Rich Snippets - Congreso Web 2012

RICHSNIPPETS Pedro Martínez @PedroMG FriendlyRentals Víctor Hernández @VictorHdez SEOCOM.es

SEOCOM

FriendlyRentals Pedro Martínez friendlyrentals.com @PedroMGMás de 2700 apartamentos26 destinos diferentes.

Mejorar la visibilidad en los buscadores

¿microformatos? ¿microdatos?Los microdatos son una ampliación y mejoradel HTML orientada a buscadores.El usuario no aprecia ninguna diferencia en sunavegador, sin embargo mejora lainterpretación semántica de la web por partede los buscadores.

Diferencias entremicroformatos y microdatos

Definición de términosRDFa Toman como base a RDF (Resource Description Framework attributes) para añadir significado a los documentosMicroformatos Especifican información estructurada sobre un vocabulario definidoMicrodatos Buscan aprovechar las fortalezas del marcado semántico anteriormente citados junto con las nuevas características de HTML5

Microformatos <a class="fn url" href="http://pedromg.com/"> Pedro Martínez</a> Un metodo de atributos pre-existentes en HTML como CLASS.Utiliza un schema fijo creado y ampliado por la comunidad

Microdatos (HTML5)<a href="http://pedromg.com/" itemprop="url name"> Pedro Martínez</a> Un metodo de marcado con atributos HTML5.

Evolución Natural MicroformatosRDFa HTML /XHTML XHTML Microdatos HTML5

¡Atención! ¡ATENCION! Google nos ignorara si…• Los datos estructurados de marcado son incorrectos, engañosos o no son relevantes para el contenido de la página.• El site no es atractivo para el sistema de Google, (tiene muy pocas páginas publicadas).• Los datos estructurados se encuentran ocultos al usuario. (usando “hidden” divs).

¿Qué es Schema?

¿Qué tipos hay?

¿Cuál es el objetivo? Destacar frentea la competencia

SCHEMA.ORG:: RECETAS

SCHEMA.ORG:: RESULTADOS DEPORTIVOS

SCHEMA.ORG:: EVENTOS

SCHEMA.ORG:: MUSICA

SCHEMA.ORG:: PELICULAS

SCHEMA.ORG:: VIDEOS

¿Qué pretenden?

GOOGLE RECETAS

MIS GOOGLE MARCADORES

GOOGLE CARTELERA

RICH: ¿MEJORA TU CTR?TU CONTENIDO ES MÁS ATRACTIVO

¿Mejora el CTR?

¿Mejora el CTR?Hay webs que han llegado a alcanzar un aumento declicks entre el 5% y 30% manteniendo la mismaposición gracias a la aparición de los Rich Snippets30% uplift in CTR for rich snippet - retail use casesPaul Bruemmer SearchEnginelandhttp://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-1058305% uplift in CTR for rich snippet - AB testsRichard Baxter SEOGadgethttps://seogadget.co.uk/understanding-how-intention-influences-search-result/

“Una imagen vale más que mil palabras.”

“El desorden provoca tensión y atención.” Por Ricardo Tayar y Xavier Colomés

¿Mejora el CTR?

¿Mejora el CTR? En SOFTONIC han visto incrementar el tráfico de entrada a la landing de la página con los Rich Snippets un 6%.Llegando a captar más tráfico que el primer resultado.

¿Mejora el CTR?Imagen de: http://eduard.maeso.me/blog/rich-snippets-aumentar-visibilidad-google

¿Mejora el CTR?

¿Cómo se implementan los microdatos?

Implementando microdatosMe llamo Pedro Martínez , soy Project Manager de FriendlyRentals y esta es mi página web <a href="http://pedromg.com”> pedromg.com </a>.

Implementando microdatosMe llamo Pedro Martínez, soy Project Manager en FriendlyRentals esta es mi página web <a href="http://pedromg.com" >pedromg.com</a>.1. Determinar el ámbito del microdato

Implementando microdatosMe llamo Pedro Martínez, soy Project Manager en FriendlyRentals y esta es mi página web<a href="http://pedromg.com" >pedromg.com</a>.1. Determinar el ámbito del microdato2. Especificar el tipo de elemento

Implementando microdatosMe llamo Pedro Martínez, soy Project Manager en FriendlyRentals y esta es mi página web<a href="http://pedromg.com" itemprop="url">pedromg.com</a>.1. Determinar el ámbito del microdato2. Especificar el tipo de elemento3. Indicar las propiedades del elemento

Let’s mark-up a Yorkshire Pudding recipe pageCocinando un Bakalao a la Baturra

http://codebits.glennjones.net/semantic/hrecipe.html

Componiendo microdatosThing > CreativeWork > Recipe Review Recipe aggregateRating Author Review + Ratings AggregateRating

Enlazando semánticamente Web de la receta rel=author rel=me Author Google+Recipe Profile Profile

Propiedades de recetaReceta - http://schema.org/Recipe

Código original HTML Recipehttp://www.google.com/support/webmasters/bin /answer.py?hl=en&answer=173379

Con microdatos

Rich Snippets Testing Toolhttp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Comprobamos el punto de sal…Rich Snippets Testing Tool preview

Comprobamos tags

Nos falta el toque de perejil…Reviews, valoraciones y puntuaciones Las famosas estrellas…..

Review + Rating<div itemprop="review" itemscope itemtype="http://schema.org/Review"> Muy facil de preparar - por Pedro, <meta itemprop="datePublished" content="2011-04-01”>Mayo 1, 2012 <div itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating"> <meta itemprop="worstRating" content = "1"> 4/ 5Estrellas </div> Hemos utilizado hoy tu receta y hemos disfrutado muchodel plato, gracias. </div>

aggregateRatings<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRatin g"> 4 estrellas - basado en250 Comentarios</div>

Y ahora al horno y a esperar….

MALAS PRÁCTICAS

Malas prácticasTU CONTENIDO ES MÁS ATRACTIVO

Malas prácticas

Malas prácticas<div style="font-size:9px; ma rgin-bottom:8px; text-align:center;"typeof="v:Review-aggregate" xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#"> Eltrabajo de SEO de nuestra agenciade posicionamiento en buscadores tiene una valoración media de nuestrosclientes de 9.726 sobre10 según595 valoraciones y326 opiniones de empresas que hanconfiado en nuestros servicios.

Malas prácticashttp://support.google.com/webmasters/bin/request.py?hl=es&contact_type=rich_snippets_spam

Malas prácticasDespués de varios SPAM report:

Malas prácticasPremisas que sirven en todos los aspectosdel SEO: Si algo huele mal, es que esta mal El fin NO siempre justifica los medios Pan para hoy y hambre para mañana No muerdas juegues con la mano web que te da de comer

SOMOS HUMANOS

¿Preguntas?¡¡¡Dispara!!!

Pedro Martínez Víctor Hernández@PedroMG @VictorHdezFriendlyRentals SEOCOM.es

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Rich Snippets - Congreso Web 2012

by Pedro Martínez on Jun 02, 2012

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