Estrategia Radio Online / Chile
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Desarrollo de estratégia digital para Radio On line en Chile, objetvo aumentar visitas a la web y mayor usabilidad de ésta....

Desarrollo de estratégia digital para Radio On line en Chile, objetvo aumentar visitas a la web y mayor usabilidad de ésta.
Trabajo desarrollado en el diplomado EPD de Carlos Nuñes, con los profesores, Andres Lagos y Manuel Pizarro.

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Estrategia Radio Online / Chile Estrategia Radio Online / Chile Presentation Transcript

  • ESTARTEGIA DE MARKETING DIGITAL
  • TENDENCIA DE CONSUMO EN INTERNET Principales diferencias en las actividades realizadas, según nivel socioeconómico. Wip Chile 35% que cree la mayoría o todo de diversas online. DATOS GENERAL
  • MERCADO INTERNACIONAL ON LINE COMPETENCIA LATINO AMERICANO ON LINE DATOS GENERAL
  • F F 1920 1980 1950 1970 1990 2000 1985 FAMILIA PERSONAL PERSONAL PERSONAL PERSONAL PERSONAL FAMILIAR AUTOMOVIL DEPORTE TELEFONOS DIGITAL BLUETOOH TRABAJO/PERSONAL/TIEMPO LIBRE TRABAJO/PERSONAL/TIEMPO LIBRE PODCAST / RSS / BLOG / WEB 2004 2004 2004 2005 2002 2000 2001 2009 EN REDES SOCIALES 2010 2012 DATOS GENERAL EVOLUCION
  • 27f UN CAMBIO EN NUESTROS interés 2:45 am Después del terremoto nos dimos cuentas que la información es relevante para estar conectados y saber lo que sucede de manera inmediata. Así como las empresas requieren información de su estado de avance o declinación, las personas necesitan informarse de emergencias, crisis, realidad y de todo lo que nos rodea de manera rápida. Esto ha hecho que los medios de difusión sean cada vez más relevante en nuestro diario vivir. LA INFORMACION ES DE TODOS, ES DEMOCRATICA, GRACIAS AL INTERNET
  • Una radio opositora al Gobierno de Pinochet HISTORIA
  • En facebook, cooperativa solo remite mensajes que vienen enlazados desde su cuenta en twitter, por lo cual, no conversa con la gente, no tiene interacciones con la gente. Aún así se pueden encontrar grupos de «Likers» que son creada con el fin de dar gracias a los momentos difícil como el terremoto. COMO PROPAGA LA NOTICIA EN ON LINE UNA RADIO INTERNACIONAL NOTICIA NOTICIA NOTICIA NOTICIA NOTICIA
  • COMO PROPAGA LA NOTICIA EN ON LINE
  • MONITOREO COLABORADORES Cooperativa ocupa la herramienta social twitter como un canal de información instantánea, que se comunica con la gente, pero no conversa con ellas. La gente tiene la percepción de cooperativa como un canal de información, noticias, medios de comunicación, etc. Blog unidireccional Poca conversación Enlaces de Twitter a Facebook
  • MONITOREO DE VISITAS 2008-2009
  • MONITOREO SEGUN MEDIO TVN EMOL AGRICULTURA COOPERATIVA BIOBIO OAGINAS VISTAS/ VISITA MEDIOS MÁS BUSCADOS TVN COOPERATIVA AGRICULTURA EMOL BIOBIO GEO 2010
  •  
  • A QUE RADIO RECURREN LOS MEDIOS o PERSONA NACIONALES E INTERNACIONALES Cuando hay una catástrofe o noticia importante del País o Mundial
  • INTERNACIONAL INTERNACIONAL INTERNACIONAL Búsqueda frecuentes Búsqueda Por zona Palabras de Búsqueda Como esta cooperativa en tono informativo 2010 La mayoria busca por noticias TERREMOTO MAYOR INFORMACION COOPERATIVA
  • Búsqueda frecuentes Búsqueda Por zona CHILE CHILE CHILE Palabras de Búsqueda Que se habla Mas en on line 2010
  • Posicionamiento online de radios. Incremento en los ultimos años 2004 2010
  • MEDIOS TV v/s Radio 2010 Radio está por sobre TV on line en momentos como el terremoto fue el medio más usado. CHILE
  • Temas de interés Terremoto Noticia más alta CHILE
  • Comparativo Biobio Cooperativa Radio Cooperativa on Line + bajo que Radio Cooperativa + escrito Biobio On line + busqueda + posicionado Intereses comunes qué se habla
  • Comparativo De medios On line Tráfico entre Radios / Tv / Diarios on line Los últimos 3 meses
  • cooperativa internacional competencia Comparativo entre radios On line
  • LIDER DEPORTE NOTICIAS
  • Posición en Twitter 42 lugar 197 lugar ESTADISTICA EN TWITTER
  • Por qué? DATOS EN BLOG
  • Targert competidores DATOS EN TERRA
  • E-influencer influenciador enacción nodos nodos contenidos Como se mueven de OFF a ON EXPERTOS EN Noticias Deportes Economía politíca OYENTES escucha radio como medio de entretención Politico Cultural… Gente que se adapta al formato de la noticia o radio Seguidores / liker OFF LINE ON LINE OYENTES ON LINE escucha radio y son seguidores pero buscan otras fuentes de información de la noticia NEOVERDAD PERIODISTA Difunden las noticias Con credibilidad Hablan Targert insight
  • deporte noticias país mundo sociedad tecnología Qué escucha la gente farándula entrevistas emergencias destacados destacados entrevistas cultura entrevistas clima economía política mundo pais destacados datos destacados espectáculo crisis desastre datos entretención viaje opinión negocio música
  • deporte noticias sociedad DEFINICION TARGET INSIGHT CUAL ES EL INTERES DEL INSIGHT música
  • GO 35 a 65 años hombres DEFINICION TARGET INSIGHT QUIENES SON ABC1-C2 Información de 1.- Deporte (mundo/país) 2.- Noticia (mundo/país) 3.- Música (latino) Estructura La hora da paso a Resumen de Noticias Hora de noticia Noticias flash Detalles de noticias Deporte Informe del deporte “ EL DIARIO DE COOPERATIVA” Lo que está pasando en chile
  • CAMPAÑA Objetivos Cooperativa la radio que te informa de lo que te quieres informar EL DIARIO DE COOPERATIVA Radio que se convierta en el medio de información de las noticias, deportes, entretención y político/económico más relevante de Chile y de otros paises, además escuchar música Latina
  • Aumentar Tráfico y Aumentar oyentes Aplicación Viral Que incentive cada vez ir a la web Cooperativa.cl Se entregará gratis UN INCENTIVO, pero con captura BDD Será una aplicación de ayuda Será una aplicación de difusión Será y hará noticia…
  • La Radio de Chile
  • Banner va leyendo las noticias mientras pasan Cambia de color EN ALERTA por la noticia DESCARGA LA NOTICIA DESCARGA LA NOTICIA 760 x 90
  • DESCARGA LA NOTICIA 200 x 150
  • DESCARGA LA NOTICIA Los banner nos dirigen hacia
  • NOMBRE EMAIL DESCARGA LA NOTICIA Me dirige al sitio HAY 15 IPAD, GANA UNO DE ELLOS Registro de uso de la aplicación
  • 955 x 600 Se aprovecha la instancia de lanzar el nuevo portal para oyentes
    • Sitio más ordenado
    • Menos publicidad masiva
    • Limpia y legible
    • Las mismas secciones pero ordenadas
    • Con información contextualizada
    • RSS para propagar
    • Se podrá medir con Crooslinks
    • Tendremos una estrategia de SEO
    • TV twittcan, será la cara de la noticia
    • Los usuarios influeniadores su propio canal
    • Descargas para dar valor a la web
    • Y posr sobre todo nuesta Radio Online
    • que dará alarma de una noticia extra relevante
  • Queremos conocer nuestros oyentes y sus gustos. “ Para dar más información de lo que se quieren informar”
  • Creo mi propio canal de noticias Puedo saber en mas detalle el tipo de noticias Al pinchar descarga debo… Noticias a redes sociales DESCARGAR LA RADIO SEGUIR PARA CREAR MI CANAL A través de mi canal segmento más la información hacia mis NODOS Los diferentes diseños es una manera de llegar de manera transversal a los influenciadores Para obtener mi Radio
  • Modelos de radios para tu pc / mac Radio alerta Se cambia de color cuando la noticia es relevante PARA QUE HAYA UNA PARTICIPACION MASIVA EN MESES POSTERIORES A LA CAMPAÑA LOS PROPIOS OYENTES O LIKER PODRAN DISEÑAR SUS PROPIAS RADIOS, ESTOS IRAN AA CONCURSO Y CADA CIERTO TIEMPO SE LANZARAN COMO VIRAL
  • VISION MAC PC
  • Cómo se viralizará La radio ocupará sus propios canales WEB FACEBOOK BLOG DE PERIODISTAS Canales pagados relacionados con WEB deporte, tecnología, económico FACEBOOK, deporte, tecnología, económico BLOG DE PERIODISTAS, deporte, tecnología, económico + Se podría bonificar dicho costo entregando acceso a información primero que al resto
  • QUE PERIODO SEPTIEMBRE - Bicentenario Cooperativa enviará comunicados de noticias y la suya DESCARGA LA NOTICIA
  • QUIENES DARAN LA NOTICIA E-FLUENCER Los propios periodistas lo divulgarán. En su blog, en su facebook, en su twitter DESCARGA LA NOTICIA + COOPERATIVA OFF Y ON LINE
  • sociedad música tecnología NODOS E-FLUENCER INFLUYENTE DEPORTE MUSICA PAIS / MUNDO TECNOLOGIA SOCIEDAD PODCAST
  • DESCARGA RADIO ONLINE DIAL/ ZONAS RELEVANTES CON AUDIO PERIODISTICO CHAT DE LOS INFLUENCIADORES TIENEN MISION TV TWITCAN PERIODISTICO EL DIARIO RESUMEN DE ZONA DE NOTICIAS + LA NOTICIA DEL DIA AL INSTANTE INFLUENCER PODCAST DE NOTICIAS HISTORICAS escúchalas NOTICIAS QUE SE SUBE UNO A REDES SOCIALES LOGIN Permitirá tener acceso a noticias De gustos personal
  • DESCARGAS PODCAST ENCAMINARA LA NOTICIA CON MAS DETALLES EN LA WEB SE CAMBIARA DE COLOR DANDO ALERTA A UNA NOTICIA DE EXTREMA RELAVANCIA DIEÑOS DE RADIOS INSENTIVOS PARA TRAFICO
  • SE LEVANTARAN NOTICIAS DE E-FLUENCER GRABADAS DEL BLOG DE TWITTCAN A FACE BOOK MAYOR INTERACCION CON EL INFLUENCIADOR INTERACCIÓN
  • Difusión on line MICROSITIOS WEB REDES SOCIALES RADIO ON LINE CaracterTecnólogicos Carácter Noticias Blog de periodistas Noticias Periodistas E-fuencer CREDIBILIDAD ACCION ACCION MINISITIO ACCION CAPATACIÓN DEGUSTACION ACCION ACCION INTERAACCION interacción Influyentes Comunity manager MONITOREO DE DIFUSION DASHBOARD monitoreo monitoreo monitoreo monitoreo Convergencia Click Captura BDD convergenciaUso de RSS Descarga de contenidos Chat Podcast Registro, Registro Insight Email newsletter Convergencia Visitas periodicas Page View Rebote Visitas nuevas Usabilidad Comportamiento Convergencia Click Registros BDD
  • ROI Benchmark en relación al mismo periodo de tiempo en el año anterior, teniendo en cuenta, trafico al sitio, páginas vistas, porcentaje de rebote, usuarios únicos y usuarios concurrentes .. Total de usuarios que llegan al registro y porque medios lo hacen. Total de usuarios registrados en cooperativa. Total de usuarios registrados que bajaron la aplicación. Total de usuarios que crean canales personalizados. (deporte  futbol  Latinoamericano) Total de usuarios que viralizan la aplicación ( comparten e F facebook u otras redes) Total de usuarios viralizados que completan el registro o descargan aplicación. Total de descargas que se ejecutaran mediante el sitio web. (Podcast)
  • Osvaldo Enríquez Humberto Quintino Hernán Quintino