• Like

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Personal Branding

  • 1,272 views
Uploaded on

Conferencia impartida por Joanne Shawcross y Marta Bonet en el Parque Tecnológico de Mallorca, Parc Bit, sobre Branding según la metodología de William Arruda y http://www.reachcc.com/

Conferencia impartida por Joanne Shawcross y Marta Bonet en el Parque Tecnológico de Mallorca, Parc Bit, sobre Branding según la metodología de William Arruda y http://www.reachcc.com/

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,272
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
64
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • La marca – todos en la misma honda Marca Personal - por qué todos tenemos una marca – ES LO QUE DICEN DE NOSOTROS…. Mayor tiempo – 1-2-3 Por qué REACH
  • DIAPOSIIVA 3 Primera EMPRESA GLOBAL en PB +500 estrategas en 23 países –soy la ÚNICA profesional con CERTIFICACIÓN para IMPARTIR esta metodología en España WA – LIDER MUNDIAL Y GURU de la Marca Personal DIAPOSIIVAS 4 y 5 Metodología TESTADA por ‘000s profesionales, ASÍ COMO empresas multinacionales, universidades y escuelas de negocio
  • Fecha Brecha – empresa – universidad – candidatos Detecté este problema hace años Jovenes / candidatos (veteranos) - sin idea clara su identidad Empresa – no saben COMUNICAR su MARCA Y A MENUDO como atraer al mejor talento 6 de cada 10 funcionarios Muchos ODIAN su trabajo – no CAMBIAN – no SABEN que otra cosa HACER POR QUÉ he compartido este artículo…PROBLEMA EXISTENTE Y ACTUAL de nuestro entorno
  • NO ES NIGUN SECRETO…PARA TENER ÉXITO… ANTES esperaban Fidelidad – ofrecían estabilidad y formación AHORA existe Internet – globalización – competencia OBLIGAR empresas e individuos ACTUAR Velocidad cambio ÚNICO CONSTANTE INNOVACIÓN la CLAVE del éxito LEER DIAPOSITIVA – y este hecho ha AGRAVADO la brecha ya EXISTENTE
  • Por qué es una PROMESA Por qué es de VALOR Porqué es ÚNICO
  • ESTUDIO realizado cada año… Reconoceréis todas Probablemente haya una PALABRA, SENSACION O EMOCION con la que las IDENTIFIQUÉIS Lo que las hace fuertes es que TODOS ESTÁIS PENSANDO LO MISMO de cada una os lo DEMOSTRARÉ
  • Ejemplo VOLVO Todas estas marca son fuerte porque su mensaje ha CALADO en su público objetivo
  • MISMO ESTUDIO SOBRE LAS MARCAS MÁS FUERTES DE ESPAÑA
  • EJEMPLO local La MARCA Cappuccino No sólo venden café – venden una EXPERIENCIA Ejemplo bar local más barrato –PRECIO DEL CAFÉ Cappuccino – PUBLICO OBJETIVO dispuesto a pagar un plus ANÉCDOTA – bocadillos
  • Mercado saturado y competitivo Competición global DIFERENCIARNOS para ser ESCOGIDOS Ya sea una Org, Equipo o un individuo La marca de basa en la AUTENTICIDAD y la DIFERENCIACIÓN TALLERES - saldréis con una INICREÍBLE idea de quien eres y COMO proyectar tu marca de manera exitosa a tu público objteivo
  • PB Se basa en los mismos conceptos que la Marca Corporativa ES DECIR: Una Promesa de Valor Único Tú marca entonces es…. Único, Promesa, de Valor AUTENTICO – RELEVANTE – CAUTIVADOR NO FALSO - AGOTADOR Factor X (RECLUTAMIENTO / CLIENTES) ´Cargo de trabajo / materia prima compiten a la baja en el precio Ser Memorable Meta ser el ELEGIDO
  • Un Ejemplo de una fuerte marca personal es RB – fundador de empresas tan reconocidas com Virgin Music y la compañía aerea Virgin Atlantic Todo lo que hace posee matices de estas características Libro titulado “Perdiendo mi Viginidad” ¿A quién aparte de RB podría occurírsele hacer frente a la marca más portente del mundo Nuevo proyecto… EL ESPACIO
  • Proceso COMPLICADO para hacer uno solo A través de los talleres yo os GUIARÉ con MULTIPLES ejercicios Es una formación basada en la ACCION QUE PRODUCE RESULTADOS TANGIBLES Algunas de las ventajas de descubir tu marca son…
  • Primer paso Sin METAS – MARCA sin DIRECCIÓN ¿Cuántos habéis marcado vuestras metas para este año? ¿Cuántos habéis releído vuestras metas desde que las apuntasteis? APUNTAR – VER Y LEER En los talleres emplearemos varios ejercicios que os ayudarán a identificar y a marcar vuestras metas Si las escribís y las leéis diariamente, observaréis de inmediato aquellas cosas que os ayudarán a conseguir vuestros objetivos. RAS – Reticular Activating System – (Sistema de Activación Reticular) decide lo que forma parte de nuestra mente consciente y lo que no Estamos expuestos a billones de estímulos cada día y nuestro cerebro sólo puede absorber una pequeña parte
  • Es la fase más crítica del proceso de desarrollo de tu marca personal. Perspectiva INTERNA – EXTERNA - cada uno es : la persona que cree ser la persona que los demás perciben que es (y no todos perciben la misma persona, por eso la conveniencia de enviar el cuestionario de los 360º a varias personas de los distintos grupos significativos, como : familia, amigos, colegas, clientes....) , además de la que realmente es. Esta última es la que se trata de descubrir con el viaje de introspección. En otras palabras, la fase de EXTRACCIÓN te BRINDARÁ la oportunidad de comprobar cómo te perciben los demás, frente a cómo te percibes a ti mismo y OBSERVAR SI AMBAS PERCEPCIONES SON COHERENTES ENTRE SI
  • Al IGUAL que las MARCA CORPORATIVAS, tu marca personal cuenta con VPs. VISIÓN – no solemos pensar en esto de forma diaria, pero se trata de pensar en algo que sería bueno/posible para el mundo – algo que no puedes lograr sólo PROPÓSITO – tu papel en hacer realidad tu visión VALORES –PRINCIPIOS con los que OPERAS – AFECTAN tu COMPORTAMIENTO y SENTIMIENTOS – CONSTANTES y CAMBIANTES PASIONES – son aquellas COSAS que te ENTUSIASMAN y que hacen que te LEVANTES temprano los SÁBADOS por la mañana. Cuando logres INCORPORAR tus PASIONES en el trabajo (lo que haces y cómo lo haces), realmente conseguirás el ÉXITO - AUTOREALIZACIÓN
  • 360ºReach – como me veo a mi misma y como me ven los demás auto análisis Seleccionar miembros de vuestro entorno GENTE QUE TE CONOCEN EN DISTINTOS ENTORNOS Analizarte de AFUERA para DENTRO ejemplo empresas PERCEPCIÓN es una forma de REALIDAD REPUTACIÓN frente DESEMPEÑO 85% enfoque sobre lo positivo Marcas fuertes – maximizar fortalezas – cobran un plus
  • 3er elemento llegar a COMPRENDER tu MARCA es saber QUIENES SON tus iguales/competidores ¿Quiénes son aquéllos que desean conseguir lo mismo que tú y qué es lo que te distingue de ellos? Ejercicio IGUAL / DISTINTO – si no lo sabes – difícil comunicar valor añadido IDENTIFICAR RASGOS – TE DIFERENCIEN - interesantes, relevantes y cautivadores para tu público objetivo
  • QUIEN HAS DE INFLUENCIAR para lograr tus METAS Interno / Externo Si no sabes lo que quieres conseguir, no podrás identificar a LAS PERSONAS QUE HA DE SABER DE TI Después de IDENTIFICAR tu PUBLICO OBJETIVO pasemos a la fase de EXPRESIÓN – TRAZAR plan de COMMUNICACION Famoso frente a SELECTIVAMENTE FAMOSO Concentra tus RECURSOS – tiempo, esfuerzo, dinero
  • Aqui concluye la Fase de EXTRACCIÓN: INTROSPECCIÓN y FEEDBACK procedente de tu ENTORNO Saber lo que te DISTINGUE Saber lo que te hace RELEVANTE y CAUTIVADOR ANALIZAR todo lo APRENDIDO e INCORPORARLO en tu DECLARACIÓN de MARCA PERSONAL Esta declaración DESCRIBIRÁ lo que es AUTENTICO de ti, lo que te DISTINGUE de tus iguales y resulta SEDUCTOR e INTERESANTE para la gente que TOMARÁ DECISIONES sobre tu persona. DeclaraciónINTERNA
  • 2ª FASE - EXPRESIÓN Por cierto, NO PASES a la fase de EXPRESIÓN hasta que hayas conseguido tener una CLARIDAD ABSOLUTA sobre tu marca. Si no sabes cuál es tu marca, desperdiciarás mucho tiempo expresando lo que crees que es tu marca a la gente que te rodea.
  • En esta fase hay DOS FACTORES CLAVES a tener EN CUENTA VISIBILIDAD – ASEGURATE que eres VISBLE para tu PUBLICO OBJETIVO CREDIBILIDAD – DEMUESTRA tu promesa de VALOR UNICO en en todo lo que hagas para FOMENTAR tu CREDIBILIDAD
  • DESARROLLAREMOS una RUEDA de comunicación MENSAJE – los MENSAJES CLAVES que quieres hacer llegar a tu PÚBLICO OBJETIVO IDENTIFICAREMOS 3-4 canales de com ESTABLECERÁS un PLAN de comunicación tal y como se hace en una empresa
  • CLARIDAD – sobre lo que ERES y lo que NO ERES COHERENCIA – SER SIEMPRE LO MISMO. Las MARCAS FUERTES son COHERENTES. E.g.VOLVO CONSTANCIA – PERMANECE SIEMPRE VISIBLE para la GENTE que DEBE CONOCERTE CONSEGUIR ANTERIOR – VIAS DE UNA MARCA FUERTE
  • ¿Cuántas veces has consultado tu nombre o el de otro en Google? La gente toma decisiones en base a lo que revela Google Tu marca, en este mundo virtual que habitamos, no sólo vive en la vida real sino también en Internet Es muy importante que tu marca virtual y tu marca real sean COHERENTES
  • Por cierto, ¿cuánta gente es propietaria que su dominio- tunombre.com (no el nombre de la empresa)? En el futuro nos relacionaremos con los demás de esta manera ¿Cuántos de vosotros tiene su propia página web o blog? Para aquéllos que no – leer blogs / ofrecer una crítica de un libro/ crear un perfil en las redes sociales más relevantes Si tu nombre es bastante común- emplea un calificativo, como la marca personal, que te distinga
  • Los estudios realizados por Reach muestran que existen dos factores que afectan la opinión de una tercero en base a resultados en Google: VOLUMEN y RELEVANCIA. El volumen indica la cantidad de contenido. Si el volumen es alto, se supone que tienes algo que decir. La relevancia indica el grado de coherencia entre el contenido y cómo quieres que se te conozca. ¿Guarda coherencia el contenido con quién eres? ¿Concuerda con tu marca personal? El objetivo es lograr un volumen alto de información coherente y relevante sobre ti en la web. Conforme se va tornando el mundo cada vez más virtual, los demás llegan a conocernos a través de intranets y la web. Por ello, tener tu marca online es de suma importancia. Digital dirt – sweep it up / remove it vs. sweep it under the rug / past page 3??????
  • Desde los primeros estudios realizados, Reach ha identificado dos parámetros adicionales: la Diversidad y la Pureza Diversidad – contenido en tiempo real (de Twitter por ejemplo), imágenes y vídeo La pureza se refiere a tener contenido que versa sólo sobre ti. Si te llamas Pepe Pérez, puede resultar difícil obtener resultados puros
  • Crear una Biografía de Marca- tiene que comunicar tu promesa de valor singular y expresar los atributos emocionales de tu marca A diferencia de un currículum, ha de comunicar tu personalidad Invierte en una fotografía profesional La gente tiende a creerse más el contenido en la web si se acompaña de una foto de la persona que lo ha publicado. Crear contenido relevante – entradas de blog, comentarios a otros, artículos, etc. Para aquéllos que asistáis a los futuros talleres, hablaremos sobre estrategias concretas para conseguir esto. Crea tu marca a base de bits y de bytes…
  • La credibilidad se adquiere mediante lo que dicen los demás sobre ti LinkedIn te permite incluir recomendaciones en tu perfil. Emplea testimonios en vídeo
  • Hya muchos lugares en los que puedes distribuir y promocionar tu contenido. Demasiados para abarcarlos aquí. Me voy a centrar en LinkedIN. Puedes utlizar tu perfil en LinkedIn hasta que hayas creado tu propia página. Te permite conectarte con otros contenidos en la web
  • El vídeo es la nueva frontera en lo que respecta a la marca personal. Gracias a DSL, Flip video y sitios como Youtube, resulta fácil crear, visionar y compartir contenido en vídeo. Lo que hace que el vídeo sea tan atractivo y poderoso para la marca personal es que brinda la oportunidad para transmitir una comunicación completa y establecer conexiones a nivel emocional con el espectador. Es lo más próximo a estar físicamente presente. El videoBIO es una potente herramienta para crear tu marca y establecer conexiones a nivel emocional.
  • Una vez creado el vídeo, habrás de publicarlo en sitios web tales como Youtube para que la gente te encuentre. Esto ayuda a diversificar el contenido cuando alguien te consulta por Google. Los sitios web como tubemogul y blip te permiten publicar tus vídeos y distribuirlos a otros sitios web.
  • Sé lo que estás pensando… todo esto suena fantástico, pero distribuir la marca personal en la web parece que lleva demasiado trabajo Así que aquí tienes la forma de tomar una actividad de creación de marca que hagas en la vida real y convertirla en el contenido de un año entero en la web. Imaginemos que vas a hacer una presentación en la vida real…¿cómo la conviertes en una estrategia en la red válida para todo un año?: De esta forma: 1. Escribe una nota de prensa y publícala en todos los sitios web gratuitos para notas de prensa tales como PR Leap. 2. Luego haz una entrada en tu Blog anunciando a tu comunidad que vas a dar una conferencia e invitándoles a contribuir opiniones sobre el tema. 3. Antes de salir para el evento, informa de esto a través de LinkedIn, Twitter y Facebook para que tu comunidad de marca sepa que estás a punto de salir para el evento. Puedes emplear herramientas tales como HelloTXT para actualizar LinkedIn, Twitter y Facebook a la vez. Recuerda pedirles a los organizadores que filmen tu presentación. 4. Cuando regreses del evetno, publica tu intervención en Sliderocket y en slideshare 5. Puedes crear varios clips de 2 minutos de duración del vídeo, para publicarlos a lo largo del año en Youtube y en otros sitios web similares. 6.Puedes transcribir tu ponencia y redactar un artículo publicable en XXXXXXXX . 7. También puedes crear un informe más extenso que puedes publicar en sitios tales como SCRIBD. ¡Toda esta visibilidad a nivel mundial de una sola ponencia en el mundo real!
  • Esto nos lleva a la tercera fase del proceso – EXHIBIR Y EXPLOTAR
  • Conoce tu marca, comunícala, hazlo de forma regular y luego ASEGURATE QUE TODO ESTA EN SINTONIA CON LOS PERIFÉRICOS DE TU MARCA TODO lo que te RODEA TRANSMITE un pequeño MENSAJE sobre tu MARCA. Asegúrate de que sea COHERENTES con tu MARCA y el MENSAJE que DESEAS TRANSMITIR. EN LOS TALLERES, ABORDAREMOS 4 AREAS: - Tu IMAGEN personal - Tu ENTORNO laboral Tu SISTEMA PERSONAL de IDENTIDAD de MARCA Y, la más importante, tu RED PROFESIONAL MENSJAES CONFUSOS – la gente cree lo que ve antes de lo que escuchan
  • PASO a RESUMIR todo lo que he comentado – luego un breve especio para PREGUNTAS Recuerda...tu Marca Personal es: AUTÉNTICA respecto a quien eres Te DISTINGUE de tus iguales/competidores Resulta RELEVANTE y CAUTIVADORA para tu público objetivo Es la clave de tu ÉXITO y de tu REALIZACIÓN El mundo ha cambiado… INTERNET, LA GLOBALIZACIÓN, MAYOR COMPETENCIA CAMBIO / INNOVACIÓN LEALTAD / CONFORMIDAD frente a TU MEJOR YO (el factor “X” ) CONTRIBUIR a la marca CORPORATIVA
  • Tu MP No se trata de: Una IMAGEN FALSA/MARKETING/ Consiste en MAXIMIZAR tus PUNTOS FUERTES y ser TU MEJOR YO utilizando tus talentos naturales También se trata de DISTINGUIRSE y PROYECTARTE Mantenerse ENFOCADO – asegúrate de que TODO lo que HACES resulta RELEVANTE para tu PÚBLICO OBJETIVO DIFERENCIARSE por el MERO HECHO de DIFERENCIARSE no tiene ningún VALOR El mercado está SATUURADO y MUY COMPETITIVO – TU MARAC PERSONAL va a AYUDARTE lograr ser el ELEGIDO Y así AUMENTAR tu ÉXITO y, más importante, tu STAISFACCION

Transcript

  • 1. Personal Branding
  • 2. Orden del Día
    • Marca
    • Marca Personal
    • Reach 1-2-3 Success ™
  • 3. ¿Por qué Reach?
    • Pionero
    • Resultados verificados
    • Líder
  • 4.  
  • 5.  
  • 6. 24 de agosto 2010 Hay una brecha brutal entre las empresas y la universidad… 6 de cada 10 jovenes quieren ser funcionarios
  • 7. ¿Por qué? ¡El mundo laboral ha cambiado de forma contundente y para siempre!
  • 8. ¿Qué significa una Marca? Una Promesa de Valor Único
  • 9. Source: InterBrand Las Marcas más Fuertes del Mundo
  • 10.  
  • 11. Fuente: InterBrand
  • 12.  
  • 13. Desarrollar tu Marca Personal para tu éxito profesional Organizaciones – Equipos - Personas
  • 14. Tus iguales Tú Público Objetivo ¿Cuál es tu Marca?
  • 15. Innovador Audaz Inconformista Arriesgado Exitoso Competitivo Ilimitado Richard Branson La Marca Intrépida
  • 16. Ventajas
    • Entenderse a un@ mism@
    • Visibilidad y presencia
    • Diferenciación
    • Control
    • Cobrar un Premium
    • Logros
    • Realización
  • 17.  
  • 18. Las Metas dan DIRECCIÓN a tu MARCA
  • 19. Conócete
    • Perspectiva interna
    • Percepciones externas
  • 20. Identifica tus V P s
    • V isión y P ropósito
    • V alores y P asiones
  • 21. Evaluación de la Marca Personal www.reachcc.com/360v4register
  • 22. Conoce a la competencia
    • Distinto
    • Igual
  • 23. Tu público objetivo
    • Externo
    • Interno
  • 24. Combinarlo todo Visión Propósito Valores Pasiones Reputación Metas Habilidades Puntos fuertes Rasgos de la Personalidad Declaración de Marca Personal
  • 25.  
  • 26. 2 factores claves…
    • Credibilidad
    • Visibilidad
  • 27. Your Personal Media Plan Web Hablar en Público Blog Actividades Voluntarias Escribir Artículos Boletín Informativo LA RUEDA DE COMMUNICACIÓN Mensage
  • 28. Tu Plan Personal de Comunicación No Podrás Escribir MAR C A Sin la Letra “ C” C LARIDAD C OHERENCIA C ONSTANCIA
  • 29. Si no apareces en Google, ¿existes?
  • 30. Adquiere tu dominio
    • www.FirstnameLastname.com
  • 31. La Escala Digital Datos Digitales
  • 32. Tu Identidad Online
    • Volumen
    • Relevancia
    • Diversidad
    • Pureza
  • 33. Contenido con Marca
    • Biografía con marca
    • Fotografía
    • Contenido de comunicación
      • Entrevistas
      • Entradas en Blog posts/Comentarios
      • Artículos
  • 34. Deja que otros hablen por ti
    • Testimonios, referencias y estudios de caso
    Credibilidad
  • 35. Distribuyendo y Promocionando tu Contenido
  • 36. ¿Por qué el vídeo?
    • Comunicación completa
    • Diferenciador
    • Expresa atributos de marca
  • 37. Distribución de Vídeo
  • 38. De la Realidad a la Realidad Virtual
  • 39.  
  • 40. Gestiona los Periféricos de tu Marca You G
  • 41. Resumen
    • Tu marca personal es:
      • Auténtica
      • Diferenciada
      • Relevante
      • Atractiva
    • La clave de tu éxito
    • Reach 1-2-3 Success ™
  • 42. kkkkkkkkkkkkkkk Brand You! Me Inc. Yo S.L.
  • 43. ¡Muchas Gracias! *Imágenes cedidas por lumaxart AÑADIR FOTO MARTA