디지털콘텐츠유료화전략_201007

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디지털콘텐츠유료화전략_201007

  1. 1. 디지털 콘텐츠 유료화 전략 Penman penmanbay@gmail.com
  2. 2. 몇가지 질문들 ? <ul><ul><li>스마트폰은 뉴스 미디어에 희망인가 ? </li></ul></ul><ul><ul><li>아이패드 (Tablet) 는 뉴스 미디어에 희망인가 ? </li></ul></ul><ul><ul><li>킨들 (e-reader) 는 뉴스 미디어에 희망인가 ? </li></ul></ul>
  3. 3. 뉴스 미디어가 디지털 시대에 처한 상황은 ? <ul><li>&quot;Slow Growth to Slow Decline&quot; (FT) </li></ul>
  4. 4. 위기의 원인은 ? <ul><li>&quot;Internet Business Model is Malfunctioning&quot;(Murdoch) </li></ul>
  5. 5. Winner Takes All On the Internet ! Google Naver Facebook
  6. 6. 미디어 산업의 자각과 반성
  7. 7. 광고모델에 대한 뒤늦은 후회 <ul><ul><li>언론사 웹사이트는 돈먹는 하마라는 점 자각 시작 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>   영향력 (Traffic)----> 광고 수익 증가로 연결될 것이라는 막연한 믿음의 붕괴 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>&quot; 언제가 온라인 광고가 오프라인 광고 감소분을 상쇄할 것이라는 믿음은 집단 정신착란증이었다 &quot; </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>-Rob Grimshaw/FT Online Directer 의 자탄 </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  8. 8. 포털에 대한 생각의 변화 <ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>구글 / 네이버와 같은 대형 사이트가 온라인 광고 시장 독점 심화 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>  특정 사이트의 광고시장 독점 현상 심화 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>투자비도 못건지는 언론사 웹사이트의 악순환 ( 빈익빈 부익부 현상 심화 ) </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Frenemy-- 포털에 대한 생각의 변화 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>포털이 Friend 가 아니라 Enemy 라는 점 자각 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Martin Sorrel WPP 회장의 Frenemy 발언 </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  9. 9. Newspaper as a Small Platform Portal as a platform
  10. 10. 콘텐츠 유료화로의 선회 <ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>탈 광고 모델인 유료 구독 또는 콘텐츠 유료 판매 모델 재검토 시작 </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>News Corp 의 전략 전환 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>FT, WSJ 등 유료화 선구자 모델 전격 벤치마킹 시작 </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>온라인 콘텐츠 유료화모델은 과거에 실패했던 모델 </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><ul><li>NYT,2007 에 시도했다가 트래픽저화 ( 광고수익감소 ) 로 인해 철회했던 모델 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>FT/WSJ 등 Top 경제매체 이외는 성공하지 못한 모델이었음 . </li></ul></ul></ul><ul><li>  </li></ul>
  11. 12. 새로운 디지털 미디어 패러다임 등장 <ul><li>Apple Shock !!! </li></ul>
  12. 13. Apple Shock -iPhone
  13. 14. Apple Shock- iPad
  14. 15. iPhone /iPad as a Media Platform
  15. 16. <ul><ul><li>Interactive e-book </li></ul></ul>    Apple Shock-publishing
  16. 17. Apple shock-New Media
  17. 18.   Apple Shock- 미디어에 대한 영향 <ul><ul><li>실감형 미디어 시대 개막 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>실감형 디지털 미디어 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>디지털의 장점 + 아나로그 /Tangible 장점 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>인간과 교감하는 미디어 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>뇌파 / 홍체 / 손동작 등으로 움직이는 미디어 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>전통 양식 계승 / 신문의 편집 양식 가치 상승 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>오감 활용 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>사례 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>스마트폰 터치 스크린 기술 , 인기 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>3D 영화의 재발견 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>전자잉크 (e-ink) 기술 인기 </li></ul></ul></ul></ul>
  18. 19. Apple Shock- 미디어에 대한 영향 <ul><ul><li>미디어 플랫폼 특성에 맞는 콘텐츠 수요 형성 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>스마트폰 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>이동중 자투리 시간활용 콘텐츠 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>사례 : 속보 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>태블릿 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>터치감을 갖고 볼 수 있는 디스플레이 크기 확대 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Relax 형 콘텐츠 - 잡지 , 책 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>e-reader( 전자북단말기 ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>읽기 문화 친화적 콘텐츠 </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>지식 / 공부 / 토론용 콘텐츠 </li></ul></ul></ul></ul>
  19. 20. Apple Shock- 미디어에 대한 영향 <ul><ul><li>콘텐츠 유료 판매 가능성 열림 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Wired 아이패드용 1 개월 9 만 6000 부 판매 ( 오프라인 잡지는 8 만부 판매 ) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>온라인과 오프라인 상충 가능성 적을 수 있음 . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>유료 콘텐츠에 대한 이용자의 인식 전환 가능성 </li></ul></ul></ul>
  20. 21. 지역 언론사를 위한 제언 <ul><ul><li>미디어 자산에 대한 종합 재점검 --Media Asset Management </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>어떤 콘텐츠가 경쟁력을 갖고 있는가 ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>경쟁력 있는 콘텐츠는 어떤 점이 부족한가 ? </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>어떻게 패키징할 것인가 ?--Digital Packaging Tech </li></ul></ul><ul><ul><li>얼마를 받을 것인가 ?---Pricing Policy </li></ul></ul>

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