Gabetti on Second Life: strategy, results and backstage

Gabetti Property Solutions su Second Life Strategia, metodo e opportunità

LA STRATEGIA DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE Nel 2006 il riposizionamento del brand Gabetti come il: “primo Full Service Provider immobiliare in Italia” ha richiesto lo studio di una nuova strategia di comunicazione e di marketing basata sui seguenti due driver: riportare i valori di dinamismo e innovazione all’interno della Marca comunicare il concetto del Full Service Provider Il processo di riposizionamento ancora in atto prevede interventi importanti e significativi. Gabetti Property Solutions 2

NUOVO MARCHIO E IL NUOVO LOGO Da A Gabetti Property Solutions 3

MODELLO DI BUSINESS PIU’ INNOVATIVO MATTONE D’ORO 2007 “SOCIETA’ DEL REAL ESTATE PIU’ INNOVATIVA” L’incubatore di business innovativi e la società dedicata al R&D Gabetti Property Solutions 4

OPEN POINT – LA PRIMA VETRINA INTERATTIVA Gabetti Property Solutions 5

LA PRIMA AGENZIA IMMOBILIARE IN BANCA Le Agenzie Immobiliari Gabetti Property Solutions entrano nelle Filiali Capitalia con l’operazione “Metti in banca la tua casa” Gabetti Property Solutions 6

LA PRIMA SOCIETA’ IMMOBILIARE SU SL Gabetti Property Solutions è la prima real estate company ad operare anche nel mondo virtuale di Second Life. Second Life è un nuovo mondo virtuale basato sulla tecnologia 3D che consente di creare ed interagire con ambienti tridimensionali, via Internet. • 6.000.000 di utenti in crescita ad un ritmo di 200.000/settimana • Un nuovo orizzonte per il marketing e la comunicazione Gabetti Property Solutions 7

SECOND LIFE – OBIETTIVI Gabetti Property Solutions utilizza il mondo 3D on-line per: • Comunicare • Testare prodotti/servizi • Promuovere idee Nel dettaglio Second Life ci consente di: ! incrementare la notorietà del brand veicolandone una nuova percezione attraverso i suoi tratti evolutivi meno radicati: innovazione di dinamismo. ! testare l’indice gradimento di nuove proposte immobiliari, servizi, prodotti, eventi, campagne pubblicitarie. ! sviluppare attività di cross selling tra mondo virtuale/mondo reale ! autofinanziare tutti i progetti proposti attraverso lo scambio dei Linden/$$$ Gabetti Property Solutions 8

SECOND LIFE – IL PROCESSO Progettazione Reclutamento Lancio Operatività Valutazione e Avatar Costruzione Gabetti Property Solutions 9

SECOND LIFE – I PRIMI RISULTATI I MOTIVI DEL SUCCESSO I RITORNI OTTENUTI TEMPESTIVITA’ RITORNO IN COMUNICAZIONE INTERNAZIONALIZZAZIONE INVESTIMENTO CONTENUTO DEL BRAND CONCRETIZZAZIONE DEI VALORI SPONSORSHIP ALTA DIREZ. DI DINAMISMO E INNOVAZIONE FORTE INTERESSE ALL’INTERNO FORTE KNOW-HOW INTERNO DEL GRUPPO GABETTI Gabetti Property Solutions 10

SECOND LIFE – ATTIVITA’ IN CORSO ! Testing di alcune iniziative: p.e. Campagna di reclutamento ! Selezione di partner per attività di co-marketing ! Partnership con Poligrafica S. Faustino per la costruzione del Museo dell’etichetta del vino pregiato ! Partnership con Meltemi Editore ! Sviluppo di supporti e iniziative di marketing e comunicazione inworld per il supporto delle attività inworld Gabetti Property Solutions 11

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MATTEO PENZO Gabetti Property Solutions 13

Building Gabetti Island 3 MESI Gabetti Property Solutions 22

Building Gabetti Island ELECTRIC SHEEP COMPANY Gabetti Property Solutions 23

Building Gabetti Island Gabetti Property Solutions 24

Building Gabetti Island - Headquarter Gabetti Property Solutions 25

Building Gabetti Island - Lounge areas Gabetti Property Solutions 28

Building Gabetti Island - Office chair Gabetti Property Solutions 29

Building Gabetti Island - Beach Villa Gabetti Property Solutions 30

Building Gabetti Island - Beach Villa Gabetti Property Solutions 31

Rapid Prototyping Gabetti Property Solutions 33

Rapid Prototyping • Tempo di consegna in RL: 30 mesi • Tempo di consegna in SL: 2 mesi Gabetti Property Solutions 34

Rapid Prototyping • Comunicazione sui media • Strumento di vendita RL • Virtual Business Gabetti Property Solutions 35

Risultati (primi 2 mesi di startup) • > 2.000.000 L$ (approx. 6.000 !) fatturati • > 100.000 mq di terreni in portafoglio • > 200 ore inworld del team Bright Five Gabetti Property Solutions 37

GRAZIE rtornari@gabetti.it mpenzo@gabetti.it http://gabettigroup.com/secondlife Gabetti Property Solutions 38

Gabetti on Second Life: strategy, results and backstage

by Matteo Penzo on May 14, 2007

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