Como se Beneficiar dos Resultados Locais do Google

Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais na SERP do Google Alex Sander Pelati, Dir. Search Marketing AO5 - AGÊNCIA ORANGE FIVE

O que são os Resultados de Empresas Locais?
São os resultados apresentados na SERP do Google vinculados a um mapa de proximidades da sua região ou da região escolhida na busca. É uma das Ferramentas do Google que compõe os Resultados Universais. Veja um exemplo:

Por que é importante aparecer nos Resultados de Empresas Locais?
Sua empresa será exibida para os usuários que buscam seu produto/serviço em sua área de atuação;
O resultado de empresas locais possui posição privilegiada no Google, pois é normalmente exibido no topo ou abaixo da 3ª posição na SERP;
No geral, recebe de 1% a 5% dos cliques na SERP do Google. Para palavras-chave que contenham a região pesquisada, o CTR na interface do Google pode chegar até em 30%.
*dados pessoais de diversos sites

Como é determinado o posicionamento de uma empresa nos Resultados Locais?
1º FATOR – RELEVÂNCIA – O algoritmo procura exibir aos usuários os resultados de empresas com maior possibilidade de fornecer o produto/serviço que ele procura, independente de ser a empresa mais próxima;
2º FATOR – DISTÂNCIA – Os resultados de empresas serão exibidos de acordo com a distância do local pesquisado pelo usuário;

Quais são os Fatores de Relevância nos Resultados de Empresas Locais?
FATORES INTERNOS
Cadastro Completo e Preciso no Google Places;
http://www.google.com.br/local/add
Inclua a palavra-chave do principal serviço/produto no Título da sua Empresa;
Faça uma boa descrição das atividades da empresa;
Escolha as categorias adequada à sua área de atuação;
Especifique os dias e horários de funcionamento;
Assinale as formas de pagamento disponibilizadas pela empresa;
Inclua fotos e vídeos na sua listagem;
Informe detalhes adicionais pertinentes.

FATORES INTERNOS
Se a empresa atende os clientes em seus locais, configure adequadamente às áreas servidas ;

FATORES INTERNOS
Seja um lugar favorito no Google.
A quantidade de usuários que procuram mais informações sobre sua empresa, criam rotas de direção, ou adicione o mapa como favorito influencia no posicionamento da empresa.

FATORES INTERNOS
Incentive os usuários a escreverem Resenhas;
Faça Postagens de ofertas, promoções, eventos ou novos produtos/serviços na sua página do local .

Quais são os Fatores de Relevância nos Resultados de Empresas Locais?
FATORES EXTERNOS
Utilize um domínio de nível superior específico do país (.br). No caso de domínios genéricos(.com, .org , .net), faça a associação geográfica nas Ferramentas para Webmaster do Google;
Tenha as informações do(s) seu(s) endereço(s) e da área de atuação da empresa no site;
Faça com que sua empresa tenha uma boa presença na Web (link building), bem como que suas informações sejam precisas;
Insira seu site em diretórios (telelistas.net, empresas.novobr.com), portais verticais e portais locais. Sempre que possível, inclua o endereço;
http://www.webmaster.pt/diretorios-brasileiros-resultados-locais-4390.html
Cadastre sua empresa em portais de reviews (qype.com.br);
Utilize outros portais de mapas (apontador.com.br).

Quais Segmentos de Mercado podem se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais?
Restaurantes e Bares ;
Hotéis e Pousadas ;
Imobiliárias ;
Cartórios ;
Agências de Viagens ;
Dedetizadoras e Desentupidoras ;
Buffet’s ;
Transportadoras ;
Livrarias e Sebos ;
Clínicas;
Lojas em Geral;
Entre outros.

CASE – A Influência dos Resultados de Empresas Locais nas Visitas e Conversões de um Site
Dados de Referência – Últimos 30 dias
Taxa de Rejeição Total do Site: 21,39%
Total de Conversões (Lead): 18,35%
Visitas oriundas dos Resultados de Empresas Locais
Taxa de Rejeição: 14,60%
Conversões (Lead): 25,25%
Representatividade das Visitas do Google: 13,16%
Representatividade das Conversões no Total: 18,12%
Visitas que selecionaram uma Região ao fazer a Busca
Taxa de Rejeição: 13,74%
Conversões (Lead): 21,72%
Representatividade das Visitas do Google: 14,69%
Representatividade das Conversões no Total: 17,39%

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Como se Beneficiar dos Resultados Locais do Google

by Alex Pelati on Jul 30, 2010

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