A TEXTUALIZAÇÃO DE UM COLETIVO GAY EM REVISTAS DE HOMOEROTISMO LIGHT




AUTOR
PEDRO SAMPAIO
ORIENTADOR
CARLOS MENDONÇA
ENSAIOS PUBLICADOS EM REVISTAS DA CATEGORIA HOMOEROTISMO LIGHT
TIME DO “OBRIGADO”
                                                        Ao Carlos;
                                    ...
ENGRAVATADOS NOS JARDINS
REPRESENTAÇÕES


Desviante
“Modo a ser evitado”
(...) a sexualidade é uma figura histórica muito real, e foi ela que
suscitou, como elemento especulativo necessário ao se...
DICOTOMIAS


 Homem X Mulher
 Masculino X Feminino
 Heterossexuais X Homossexuais
HOMOSSEXUALIDADE


Apropriação   da     sexualidade   feminina   pelo
homem, sujeito do sexo masculino.


(COSTA, 1995: 12...
NA GRÉCIA ANTIGA

      Ao longo da vida e à medida que ganhasse
      maturidade, o macho grego seria sucessivamente
    ...
IGREJA
 SODOMIA
ESTADO
 CRIMINOSO
MEDICINA
    DOENTE
OS SUFIXOS




     Homossexualismo
                ismo




     Homossexualidade (1970)
                 dade
“SODOMA É AQUI”
(...) entre os costumes devassos dos habitantes deste paraíso
tropical, nada chocava mais os cristãos da época do que a
pr...
Controle da família nas mãos do Estado
Homossexualidade: comportamento, causas estruturais e orgânicas
Clandestinidade da ...
Para algumas interpretações, entretanto, a aparição da bicha
estereotipada não foi tão ruim, pois teria permitido uma
fami...
A AIDS CHEGOU




“Peste gay”
Ativismo em prol da AIDS
Luta pelos direitos homossexuais
OS GAYS
PERFIL

Renda acima da média
Bem-educados
Maiores proporções de renda disponível
Urbanos
Viajam bastante
Interesse por art...
ESTILO DE VIDA

                             Homossexuais representados por variáveis psicográficas
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PARA ELES
PINK MONEY À BRASILEIRA


            1998 à 2003: 200 empresas especializadas, responsáveis por um
            faturament...
REVISTAS


 1911 1914         1950



O MALHO

     RIO NU
              FISICULTURISMO
REVISTAS


 1911 1914         1950        1963   1969         1976



O MALHO

     RIO NU
              FISICULTURISMO

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REVISTAS


 1911 1914         1950        1963   1969         1976      1990



O MALHO

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              FISICUL...
REVISTAS


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     RIO NU
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REVISTAS


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REVISTAS


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O MALHO          ...
VARIÁVEIS DE ANÁLISE


      Proposta editorial
      Público
      Perfil dos anunciantes
      Padrão gráfico
      Tema...
REVISTA JUNIOR
PROPOSTA




Assumida sem ser militante, sensual sem ser
erótica, cheia de homens lindos para fazer pensar e
entreter.


(...
JORNALEIROS

1) Moda masculina, pornografia gay e musculação
2) Comportamento e moda masculina, homoerótico
   light
COMPARAÇÕES




                       TRIP
               Men´s Health
                        VIP
                Revist...
PERFIL DO LEITOR

Internauta Mix Brasil
18 a 30 anos
Paulista
Curso superior
Renda mensal - R$ 1.000,00 e R$ 2.000,00
#2




PROJETO GRÁFICO
LINGUAGEM
            PÃO-COM-OVO
            Gíria   paulista    utilizada   para   se   referir   à
            homossex...
LINGUAGEM




                                        BOLACHA
                                        Expressão referente ...
CATEGORIAS EDITORIAIS

O que consomem
Como se comportam
Ícones
CATEGORIAS EDITORIAIS

O que consomem                   moda e lugares
Como se comportam
Ícones
Segmento luxo
Dior, Armani, Diesel, Calvin Klein, VR, Osklen e Alexandre Herchcovitch




                                ...
LUGARES
                           Limitam à São Paulo
          Espaços localizados em bairros nobres
              Rotei...
CAPAS
ANUNCIANTES




12% das páginas anunciadas (média)
Moda masculina, espaços gay friendly e turismo
Base e Calvin Klein
REVISTA DOM
PROPOSTA




     Mesmo      voltada    ao   público    masculino
     homossexual, este projeto é ‘heterofriendly’,
     ...
JORNALEIROS



1) Moda feminina
2) Comportamento e moda masculina,
   homoerótico light
PERFIL DO LEITOR

Maduro
Refém da moda, design, roteiros de turismo sofisticados
Pouco militante
PROJETO GRÁFICO




#3




                  # 10
LINGUAGEM


                    #1




MIX & MATCH
Misture & Iguale




                   UNPLUGGED
                     ...
CATEGORIAS EDITORIAIS



       O que consomem
       Como se comportam
       Ícones
CATEGORIAS EDITORIAIS



       O que consomem      Atualidades
       Como se comportam   Animais
       Ícones          ...
CATEGORIAS EDITORIAIS



       O que consomem
       Como se comportam   Horóscopo
       Ícones              Testes
Marcas variadas
Produtos consumidos por pessoas de maior poder aquisitivo
Preço das peças




EDITORIAIS DE MODA
LUGARES


          Roteiros turísticos de viagens internacionais
                              Sugestões de decoração
   ...
CAPAS
17% das páginas anunciadas (média)
        Moda masculina, decoração, turismo e veículos
            de comunicação (revis...
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Tríades
Idade e renda
Leitores e não-leitores
Belo Horizonte e São Paulo




                             METODOLOGIA
EU SOCIALIZO




Amigos homossexuais
Preferência por espaços gay friendly


JUNIOR: inseridos na cena, utilização de
    g...
EU CONSUMO




   Desejo do padrão de corpo das revistas
   Comportamento exibicionista
   Roupa = “lugar no mundo”




  ...
EU CONSUMO




Viagens, restaurantes: preferidos pelos mais velhos
Revistas = instituições de moda
Calvin Klein, Diesel, E...
EU LEIO

    JUNIOR: 18 a 25, consumista, apegado a imagem
    DOM: “sutileza”, não citam renda
    Tangibilizam modos viv...
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EM CENA: a textualização de um coletivo gay em revistas de homoerotismo light

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Apresentação da monografia do aluno Pedro Sampaio César de Souza para obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda na Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG).

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EM CENA: a textualização de um coletivo gay em revistas de homoerotismo light

  1. 1. A TEXTUALIZAÇÃO DE UM COLETIVO GAY EM REVISTAS DE HOMOEROTISMO LIGHT AUTOR PEDRO SAMPAIO ORIENTADOR CARLOS MENDONÇA
  2. 2. ENSAIOS PUBLICADOS EM REVISTAS DA CATEGORIA HOMOEROTISMO LIGHT
  3. 3. TIME DO “OBRIGADO” Ao Carlos; À minha família; Ao André Fisher e Augusto Soares; Ao Bruno, Peps, Weslley, Bonésio e Henrique; À Guazina; Aos amigos da firma; Aos queridos participantes dos focos e entrevistas em profundidade; Ao John Pemberton.
  4. 4. ENGRAVATADOS NOS JARDINS
  5. 5. REPRESENTAÇÕES Desviante “Modo a ser evitado”
  6. 6. (...) a sexualidade é uma figura histórica muito real, e foi ela que suscitou, como elemento especulativo necessário ao seu funcionamento, a noção do sexo. (FOUCAULT, 1977).
  7. 7. DICOTOMIAS Homem X Mulher Masculino X Feminino Heterossexuais X Homossexuais
  8. 8. HOMOSSEXUALIDADE Apropriação da sexualidade feminina pelo homem, sujeito do sexo masculino. (COSTA, 1995: 129)
  9. 9. NA GRÉCIA ANTIGA Ao longo da vida e à medida que ganhasse maturidade, o macho grego seria sucessivamente amado por homens mais velhos e rapazes, apaixonando-se também por mulheres. (SENNETT, 1994: 47)
  10. 10. IGREJA SODOMIA
  11. 11. ESTADO CRIMINOSO
  12. 12. MEDICINA DOENTE
  13. 13. OS SUFIXOS Homossexualismo ismo Homossexualidade (1970) dade
  14. 14. “SODOMA É AQUI”
  15. 15. (...) entre os costumes devassos dos habitantes deste paraíso tropical, nada chocava mais os cristãos da época do que a prática do “pecado nefando”, “sodomia” ou “sujidade”. (TREVISAN, 2007: 64 – 65).
  16. 16. Controle da família nas mãos do Estado Homossexualidade: comportamento, causas estruturais e orgânicas Clandestinidade da prática SOCIEDADE SADIA
  17. 17. Para algumas interpretações, entretanto, a aparição da bicha estereotipada não foi tão ruim, pois teria permitido uma familiaridade maior com a realidade que só estava confinada ao âmbito do pecado, da doença ou da degeneração. (FIGARI, 2007: 398 – 399).
  18. 18. A AIDS CHEGOU “Peste gay” Ativismo em prol da AIDS Luta pelos direitos homossexuais
  19. 19. OS GAYS
  20. 20. PERFIL Renda acima da média Bem-educados Maiores proporções de renda disponível Urbanos Viajam bastante Interesse por artes Gastam consideráveis proporções com vestuário
  21. 21. ESTILO DE VIDA Homossexuais representados por variáveis psicográficas Unicidade determina o indivíduo e o grupo de pertencimento Microespaços simbólicos: vestimentas, linguagem, postura, consumo Estetização da vida tenta funcionar como estratégia de resistência
  22. 22. PARA ELES
  23. 23. PINK MONEY À BRASILEIRA 1998 à 2003: 200 empresas especializadas, responsáveis por um faturamento de R$ 150 milhões ao ano. Parada do Orgulho LGBT (2008): 3,4 milhões de pessoas, dos quais 327 mil são turistas responsáveis por gastar R$ 180 a R$ 200 milhões no comércio local. PARA ELES
  24. 24. REVISTAS 1911 1914 1950 O MALHO RIO NU FISICULTURISMO
  25. 25. REVISTAS 1911 1914 1950 1963 1969 1976 O MALHO RIO NU FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO
  26. 26. REVISTAS 1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 O MALHO RIO NU FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
  27. 27. REVISTAS 1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 2000 O MALHO RIO NU FISICULTURISMO HOMENS G MAGAZINE O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
  28. 28. REVISTAS 1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 2000 2007 O MALHO JUNIOR DOM RIO NU HOMENS AIMÉ FISICULTURISMO G MAGAZINE O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
  29. 29. REVISTAS 1911 1914 1950 1963 1969 1976 1990 2000 2007 O MALHO JUNIOR DOM RIO NU HOMENS AIMÉ FISICULTURISMO G MAGAZINE O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS
  30. 30. VARIÁVEIS DE ANÁLISE Proposta editorial Público Perfil dos anunciantes Padrão gráfico Temas das reportagens Linguagem
  31. 31. REVISTA JUNIOR
  32. 32. PROPOSTA Assumida sem ser militante, sensual sem ser erótica, cheia de homens lindos para fazer pensar e entreter. (FISHER, 2007).
  33. 33. JORNALEIROS 1) Moda masculina, pornografia gay e musculação 2) Comportamento e moda masculina, homoerótico light
  34. 34. COMPARAÇÕES TRIP Men´s Health VIP Revista MTV “Capricho gay”
  35. 35. PERFIL DO LEITOR Internauta Mix Brasil 18 a 30 anos Paulista Curso superior Renda mensal - R$ 1.000,00 e R$ 2.000,00
  36. 36. #2 PROJETO GRÁFICO
  37. 37. LINGUAGEM PÃO-COM-OVO Gíria paulista utilizada para se referir à homossexual pobre, tanto econômica como culturalmente.
  38. 38. LINGUAGEM BOLACHA Expressão referente à lésbica. BABADO Acontecimento qualquer, podendo tanto ser bom como mau, basfond (lugar do babado); caso amoroso e/ ou sexual.
  39. 39. CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Ícones
  40. 40. CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem moda e lugares Como se comportam Ícones
  41. 41. Segmento luxo Dior, Armani, Diesel, Calvin Klein, VR, Osklen e Alexandre Herchcovitch EDITORIAIS DE MODA
  42. 42. LUGARES Limitam à São Paulo Espaços localizados em bairros nobres Roteiros de viagens internacionais
  43. 43. CAPAS
  44. 44. ANUNCIANTES 12% das páginas anunciadas (média) Moda masculina, espaços gay friendly e turismo Base e Calvin Klein
  45. 45. REVISTA DOM
  46. 46. PROPOSTA Mesmo voltada ao público masculino homossexual, este projeto é ‘heterofriendly’, pois festeja e agrega a diversidade, independente da orientação sexual. (SOARES, 2007).
  47. 47. JORNALEIROS 1) Moda feminina 2) Comportamento e moda masculina, homoerótico light
  48. 48. PERFIL DO LEITOR Maduro Refém da moda, design, roteiros de turismo sofisticados Pouco militante
  49. 49. PROJETO GRÁFICO #3 # 10
  50. 50. LINGUAGEM #1 MIX & MATCH Misture & Iguale UNPLUGGED Desligado
  51. 51. CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Ícones
  52. 52. CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Atualidades Como se comportam Animais Ícones Culinária
  53. 53. CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Horóscopo Ícones Testes
  54. 54. Marcas variadas Produtos consumidos por pessoas de maior poder aquisitivo Preço das peças EDITORIAIS DE MODA
  55. 55. LUGARES Roteiros turísticos de viagens internacionais Sugestões de decoração Foge da concentração do Sudeste Espaços frequentados pelas classes AB
  56. 56. CAPAS
  57. 57. 17% das páginas anunciadas (média) Moda masculina, decoração, turismo e veículos de comunicação (revistas, rádios e portais) Diesel e revista Piauí ANUNCIANTES
  58. 58. CONSIDERAÇÕES FINAIS
  59. 59. Tríades Idade e renda Leitores e não-leitores Belo Horizonte e São Paulo METODOLOGIA
  60. 60. EU SOCIALIZO Amigos homossexuais Preferência por espaços gay friendly JUNIOR: inseridos na cena, utilização de gírias DOM: tímidos Vida cultural (entre os mais velhos)
  61. 61. EU CONSUMO Desejo do padrão de corpo das revistas Comportamento exibicionista Roupa = “lugar no mundo” VISUAL O que eu sou O que eu desejo ser
  62. 62. EU CONSUMO Viagens, restaurantes: preferidos pelos mais velhos Revistas = instituições de moda Calvin Klein, Diesel, Ellus, Colcci, Armani, D&G Jovens: ter é sinônimo de ser alguém Recall de marcas
  63. 63. EU LEIO JUNIOR: 18 a 25, consumista, apegado a imagem DOM: “sutileza”, não citam renda Tangibilizam modos vivenciados por coletivos DOIS MUNDOS Pertencimento e desejo
  64. 64. ACABOU

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