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El camino de datos a conocimiento
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El camino de datos a conocimiento

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  • 1. El camino de los datos al conocimiento
  • 2. Pere Rovira @pere_roviraRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 3. ¿De qué va esta ponencia? el camino de los datos al conocimientoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 4. ¿De qué va esta ponencia?Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 5. tip #1 sobre-informaciónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 6. Sobre-información datos conocimientoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 7. Analítica ágil datos conocimientoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 8. La confusión del analista datos para refutar hipótesis vs datos para formular hipótesis (xavier colomés @xavier_colomes)Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 9. tip #2 describir no es analizarRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 10. tip #2 describir no es analizar (informar no es conocer)Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 11. DescripciónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 12. DescripciónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 13. tip #3 conocimiento = impacto económicoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 14. Conocimiento para la empresa es impacto económicoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 15. El impacto económico, en sus variables constituyentes Impacto económico = Ingresos & Costes & SatisfacciónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 16. El impacto económico, en sus variables constituyentes Impacto económico = Ingresos & Costes & Satisfacción + ingresos - costes + satisfacciónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 17. tip #4 el mundo es multicanalRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 18. tip #4 el mundo es multicanal (y no le importa que sea difícil medirlo)Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 19. Multicanalidad en canales www.mindyouranalytics.com/la-mejor-distribucion-de-fuentes-de-trafico- prefiero-tener-el-mejor-equipo-que-a-los-mejores-11-jugadores/ http://www.trucosoptimizacion.com/index.php/2011/11/24/por-que- analistas-web-tenemos-ver-mas-futbol/Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 20. Multicanalidad en canalesRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 21. Multicanalidad en canalesRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 22. Multicanalidad en canalesRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 23. Multicanalidad en dispositivos ingresos por visita: 1,6€ nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 24. Multicanalidad en dispositivos ingresos por visita: 1,6€ ingresos por dispositivo: 1,85€ nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 25. Multicanalidad en dispositivos ingresos por visita: 1,6€ ingresos por dispositivo: 1,85€ ingresos por usuario: 2,3€ nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el concepto de las diferentes maneras de interpretar el concepto “cliente”Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 26. tip #5 la estadística es como un biquini...Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 27. tip #5 la estadística es como un biquini... (oculta lo más interesante) Aaron LevensteinRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 28. Media ingresos por reserva: 288€Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 29. Distribución 40 30 20 10 0 menos de 100 100 a 200 200 a 300 300 a 500 más de 500Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 30. tip #6 la gente utiliza móvilesRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 31. Landing page móvilRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 32. Landing page móvilRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 33. Landing page móvilRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 34. Landing page móvilRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 35. Landing page móvilRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 36. Landing page móvilRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 37. tip #7 los likes son los nuevos HITSRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 38. tip #7 los likes son los nuevos HITS (How Idiots Track Success)Recorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 39. Más allá de likes y followers truesocialmetrics.comRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 40. Más allá de likes y followersRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 41. Más allá de likes y followersRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 42. Más allá de likes y followers ¡acción! socialbro.comRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 43. tip #8 la inteligencia competitiva al alcance de un clicRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 44. Utiliza las redes sociales como termómetro menciones vs. seguidores menciones vs. sentimientoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 45. Utiliza las redes sociales para detectar targetsRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 46. Aprovecha los datos socio-demográficos de las redesRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 47. Aprovecha los datos socio-demográficos de las redesRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 48. tip #9 utiliza conceptos de toda la vidaRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 49. Merchandising ingresos productos vistosRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 50. Merchandising sobre - exposición !!! ingresos productos vistosRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 51. Merchandising infra - exposición !!! ingresos productos vistosRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 52. tip #10 la velocidad importaRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 53. VelocidadRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 54. VelocidadRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 55. tip #11 correlación no implica causalidadRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 56. Correlación no implica causalidad nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 57. Correlación no implica causalidad •% Conversión para visitas que consultan la página de descripción del hotel: 0,89% nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 58. Correlación no implica causalidad •% Conversión para visitas que consultan la página de descripción del hotel: 0,89% •% Conversión para visitas que consultan la página del hotel y la fotogalería: 0,73% nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 59. Correlación no implica causalidad •% Conversión para visitas que consultan la página de descripción del hotel: 0,89% •% Conversión para visitas que consultan la página del hotel y la fotogalería: 0,73% •% Conversión para visitas que no consultan la página del hotel ni la fotogalería 1,21% nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 60. Correlación no implica causalidad Las habitaciones del hotel apestan, por favor que nadie vea las fotos! nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 61. Correlación no implica causalidad La conversión a nivel de visita no es adecuada nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 62. Correlación no implica causalidad Correlación no implica causalidad, especialmente a nivel de visita nota: el ejemplo y los datos son inventados. sólo son para ilustrar el conceptoRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 63. tip #12 visualizaciónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 64. Gráficos de dispersiónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 65. Gráficos de dispersiónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 66. Gráficos de dispersiónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 67. Tabla aburridaRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 68. Grafo molónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 69. Grafo molónRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 70. Proceso de visualización Paso Herramientas Dato bruto Google Analytics Google Refine Refinar el dato R Studio Visualizar Tableau por @drodriguezlopezRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 71. Dato bruto Google AnalyticsRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 72. Refinar el dato Google RefineRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 73. Refinar el dato R StudioRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 74. Visualizar TableauRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 75. Visualizar TableauRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 76. Visualizar TableauRecorriendo el camino de los datos al conocimiento
  • 77. Reflexión final ¿quieres ser rey o quieres ser millonario? http://franciscogallego.es/?p=1517Recorriendo el camino de los datos al conocimiento

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