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  • Mahou es la cerveza patrocinadora de la música, el ocio y en especial del cine, ha participado como patrocinador de más de 300 importantes películas (La Caja Kovak, Mar Adentro, la Educación de las Hadas, etc.) e impulsando el crecimiento del genero en España, sin embargo, la participación y la percepción de los consumidores con la marca no pasaban mas allá de reconocer en menor grado el patrocinio de Mahou en los Afiches promocionales de estas película. Mahou ya teniendo una participación real en el cine decide realizar una campaña que mediante los conceptos de innovación y modernidad logré acentuar de manera real la colaboración de la marca con el arte cinematográfico. Lo que se busca es tangivilizar, cualificar y destacar la percepción de Mahou en el mundo cinematográfico mediante la campaña que a continuación se desarrollará y analizará
  • y conseguir que el público joven asociase Mahou a valores asociados con la innovación y modernidad.
  • La industria del cine cuestiona el apoyo de la marca para potenciar el cine español sino bien perciben esto como algo solo comercial, en cuanto a los consumidores lo aceptaron de forma positiva, podemos ver esta aceptación por medio de la participación del consumidor en la propuesta. En cuanto al objetivo secundario si lograron la repercusión que buscaban en los medios, por otro lado, también se logo que los jóvenes asocien a la marca con la modernidad y la innovación ya que utilizaron plataformas cercanas a ellos y esto se ve representado en los mismos comentarios que ellos subieron a los distintos blog y redes sociales. En cuanto a los objetivos de marketing estos se cumplieron exitosamente en un 100% ya que aumentaron sus ventas y bajaron sus costos de inversión en publicidad.
  • 5.881 referencias en blog (google blog search) 8.332 decisiones de usuarios 200.789 vistas del contenido generados por los usuarios en youtube
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  •  
  • Agenda
    • Presentación campaña
    • Análisis Medios
    • Percepción
    • Conclusiones
  •  
    • Mahou ha participado como patrocinador de más de 300 importantes películas (La Caja Kovak, Mar Adentro, la Educación de las Hadas, etc.), impulsando el crecimiento del género en España.
  • Objetivos
    • Comunicar el apoyo de Mahou al mundo del cine
    • Generar gran notoriedad en medios y noticias
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Utilización de Plataformas
    • Internet
    • Radio
    • Vía Pública
    • Televisión
    • Cine y BTL
  • Descripción de la Campaña Blog decisiones WIKIPWLI Facebook Youtube Estreno Película (sitio mahou, wikipeli y Youtube) Twitter Picassa
  • Descripción de la Campaña Sinopsis del guión Banner Blog decisiones WIKIPWLI Gráficas Spot Virales Sitio Mahou Radio Cine (happening) Facebook Youtube Gráficas Nvos. Artistas Transmisión 1° rodaje (blog) Afiche Película Trailer (Youtube) Lanzamiento (Evento) Estreno Película (sitio mahou, wikipeli y Youtube) Twitter Twitter Picassa
  • Análisis de Plataformas -Utilización de plataformas digitales como medio troncal. -Plataformas tradicionales como apoyo a los medios online. -Plataformas digitales como medios de comunicación e interacción.
  • Percepción
    • Positiva Percepción de los consumidores
    • Críticas del medio Cinematográfico
  • Respuestas
    • La venta de cerveza Mahou aumentó sus ventas en casi un 100% durante el 2009
    • Positiva aceptación, exceptuando algunos sectores de la escena cinematográfica
    • Se logra la repercusión que buscaban en los medios
    • jóvenes asocien a la marca con la modernidad y la innovación
  • Respuestas
    • Tras 48hrs de lanzada la campaña 41 medios 121 blogs
    • 350 video en youtube, 400 fotos en facebook y Picassa
    • 1.004.732 visitas al website, 265.010 visitantes únicos , 288.000 referencias en google
  • Respuestas
    • 5.881 referencias en blog (google blog search)
    • 8.332 decisiones de usuarios
    • 200.789 vistas del contenido generados por los
    • usuarios en youtube
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