Gabetti Property Solutions
su Second Life
Strategia, metodo e opportunità

LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE
Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il:
“primo Full Service Provider immobiliare in Italia”
ha richiesto lo studio di una nuova strategia di comunicazione e di marketing
basata sui seguenti due driver:
riportare i valori di dinamismo e innovazione all’interno
della Marca
comunicare il concetto del Full Service Provider
Il processo di riposizionamento ancora in atto prevede interventi importanti e
significativi.
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NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO
Da
A
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MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO
MATTONE D’ORO 2007
“SOCIETA’ DEL REAL ESTATE PIU’ INNOVATIVA”
L’incubatore di business innovativi e la società dedicata al R&D
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OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA
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LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA
Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia
con l’operazione “Metti in banca la tua casa”
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LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL
Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel
mondo virtuale di Second Life.
Second Life è un nuovo mondo virtuale basato sulla tecnologia 3D che consente di
creare ed interagire con ambienti tridimensionali, via Internet.
• 6.000.000 di utenti in crescita ad un ritmo di 200.000/settimana
• Un nuovo orizzonte per il marketing e la comunicazione
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SECOND LIFE – OBIETTIVI
Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per:
• Comunicare
• Testare prodotti/servizi
• Promuovere idee
Nel dettaglio Second Life ci consente di:
! incrementare la notorietà del brand veicolandone una nuova percezione attraverso i suoi tratti
evolutivi meno radicati: innovazione di dinamismo.
! testare l’indice gradimento di nuove proposte immobiliari, servizi, prodotti, eventi, campagne
pubblicitarie.
! sviluppare attività di cross selling tra mondo virtuale/mondo reale
! autofinanziare tutti i progetti proposti attraverso lo scambio dei Linden/$$$
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SECOND LIFE – IL PROCESSO
Progettazione
Reclutamento Lancio Operatività Valutazione
e
Avatar
Costruzione
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SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI
I MOTIVI DEL SUCCESSO I RITORNI OTTENUTI
TEMPESTIVITA’ RITORNO IN COMUNICAZIONE
INTERNAZIONALIZZAZIONE
INVESTIMENTO CONTENUTO DEL BRAND
CONCRETIZZAZIONE DEI VALORI
SPONSORSHIP ALTA DIREZ. DI DINAMISMO E INNOVAZIONE
FORTE INTERESSE ALL’INTERNO
FORTE KNOW-HOW INTERNO DEL GRUPPO GABETTI
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SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO
! Testing di alcune iniziative:
p.e. Campagna di reclutamento
! Selezione di partner per attività di co-marketing
! Partnership con Poligrafica S. Faustino per la costruzione del Museo
dell’etichetta del vino pregiato
! Partnership con Meltemi Editore
! Sviluppo di supporti e iniziative di marketing e comunicazione inworld per il
supporto delle attività inworld
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MATTEO
PENZO
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Building Gabetti Island
3 MESI
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Building Gabetti Island
ELECTRIC SHEEP COMPANY
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Building Gabetti Island
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Building Gabetti Island - Headquarter
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Building Gabetti Island - Headquarter
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Building Gabetti Island - Headquarter
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Building Gabetti Island - Lounge areas
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Building Gabetti Island - Office chair
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Building Gabetti Island - Beach Villa
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Building Gabetti Island - Beach Villa
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Rapid Prototyping
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Rapid Prototyping
• Tempo di consegna in RL: 30 mesi
• Tempo di consegna in SL: 2 mesi
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Rapid Prototyping
• Comunicazione sui media
• Strumento di vendita RL
• Virtual Business
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Risultati (primi 2 mesi di startup)
• > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati
• > 100.000 mq di terreni in portafoglio
• > 200 ore inworld del team Bright Five
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GRAZIE
rtornari@gabetti.it
mpenzo@gabetti.it
http://gabettigroup.com/secondlife
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