Pentia, fra strategi til taktik

DIGITAL FORRETNINGS-STRATEGIFra strategi til taktik22. maj 2012

Strategy without tactics isthe slowest route to victory.Tactics without strategy isthe noise before defeat. Sun Tzu, ca. 600 år f.Kr.

STRATEGI I PRAKSIS Mobil indsats Digitale kanaler og konverteringer Konverteringsoptimeret indholdsarbejde

STRATEGI I PRAKSISEksempel #1Ved at være til stede på de mobile platforme, kan viramme en større del af vores målgruppe.

MOBILE FIRST

Fincancial Times, 2011

MOBILE – HVORDAN?• Apps• Mobil-websites• Responsive Design

Udnyt hardwareDistribueret (app stores)Meget specifikPush-beskederMeget specfikke devices

Udvalgt indholdSærlig målgruppeSærlig brugMobile devices

Samme indholdSamme målgruppeSamme brugAlle devices

Præsentation Præsentation Præsentation Data Data Data CMS CMS CMS

FALDENDE KOLONNER

FLYDENDE LAYOUT

OMSKIFTELIGT LAYOUT

DYNAMISKE ELEMENTER

HVILKE MOBILE TEKNOLOGIER?

HTML5 & CSS3HTML5 parsing Border RadiusCors Indexed DatabaseContent Editable Data UrisScalable Vector Graphics (SVG) 3D TransformsGeolocation SVG As BackgroundSVG Filters AnimationsForms TransformsWeb Sockets Generated ContentWeb Workers Flex Box LayoutDrag and Drop @Font-FaceCanvas TransitionsVideo Table DisplayAudio Media QueriesWeb Storage Multiple BackgroundsQuery Selector … og et hav af muligheder

… og Javascript

STRATEGI I PRAKSISEksempel #2Vi anvender forskellige kanaler til at drivekonverterende besøgende til vores website.

Hvorfor lægger vi en strategi? For at nå et mål!

Her er der gjort plads til din titel500004500040000350003000025000 Indsæt dine drømme200001500010000 5000 0 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2013 Q1

KONVERTERINGEn handling, som brugeren kan gemmeføre, ogsom du anser for at være et mål i din digitaleløsning.

KONVERTERING: EKSEMPLER• Brugt kontaktformularen• Gennemført et flow i din app• Gennemført f low mere end en gang• ”Like” på Facebook• Besøgt en side, der går i dybden• Bestilt en demo• Oprettet sig som bruger• Tilmelde sig nyhedsbrevet• Lægge en vare i kurven• Gennemføre et køb

Et salg = 72.000 kr.100 besøg = 1 kontakt10 kontakter = 1 salgEt besøg = 72 kr. i salg

STRATEGI I PRAKSISEksempel #3Vi arbejder løbende med at forbedre indholdet afvores digitale kanaler, med henblik på at skabe flerekonverteringer.

”If you’re not keeping score, you’re just practicing.” Vince Lombardi, 1913-1960, football coach

Sådan har vi brugt effektmåling de sidste 10 år Handling Måling Analyse Rapportering

Sådan måler vi i dag +2% +14% Resultat Handling Resultat Handling Resultat Resultat

MålingHandling

TYPISKE FORHINDRINGER”For svært at overskue værdien af en investering i mobile kanaler” Se hvor stor en andel af din trafik der kommer fra smart devices.

TYPISKE FORHINDRINGER”Jeg vil gerne måle bedre på min løsning, men jeg ved ikke hvad jeg bør måle på” Begynd med at måle på en enkelt, konkret konvertering i din digitale løsning.

TYPISKE FORHINDRINGER”Jeg har svært ved at se, at en ændret tekst på hjemmesiden kan gøre den store forskel” Prøv med en simpel A/B-test af en tekst på din forside.

3 TING DU KAN GØRE PÅ EN TIME Mobil statistik Mål på en enkelt konvertering Opsæt en A/B-test

Pentia, fra strategi til taktik

by pentia_morning_meetings

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 216

Statistics

Pentia, fra strategi til taktik Presentation Transcript

http://www.pentia.dk	215
http://anonymouse.org	1