El present i el futur de la televisió social

387 views
336 views

Published on

El present i el futur de la Televisió Social (2013) sobre les possibilitats de comprometre l’audiència i convertir-la en fan utilitzant segones pantalles, l’audiència social, les narratives interactives i el transmèdia.

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
387
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
28
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El present i el futur de la televisió social

  1. 1. EL PRESENT I EL FUTUR DE LATELEVISIÓ SOCIAL @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Analista en Televisió Social i Transmèdia
  2. 2. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com1.EL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL● Hegemonia de la televisió● La competivitat del sector● La televisió intel·ligent i les consoles● Les plataformes en streaming: el canvi de model● El Brand Entertainment2.CAL REINVENTAR-SE● Captar latenció● Lusuari vs la història● Engagement: Lusuari compromès o fan3.ELS AVANÇOS TECNOLÒGICS● Els hàbits de consum de lusuari● Lús de segones pantalles● Laudimetria social● Les apps
  3. 3. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com4.EL GUIÓ 2.0.● Recursos per generar interactivitat i preses de decisions.● Recursos per generar conversació● Recursos per fomentar la difusió● Portar implícit el sentit dInternet.5.EL TRANSMÈDIA● Què és el transmèdia?● Lunivers● Els punts dentrada● La col·laboració de laudiència6.CONCLUSIONS
  4. 4. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com EL SECTORAUDIOVISUAL ACTUAL
  5. 5. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com Lhegemonia de la televisió ● Es troba en procés dexperimentació i revolució gràcies a Internet. ● Fascinació per la qualitat televisiva, similar o superior al prestigi cinematogràfic. ● El consum televisiu a Espanya: 234 minuts de mitjana (3 hores i 54 minuts). ● Gran oferta de continguts.
  6. 6. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com Allau doferta = major competivitat i audiències fragmentades La TDT Cadenes de pagament
  7. 7. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com + la televisió dInternet Contingut a la carta La pirateria com a accés a les televisions estrangeres Els portals audiovisuals amateurs cada vegada més professionalitzats
  8. 8. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com + la Smart TV
  9. 9. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com + la Smart TV Xarxes socials Apps Consoles
  10. 10. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com Consoles Les consoles adapten els seus comandaments per ser utilitzats per veure continguts en la televisió.
  11. 11. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com ConsolesLes consoles es converteixen enmediacenters amb funcions pròpies de latelevisió intel·ligent que donen accés ainfinitats de continguts
  12. 12. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com + vod Plataformes i pàgines web en streaming Xarxes socials
  13. 13. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com
  14. 14. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com Canvi en el model de la indústria audiovisual: el contingut propi ● VOD = accés a grans biblioteques de continguts + tarifa plana + sense zapping ni publicitat. ● Els canals convencionals i la publicitat ja no són necessaris. ● Batalla ferotge pel control de la televisió. ● Les xarxes socials com a centre de comandament de les activitats i el consum social. ● El mercat del streaming als Estats Units ja és més gran que el dels DVD i Blu-rays. ● Sha dapostar per contingut propi i diferenciador. ● Els creadors de sèries podrien dirigir-se a llocs de talent i amb diners per vendre els seus projectes. ● Les sèries tindrien un primer pas per Internet i un altre secundari a la televisió.
  15. 15. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com + Brand Entertainment● Les marques actuen com a generadors de contingut que creen les seves pròpies produccions de qualitat per entretenir al consumidor amb històries de forta càrrega emocional. ● Subscriptors ● Comunitat de fans Marques + Contingut propi + Històries emotives = ● Activitat a la xarxa ● Comunicació efectiva ● Data sobre lusuari
  16. 16. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com
  17. 17. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com + Brand Entertainment
  18. 18. @PepJoveCompanyEL SECTOR AUDIOVISUAL ACTUAL pepjovecompany@gmail.com Com ens afecta als creadors de continguts? Què podem fer? Nosaltres estem aquí!
  19. 19. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comCAL REINVENTAR-SE
  20. 20. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com TOTHOM necessita CONTINGUTS
  21. 21. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Televisió ● Apostar pel contingut en directe, daproximitat o que convencional garanteixi interactivitat immediata a les xarxes socials. Televisions de ● Apostar per contingut de qualitat i en streaming. pagament Portals ● Busquen ser trobats i passar a la televisió convencional audiovosuals per professionalitzar-se. amateurs ● Continguts temàtics per especialitzar-se i disposar dun Plataformes de segment concret. VOD ● Contigut propi i coproduccions internacionals. Consoles ● Apostar per la televisió amb narrativa interactiva. Marques ● Històries emotives darrere de grans campanyes.
  22. 22. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.comQuè necessitem per destacar els nostres continguts? CAPTAR LATENCIÓ
  23. 23. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Com podem CAPTAR LATENCIÓ? El contingut Lexperiència
  24. 24. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com ● Fa referència a la història. ● Explicar històries plenes democions. ● Crea contingut de marca = El contingut característiques diferenciadores ● Exigir-nos qualitat i originalitat en el guió i en la realització. ● Contingut internacional. ● Portar implícit el sentit dInternet
  25. 25. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com ● Fa referència a lusuari. ● Adaptar-se als nous hàbits de consum i actituds dels espectadors. ● Beneficiar-nos dels avanços tecnològics com la segona pantalla. Lexperiència ● Escoltar lespectador a través de laudimetria. ● Adaptar lescriptura a lera dInternet: la narració 2.0. ● El transmèdia. ● La Gamificació.
  26. 26. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Sempre shavia dit que la història és el rei de qualsevol producció: LA HISTÒRIA vs LUSUARI
  27. 27. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com LUSUARI L’usuari és el rei i la història és l’eina per servir-lo.
  28. 28. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com “If you are able to produce great value through physical and digital experiences, then your king (the user) will help you build a kingdom” . Chris Brogan, autor de The Impact Equation
  29. 29. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Dos tipus dusuaris desitjats● Lusuari fidel a través de la fidelització: És el fenomen pel qual un usuari determinat es manté fidel a un producte, una marca o un contingut duna forma contínua o periòdica. La lleialtat és tan sols una conseqüència col·lateral positiva.● Lusuari compromés a través de l engagement: És el grau de relació que un usuari sent en vers a un producte, una marca o un contingut basat en la connexió emocional entre ambdós amb potents reflexions sobre allò racional i identitari. El engagement seria la mètrica més potent que una marca pot posseir.
  30. 30. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Si aconseguim comprometre la nostra audiència, els nostres espectadors passen a convertir-se en fans del nostre contingut.
  31. 31. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Campanya "Honda loves you back" per agrair lapreci dels fans.
  32. 32. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Seguidor / Espectador fidel Fan / Espectador compromés 1. Espectador més aviat passiu. 1. Espectador actiu i apassionat. 2. Consideren el contingut una 2. El contingut és un plaer, una afició o una distracció. necessitat o una obsessió. 3. Fidel al programa / producte. 3. Fidel a si mateix, a la seva 4. Predictible en ser permanents identitat. en les seves costums. 4. Compromesos i còmplices amb 5. Fàcils d’aconseguir. la història i el missatge. 6. Es limiten bàsicament al 5. Difícils d’aconseguir. contingut ofert en la seva 6. Necessiten retroalimentació programació. instantània.
  33. 33. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com No tots els fans són iguals ja que gaudeixen de diferents nivells d’iniciatives i comportaments.
  34. 34. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que comparteixen les seves emocions, opinions i crítiquessobre les sèries en torn a una comunitat on els seus membres estan units pels mateixos interessos i sentiment de pertinença.
  35. 35. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que no es conformen només amb el contingut bàsic que sofereix a lespectador normal i per tant volen, demanen, pregunten,busquen i investiguen més informació, curiositat, spoilers i material extra sobre el programa, la seva història i els seus personatges.
  36. 36. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que recopilen informació sobre els seus programes preferits amb el fi dorientar-se i teoritzar en mig dun extens univers i de la increïble varietat de personatges.
  37. 37. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que manifesten el seu dret a participar en la construcció del relat com a narradors, prenent decisions i canviant el desenvolupament de la trama.
  38. 38. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que sapropien del contingut com si fos seu per generarreelaboracions segons les seves interpretacions ja que són portadors dun considerable capital creatiu i intel·lectual.
  39. 39. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.comHi ha fans que es mobilitzen, es manifesten i realitzen iniciatives en públic al voltant del seus continguts preferits.
  40. 40. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que gaudeixen dun nivell més alt dentreteniment i diversió através de jocs, competicions, premis i nivells de dificultat entorn als seus continguts preferits.
  41. 41. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.comHi ha fans que desitgen leliminació de les barreres entre el contingut i la realitat per escapar dallò mundà i entrar en el món meravellós de la ficció.
  42. 42. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Hi ha fans que compren marxandatge o productes llicenciats com si es tractessin de peces de col·lecció ja que eleven els seus continguts preferits a la categoria dart i icones de culte.
  43. 43. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Només hi ha una forma de comprometre a laudiència i aquesta és a través de lexperiència que omple de plaer les iniciatives i comportaments dels fans.
  44. 44. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Cal donar raons a laudiència per....
  45. 45. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.comVoler, demanar, preguntar, buscar i investigar més informació. INVESTIGAR RECOPILARRecopilar informació per orientar-se i teoritzar. TEORITZAR DECIDIRParticipar en la construcció del relat com a narradors. COL·LABORAR CREARApropiar-se del contingut per generar reelaboracions. PARTICIPAR CRIDAR AMobilitzar-se, manifestar i realitzar iniciatives en públic. LACCIÓ JUGARGaudir dun nivell més alt dentreteniment a través del joc. COMPETIRDesitjar leliminació de les barres entre contingut i realitat. IMMERGIR-SEComprar marxandatge com si fos de peces de col·lecció COL·LECCIONAR
  46. 46. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com I les comunitats? COMPARIRCompartir les emocions, opinions i crítiques a dins duna comunitat CONVERSAR SOCIALITZAR No sha de perdre el temps i lesforç en intentar crear comunitats de fans ja que es creen totes soles. Només cal canalitzar-les en iniciatives interessants, coherents ilògicament connectades a les xarxes socials per què els fans puguin compartir les seves experiències.
  47. 47. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com No pots crear comunitats. Aquestes ja existeixen i estan fent el que desitgen a la xarxa. Preguntat què pots fer per ajudar-les. Mark Zuckerberg, creador de Facebook.
  48. 48. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Els fans satisfets de la immersió de lexperiènciarecomanaran a nous públics que sanimin a veure el nostre contingut, sent així els nostres millors ambaixadors.
  49. 49. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com
  50. 50. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Espectador Embaixador Usuari Fan fidel del contingut CONSCIÈNCIA SATISFACCIÓ CONNEXIÓ INFLUÈNCIA Que es comprometin alConscients de la nostra Que generin una opinió nostre contingut a través Que siguin influencerspresència en els mitjans positiva del nostre de processos de de en la seva comunitat io xarxes socials. contingut. connexió, identificació i parlin de nosaltres. conversació.
  51. 51. @PepJoveCompanyHEM DE REINVENTAR-NOS pepjovecompany@gmail.com ● Fa referència a lusuari. ● Adaptar-se als nous hàbits de consum i actituds dels espectadors. ● Beneficiar-nos dels avanços tecnològics com la segona pantalla. Lexperiència ● Escoltar lespectador a través de laudimetria. ● Adaptar lescriptura a lera dInternet: la narració 2.0. ● El transmèdia. ● La Gamificació.
  52. 52. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comELS AVANÇOSTECNOLÒGICS
  53. 53. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com La televisió del passat Història Diàleg proper ESPECTADORS PASSIUS
  54. 54. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com La televisió davui La primera pantalla Conversiació social Història i 1001 canals més Interactivitat Participació Co-creació Iniciatives socials Data Diàleg a distància ESPECTADORS La segona pantalla ACTIUS La segona pantalla
  55. 55. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com ● La relació de la TV amb les xarxes i les apps socials estan destinades a entendres. ● La possibilitat dutilitzar els dispositius electrònics ofereix una nova forma de gaudir de la televisió duna manera més interactiva i social. ● Un de cada dos espectadors (franja dedat entre 18 - 34 anys) socialitza la seva experiència televisiva.
  56. 56. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com El 78% dels que miren la televisió ho fan amb un dispositiu a la mà per realitzar activitats simultànies relacionades amb el que estan veient.
  57. 57. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com○ En els EE.UU el 88% dels propietaris duna tableta i el 86% dels propietaris de smartphones afirma haver utilitzat el seu dispositiu mentre veu la televisió almenys una vegada al mes.○ A UK es registra un 80% de lús de tabletes i 78% dels smartphones.○ A Espanya casi el 35% dels espectadors navega per Internet a la vegada que veu la televisió.
  58. 58. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com
  59. 59. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.comLactivitat principal dels portàtils és trobar informació (69%), dels smartphones és la comunicació (60%) i de les tablets és lentreteniment (79%).
  60. 60. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Avanços tecnològics Audimetria social Second Screen
  61. 61. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Audimetria social
  62. 62. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com La valuosa opinió dels espectadors ● La gent mira i fa ús de les xarxes socials mentre mira la televisió. ● La gent participa i expressa la seva resposta de lemissió televisiva públicament a les xarxes socials. ● Comentar sobre la televisió en directe ofereix una experiència única i repetible. ● La gent opina de qualsevol cosa.
  63. 63. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Live+7QUANTITATIVA canvis de canal temps de connexió rating AUDÍMETRES Live+3 número despectadors share Audiència final acumuladeSEGMENTADA idioma característiques de lusuari individual dades demogràfiques SUBSCRIPCIÓ gustos edat estat civil professió geocalització sexe dispositius daccésQUANTITATIVA subscripcions call-to-action clicks visites pàgines i seccions visites ubicació followers links daccés ventes TRAFIC WEB magrada comentaris tweets per minut on i quan es consumeix referències externes retenció daudiència repercussió a la xarxa i mitjansQUALITATIVA experiències viralitat mencions sentiments de menció comentaris positius controvèrsia idees XARXES SOCIALS lleieltat recomenacions opinions valoració consells discussions suggeriments resposta en esdeveniments i campanyes difusió imatge de marca buzz comentaris negatius
  64. 64. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com A product should provide an experience or service that adds value to someones life through fulfilling a need or satisfying a desire. Understanding how people use a product and telling their stories helps designs create better critical paths and experiences for each platform when designing for a continuous multiscreen ecosystem. Sarah Doody, User experience Designer and Digital Estrategist
  65. 65. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Cal incorporar les audiències i el debat de les xarxes socials com a eina per influir i ajustar els continguts segons les demandes. N Serveix per què els agents Y televisius prenguin decisions i posicionaments més segurs de tot tipus i revisin lesAquesta informació Les figures de lexpert estratègies de valor, impacteés molt útil, en Social Media i lexpert i retorn.altament rentable i en Transmèdiacompetitiva. sencarreguen de gestionar la informació. Permet estalviar temps i fer més eficaces les nostres accions si anticipem els comportaments, les expectatives i les necessitats concretes.
  66. 66. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Expert en Social Media Estratègia de màrqueting ? ? ?? ? ? ?? ● Objectiu del nostre projecte ● Estudi de laudiència i públic objectiu ● Estudi de la nostra competència Identitat i imatge de marca ● Personalitat (valors) ● Posicionament (raons) ● Reputació digital (popularitat i reconeixament social) ● Proximitat (sentiments) ● Identitat visual (imatge) Estratègia de comunicació ● Definir la nostra conversació: to, relació, quotidiantitat i transparència. ● Incentivar el diàleg dels espectadors a través del hashtags oficials, les mencions del que passa, enquestes, preguntes, feedback, etc. # @
  67. 67. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Filtratge ● Escollir el perímetre danàlisi i lespai temporal de lavaluació. N N Y Y ● Definir indicadors, normes de moderació, #! ● noms claus de les accions Lectura ordenada de les mencions amb la &@*!: ($¬ # @ seva corresponent categorització per temàtiques, plataformes i sentiments. Anàlisi ● Establir els percentatges de la importància i penetració de les temàtiques i sentiments. Aplicació dels resultats ● Contextualitzar les mencions. ● Fer proves per obtenir resultats millors. ● Anàlisi i establiment de les conclusions. ● Oferir nous angles i perspectives i ● Establir èxits i mancances. incorporar noves trames que no shavien tractat fins ara. ● Donar un enfocament original que compleixi les perspectives de laudiència. "Donem al poble, el que vol el poble" ● Donar valor aquells aspectes de la història que la nostra audiència està interessada. Arquitecte Transmèdia
  68. 68. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.comAplicable aquest mateix procés en programes en directe com els reality shows i concursos
  69. 69. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Cada increment del 9% en el volum dels missatges a la xarxa abans de lemissió d’un programa, saconsegueix un 1 per cent més d’audiència.
  70. 70. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Second Screen
  71. 71. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Els objectius de la segona pantalla ● Augmentar laudiència a través de lexperiència de Potenciar els comentar i participar socialment a la xarxa.esdeveniments en ● Comentar la televisió en directe ofereix una satisfacció directe única i irrepetible a vegades superior al contingut en si. ● Facilita lintercanvi d’opinió, les recomenacions i valoracions més rellevants a temps real. Socialització ● Estimular la conversa social a través del hashtag i obtenir notorietat i presència a la xarxa mitjançant el trending topic i les mencions. ● Serveix per mesurar el data obtingut pels dispositius, les aplicacions i les xarxes socials i a continuació Data-driven monitoritzar-ho per obtenir beneficis i revistar les estratègies.
  72. 72. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com ● Compromet proporcionant una experiència de consum més enriquidora amb valor afegit i accés a continguts exclusius sincronitzats que complementa el visionat en les diferents pantalles. Engagement ● Aprofitar-se dels dispositius per generar estratègies transmèdia. ● A través de la gamificació sencoratge a lespectador a interactuar amb les marques implicant la seva destresa i fent més tolerable els missatges publicitaris. ● Integració amb e-commerce a través de la venta de productes i merchandising oficial relacionats amb el programa.Noves possibilitats ● Afavorir punts de contacte amb les marques a través de dingressos la publicitat online, el sponsoring del material extra, descomptes i promocions. ● Les cadenes poden crear experiències de pagament al voltant del programa que està emetent.
  73. 73. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Les segones pantalles són un complement o una distracció? Interactuant amb les xarxes socials en la segona pantalla fa els espectadors comprometres amb el programa que aquells que miren la televisió sols sense aplicacions socials. Time Warner Research Council Espectadors que utilitzen aplicacions socials. Espectadors que no utilitzen aplicacions socials. El valor és superior al 1,2x. 1x 2,2x
  74. 74. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Quines apps?
  75. 75. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Apps que complementen amb informació sobre el programa Informació detallada del programa amb notícies, material extra, biografia dels actors, dades sobre lequip tècnic, llistat de premis i nominacions i links que connecten amb pàgines complementàries.
  76. 76. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Apps amb funcions avançades del comandament a distància Serveis de guia televisiva, calendari personalitzat de la programació que inclou recordatoris i alarmes, audimetria a temps real i proveidor de continguts.
  77. 77. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Apps per interactuar en xarxes socials Veure la televisió duna manera més social i compartida a través de les recomenacions, els xats grupals i els hashtags automàtics.
  78. 78. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Apps que recompesen el check-in del programa Incentivar el check-in de lemissió en directe col·leccionant premis, insígnies, enganxines i punts.
  79. 79. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Apps que ofereixen jugabilitat amb el programa Gaudir el programa en un altre nivell dentreteniment basat en la jugabilitat i la diversió.
  80. 80. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Apps que incentiven la compraEnriqueixen i complementen lexperiènciapersonalitzada de la compra.
  81. 81. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com En quins programes?
  82. 82. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Realities i concursos
  83. 83. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Late night shows
  84. 84. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Esports
  85. 85. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Cerimònies i esdeveniments especials
  86. 86. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Eleccions
  87. 87. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com I en la ficció televisiva?
  88. 88. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Material extra Games of Thrones de HBO
  89. 89. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com Making off Set photos Interviews Directors comments Character Bios Deleted scenes Gamification Mitology Concept Art 3D Modelings Storyboards Progression Reels
  90. 90. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com● Pero... no deixen de ser el material extra de les versions extenses dels DVDs● Les apps estan més interessades a dir a laudiència què, com, quan i amb qui hauries de veure la televisió i coheccionar el comportament en la compra i de la conversa a la xarxa.● Les experiències més atractives i autèntiques són aquelles que impliquen narratives interactives que influeixen la dinàmica del relat a través de la decisió, la col·laboració, la creació i viure la història en primera persona.
  91. 91. @PepJoveCompanyELS AVANÇOS TECNOLÒGICS pepjovecompany@gmail.com És lhora de la interactivitat en la serialitat televisiva True Blood
  92. 92. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comEL GUIÓ 2.0.
  93. 93. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● A lhora dexplicar històries els guionistes no només shan danticipar a la reacció emocional dels espectadors.● Avui en dia els guionistes també han de tenir en compte la reacció de laudiència a les xarxes socials.● Això implica nous recursos en lescriptura audiovisual.
  94. 94. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● GENERAR INTERACTIVITAT I PRESES DE DECISIONS: ○ Narratives interactives.● GENERAR CONVERSACIÓ: ○ El hashtag ○ El cliffhanger ○ El High Concept ○ Els Easter Eggs● FOMENTAR LA DIFUSIÓ: ○ La publicitat viral i el brand content.● PORTAR IMPLÍCIT EL SENTIT DINTERNET
  95. 95. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comRECURSOS PER GENERAR INTERACTIVITAT I PRESES DE DECISIONS
  96. 96. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com ● Les narratives interactives ofereixen una experiència més participativa de la història on lespectador pot prendre decisions sobre el fil narratiu i interactuar amb el propi contingut.
  97. 97. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Prenent decisionsQuè passa després... Narració personalitzada prèviament Escollir el personatge
  98. 98. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Prenent decisionsQuè passa després... Narració personalitzada prèviament Escollir el personatge
  99. 99. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Prenent decisionsQuè passa després... Narració personalitzada prèviament Escollir el personatge Heineken Valentine Serenade
  100. 100. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Seleccionant punt de vistaHistòries paral·leles Història fragmentada Voyeurisme Selecció veu en off HBO Voyeur i HBO Imagine
  101. 101. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com GamificationJocs de realitat Narratives dexploració Vídeo lineal amb jocs Jocs interactius alternativa point & click integrats
  102. 102. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ús de dispositius complementarisRealitat augmenada Kinect Second Screen Connectivitat amb el smartphone
  103. 103. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ús de dispositius complementarisRealitat augmenada Kinect Second Screen Connectivitat amb el smartphone
  104. 104. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ús de dispositius complementarisRealitat augmenada Kinect Second Screen Connectivitat amb el smartphone Fourth Wall Studios
  105. 105. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ús de les dades personals Dades Imatge Vídeo
  106. 106. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Col·laboració i co-creació Escrivint el guió Sent el protagonista Generant el contingut
  107. 107. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Col·laboració i co-creació Escrivint el guió Sent el protagonista Generant el contingut The Beauty Inside Who is in who is out?
  108. 108. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com “I try not to predict the future. Im not a big believer in fortune telling. The best way to predict the future is to implement it. David Heinemeir Hansson, programador i creador de Ruby on Rails
  109. 109. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comRECURSOS PER GENERAR CONVERSACIÓ
  110. 110. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com ● Incentivar el diàleg en les emissions en directe a través del hashtag.PROMOCIÓ #HashTags @UserNames Títols Socials Hashtags als escenarisLIVE-TWEETIN Twitter-xat amb els participants La figura del community manager Avaluació de lespectadorGSTORYTELLIN Trames que tenen continuïtat a Internet Twittersodis Presa de decisionsG
  111. 111. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● Cliffhanger és un recurs que, en les escenes del final dun episodi duna sèrie de televisió o abans dun tall publicitari de la qual sespera una altra entrega o continuïtat, es caracteritzen per generar la intriga o el shock necessari per tal que laudiència sinteressi per conèixer-ne el resultat o desenvolupament a la següent entrega o part.
  112. 112. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comEls cliffhangers esdevenen part important de les sèries, com a Lost, que generava una gran repercussió a les xarxes socials al final de cada episodi.
  113. 113. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● El High Concept és el recurs propi de les sèries que tenen una macroestructura narrativa on no cap una, sinó múltiples històries possibles a causa de la múltitud de personatges i la proliferació de trames.● Equiparant-se el guió televisiu al d’una gran novel·la literaria, a vegades es necessita per comprendre el gran i complex mosaic del relat encliclopèdies completes i comunitats virtuals fetes pels propis fans.
  114. 114. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Personatges i univers de Lost
  115. 115. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Personatges de Downton Abbey
  116. 116. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Personatges de Game of Thrones
  117. 117. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Els Easter Eggs● Els easter eggs són missatges ocults o continguts amagats intencionadament pel seu creador.● La televisió sha de beneficiar de la gamification, és a dir, de mecanismes de jugabilitat, amb el fi que laudiència adopti certs comportament de diversió, plaer, participació, compromís i repte.
  118. 118. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● Sha dentendre els easter eggs com el bonus dun videojoc: per una part hi ha un joc (el fet de buscar-lo) i un premi.
  119. 119. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● Els easter eggs fa laudiència còmplice del relat, garanteix una major retenció del contingut gràcies a la curiositat de lespectador i als segons visionats i múltiplica la funció comunicativa a través de material extra per compartir en la conversació que té lloc en les xarxes socials.
  120. 120. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Repte a lestil "On està Wally?" a Fringe
  121. 121. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Missatges ocults a Fringe
  122. 122. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Pistes i prediccions del què vindrà al futur a les pel·lícules de Pixar
  123. 123. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Easter Eggs que es repeteixen al llarg de diferents produccions
  124. 124. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Escenes ocultes a un darrer pla a Community
  125. 125. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Referències a Alfred Hitchcock a 666 Park Avenue
  126. 126. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Homenatge a Star Wars a My Little Pony: Friendship Is Magic
  127. 127. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comReferència a la realitat externa de la ficció citant al creador de Community, Dan Harmon
  128. 128. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comReferència a la realitat externa de la ficció a Undercovers apel·lant a la productora Bad Robot
  129. 129. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comRECURSOS PER FOMENTAR LA DIFUSIÓ
  130. 130. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com ● Cal entendre les característiques dels vídeos virals per tal de donar als fans raons per compartir els continguts a les xarxes i fomentar la cultura de la participació. La sorpresa Viralitat Els influencers i els La participació taste-makers ● Sha danalitzar les característiques del brand entertainment ja que els usaris no esdevenen només seguidors del productes i serveis, sinó dels propis continguts.
  131. 131. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com RECURSOS QUE PORTEN IMPLÍCIT EL SENTIT DINTERNET
  132. 132. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en el contingutPersonatges de Black Mirror, Community, Sherlock i Entourage que utilitzen les xarxes socials
  133. 133. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en el contingutCult i The Following són dos sèries amb dinàmiques pròpies de les xarxes socials (user and follower) i presenten la dialèctica ficció versus realitat.
  134. 134. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en el contingut V, una sèrie on va estar present la idea de la globalització
  135. 135. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en la tècnica Capes i multipantalles Importància de les pantalles i dispositius Format xarxa social Hipertextual Elements integrats a la imatge Càmeres impossibles Tractaments innovadors Mescla de formats
  136. 136. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en la tècnica Sherlock
  137. 137. EL GUIÓ @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en la tècnica London 2012 Olympics
  138. 138. EL GUIÓ 2.0 @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sentit implícit dInternet en la tècnica Three Little Pigs, The Guardian
  139. 139. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com Quina ha estat la història televisiva més captivadora?
  140. 140. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.com
  141. 141. @PepJoveCompanyCAL REINVENTAR-SE pepjovecompany@gmail.comSha de produir la sensació que el que està passanten aquell instant és real com uns informatius endirecte i no un producte derivat duna ficció. Transmèdia ImmersióFer sentir una experiència plenament viva, única iirrepetible on el telespectador pugui sentir que Participacióforma part d’allò que està succeïnt fins a tal puntdinspirar la persona o el seu entorn a prendre Col·laboració ImpacteaccionsVisualització del contingut a través duna segonapantalla en que influeix i varia la narració. Segona Pantalla InteractivitatGenerar converses i diàlegs com si es tractés d’unmoment de vital importància per recordar i Conversació social Conversaciócomentar amb lentorn. social
  142. 142. @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comEL TRANSMÈDIA
  143. 143. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Multiplataforma
  144. 144. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Crossmèdia
  145. 145. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Transmèdia
  146. 146. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Es tracta dun món narratiu tan gran que no cap en una sola plataforma i sexpandeix i necessita expandir-se per diferents suports i formats construint una narrativa envolvent, immersiva, integradora i participativa. Henry Jenkins, autor de Convergence Culture
  147. 147. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Estratègia de marketing i contingut Guió i narrativa Estratègia Tecnologia de xarxes digital socials
  148. 148. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Els objectius del transmèdia ● Mantenir els espectadors en lemissió principal satisfets per un contingut de valor i exclusiu que es diversifica en múltiples pantalles. ● Atrapar nous espectadors de diferents targets que accedeixen a lemissió principal a través dels altres puntsPotenciar lemissió dentrada a la història. en directe ● Captar latenció durant lemissió principal oferint pistes i jugabilitat que connecten amb els altres suports de la història transmediàtica. ● Promoció de lepisodi pilot, episodis especials, nova temporada o pel·lícules. ● Obtenció de reconeixament i presència a les xarxes gràcies al contingut diferenciat, intel·ligent, innovador i de valor. Notorietat ● Fer sentir a laudiència que forma part de lèxit del contingut amb el fi destimular una major connexió amb les emocions entorn la història.
  149. 149. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com ● Convertir els fans en els nostres millors ambaixadors. ● Generar buzz a les xarxes socials a partir de la repercussió deSocialització / les experiències més immersives.Efecte contagi ● Donar raons per què laudiència comparteixi a la xarxa el contingut dels diferents suports o del que procedeix de la co- creació amb els fans. ● Immersió de la història més completa i plena a través de l’ experiència, la història coordinada en diversos suports i la co- creació. ● Crear una comunitat connectada amb el contingut. Moltes de les grans comunitats de fans shan creat al voltant de les Engagement narracions transmediàtiques ben estructurades que han permès la continuïtat del programa malgrat les amenaces de cancel·lació. ● Augmentar la complicitat, la identificació i el compromís de laudiència premiant la fidelitat i permeten-li col·laborar en la construcció del relat i en lexperiència de la narració.
  150. 150. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com ● Obtenció dingressos auxiliars mitjançant el marxandatge, productes llicenciats, apps, descàrregues digitals i altresNoves possibilitats experiències de pagament. dingressos ● Monetitzar la notorietat del contingut de cara als anunciants. ● Complementar les trames i donar la possibilitat que lespectador conegui secrets de la història i dels personatges impossibles de saber a través del recorregut tradicional de lemissió. ● Persistir la conversa sobre la història i expandir la durada del contingut sense estar supeditats a les limitacions delLlibertat narrativa format i els rígids horaris de la programació i de la cadena. Avui dia els programes duren més que la seva hora demissió. ● Generar continguts amb funció de recordatori o resum per aquelles històries amb serialitat difícil de seguir per la quantitat de personatges i trames complexes.
  151. 151. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Lost
  152. 152. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Dexter
  153. 153. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Game of Thrones
  154. 154. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Angry Birds
  155. 155. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com "If you give people enough stuff to explore, they will explore. Not everyone but some of them will. The people who do explore and take advantage of the whole world will forever be your fans, will give you an energy you cant buy through marketing" Ed Sanchez, Blair Witch Project
  156. 156. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com LUnivers TransmèdiaEls punts dentrada a La col·laboració de la història laudiència
  157. 157. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com L UNIVERS
  158. 158. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com● No s’ha de crear tan sols un storyline, sinó s’ha d’idear un storyworld (univers sencer), amb una mitologia, varietat de de personatges, històries, trames, temes, normes, llocs, detalls, profunditats, etc.● No és necessari crear un univers sencer per vendre més. Només cal que la història sigui suficientment sòlida i atractiva per què l’audiència li agradi el contingut i en vulgui més.● Cal immergir l’audiència connectant amb les emocions dels personatges, les seves motivacions, limitacions i trames.
  159. 159. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com ELS PUNTS DENTRADA A LA HISTÒRIA
  160. 160. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com
  161. 161. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Sèrie Mini-sèrie Making of Marketing viral Reportatges Pel·lícula Minisodis VÍDEO Webisodis TV-Movie Mobisodis Tràilers Remixig Art / Animacions Resums DVD Download Sneak peek
  162. 162. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com WebisodisWebisodies de les sèries Lost, The walking dead, Dexter, The Office, Heroes i Battlestar Galactica
  163. 163. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com No hi ha res que reguli la duració, el format, el tractament ni el gènere dels webisodis. Exemples de Breaking Bad i making of The Date de Heineken.
  164. 164. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Blogs Fictional Websites QR / Snap Tag Facebook Tumblr Web and EmailYoutube social SMS networks Live Chat Twitter Pinterest Google Maps Social Forums Wikis Podcast
  165. 165. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Twitter
  166. 166. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Facebook Parks & Recreation Facebook Headquarters for Knope 2012
  167. 167. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com TV Character Blogs Blog dels personatges de The Office
  168. 168. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com TV Character Blogs Gossip Girl Crossing Jordan Monk 30 Rock How I met your mother Sherlock
  169. 169. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com TV Character Blogs Greys Anatomy The Closer One life to live General Hospital Brothers & Sisters Big Shots
  170. 170. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Graphic Novel Game / Còmics Interactive Motion Comic LITERATURA Novel·les eBooks
  171. 171. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Còmics, novel·les gràfiques i llibres
  172. 172. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Còmics, novel·les gràfiques i llibresCòmics, llibres i novel·les escrites pels propis personatges de la ficció a How I met Your Mother, Parks and Recreation, Castle i Heroes.
  173. 173. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Apps Videojocs JOCS Augmented Reality Games Social games
  174. 174. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Videojocs
  175. 175. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Videojocs
  176. 176. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Jocs de taula MARXANDATGE Peces de Cartes I PRODUCTES col·lecció LLICENCIATS Figures
  177. 177. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Marxandatge i peces de col·lecció de The Walking Dead i Games of Thrones.
  178. 178. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com HACKED REALITY
  179. 179. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Hacked reality True Blood marketing campaign
  180. 180. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Fake websites The Office fake corporate and business websites
  181. 181. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Fake websites Parks & Recreation Fringe Parks & Recreation Flashforward Lost True Blood
  182. 182. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ambient marketing True Blood marketing campaign
  183. 183. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ambient marketing Lost marketing campaign
  184. 184. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Ambient marketing District 9 marketing campaign
  185. 185. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Videos viralsAnuncis, videos governamentals i informatius de les sèries Lost i True Blood i les pel·lícules Cloverfield i District 9
  186. 186. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Fake radio advertising Anuncis radiofònics de Fringe
  187. 187. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Invasió de la ficció a la realitat Invasió dobservadors de Fringe
  188. 188. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Fan advertising Campanyes de fan advertising en la televisió
  189. 189. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Fake webistes Street ArtAmbient marketing Fake news Viral videos HACKED TV Invasion REALITY Fand advertising Special Experience Fake radio advertising
  190. 190. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Billboard advertising Transportation Street furniture Premiere and eventsAmbient marketing Flashmob Concerts INVOLVING Exhibitions Street Art PROMOTION Festivals and Fan advertising Previews conventiosns and cast tours Special Experience Activities and Masterclass Roadshows
  191. 191. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comEXEMPLES TRANSMÈDIA INNOVADORS
  192. 192. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com "Why so serious?" campaign
  193. 193. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com The Spiral The Spiral: Trailer
  194. 194. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com The Spiral The Spiral: Case study The Spiral: The end
  195. 195. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Transmedia is about the story, not the tools. Simon Sticker, multimedia expert
  196. 196. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com LA COL·LABORACIÓ DE LAUDIÈNCIA
  197. 197. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com
  198. 198. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comCada vegada els projectes audiovisuals són més participatiusgràcies al fàcil accés a col·laborar que ofereix Internet, lagent està estimulada per crear i compartir i la sensació decontribució està esdevenint un valor cabdal i indispensableen els continguts audiovisuals.
  199. 199. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com És per això que tot projecte ha de tenir en compte:● LA FLEXIBILITAT EN EL GUIÓ● LA INTERACTIVITAT SOCIAL● LA RETROALIMENTACIÓ PER PART DELS SEGUIDORS
  200. 200. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com “If you can get other people to do your work for you, you should. Again, your content and your approach should provide these people with enough incentive to do that work. Simon Staffans, Content developer.
  201. 201. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com CONCLUSIONS
  202. 202. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com El gran repte és fer entendre als creadors i productors que diferents mitjans requereixendiferents llenguatges, enfocaments, estructures narratives i formats.
  203. 203. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comLa història és la nostra constant i la forma dexplicar-ho - lexperiència - és la nostra variable. El contingut era estàtic... ara és dinàmic i adaptable Laudiència era passiva... ara és participativa i social El missatge era informatiu... ara és interactiu
  204. 204. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.com Es necessita de la figura del productor transmèdia amb el fi que totes les parts (departaments,col·laboradors,...) vagin a la mateixa direcció gràcies a la seva visió global i entesa de tot el projecte.
  205. 205. EL TRANSMÈDIA @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comLa Biblia Transmèdia ha dincloure:● Un Storyworld (Univers) i no un storyline.● Disseny narratiu construït en la mecànica del joc.● Estratègia de continguts multiplataforma on-lines i off-lines.● Estratègia d’engagement a partir d’experiències participatives.● Estratègia de xarxes socials i visió tecnològica de les plataformes i dispostius.● Nous models de guió, producció i distribució basats en la participació i col·laboració social.● Desenvolupament d’un model de negoci, pla d’executació i gestió dels drets d’autor, propietat intel·lectual i llicències.
  206. 206. Gràcies! @PepJoveCompany pepjovecompany@gmail.comAnalista en Televisió Social i Transmèdia

×