Gabetti Property Solutions
      su Second Life

Strategia, metodo e opportunità
LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE


 Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il:


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NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO


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Gabetti Property So...
MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO

                                        MATTONE D’ORO 2007
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OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA




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LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA

 Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia
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LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL

Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel
mondo ...
SECOND LIFE – OBIETTIVI

 Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per:

         •   Comunicare

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SECOND LIFE – IL PROCESSO




  Progettazione
                             Reclutamento   Lancio   Operatività   Valutazio...
SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI




I MOTIVI DEL SUCCESSO               I RITORNI OTTENUTI


TEMPESTIVITA’                ...
SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO



! Testing di alcune iniziative:
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Rapid Prototyping




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Rapid Prototyping




• Tempo di consegna in RL: 30 mesi
• Tempo di consegna in SL: 2 mesi




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Rapid Prototyping




• Comunicazione sui media
• Strumento di vendita RL
• Virtual Business




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Risultati (primi 2 mesi di startup)




• > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati
• > 100.000 mq di terreni in portafog...
GRAZIE
                                 rtornari@gabetti.it
                                 mpenzo@gabetti.it

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Gabetti on Second Life: strategy, results and backstage

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A broad view of the presence of Gabetti Property Solutions, one of the biggest italian real estate companies, in Second Life. Slides by Rita Tornari and Matteo Penzo.

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Gabetti on Second Life: strategy, results and backstage

  1. 1. Gabetti Property Solutions su Second Life Strategia, metodo e opportunità
  2. 2. LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il: “primo Full Service Provider immobiliare in Italia” ha richiesto lo studio di una nuova strategia di comunicazione e di marketing basata sui seguenti due driver: riportare i valori di dinamismo e innovazione all’interno della Marca comunicare il concetto del Full Service Provider Il processo di riposizionamento ancora in atto prevede interventi importanti e significativi. Gabetti Property Solutions 2
  3. 3. NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO Da A Gabetti Property Solutions 3
  4. 4. MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO MATTONE D’ORO 2007 “SOCIETA’ DEL REAL ESTATE PIU’ INNOVATIVA” L’incubatore di business innovativi e la società dedicata al R&D Gabetti Property Solutions 4
  5. 5. OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA Gabetti Property Solutions 5
  6. 6. LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia con l’operazione “Metti in banca la tua casa” Gabetti Property Solutions 6
  7. 7. LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel mondo virtuale di Second Life. Second Life è un nuovo mondo virtuale basato sulla tecnologia 3D che consente di creare ed interagire con ambienti tridimensionali, via Internet. • 6.000.000 di utenti in crescita ad un ritmo di 200.000/settimana • Un nuovo orizzonte per il marketing e la comunicazione Gabetti Property Solutions 7
  8. 8. SECOND LIFE – OBIETTIVI Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per: • Comunicare • Testare prodotti/servizi • Promuovere idee Nel dettaglio Second Life ci consente di: ! incrementare la notorietà del brand veicolandone una nuova percezione attraverso i suoi tratti evolutivi meno radicati: innovazione di dinamismo. ! testare l’indice gradimento di nuove proposte immobiliari, servizi, prodotti, eventi, campagne pubblicitarie. ! sviluppare attività di cross selling tra mondo virtuale/mondo reale ! autofinanziare tutti i progetti proposti attraverso lo scambio dei Linden/$$$ Gabetti Property Solutions 8
  9. 9. SECOND LIFE – IL PROCESSO Progettazione Reclutamento Lancio Operatività Valutazione e Avatar Costruzione Gabetti Property Solutions 9
  10. 10. SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI I MOTIVI DEL SUCCESSO I RITORNI OTTENUTI TEMPESTIVITA’ RITORNO IN COMUNICAZIONE INTERNAZIONALIZZAZIONE INVESTIMENTO CONTENUTO DEL BRAND CONCRETIZZAZIONE DEI VALORI SPONSORSHIP ALTA DIREZ. DI DINAMISMO E INNOVAZIONE FORTE INTERESSE ALL’INTERNO FORTE KNOW-HOW INTERNO DEL GRUPPO GABETTI Gabetti Property Solutions 10
  11. 11. SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO ! Testing di alcune iniziative: p.e. Campagna di reclutamento ! Selezione di partner per attività di co-marketing ! Partnership con Poligrafica S. Faustino per la costruzione del Museo dell’etichetta del vino pregiato ! Partnership con Meltemi Editore ! Sviluppo di supporti e iniziative di marketing e comunicazione inworld per il supporto delle attività inworld Gabetti Property Solutions 11
  12. 12. Gabetti Property Solutions 12
  13. 13. MATTEO PENZO Gabetti Property Solutions 13
  14. 14. Gabetti Property Solutions 14
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  22. 22. Building Gabetti Island 3 MESI Gabetti Property Solutions 22
  23. 23. Building Gabetti Island ELECTRIC SHEEP COMPANY Gabetti Property Solutions 23
  24. 24. Building Gabetti Island Gabetti Property Solutions 24
  25. 25. Building Gabetti Island - Headquarter Gabetti Property Solutions 25
  26. 26. Building Gabetti Island - Headquarter Gabetti Property Solutions 26
  27. 27. Building Gabetti Island - Headquarter Gabetti Property Solutions 27
  28. 28. Building Gabetti Island - Lounge areas Gabetti Property Solutions 28
  29. 29. Building Gabetti Island - Office chair Gabetti Property Solutions 29
  30. 30. Building Gabetti Island - Beach Villa Gabetti Property Solutions 30
  31. 31. Building Gabetti Island - Beach Villa Gabetti Property Solutions 31
  32. 32. Gabetti Property Solutions 32
  33. 33. Rapid Prototyping Gabetti Property Solutions 33
  34. 34. Rapid Prototyping • Tempo di consegna in RL: 30 mesi • Tempo di consegna in SL: 2 mesi Gabetti Property Solutions 34
  35. 35. Rapid Prototyping • Comunicazione sui media • Strumento di vendita RL • Virtual Business Gabetti Property Solutions 35
  36. 36. Gabetti Property Solutions 36
  37. 37. Risultati (primi 2 mesi di startup) • > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati • > 100.000 mq di terreni in portafoglio • > 200 ore inworld del team Bright Five Gabetti Property Solutions 37
  38. 38. GRAZIE rtornari@gabetti.it mpenzo@gabetti.it http://gabettigroup.com/secondlife Gabetti Property Solutions 38

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