Presentación Noise

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Lite version de la presentación de Noise. Para más información o una presentación más detallada pongase en contacto con info@makenoise.es

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  • 1. 1. Del marketing 1.0 al marketing 2.0
  • 2. Del mí “ ” al nosotros “ ”
  • 3. Del impacto al estímulo.
  • 4. Del Mass Media al los Social Media.
  • 5. De la publicidad a la recomendación. la inteligencia colectiva
  • 6. Del “product” al “engagement”
  • 7. Del ordenador al siempre “ conectados ”
  • 8. De la suposición a la analítica web
  • 9. 2. ¿Quiénes somos?
  • 10. Somos una agencia de marketing de influencia en Web 2.0, de rápido crecimiento en España, y proyección internacional, con una excelente cartera de clientes. Nuestra estrategia de comunicación se basa en la credibilidad de contenidos e información, y se contrapone a la publicidad. No somos una agencia de publicidad.
  • 11. Miguel Pereira; ex director de Marketing de EL PAÍS (2001-2006), con amplia experiencia en dirección de marketing en medios de comunicación en Estados Unidos, y fundador de la consultora Mindset, especializada en marketing de contenidos y licencias. Sergio Iglesias; fundador de El Orfanato, agencia de publicidad y diseño que trabaja con clientes como Red Bull, Santillana, Sogecable, Movistar, Terra, El País, etc. Con amplia experiencia en Internet, ha sido también Director Creativo de Zentropy y fundador de Avance Comunicación Digital y de Man One. Fermín Álvarez; co-fundador y Director General de Noise. A pesar de su juventud (25 años), ha sido director de arte en agencias de publicidad, coolhunter en una empresa de tendencias italiana, autor de un blog sobre arte de notable éxito en Internet, y fundador de un movimiento creativo multdisciplinar (Manifesto).
  • 12. Creemos... ‣ En el marketing endógeno (generado desde dentro) ‣ En la era de Internet social ‣ En la democratización de los contenidos ‣ En los beneficios (y los riesgos) de actuar en este entorno.
  • 13. credibilidad = influencia La mejor estrategia se basa en la calidad de los contenidos. Dejar de perseguir para empezar a atraer. Nuestra comunicación no busca el impacto sino el estímulo.
  • 14. 3. ¿Qué ofrecemos?
  • 15. ¿Qué ofrecemos? ‣ Buzz en “social media”: Marketing redes sociales, blogs y microblogging, agitación de piezas virales, socialización con público objetivo, acciones especiales de dinamización web... etc. ‣ Posicionamiento en buscadores (SEO) ‣ Investigacion 2.0 y análisis de la percepción de marca online. ‣ Creación y agitación de blogs ‣ Consultoría en Marketing 2.0 ‣ Formación de equipos y directivos.
  • 16. 4. ¿Quiénes son nuestros pricipales clientes?
  • 17. 5. ¿Cómo actuamos?
  • 18. Escuchar: cualquier comunidad tiene una serie de características (códigos, líderes, jerga...) que debemos analizar minuciosamente. El “cómo”, el “qué” y el “quién” son datos fundamentales para la implementación y el éxito de nuestra estrategia. Conversar: una vez hemos comprendido la complejidad social de una comunidad es el momento de introducirnos en ella; de ganarnos su confianza, y que ellos nos otorguen la autoridad para convertirnos en super-influencers. Influir: una vez superados los pasos anteriores podemos empezar a influir. Comunicación web 2.0 = Credibilidad+Sensibilidad
  • 19. ¿Cómo actuamos? ‣ La publicidad puede ser parte del contenido pero no el mensaje principal. Y en cualquier caso, nunca parecerá publicidad. ‣ Es fundamental crear acciones a largo plazo que se alimenten y crezcan en el tiempo, o bien aprovechar los focos de atención ya existentes. ‣ Toda acción en Web 2.0 tiene cierto riesgo, porque es un entorno democrático, interactivo, dinámico e incontrolado por definición: “Si te asusta el riesgo de influir, no intentes ser influyente.”
  • 20. Mapa de recursos Podcast y Videopodcast Ranking de Weblogs Redes de Blogs Nos guiamos por el Top 100 de la Itunes Store Buscadores 2.0 Alianzo Weblog S.L Alexa Hipertextual Google Reader Noticieros consensuados Blogbuzz Medios y Redes Microbloging y Lifestreaming Technorati Compareblogs.com Cyds.net Digg Exalead Twitter y aplicaciones Meneame Sistemas de creación Blogsfarm Gennio.com y alojamiento Facebook Ociomedia.com Freski Blogger Wikio Wordpress Lectores de RSS WOM long tail semantica La Coctelera Windows Live Spaces Google Reader participación lifestreaming credibilidad esporación Personales web 2.0 Bloglines Feedburner beta Tuenti influential marketing tags Fotolog Música Myspace LastFM sindicación CMS Facebook Badoo compartir conversación recomendaciones AJAX Mystrands Hi5 iTunes relevancia Gaydar creative commons confianza Conocimiento Fabchannel Orkut Wikipedia Web Web apps Wikimedia Películas Stumble CSS Google Maps Google Books Imagenes Del.icio.us Flickr Filmaffinity Gmail Compras Imageshack Cine25.com Google Reader Videos Picassa IMDB Ocio Ebay Google Docs Youtube Devian Art Ciao 11870.com Dailymotion Mercado libre ©2008 Noise Marketing s.l. septiembre La netro Metcafe Amazon Sclipo
  • 21. 6. ¿Cómo trabajamos?
  • 22. ¿Cómo trabajamos? Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte Investigación y análisis Rastreo en la red para identificar las áreas clave sobre las que actuar, recopilando información cualitativa y cuantitativa específicamente para cada cliente.
  • 23. ¿Cómo trabajamos? Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte Timeline Estratégico A la finalización de la fase de investigación se entrega al cliente un documento con una propuesta estratégica enfocada a optimizar los resultados de la campaña, con unos recursos (humanos y económicos) asociados y un timeline propuesto para el proyecto.
  • 24. ¿Cómo trabajamos? Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte Campaña para la creación y reactivación de puntos de influencia de la marca WWE en la Web 2.0 Timeline Estratégico 15 Febrero Marzo Abril 10 Mayo Investigación | Preparación Acción | Reacción Mantenimiento A la finalización de la fase de investigación se entrega al cliente un La fase de preparación tendría una duración de 2 semanas. La fase de lanzamiento tendría una duración de 4 semanas. La fase de mantenimiento tendría una duración de 5 semanas. 20% director + 50% coordinador + 2 noisemakers 20% dirección + 50% coordinador + 3 noisemakers 50% coordinador + 1 noisemaker + 1/5 noisemaker Tras una exhaustiva investigación del target en web 2.0 se consti- Será la fase más intensa y estratrégica. En este momento los Nuestra forma de fidelizar al usuario/consumidor será a traves de tuiría una infraestrtuctura de socialización, que permitiese el noisemakers son influenciadores dentro de los canales del diferentes estrategias promocionales en internet. Que provoquen documento con una propuesta estratégica enfocada a optimizar los posicionamiento de los noisemakers como prescriptores y super- influencers dentro de las comunidades de nuestro target. Reactivando - Creando - Negociando focos de influencia. target y pueden empezar a influenciar y prescribir productos derivados de la marca. Todo esto acompañado del ruido genera- do con las siguientes estratégias: conversaciones y competitividad entre los usuarios para que el buzz de WWE y sus productos suba en Internet. Mantemiento de todo el ecosistema de influencia resultados de la campaña, con unos recursos (humanos y económicos) Tuenti Blogs Foros Youtube Estrategias en Redes Sociales I Concursos Blogosfera Crar el canal oficial Identificar las web Identificar foros Combates históricos, Filtrar información, Concursos en cuatro.com: Los descritos en la presentación de de WWE en Tuenti. y blogs más impor- susceptibles de entrevistas, mejores - Comentarios historias, datos Noise a WWE u otros a los que se pueda llegar con acuerdos. asociados y un timeline propuesto para el proyecto. 3 perfiles ficticios tantes dentro del influencia. Reacti- momentos... - Recomendación sobre el proximo que se convierten target. Contactar var conversaciones Posible participación de contenidos capítulo de WWE. II Participación en prescriptores. con ellos e iniciali- y convertirse en de WWE y la revista - Negociación Promover apuestas zar conversaciones. influencers. en la generación de - Bloguzz y dar premios Involucrar al usuario en los productos derivados: Participación Foro Cuatro.com contenidos. desde el canal. en la revista oficial de WWE en alguna sección. Youtube Creación de piezas virales III Estrategias de apoyo web 2.0 Constituir el canal oficial de WWE en español en Youtube, donde Creación y difusión de piezas virales que prescriban de manera sutil Constitución del videopodcast todos los contenidos audiovisuales quedaran ordenador y al servicio productos derivados de WWE e introducirlo en el ecosistema de Estrategias en tubemogul. de los usuarios y fans. influencia generado. Estrategias en meneame y fresqui.
  • 25. ¿Cómo trabajamos? Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte Ejecución Transparencia: utilizamos un sistema de gestión de proyectos online que permite a los clientes pueden monitorizar en tiempo real la implementación de la estrategia. Dinamismo: internet es impredecible, y por lo tanto el equipo y la estrategia deben ser flexibles para anticiparse a las oportunidades y reaccionar ante cualquier contratiempo.
  • 26. ¿Cómo trabajamos? Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte Reporte Informe cualitativo y cuantitativo, generado con la periodicidad deseada por el cliente, resaltando los proncipales aspectos estratégicos del proyecto, el seguimiento de resultados del periodo, y los objetivos e hitos para el siguiente periodo.
  • 27. ¿Cómo trabajamos? Investigación y análisis Estrategia Ejecución Reporte Reporte Informe cualitativo y cuantitativo, generado con la periodicidad deseada por el cliente, resaltando los proncipales aspectos estratégicos del proyecto, el seguimiento de resultados del periodo, y los objetivos e hitos para el siguiente periodo.
  • 28. Ejemplo de configuración de un equipo
  • 29. Equipo de Noise en Madrid:
  • 30. Loft 2 Nuestras oficinas, un loft industrial de tres plantas en el centro de Madrid, acogen también otras dos empresas que ofrecen servicios complementarios para los clientes de Noise. El nombre del pool de empresas proviene de la dirección postal de la oficina: Cadarso, 19A – Loft 2. (www.mindset.com.es): agencia de consultoría fundada por Miguel Pereira, especializada en medios de comunicación y marketing de licencias, que trabaja con varios diarios internacionales y con empresas de contenidos y licencias como Cuatro, Twentieth Century Fox, EL PAÍS, Expressen, Luxe, etc. (www.elorfanato.es) estudio creativo fundado por Sergio Iglesias, especializado en diseño gráfico, publicidad y desarrollo de páginas y aplicaciones web. Trabaja con clientes como Cuatro, Red Bull, EL PAÍS, Santillana, y Movistar.
  • 31. Make Noise! Noise Cadarso, 19A – Loft 2 28008 Madrid +34 91 354 16 76 info@makenoise.es www.makenoise.es @ruidosos www.facebook.com/noisemarketing