. 3,5 16 Paramount Spain S.L. 3,5 17 Hispano Foxfilm, S.A.E. 3,4 18 Pernod Ricard España,S.A. 3,3 19 Heineken España, S.A. 3,0 20 Hennes & Mauritz Moda, S.L. 3,0Fuente: Infoadex (Inversión controlada)154
  • 153. 155
  • 154. 156
  • 155. 11Internet 157
  • 156. Internet 11.1. 2005-2010 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles EGM: EGM: EGM: EGM: EGM: EGM: Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado Móvil 2005 Móvil 2006 Móvil 2007 Móvil 2008 Móvil 2009 Móvil 2010 PC 45,3 44,6 47,3 53,6 55,7 59,5 Ordenador Con módem 31,6 31,5 36,7 42,5 39,7 * Personal Con Wifi * * 15,0 19,6 25,8 * Sintonizador de TDT * * * 2,8 3,0 5,6 Acceso a Si 28,4 30,1 35,8 42,0 45,0 50,4 Internet No 71,6 69,9 64,2 58,0 55,1 49,6 Variable segun consumo 3,0 1,6 1,2 0,9 0,8 0,4 Modelo de Tarifa Plana 24 horas 16,3 20,5 26,1 31,6 36,0 49,1 Pago Tarifa Semi-plana 1,2 0,4 0,2 0,2 0,3 0,3 Línea telefónica convencional * 2,4 1,7 1,2 0,6 1,3 Tipo de ADSL * 16,7 21,8 26,3 30,9 40,9 Acceso Red de cable * 3,0 3,4 4,2 4,1 6,0 Otros sistemas * 0,3 0,7 1,0 1,7 2,0 Tiene acceso desde: Hace 1 mes * * * 0,8 0,7 0,5 Tiene acceso desde: De 1 a 3 meses * * * 1,5 1,4 1,2 Tiene Tiene acceso desde: De 3 a 6 meses * * * 1,7 1,7 2,0 acceso Tiene acceso desde: De 6 meses a 1 año * * * 4,6 4,2 3,8 desde … Tiene acceso desde: De 1 a 2 años * * * 8,1 7,3 7,7 Tiene acceso desde: Más de 2 años * * * 25,2 29,6 35,2Fuente: EGM: Hogares 3ros Acumulados158
  • 157. Internet 11.2. 2005-2010 Usuarios de Internet (’000) 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127 Fuente: EGM: 3ros Acumulados 159
  • 158. Internet 11.3. Lugar de Acceso (ayer) (’000) 16.000 +19% 14.000 +23% 12.000 +18% 10.000 +27 8.000 +22% 6.000 4.000 2.000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0 Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378Fuente: EGM: 3ros Acumulados160
  • 159. Internet 11.4. Dispositivo de accesoDatos en %. Media diaria100,0 96,7 93,4 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 4,7 5,6 3,6 2,2 0,1 0,5 0,0 PC Móvil Tablet Consola Otros/No determinado Octubre 2010 Marzo 2011 Fuente: Nielsen Online: Market Intelligence Marzo 2011 161
  • 160. Internet 11.5. Ranking por dispositivo de Acceso Usuarios únicos* % respecto Usuarios únicos* % respecto Páginas Páginas (media diaria) a total (media diaria) a total PC Móvil 1 MSN 4.625.121 20,9 1 Marca.com 327.377 1,5 2 Softonic 3.004.546 13,6 2 Elmundo.es 145.947 0,7 3 Marca.com 2.500.974 11,3 3 Softonic 47.899 0,2 4 Elmundo.es 1.817.402 8,2 4 rtve.es 32.193 0,1 5 Terra 836.656 3,8 5 Telecinco.es 27.772 0,1 6 rtve.es 673.444 3,0 6 Eltiempo.es 26.846 0,1 7 20 Minutos 658.769 3,0 7 Euroresidentes.com 22.726 0,1 8 ABC.es 654.840 3,0 8 20 Minutos 22.447 0,1 9 Telecinco.es 646.194 2,9 9 Sport.es 21.809 0,1 10 Antena 3 602.384 2,7 10 ABC.es 21.666 0,1 Usuarios únicos* % respecto Usuarios únicos* % respecto Páginas Páginas (media diaria) a total (media diaria) a total Tablet Consolas 1 MSN 90.437 0,4 1 rtve.es 4.758 0,02 2 Softonic 55.439 0,3 2 Marca.com 4.745 0,02 3 Elmundo.es 49.327 0,2 3 Antena 3 3.022 0,01 4 Marca.com 47.110 0,2 4 Televisio de Catalunya 2.909 0,01 5 Terra 16.456 0,1 5 3D Juegos 2.348 0,01 6 ABC.es 15.563 0,1 6 Softonic 1.936 0,01 7 Antena 3 12.730 0,1 7 20 Minutos 1.774 0,01 8 20 Minutos 12.509 0,1 8 Dalealplay 1.358 0,01 9 Emagister.com 12.080 0,1 9 Vandal 1.285 0,01 10 rtve.es 11.717 0,1 10 LaPS3.com 1.026 0,00 *Usuarios únicos: NavegadoresFuente: Nielsen Online: Market Intelligence Marzo 2011. Total usuarios únicos: 22.146.808162
  • 161. Internet 11.6. Servicios Utilizados (último mes) (000)20.00018.00016.00014.00012.00010.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 Correo Lectura de Mensajería Escuchar Visionado Herram. Operaciones Jugar Compra de Telefonía Participar Otros usos Redes música electrónico noticias de instantánea sociales directamente de Vídeo compart. con su entidad archivos bancaria productos y en Red servicios IP a PC en Blogs actualidad. en Internet 2005 10.578 4.564 2.268 2.698 - 2006 11.984 5.931 2.208 3.672 - 2007 13.422 6.401 2.353 4.853 666 2008 15.214 8.015 2.732 5.656 671 2009 17.316 9.213 2.710 5.945 1.205 2010 18.423 11.094 10.771 10.060 7.247 7.057 6.998 5.768 4.570 2.465 2.192 1.657 1.346 Fuente: EGM: 3ros Acumulados 163
  • 162. Internet 11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM) (000) 14.000 12.000 10.000 8.770 8.000 5.943 6.000 3.930 4.000 1.905 2.115 2.000 0 0 0 Lectura noticias Busquedas Compra de productos Operaciones con Juegos en la red Redes Sociales Ninguno actualidad o servicios entidad bancaria 2005 2006 2007 2008 2009 2010Fuente: EGM: 3ros Acumulados164
  • 163. Internet 11.8. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) Búsqueda de pareja 12ª macroencuesta 3,1 3,6 13ª macroencuesta Envío de mensajes a móviles 16,8 6,6 Consulta de información sobre tráfico * 12,7 Apuestas (deportivas, casinos...) 13,3 13,1Descarga de programas de radio para oír después (podcasting) 18,5 15,8 Búsqueda de vivienda (compra, alquiler…) 17,7 16,8 Recibir información/noticias con RSS 23,6 18,8 Videoconferencia/Videollamada 13,1 19,5 Realizar una encuesta 23,8 19,6 Descarga emisiones tv para ver después 18,2 20,0 Trabajar en casa conectado al trabajo * 20,3 Búsqueda de empleo 25,1 26,2 Búsqueda de cursos, masters, formación 33,3 26,6 Juegos en Red 42,3 26,9 Ver emisiones de cadenas TV en su web * 27,2 Buscar información temas de salud 30,5 27,3 Visitas a páginas web para /adultos/ 34,7 28,4 Ver películas/series online (sin descargar) 41,8 34,6 Gestiones con la Administración 35,8 35,7 Descarga de música 53,2 38,9 Consulta de información financiera 42,7 40,2 Descarga de películas/series 48,3 42,8 Descarga de software 58,5 44,4 Escuchar música online (sin descargar) 56,9 50,7 Consulta carteleras cine/espectáculos 53,7 52,0 Consulta de previsiones meteorológicas 69,7 63,8 Consulta de mapas/callejeros 80,0 71,2 Visualización online de vídeos (tipo Youtube) 71,6 71,7 Lectura de noticias de actualidad 90,4 93,1 100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100 (%) * Preguntas Nuevas en 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red Fuente: 12ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base 36.000 entrevistados) 13ª macroencuesta AIMC a Usuarios de Internet (Base 39.709 entrevistados) 165
  • 164. Internet 11.9. Problemas de Internet % 70 60 50 40 30 20 10 0 Demasiada Infección Por Virus Falta de Coste Velocidad Publicidad o programa espía Seguridad Calidad del Acceso Confidencialidad Idioma Otros Problemas % 57,8 52,5 52,1 38,6 34,3 27,3 23,0 5,3 1,4Fuente: 13ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados)166
  • 165. Internet11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades % 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Buscar Pasear / Practicar Estar Sin Información Estar Con Otras Ver la Tele Leer Oír la Radio Dormir Ir al Cine Algún Estudiar Trabajar Hacer Nada En Amigos/ Actividades Deporte Bibliotecas Pareja % 69,4 54,5 37,6 26,7 18,8 17,1 16,7 15,9 11,2 9,8 5,4 1,2 Fuente: 13ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados) 167
  • 166. Internet 11.11. Cobertura de Internet (día de ayer) Cobertura (día de ayer): 38,06% Cob % < 30% 30-34% 35-39% +40%Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010168
  • 167. Internet 11.12. Horas y días de navegación 12:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00Horas am am am am am am am am am am am am 51% 38% 27% 19% 13% 10% 13% 22% 36% 48% 59% 66% 12:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00Horas pm pm pm pm pm pm pm pm pm pm pm pm 69% 70% 69% 68% 70% 72% 74% 73% 71% 68% 64% 58%Días Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado 71% 79% 75% 75% 75% 74% 71% Fuente: Nielsen Netview. (Enero 2011) 169
  • 168. Internet 11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet 30.000 +6,8 Búsquedas/Portales y 25.000 Comunidades +5,5 Telecomunicaciones y Servicios de Internet +6,6 Entretenimiento 20.000 +2,1 Informática y Electrónica +6,0 Noticias e Información +14,1 Viajes -1,0 Comercio Electrónico 15.000 Finanzas, seguros e +6,0 investigación +14,4 Administración Pública +12,1 Educación 10.000 Información Corporativa +8,5 +3,0 Hogar y Moda +5,6 Estilo de Vida 5.000 +12,4 Automoción -6,8 Eventos especiales 0 dici-09 ener-10 febr-10 marz-10 abri-10 mayo-10 juni-10 juli-10 agos-10 sept-10 octu-10 novi-10 dici-10Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo170
  • 169. Internet 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona 100 Búsquedas, portales y comunidades Teleco. y Serv. Intern. 90 Entretenimiento 80 Noticias Informát. y Electron. 70 Viajes Comercio 60 EstiloAdminist. Finanzas, de vida Pública seguros e invest Educación 50 Cobertura Hogar Informac. Moda Corporativa 40 30 Automoción 20 Eventos especiales 10 0 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 Tiempo medio de navegación por personaFuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (Enero 2011) 171
  • 170. Internet 11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías Categoría Teleco. y Finanzas, Entreteni- Informática y Noticias e Comercio Target Búsquedas y Servicios de Viajes Seguros e miento Electrónica Información Electrónico Portales Internet Inversión Male 51,4 51,0 52,3 52,5 51,9 51,6 51,6 53,3 Female 48,6 49,0 47,7 47,5 48,1 48,4 48,5 46,7 2 - 17 13,9 12,9 13,9 11,4 10,5 7,4 9,0 5,4 18 - 24 9,0 8,9 9,1 9,0 9,2 9,4 8,7 8,0 25 - 34 25,3 25,8 25,2 26,3 26,3 27,9 27,4 28,6 35 - 49 35,1 35,8 35,6 36,9 37,0 37,8 37,7 39,6 50 - 64 14,2 14,3 13,8 14,0 14,6 15,1 14,7 15,7 65+ 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,5 2,5 2,7 Primary School Or Less 12,1 11,1 12,0 10,0 9,1 7,4 8,7 6,4 Some Secondary School 12,6 12,6 12,5 12,0 11,8 10,6 11,8 9,6 Completed Secondary School 18,6 18,7 18,8 18,8 19,2 19,4 19,3 20,2 Some Further Education College 11,9 12,1 11,7 12,5 12,0 12,1 12,0 12,4 Associate Degree Or Diploma 16,7 17,1 16,8 17,5 17,7 18,5 18,0 18,9 Bachelors Degree 20,1 20,3 20,3 21,0 21,7 23,2 21,9 23,2 Post Graduate Degree 7,5 7,7 7,5 7,9 8,2 8,5 7,9 9,1 Administra- Estilo de Hogar y Información Eventos Target Educación Automoción ción Pública Vida Moda Corporativa especiales Male 50,7 50,3 49,3 49,8 53,5 58,7 45,5 Female 49,3 49,7 50,7 50,3 46,5 41,3 54,5 2 - 17 7,0 8,7 9,6 7,8 7,2 5,2 4,6 18 - 24 8,8 10,7 8,4 8,6 8,1 10,6 8,3 25 - 34 26,9 27,2 27,0 27,8 27,5 29,0 32,4 35 - 49 39,4 36,9 38,4 39,0 39,1 38,6 37,5 50 - 64 15,5 14,5 14,6 14,7 15,5 14,2 15,2 65+ 2,4 2,0 2,1 2,2 2,6 2,3 2,1 Primary School Or Less 6,4 7,7 9,3 7,5 7,1 5,7 5,8 Some Secondary School 10,6 10,4 11,0 11,2 10,8 11,7 8,9 Completed Secondary School 19,4 18,6 19,4 19,5 19,6 20,1 20,7 Some Further Education College 11,7 11,5 12,8 12,3 12,5 13,4 13,6 Associate Degree Or Diploma 19,3 18,6 17,6 18,6 18,7 18,3 18,0 Bachelors Degree 23,5 23,7 21,5 22,2 22,6 22,6 24,8 Post Graduate Degree 8,9 9,0 7,8 8,4 8,4 8,2 8,1Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones (Enero 2011). Datos en %172
  • 171. Internet 11.16. Ranking de Sites Audiencia Única (000) Cobertura (%) TOTAL 22.019 97,6 Google 20.483 90,7 MSN/WindowsLive/Bing 17.487 77,5 Facebook 14.591 64,6 YouTube 13.373 59,3 Microsoft 12.365 54,8 Blogger 10.800 47,8 Yahoo! 10.404 46,1 Wikipedia 9.991 44,3 elmundo.es 5.230 23,2 Elpais.com 5.200 23,0 Tuenti 5.186 23,0 WordPress.com 5.112 22,7 Marca.com 4.980 22,1 Terra 4.777 21,2 Megaupload.com 4.349 19,3 eBay 4.273 18,9 Apple 4.236 18,8 Softonic 4.106 18,2 Taringa 4.065 18,0 Orange 3.991 17,7 Yell Publicidad 3.889 17,2 Ask Search Network 3.677 16,3 El Corte Inglés 3.511 15,6 rtve.es 3.500 15,5 Vodafone 3.449 15,3 AS.com 3.373 14,9 Megavideo 3.355 14,9 Movistar 3.242 14,4 La Caixa 3.237 14,3 ABC.es 3.166 14,0Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (Enero 2011). 173
  • 172. Internet 11.17. Formatos más eficaces 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 al s ot l ión er r er as os es ink ón itia ye ico t sp nn nn gin lac To iel t l ac Bo La st xt ún Ba ba ac o En er pá liz Te de sc a os Int na ba eg Vi Ra at o Ro M rs m Pe r fo alt To Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneoFuente: Net Radar. 2009174
  • 173. Internet 11.18. 2010: Ranking de Anunciantes INVERSIÓNPosición Anunciante (MM. €) 1 Telefonica,S.A.U. 9,2 2 Banco Español de Credito,S.A. 6,8 3 Ing Direct,N.V.,Sucursal en España 5,0 4 Vodafone España,S.A.U. 3,9 5 Pepemobile, S.L. 3,4 6 Volkswagen-Audi España,S.A. 3,4 7 France Telecom España,S.A. 3,2 8 Cableuropa,S.A.U. 3,1 9 Leisure Spin Limited 3,0 10 Ventura24, S.L. 2,9 11 Meetic 2,7 12 Automoviles Citroen España,S.A. 2,6 13 El Corte Ingles, S.A. 2,6 14 Renault España Comercial,S.A. 2,6 15 Mercedes Benz España,S.A. 2,6 16 Peugeot España,S.A. 2,5 17 Google Spain,S.L. 2,5 18 Viajes El Corte Ingles,S.A. 2,5 19 Seat,S.A. 2,4 20 Unilever España,S.A. 2,2 21 Jazztel Telecom, S.A. 2,1 22 General Motors España,S.L. 2,1 23 Toyota España,S.L.U. 2,0 24 Procter & Gamble España,S.A. 1,9 25 Anuntis Segundamano,S.L. 1,8 Fuente: Infoadex (Inversión controlada) 175
  • 174. Internet 11.19. Evolución histórica de los buscadores Nacen a mediados A finales de los noventa se En 1998 Nace Google y En 2009 Nace Bing de de los noventa como produce la proliferación de comienzan los motores Microsoft, comenzando proyectos universitaros los motores de búsqueda de búsqueda como con su expansión en Objetivo: Organizar Algunos nacen como plataformas publicitarias Beta la información en complementos de sus internet. portalesFuente: Elaboración Zenithmedia176
  • 175. Internet 11.20. Evolución audiencia de buscadores25.00020.000 Google Search15.000 Bing Ask Network Yahoo! Search 123people FILESTUBE.COM10.000 MULTIMANIA.ES EXCITE.EU Mitula Classified SL. INTERBUSCA.COM 5.000 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2011 2011 2011 Fuente: ComScore Enero 2010 - Marzo 2011 177
  • 176. Redes Sociales 11.21. Palabras más buscadas en Google Palabras Emerentes Palabras Emergentes Más Populares GLOBAL España 1. chatroulette 1. farmerama 1. facebook 2. ipad 2. gmail correo electronico 2. tuenti 3. justin bieber 3. hotmail iniciar sesión 3. youtube 4. nicki minaj 4. marca.es 4. hotmail 5. friv 5. twitter 5. marca 6. myxer 6. la gaceta 6. juegosjuegos 7. katy perry 7. antena3 series 7. google 8. twitter 8. club penguin 8. videos 9. gamezer 9. google chrome 9. yahoo 10. facebook 10. telefonica.net correo 10. as GLOBAL España EspañaFuente: Google Zeitgeist 2010.178
  • 177. Redes Sociales 11.22. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales60 6050 5040 4030 3020 2010 10 0 0 Hombres Mujeres 6 - 11 12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+ Perfil Diciembre 2009 Perfil Diciembre 2010 Perfil total internauta Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo 179
  • 178. Redes Sociales 11.23. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales 25.000 +18,2% 20.000 15.000 10.000 5.000 0 marz-09 mayo-09 juli-09 sept-09 novi-09 ener-10 marz-10 mayo-10 juli-10 sept-10 novi-10Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo180
  • 179. Redes Sociales 11.24. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales Facebook16.000 Blogger Tuenti14.000 WordPress.com12.000 Foros.st10.000 Myspace.com Badoo8.000 Twitter.com6.000 Ning Fotolog4.000 Blogsfarm2.000 LinkedIn 0 hi5 marz-09 mayo-09 juli-09 sept-09 novi-09 ener-10 marz-10 mayo-10 juli-10 sept-10 novi-10 Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo 181
  • 180. Redes Sociales 11.25. Fan & Amigos de Marcas en RS (% usuarios) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Nike Coca-Cola Adidas Marca Privalia Zara Danone Blanco Sony BuyVip Nokia AlmatrichiVenca Mango Flora EnergieFuente: Estudio sobre Redes Sociales en Internet, IAB Noviembre de 2010.Individuos 18-54 usuarios de Redes Sociales.182
  • 181. Redes Sociales 11.26. Motivos de pertenencia a una Red Social (% usuarios) Mantenerse en contacto con amigos y conocidos 63 Comunicarme de forma gratuita 63 Para localizar a viejos amigos/conocidos 36 Hacer planes/organizar“quedadas” 21Mantener contacto con gente que vive en el extranjero 19 Está de moda 16 Hacer nuevos amigos/conocer gente 14 Me permiten expresarme 12 Estar informado de temas de tu interés personal 11 Mantenerme informado de la agenda social (ocio, 10 Por interés profesional 8 Estoy enganchado a ellas 6 Buscar pareja / Ligar 5 Enterarme de ofertas o promociones interesantes 4 Para ver fotos/vídeos 1 Por los juegos 1 Otros motivos. 2 Cotilleo Entretenimiento 0 10 20 30 40 50 60 70 Fuente: Observatorio Redes Sociales. The Cokctail Analisys. Febrero 2011 183
  • 182. Redes Sociales 11.27. Qué hace en las distintas Redes Sociales Comunicarme con (% usuarios) mis contactos Seguir la actividad de 70 mis contactos Ver fotos y perfiles de otros usuarios, cotillear 60 Chatear Actualizar/editar mi perfil: añadir 50 información sobre mi perfil, poner foto… Publicar/colgar contenidos: videos, enlaces, … 40 Informarme de eventos 30 Ver videos/música Agregar nuevos contactos 20 Comentar temas relacionados con los estudios o el trabajo 10 Para fines profesionales: dar a conocer tu negocio/trabajo,el de algún conocido, … Hablar o ver de anuncios, de publicidad 0 Hablar o ver de productos Facebook Tuenti Twitter que me quiero comprar Hablar de marcas y productos que utilizo * Base: Usan cada Red Social. Solo datos comunes, al menos, a dos redes. Otras cosasFuente: Observatorio Redes Sociales. The Cokctail Analisys. Febrero 2011184
  • 183. Telefonía Móvil 11.28. Evolución del número de líneas de móviles6050 +125%40302010 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: CMT 4º Trimestre de 2010 185
  • 184. Redes Sociales 11.29. Disponen de teléfono móvil en el hogar No 7,6 % Si 92,4 %Fuente: AIMC Marcas 2010186
  • 185. Redes Sociales 11.30. Características que tiene su móvil vs Características que usa Bluetooth 93,26 Camara de fotos 95,86 GPS 53,71 Videollamada y TV 52,27 Radio 76,89 Acceso a internet móvil 84,28 3G 72,55 Correo electrónico 69,43Servicio de mensajería instantánea 64,77 Documentos de Microsoft Office 40,74 Vídeo 76,37 Wi-fi incorporado 48,25 Pantalla táctil 53,63 Lo que tiene Lo que utilizo Fuente: Estudio Móviles Zenith 2010 187
  • 186. Telefonía Móvil 11.31. Uso de Internet en el móvil 53,93 28,1 datos en % 2009 2010Fuente: Estudio Móviles Zenith 2010188
  • 187. Telefonía Móvil 11.32. Actividades que realiza cuando accede a Internet desde el móvil 32 23 21 19 13 11 9 3datos en % Leer mis emails Momentos vacíos Información Redes sociales Descargas de Estar siempre Trabajo Otros del día última hora juegos, melodías, conectado etc. Fuente: Estudio Móviles Zenith 2010 189
  • 188. Telefonía Móvil 11.33. Acceso a Redes Sociales desde el móvil 61,01 43,18 38,99 34,05 25,24 22,77 22,23 15,15 15,36 10,1 11,92 Hombre Mujer Menos de De 18 a 24 De 25 a 29 De 30 a 34 De 35 a 40 De 41 a 45 Menos de De 50.000 a Más de 18 años años años años años años 50.000 hab 200.000 hab 200.000 hab Usa Redes Sociales (Base Internautas) Usa Redes Sociales (Base Utiliza Internet móvil) Total InternautasFuente: Estudio Móviles Zenith 2010190
  • 189. Telefonía Móvil 11.34. Recibiría publicidad en su teléfono móvil si... 62,98 55,72 35,23 29,13 30,1 24,18 22,19 16,17 13,32 Si yo eligiera Si obtuviese Si fuese yo el que Si los formatos de Si fuera sobre Si la publicidad Si obtuviese Si fuera yo el que En ningunacuántos mensajes puntos de los solicitase publicidad fuesen productos o fuese incluida en descuentos en la eligiera sobre qué circunstancia con publicidad fidelización de cuando quisiera divertidos, servicios que me contenidos o factura telefónica marcas recibir daría mi permisoquiero recibir (por operador móvil creativos o interesen servicios que me publicidad ejemplo no más entretenidos interesan y no de 3 por semana tuviera que pagar o mes) por ellos Fuente: Estudio Móviles Zenith 2010 191
  • 190. Telefonía Móvil 11.35. Formatos más atractivos de publicidad en el móvil datos en % 30 27 25 20 17,78 15 14,26 10,64 10 9,35 6,62 5,26 5 4,19 2,48 2,43 0 MMS Audio Video Advergaming Aplicación Interstitial SMS Banner MMS Cuña SMS Wap Push Patrocinado patrocinadaFuente: Estudio Móviles Zenith 2010192
  • 191. Telefonía Móvil 11.36. Uso de SMS vs Uso de Correo ElectrónicoHombre Mujer Menos De 18 De 25 De 30 De 35 De 41 Alta Media Baja Sin estudios EGB Bachillerato Diplomado Ing./Lic. Postgraduado de 18 a 24 a 29 a 34 a 40 a 45datos en % Usa Correo Electrónico Usa SMS Total Internautas Fuente: Estudio Móviles Zenith 2010 193
  • 192. Comercio Electrónico 11.37. Evolución del comercio electrónico en España Datos en miles 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083Fuente: AIMC Marcas. Servicios accedidos en el último año. Base: Población194
  • 193. Comercio Electrónico11.38. Influencia de la Web en la decisión de compra Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos o servicios orientado, motivado o informado por contenidos de la Web? SI 76,9 NO 22,9 NS/NC 0,2 Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados) 195
  • 194. Comercio Electrónico 11.39. Decisión de compra informado a través de la web 0 2 4 6 8 10 12 Eléctronica, aparatos eléctronicos 10,8 Billetes (medios de transporte) 10,5 Alojamiento 10,1 Ordenadores / Componentes 9,8 Ocio / Tiempo Libre / Entradas 8 Libros / Revistas 7,5 Telefonía / Servicios telefónicos 6,8 Ropa y complementos 5,9 Software 4,8 Paquetes vacacionales 4,6 Música 3,6 Vídeos 3,2 Alimentación 3,2 Alquiler de coches 2,8 Productos financieros 2,3 Servicios de Internet 2,2 Coches Motos y accesorios 2,1 Flores y envío de flores 1,0 Otros 0,7Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet.Base: individuos informan online su decisiones de compra en datos por Categorías.196
  • 195. Comercio Electrónico 11.40. Última vez compra on-line % Internautas compran online (último año)40,0 34,535,030,0 24,225,0 21,020,015,010,0 8,6 6,6 4,5 5,0 0,7 0,0 Ayer En los últimos 7 En los últimos En el último Hace más Nunca Ns/Nc días 30 días año tiempo Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados) 197
  • 196. Comercio Electrónico 11.41. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año % Billetes (avión, tren, barco, autocar,..) 44,7 Alojamiento (hotel, casa rural,...) 38,0 Ocio/tiempo libre/ Entradas de espectáculos 28,7 Ordenadores/componentes/perifericos 28,5 Ropa y complementos 22,8 Libros/revistas 21,6 Software 17,7 Telefonía/servicios Telefónicos/telefonía móvil 17,5 Paquetes Vacacionales 13,3 Alimentación / Bebidas/ Droguería/ Perfumeria 11,6 Música 10,9 Alquiler de coches 10,8 Videos/peliculas/dvds 8,5 Servicios Internet y dominios 8,4 Productos o Servicios 6,7 Financieros/segurosFuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Ha comprado, 39.709 entrevistados)198
  • 197. Comercio Electrónico 11.42. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año % Mercadona 3,67 El Corte Inglés 3,51 Carrefour on line 2,72 Caprabo a casa 0,95 Eroski online 0,76 eBay 0,16 Nespresso 0,16Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Han comprado) Universo: 39.709 entrevistados 199
  • 198. Comercio Electrónico 11.43. Perfil del comprador a través de la red % Penetración Índice 60 180 160 50 140 120 40 100 30 80 60 20 40 20 10 0 0 -20 H M 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 y más Alta-MA MM MB-Baja No sabe leer ni escribir Primaria sin terminar Cerf. Escolar, EGB Gº Escolar, EGB, 1º 2º ESO COU, Preu, 3º y 4º ESO Universitarios FP, Bachillerato, T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)Fuente: AIMC Marcas 2010200
  • 199. 201
  • 200. 202
  • 201. 12Portugal 203
  • 202. Portugal 12.1. La Población Portuguesa Total Población: 10.356.117 Total Población Continental (+4): 9.459.180 SEXO % Hombre 48,2 Mujer 51,8 CLASE SOCIAL % Alta - Media Alta 17,4 Media Media 24,9 Media Baja 31,0 Baja 26,7 EDAD % 4-14 12,1 15-24 14,8 25-34 15,9 35-44 15,1 45-54 13,5 55-64 11,4 65-74 10,1 +75 7,1 REGIONES % Lisboa 19,6 Oporto 11,0 Costa 35,8 Interior Norte 22,4 Sur 11,2Fuente: INE / Marktest Audimetria. Datos en porcentaje del total.204
  • 203. Portugal 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2010 5.500.000 5.000.000 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Total TV M.Gráficos Radio Exterior Cine (‘000 Euros) 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Total 2.131.977 2.408.187 2.647.542 3.000.174 3.641.425 4.050.228 4.392.116 4.671.857 4.789.447 5.037.203TV 1.353.353 1.502.059 1.672.856 1.895.760 2.483.635 2.840.206 3.085.780 3.330.911 3.517.230 3.797.464M.Gráficos 455.422 558.330 592.549 677.197 703.366 733.912 816.546 835.223 741.717 721.939Radio 142.621 169.880 172.080 189.031 187.322 184.898 183.458 178.760 196.229 200.128Exterior 172.789 170.999 200.154 224.793 253.490 276.721 284.357 303.536 311.407 294.186Cine 7.791 6.918 9.903 13.392 13.612 14.491 21.976 23.427 22.864 23.485 Fuente: Sabatina (2001-2002) / Mediamonitor (2003-2010) 205
  • 204. Portugal 12.3. Cobertura por Medio 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Televisión Radio Periódicos Periódicos Revistas Revistas Magazines Diarios Semanales Semanales Mensales Adultos (%) Amas de casa (%)Fuente: Marktest Audimetria. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2010. Radio 4ª Ola 2010.Resto Medios 3ª Ola 2010206
  • 205. Portugal 12.4. La Televisión Portuguesa Equipamiento Hogares en Portugal Continental 3.505.292 Con TV 99,6% Plasma / LCD 42,9% Video 17,5% DVD 51,6% Cable / IPTV / TV Satélite 67,9%Cadenas de televisión* Horas de Año de la Cadena Sintonización Penetración Publicidad transmisión 1ª transmisiónRTP 1 99,5 61,6 24,00 1957 SíRTP 2 99,3 45,8 24,00 1971 NoSIC 99,5 60,5 24,00 1992 SíTVI 99,2 59,9 24,00 1993 Sí Minutos diarios de visionado por adulto: 213 Fuente. Marktest Audimetria; Estudo Base (2º Semestre 2010) (Marktest). Adultos 207
  • 206. Portugal 12.5. La Radio Portuguesa 3 nacionales Nº de emisoras comerciales: 2 regionales 339 locales (Euros) Aud. (000) (Euros) Emisoras Horas Emisión Coste Cuña 30" Adultos (+15) CPM RFM 17:00 - 18:00 686 282 2,43 R. Renascença Canal 1 08:00 - 09:00 560 194 2,88 R. Comercial 09:00 - 10:00 810 193 4,20 TSF 08:00 - 09:00 1.053 92 11,40 Cidade FM 11:00 - 12:00 319 65 4,93 Mega FM 18:00 - 19:00 224 39 5,68 R. Clube Português 14:00 - 15:00 135 8 16,73 Best Rock FM 08:00-09:00 203 9 21,45Fuente: ERC / Bareme Rádio Jul-Dic 2010208
  • 207. Portugal 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses 12.6.1. La Prensa Tarifas (euros) Diarios Difusión (000) Lectores (000) Pág. B/n Color CpmA Bola - 803 4.925 9.850 12,3Correio da Manhã 129 1.116 8.435 12.650 11,3Diário de Notícias 31 306 5.100 7.140 23,3Diário Económico 16 193 4.880 6.690 34,7Jornal de Negócios 11 156 4.650 6.200 39,8Jornal de Notícias 87 939 10.300 14.420 15,4Jornal I 11 89 6.120 7.200 -O Jogo 30 563 3.140 4.390 7,8Público 35 367 6.970 8.200 22,4Record 71 837 6.530 9.800 11,7Record 71 858 6.215 9.320 10,9 SemanalesExpresso 110 616 18.203 24.270 39,4Ocasião 13 84 1.728 2.074 24,8Sol 46 224 6.930 9.900 44,2 GratuitosDestak 112 443 9.200 11.500 25,9Metro 105 450 9.240 11.550 25,7Jornal da Região - 88 6.487 8.433 95,9 SuplementosActual (Expresso) 110 330 3.158 4.210 12,8Confidencial (Sol) 46 81 5.320 7.600 94,1Economia (Expresso) 110 339 17.070 22.760 67,2Essencial (Sol) 46 86 1.295 1.850 21,6Fugas (Público) - 221 3.273 3.850 17,5Inimigo Público (Público) - 242 2.550 3.000 12,4Ipsilon (Público) - 211 4.008 4.715 22,3JN Negócios (JN) - 314 8.600 12.040 38,4 Sunday magazinesCM Domingo (CM) - 729 - 5.900 8,1Notícias Magazine (DN/JN) - 826 - 9.200 11,1Pública (Público) - 260 - 5.600 21,5Tabu (Sol) 46 111 - 4.100 37,0Única (Expresso) 110 402 - 8.110 20,2 Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2010/ APCT Ene-Dic 2010 209
  • 208. Portugal 12.6.2. Las Revistas Tarifas (euros) Revistas Difusión (000) Lectores (000) Pág. B/N Color CPM Información General Courrier Internacional (m) 19 77 - 3.460 45,2 Focus (s) 14 95 - 5.150 54,5 National Geographic (m) 43 384 - 6.350 16,5 Sábado (s) 77 323 - 7.250 22,4 Saber Viver (m) 50 155 - 4.630 29,8 Selecções Readers Digest (m) 82 211 - 5.600 26,5 Super Interessante (m) 26 248 - 6.020 24,3 Visão (s) 103 562 - 7.350 13,1 Sociedade Caras (s) 92 473 - 5.750 12,2 Curore (s) - 87 - 4.500 51,9 Flash (s) 46 125 - 4.400 35,2 Lux (s) 63 247 - 4.750 19,2 Nova Gente (s) 128 419 - 6.100 14,6 Vip (s) 34 145 - 4.050 27,9 Femeninas Activa (m) 72 260 - 6.100 23,4 Ana (s) 48 156 - 2.320 14,9 Cosmopolitan (m) 37 205 - 5.150 25,1 Elle (m) 46 100 - 6.050 60,4 Happy Woman (m) 133 191 - 5.700 29,8 Lux Woman (m) 44 200 - 5.900 29,5 Maria (s) 204 568 - 5.000 8,8 Máxima (m) 57 222 - 6.550 29,5 Vogue (m) 31 129 - 6.550 50,8 Televisión TV 7 Dias (s) 149 521 - 4.630 8,9 TV Guia (s) 75 371 - 4.300 11,6 TV Mais (s) 66 278 - 3.130 11,3 Decoracion Caras Decoração (m) 24 193 - 4.430 22,9 Casa Cláudia (m) 18 120 - 4.320 36,1 Máxima Interiores (m) 14 107 - 4.300 40,3 Nova Gente Decoração (m) 13 104 - 3.260 31,4 Masculinas GQ (m) 18 52 - 6.000 114,6 Maxmen (m) 33 278 - 5.530 19,9 Mens Health (m) 25 90 - 5.350 59,5 Viajes y Turismo Evasões (m) 12 102 - 4.510 44,2 Rotas e Destinos (m) 19 200 - 4.550 22,7 Tempo Livre (m) 148 233 - 4.350 18,6 Volta ao Mundo (m) 26 141 - 5.315 37,6Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2010/ APCT Ene-Dic 2010210
  • 209. Portugal 12.7. El Cine Portugués Nº DE PANTALLAS: 564 COSTE MEDIO SPOT DE 30”/SEMANA POR PANTALLA: 114,24€ Espectadores (millones)2520 19,4 19,5 19,0 17,1 16,6 16,4 16,3 16,0 15,8 15,71510 50 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Screenvision / Zon Multimedia / ICA 211
  • 210. Portugal 12.8. Exterior Nº de Vallas 196.843 Tipo Nº de vallas C.P.M. Share 400 x 300 100 - 0,1% 800 x 300 1.990 - 1,0% 120 X 176 37.262 - 18,9% 313 X 230 2.318 - 1,2% OTROS 155.173 - 78,8%Fuente: ZenithOptimedia212
  • 211. Portugal 12.9. Ranking de Anunciantes 2010Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €) 1 Modelo Continente Hipermercados Sa 226,3 2 LOréal-Portugal Lda 183,7 3 Procter & Gamble 150,6 4 Unilever-JM 142,2 5 Portugal Telecom 105,4 6 Pingo Doce-Distrib.Alimentar Sa 98,7 7 Lactogal-Prod.Alimentares Sa 86,3 8 Danone Portugal Sa 83,8 9 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais Sa 81,7 10 Optimus Telecomunicações Sa 78,1 Fuente: Mediamonitor 213
  • 212. Portugal 12.10. Grupos Multimedia en 2010 Media Capital Progresa - MCE MCR MCM Revistas Rádio Televisão Internet Auto Comércio Best Rock FM TVI www.agenciafinanceira.iol.pt Lux Cidade FM TVI24 www.bestrock.clix.pt Lux Woman Rádio Comercial TVI Internacional www.cidadefm.clix.pt Maxmen Romântica FM www.cotonete.clix.pt Revista de Vinhos M80 www.iol.pt Vaqueiro Saberes & Sabores Mix FM www.m80.clix.pt Star FM www.maisfutebol.iol.pt www.portugaldiario.iol.pt www.radiocomercial.clix.pt www.romantica.clix.pt www.tvi.iol.pt www.tvi24.iol.pt Grupo Impresa Impresa Publishing Soincom Impresa Digital Revistas Jornais Televisão Internet Activa Ideias Casa Cláudia Auto Sport SIC http://autosport.aeiou.pt/ Arquitectura & Construção Mística Expresso SIC Internacional http://blitz.aeiou.pt Blitz Sirius Magazine Jornal de Letras SIC Radical http://clix.expresso.pt Caras Stuff SIC Mulher http://courrierinternacional.clix.pt Caras Decoração Surf Portugal SIC Notícias http://exameinformatica.clix.pt Casa Cláudia Telenovelas SIC K http://turboonline.clix.pt/ Certa TV Mais http://visaoonline.clix.pt/ Cosmopolitan Unibanco http://www.aeiou.pt Courrier Internacional Visão http://www.assineja.pt Exame Visão Júnior http://www.caras.pt Exame Informática Visão W http://www.escape.pt Intelligent Life http://www.sic.ptFuente: ZenithOptimedia214
  • 213. Portugal 12.10. Grupos Multimedia en 2010 (Cont.) Grupo RTP Cofina Rádio TV Revistas Jornais Internet Antena 1 RTP1 Auto Motor Correio da Manhã www.correiodamanha.pt Antena 2 RTP2 Flash! Jornal de Negócios www.negocios.pt Antena 3 RTP Açores GQ Record www.record.pt RDP Internacional RTP Madeira Máxima Destak www.destak.pt RDP África RTP Memória Máxima Interiores Metro www.sabado.pt RDP Açores RTP Internacional PC Guia www.maxima.pt RDP Madeira A1 RTP África Rotas & Destinos www.maximainteriores.pt RDP Madeira A3 RTPN Sábado www.rotas.xl.pt Rádio Lusitânia RTP Mobile Semana Informática www.automotor.xl.pt Rádio Vivace TV Guia www.pcguia.xl.pt Rádio Antena 1 Vida Vogue www.xl.pt Controlinveste Euro Impala Revistas Rádio Internet RevistasEvasões TSF www.acorianooriental.pt 100% Jovem Nova GenteVolta ao Mundo http://dn.sapo.pt/ Afro Nova Gente Decoração www.dnoticias.pt Ana Quattro Ruote Jornais TV www.globalnoticias.pt Boa Forma Segredos de CozinhaAçoreano Oriental Sport.TV1 www.jornaldofundao.pt Cozinhar sem Stress TV 7 DiasDiário de Notícias da Sport.TV2 http://jn.sapo.pt/ Ementa Dia a Dia VIPMadeira Sport.TV3 www.ocasiao.pt FocusDiário de Notícias Sport.TV HD www.ojogo.pt Linhas & PontosJornal de Notícias Sport.TV Golfe www.sporttv.pt MariaJornal do Fundão Sport.TV Liga http://tsf.sapo.pt Mulher Moderna na CozinhaO Jogo InglesaOcasião Sport.TV África Sport.TV Américas Fuente: ZenithOptimedia 215
  • 214. Portugal 12.10. Grupos Multimedia en 2010 (Cont.) Motorpress Sojormedia Revistas Internet Jornais Rádio Auto Hoje Pais & Filhos www.autohoje.com Jornal I Rádio Antena Livre Bebé D’hoje Relógios & Jóias www.bikemagazine.pt Jornal do Centro Rádio NOAR Bike Magazine Sportlife www.guiadoautomovel.pt Semanário Grande Ciclismo a Fundo Super Interessante www.maxituning.com.pt Porto Connect Veículos Comerciais www.menshealth.com.pt O Aveiro ExcluSIVA www.motociclismo.pt Jornal da Bairrada Internet Guia do Automóvel www.motorclassico.pt Diário as Beiras www.oribatejo.pt Men’s Health www.paisefilhos.pt O Eco Região de Motociclismo www.vert-mag.com Leiria Motor Clássico www.sportlife.com.pt O Ribatejo Navegar Jornal de Abrantes Negócios e Notícias O Algarve Entusiasmo Media RBA Multipublicações Baleska Press Grupo Renascença Revistas Revistas Revistas Revistas Rádio Jardins Casa Dez Executive Digest Happy Woman Mega FM L+Arte Elle Human Resources Portugal Luxos Time Rádio Renascença Prevenir National Geographic Marketeer The Place Rádio Sim Saber Viver Premiere RFM Ultimate Beauty Viagens & Resorts Internet Internet www.jardins.com.pt www.marketeer.pt www.executivedigest.pt JCDecaux MOP Screenvision Cemusa Spectacolor Outdoor Outdoor Cinema Outdoor Multibanco JCDecaux MOP Cinemas Lusomundo Mobiliário Urbano ATM JCDecaux Airport MOP TV Cinemas Castello Lopes JCDecaux Neonlight TV MédiaPerformances New Impact JCDecaux Centros Zon Multimedia Indoor Indoor Comerciais RED Grande Distribuição WCFuente: ZenithOptimedia216
  • 215. 218
  • 216. 13Glosario 219
  • 217. a A Glosario ACM: Asociación de Centrales de Medios (actualmente AM). Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas). AD Media 24: Empresa dedicada al control de la actividad pu- blicitaria del medio exterior. AD Server (Servidor de Publicidad) Sistema de gestión, emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los AM: Asociación de Agencias de Medios (anteriormente ACM). Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad publicitaria en radio, medios gráficos, cin y exterior. ARI: Asociación de Revistas de Información. Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da a conocer la relación que tienen las variables sociodemográficas y de consumo de medios y de productos por la posición que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis factorial softwares de adserving permiten rotar distintas campañas por de correspondencias múltiples. emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la información de impactos lanzados y clicks generados. Exis- Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número ten servidores de publicidad convencionales y de publicidad de personas que entran en contacto al menos una vez con un enriquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convencio- medio, soporte o campaña. nales nos encontramos con dos tipos, en función de quien los use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/ Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo actividades han realizado los usuarios en la página del anun- definido para un producto. ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad. Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que AEA: Asociación Española de Anunciantes. entran en contacto con un medio o soporte determinado. AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad. Audimetría. Sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de ho- AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior. gares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec- trónicos que registran automáticamente la conducta de los Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir Comúnmente, proximidad entre un medio y un público objetivo informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani- medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se ficación publicitaria en televisión. corresponde con el público objetivo en cuestión. Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/ AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC. People meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co- presencia apretando el botón correspondiente en el mando a municación. distancia del audímetro.220
  • 218. bAudímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters:Método electrónico de medición de audiencias de televisión sinparticipación activa de los panelistas. Este método se encuen-tra aún en fase de experimentación.BB2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-trónico que ofrece una empresa a otras empresas. Behavioural targeting (Segmentaciones por comportamien- to): Segmentaciones publicitarias en internet basadas en el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de mane- ra que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam- paña/Producto. cB2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el Blog: Abreviatura de web + log y significa “cuaderno de bitá-consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio cora”.electrónico que ofrece una empresa a sus clientes. Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correoBanner "click-down": Un anuncio que no necesita enviar al electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.usuario a otra página para mostrar su contenido. Cuando elusuario se sitúa sobre él o hace clic, el banner amplía su tama- Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca.ño para mostrar arriba o abajo nuevos contenidos publicitarios. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi- guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciandoBanner "click-within": Un banner que permite pulsar dentro también su imagen de marca.para ampliar la información del anuncio en el mismo espaciodel banner, sin necesidad de que el usuario cambie de página. CBanner ampliable: Un banner que puede ampliar el espaciode visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario Canal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puedehace clic o pasa con el ratón por encima. emitir una estación de televisión y radio.Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotarse CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidadesdistintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste en Vasca y Navarra.una imagen gráfica colocada en una página web con un enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo, el sitio Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medioweb del anunciante). El tamaño más común es de 468 píxeles exterior que se comercializan conjuntamente.de ancho por 60 píxeles de alto. CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas.Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece elproducto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internautadebe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa en una página web, sobre un banner o cualquier otro formato creada. publicitario. 221
  • 219. Glosario Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado que llevan a una descarga completa de la página de destino. A de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con- de personas. fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner. CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta. de personas contactadas por un medio, soporte o campaña publicitaria. CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu- la de pago habitual en la publicidad en buscadores. Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera- damente creados por la organización y difundidos para que CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por re- sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la sultado. imagen intencional. CPM: Coste Por Mil. Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi- co objetivo de una campaña publicitaria. CPS (Coste por Sale o venta): Modelo de pago por resultado. Puede ser un coste absoluto o un porcentaje sobre la venta Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con conseguida un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. d Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que mensaje en distintos soportes. permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat. COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de identificación) enviado por un servidor a un navegador durante CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re- sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída por el laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise- la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un sitio con- ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con creto. Cada vez que ese navegador realiza otra petición comu- los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus nica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/ necesidades. navegador. Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co- pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en D función de los desplazamientos urbanos. DAB (Digital Audio Broadcasting) Estándar definido para la emisión de radio digital en Europa. Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el el número de GRP obtenidos (Ver GRP). estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos).222
  • 220. Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y deberes torio de normas de conducta que deben tener en cuenta lospublicitarios en el ejercicio de su actividad.Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de unmedio impreso que llegan a manos de sus lectores por venta,suscripción pagada o gratuita.Directivos: Estudio de audiencias del target directivos reali- ede cada profesión. La deontología publicitaria estudia el reper- E Editing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM. EGM: Estudio General de Medios. E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec- trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o potenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir información sobre determinados temas ozado por la AIMC. áreas de su interés).Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre- Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicitariaquency distribution: Distribución de los componentes de un en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se fijapúblico objetivo según su grado de exposición a una campaña la publicidad exterior.medido en número de contactos recibidos. Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu- diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractilado.Dragón: Aplicación informática que proporciona informaciónde la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostradosMEDIA. como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones másDSAT (Televisión Digital por Satélite): Tecnología que per- relevantes de la página (en la parte superior e inferior de lamite el envío de señales en lenguaje binario en lugar de ondas página (destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) yanalógicas. La recepción es de mayor calidad y seguridad. en la parte derecha de la misma (sólo en Google). Ver “SEM”.Para su recepción es necesario disponer de antena parabólicaasí como de un decodificador. EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda la información sobre los programas y servicios difundidosDuplicación de Audiencia/Duplication daudience/Audien- por la plataforma proveedora.ce duplication: Audiencia compartida por dos medios o so- ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-portes a un tiempo. metría. Desarrollado por AIMC.DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recorder): Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se pro-Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones en duce la venta o consumo de un producto o la contratación dedirecto en un disco duro y permite el acceso simultáneo para un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con-avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques publi- centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a lacitarios, etc. venta continuada a lo largo del año. 223
  • 221. Glosario h Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi- Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la zación acomete para lograr una imagen intencional que favo- que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. rezca la satisfacción de sus metas corporativas. Se expresa en segmentaciones como MOSAIC. f ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu- Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exterior desarrollado por Cuende Infometrics. blicitaria. i GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici- Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos tarios. en porcentaje del público objetivo. F H FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad. HDTV (High Definition Televisión): Televisión de Alta Defi- nición, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes. Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec- to físico, técnico, multimedia, etc. g I Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con- Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bási- tactos por cada componente del público objetivo de una cam- cos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo- paña publicitaria. tipo (diseño tipográfico), el símbolo, el logo símbolo (combina- ción de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en archivos. Aplicación basada en TCP/IP que permite la trans- Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en misión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec- la pantalla de un internauta. tadas a la red. Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el total de emitidos. Desarrollado por Zenith Media. G Galileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban- dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrollado de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para por Zenith Media. trabajar con el estudio Directivos y EGM. Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri- Generalista, Radio: Radio generalista o de programa comple- me time que Zenith Media viene estimando desde 1991. to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas. INE: Instituto Nacional de Estadística.224
  • 222. l mInfoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi- Lcitaria. Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/CirculationInfosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difundidoconsultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots. (datos OJD).InfoXXI: Aplicación informática que proporciona información Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine.de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoadex. Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.Internauta: Usuario de internet. MInternet: Red de redes nacida en USA que permite conectar Mailing: Forma del marketing directo que utiliza el correoordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través del como medio de comunicación. Consiste en realizar de envíosWorld Wide Web (www), así como otras utilidades tales como personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos seel correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP), pueden incluir fórmulas de respuesta.los fórums de discusión, teletrabajo, etc. Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marketing dekIRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato Resultados. Son programas en los que dentro de su red deque convierte las señales digitales en analógicas de manera sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio aque puedan ser interpretadas por los televisores actuales. cambio de un modelo de pago por resultados y no por impac- tos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar elITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta- Marketing de afiliación son dirigir tráfico a otro website, gene-lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite elacceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de rar bases de datos o generar ventas. Como compensación, eltelecomunicaciones (televisión, telefonía,…) afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por regis- tro, un coste por visita o la combinación de ellos.K Marketing de buscadores: Se engloba dentro del MarketingKey Word (palabra clave): Palabra específica que un intern- de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobreauta busca en un buscador de internet y que tiene como resul- los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobretado una lista de Websites relacionados con la palabra clave. La determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas ac-palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un ciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO.enlace directo al la página web del anunciante. 225
  • 223. Glosario Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de- anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento obtenido sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir a través de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene y Panel. normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anunciante solo pa- Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co- gará por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio municación (publicidad, marketing directo, presencia institu- Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar n efectuada (Ver CPS) al máximo el alcance de los objetivos comunicativos. Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes MAS (Media Analysis System): Sistema de información de medios exclusivo de Zenith Media que integra la información, Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla- a diferentes niveles de agregación, referente a presión publici- do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 taria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes de categorías en función de la ubicación de su domicilio. datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE MEDIA. Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representativo Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de difundir una campaña de publicidad. campo de un estudio o investigación. Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media desde N o 1994. Nielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional estado- unidense de estudios de mercado, conocida especialmente por Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): su panel de distribución y detallistas. Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM. Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el estándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message System): emisión digital terrestre. Mensaje que puede incluir texto, una imagen o secuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden ele- Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo gir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las su- generado por una campaña, marca o producto. yas propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servicio de mensajería multimedia. O ODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting tradicionalmente el EGM. (DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televisión digital que se está adoptando mundialmente. OJD: Oficina de Justificación de la Difusión.226
  • 224. Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio,durante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril- soporte o inserción expresada en porcentaje de la poblaciónmayo y octubre-noviembre. o del grupo objetivo.One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado Perfil/Structure daudience/Composition: Distribución de la basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada gráficas.cliente de forma individual. Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estra-Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utilizado tégico y táctico del uso de los medios de comunicación parapor el medio exterior en entornos urbanos. una acción publicitariapOPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com- Plan estratégico de comunicación: Documento que elaboran pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información el responsable de comunicación de la organización en funciónsobre determinados temas o áreas de interés. En digital se de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos,trabaja con bases de datos con doble opt-in, es decir con basesde datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces la estrategia de comunicación para un período mínimo de unque quieren recibir esa información. ejercicio económico, la programación de acciones con los pú- blicos elegidos y el presupuesto de comunicación.OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número mediode contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente en- Planner: Figura recientemente incorporada a las grandestre el número de GRPs y la cobertura neta. agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res- ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. También llamado planificador estratégico o director de estrategias.P Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-Páginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site. plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.Número de veces que se descarga totalmente una página en elordenador del usuario. PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede comunicación para una acción publicitaria.utilizarse para buscar una información en un buscador o en unsitio web. Se puede considerar también una técnica publicita- Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-ria en Internet consistente en que el banner del anunciante se ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, quedespliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando un son distribuidos como archivos de sonido digital usando el for-keyword concreto. mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automáticamenteParte de Mercado/Part daudience/Share of audience: en el ordenador, para poder transferirlas después, general-Parte de la audiencia total representada por la audiencia de mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es unun soporte dado. acrónimo de las palabras iPod y broadcasting. 227
  • 225. Glosario Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo- Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com- guero en su blog. También designadas como apuntes o ano- paración que no se apoya en características esenciales, afi- taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces nes y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces participación en el mercado. ha sido considerada el elemento clave y característico de los blog. Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa- trocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos) que tengan una temática afín a la de los productos o servicios Post-click activities (actividades generadas después de publicitados o que se adecuen al perfil del usuario. Ejemplo: un clic): Medición de las actividades (visita de una página con- anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en páginas creta, registro, o ventas) que se han generado en el website de divulgación de viajes o turismo o en aquellas páginas que del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por cuenten con usuarios con un perfil de potencial comprador de nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun- viajes. ciante de manera directa a través de la publicidad (después de hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El término Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos lo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick con y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y su tecnología DART para Agencias (DFA). los segundos para facilitar el contacto personal con los indi- viduos del público objetivo, a través del teléfono o el correo Post-impression/post view activities (actividades gene- por ejemplo. radas después de un impacto): Medición de las actividades (visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han Publicidad encubierta: la que suponga la presentación verbal generado en el website del anunciante una vez que el usuario o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida- ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede des de una organización aparecidos en los medios de forma a la web del anunciante aunque no de manera directa a través que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmente no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una remuneración de cualquier naturaleza. la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agencias (DFA). Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen- te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende PPM: Dispositivo portátil, de forma y tamaño similar a un hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conocidas “busca”, que mide la exposición de un individuo a los medios, por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por principalmente Radio y TV. Pueden tener forma de reloj o de empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a teléfono móvil. pesar de la norma específica que lo prohíbe. Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en constituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con- dichas unidades temáticas. vencionales.228
  • 226. rPúblico Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla- Rich media: Se puede decir que este término es sinónimoción, segmentada en función de variables sociodemográficas, de Interactividad Multimedia. Tecnología utilizada para publicarseñalada como destinataria de una campaña publicitaria en creatividades web más notorias y visibles que las estándar de sfunción de los objetivos del anunciante. mercado en las que además vamos a poder medir la interac- tividad que realizan los usuarios con las mismas (seleccionan o rellenan algún campo, juegan con la pieza, activan sonido,…).Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos Los servidores de Rich Media soportan video (streaming) dan-del estudio SIMM. do la posibilidad de configurar el mismo spot de TV y trasla- darlo al medio internet.R Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos consis- tente en una página a excepción de la parte superior y la co-Rating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o lumna interior de la misma.de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi- Scitaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio S.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte decon el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se mercado, referido a notoriedad.expresa en porcentaje. S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-Reach: Ver Audiencia Acumulada cado, referido a ventas de un mercado determinado.Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a inversión publicitaria.los DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que S.O.V./Share of Voice: Iniciales en inglés de parte de merca-se ofrecerá “a la carta” a los televidentes. do, referido a presión en GRP’S.Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru- Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en unapos de interés de una compañía (stakeholders) de su com- página o encarte, o ir independiente.portamiento corporativo. Se establece a partir del grado decumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de contenido/accionistas y con la comunidad en general. emisión del soporte.Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu- Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through, diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, unaetc. investigación de mercado, etc. 229
  • 227. Glosario SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado Sofres AM: Empresa dedicada a la medición de audiencias de en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues- televisión, mediante un panel de audímetros de botón. Pertene- tran los motores de búsqueda en las posiciones más relevan- ce a la multinacional Taylor Nelson. tes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por cada Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación, como click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de pujas un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc. por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fija- dos, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este Story board: Presentación gráfica de las secuencias princi- t hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni pales del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para consumo mínimo mensual, hace que este sistema publicitario materializar las ideas del departamento creativo y como mate- sea extremadamente democrático y transparente. El posicio- rial de presentación al cliente. namiento en estos resultados está determinado por la combi- nación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido Streamig (reproducción en tiempo real): Transmisión si- en términos de CTR. multánea de medios digitales, tales como vídeo, voz y datos, recibida como una descarga continua. La utilización de los SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento or- datos empieza antes de que se transmitan todos los datos al gánico/natural/algorítmico en buscadores): Es una discipli- usuario. El streaming puede ser de punto a punto o puede di- na orientada a la optimización de los sitios web para mejorar fundirse desde un origen a múltiples receptores. su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda. El proceso de optimización SEO requiere un análisis constante de los algoritmos que utilizan los buscado- T res para generar sus rankings de resultados, un amplio co- Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la co- nocimiento de redacción web, conocimiento s de navegación, misión de agencia. arquitectura de la información, diseño, marketing y finalmente un análisis estadístico post-optimización. Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la comisión de agencia. Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep- ción de señales digitales en el hogar. Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria. Share: Ver Parte de Mercado. TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estudio en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Actual- mayor calidad y seguridad en su recepción. mente AIMC MARCAS) Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea, directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro- sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo repe- ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de tidor de satélite. al menos 60 segundos.230
  • 228. Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-dica la mayor parte de su programación a un tipo de contenido:una clase de música, información, etc.Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo.Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-sión, que refleja las apariciones en los medio.Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresospor un medio impreso. uTGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Millward Brown. Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejemplo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra... U URL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las cuales se puede encontrar información en forma de páginas, y a los que se accede navegando a través del World Wide Web, tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. Ejem- plo: http://www.zenithmedia.es UGC (user generated content/usuario generador de con- v tenido): Término adoptado en 2005 en la industria editorial de web y nuevos círculos de producción de contenidos de medios TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/ de comunicación. Se refiere a un contenido on line producidoPVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía por los usuarios de websites a diferencia de productores de línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá medios de comunicación tradicionales. Refleja la democratiza-“a la carta” a los televidentes. ción de producción de medios de comunicación por las nuevas tecnologías que son accesibles y económicas. Éstos incluyen Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica- vídeo digital, blogging, podcasting, fotografía de teléfono móvil.ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM. Algunos ejemplos representativos podrían ser Flickr, YouTube, eBay o FourDocs.Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicitariarealizado por Taylor Nelson Sofres. VTracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne- Variables psicográficas: características o rasgos que per-cesario para la medición de las actividades/conversiones miten clasificar a los públicos principalmente en razón de surealizadas en la página web del anunciante, por parte de los personalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del tiempo libre.usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este códigoo etiquetas son generados por un Adserver y han de imple- Variables socioeconómicas: características o rasgos quementarse en la página web que queramos medir antes de que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón dela campaña comience. Uno de los más conocidos son los que sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc.utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o ñas del medio exterior. Desarrollada por ODEC Y AIMC a partir post impressions. de las aplicaciones V y Plex. 231
  • 229. Glosario Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de las radios españolas. W WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permite, mediante un software de navegación, el acceso a la informa- ción residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en losz distintos servidores conectados a la red. Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con servicios e información distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta- lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los widgets de escritorio también se conocen como gadgets. Z Zapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena para evitar los cortes publicitarios. Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No tienen posibilidades de uso interactivo.232

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