Posicionamiento en redes sociales para ong

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Taller sobre redes sociales, posicionamiento, usabilidad y blogs para ONG

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Posicionamiento en redes sociales para ong

  1. 1. Posicionamiento de ONG en Redes SocialesPedro Novellón Peiró@pedronovellonwww.pedronovellon.compedronovellon@gmail.com
  2. 2. Antes de comenzar…Determinar los objetivos de nuestra web • Herramienta de comunicación • Reclutar voluntarios • Conseguir socios • Recaudar fondos • Conversación con nuestros asociados
  3. 3. ¿Qué debemos conseguir con nuestra web? 1. Conversación, Comunicación, colaboración 2. Trabajo en dos direcciones. Escuchamos y aportamos Para…..Generar comunidad alrededor de nuestro proyecto
  4. 4. ¿Para qué utilizan las ONG las redes?• Comunicación y marketing……………………………. 97%• Captación de voluntarios ……………………………… 35%• Captación de socios ……………………………………… 22 %• Captación de fondos …………………………………….. 16% Fuente: Fundación Luis Vives
  5. 5. LA WEB¿Cómo optimizar nuestro sitio web?
  6. 6. Nuestra web tiene que ser sencilla y efectiva• El usuario debe acceder fácilmente al contenido• Debemos mostrarle al visitante lo que está buscando• Estructura sencilla• Tiene que captar la atención de un primer vistazo• Poner en lugar preferente nuestros objetivos• Facilitar que los visitantes se pongan en contacto con nosotros• Debe estar muy claro cual es nuestra acción
  7. 7. ¿Cómo conseguir nuestros objetivos?Objetivo: Conseguir asociadosCrear un enlace en la página principal que dirija al formulario de asociados.Debemos explicar que proyectos se consiguen con la ayuda de los asociadosObjetivo: Conseguir voluntariosEnlace en la página principal hacia el formulario de voluntariosInteresante poner fotos y texto de lo que hacen los voluntariosObjetivo: Conseguir donacionesBotón que nos de la posibilidad de hacer donaciones desde la webObjetivo: Hacer llegar nuestras noticias y eventosSección noticias en la página principalEn un lugar destacado para que el usuario las vea fácilmente y esté informado de ellas
  8. 8. Aprovechar las Redes SocialesEnlaces a las redes sociales en las que tenemos cuentaBotones de Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube…Acceso en la página principal al blogEl blog es una parte importante de nuestra estrategia en redes socialesWidgets de redes socialesPor ejemplo últimos tuits de Twitter o los fans que nos siguen
  9. 9. Widget de Facebook
  10. 10. Donaciones desde la webFormulario de contactoLa manera más sencilla de recoger donaciones.Debemos ponernos en contacto con el usuarioPago con tarjetaPasarela de pago de nuestro banco con la que cobrar en el actoPuede que la entidad bancaria nos cobre comisión por utilizarloPaypalFácil de poner en nuestra webTe cobran comisión. Puedes conseguir algún descuentoFundraisingAsociación española de Fundraisinghttp://www.aefundraising.org/
  11. 11. Google Grants• Publicidad gratuita en Google para asociaciones sin ánimo delucro• http://www.google.es/grants/
  12. 12. El BlogHerramienta para crear comunidad
  13. 13. ¿Por qué necesito un Blog?• Mostramos historias y opiniones relacionadas con nuestro proyecto• Nos permite conocer la opinión de nuestros asociados y voluntarios• Nos ayuda a generar una comunidad entorno a nuestro proyecto• Permite que información nuestra sea enlazada por otros blogs o redes sociales• La creación de contenido de manera habitual favorece posicionarnos más arriba en Google
  14. 14. ¿Qué debo tener en cuenta en mi blog?• No hagas post muy grandes. Es mejor que lo partas en varios• Utiliza fotos y videos para ilustrar el contenido• Utiliza un tono acorde a tus usuarios• Cuida mucho el título, es lo que va a atraer al usuario• Enlaza a las fuentes en las que has basado tu post• Participa en blogs de la misma temática
  15. 15. ¿Cómo escribo los post en mi blog?• Utiliza un tono humano• Escribe correctamente, sin faltas de ortografía• Enfatiza las emociones• Ser creativos y llamar la atención• No borres nada en los post, actualiza• Piensa en Google cuando escribas
  16. 16. ¿Cómo monto mi blog?• Blogger Sistema de blogs de Google• Wordpress.com• Instalar Wordpress en tu propio dominio
  17. 17. Blogger.com
  18. 18. Blogger.com
  19. 19. Blogger.com
  20. 20. Blogger.com
  21. 21. Blogger.comPros• Es un producto de Google. Podemos integrarlo con otras herramientas del Buscadorcomo Google +• Podemos tener dominio propio• Podemos poner anuncios de Google (Adsense) para obtener ingresosContras • Es muy poco configurable. Puedes actuar muy poco sobre la estructura y diseño • Tienes menos control sobre el blog al no estar en tu propio servidor • No podemos instalar plugins
  22. 22. es.wordpress.com
  23. 23. es.wordpress.com
  24. 24. es.wordpress.com
  25. 25. es.wordpress.com
  26. 26. es.wordpress.comPros• Bastante configurable• Posibilidad de instalar algunos plugins para mejorar nuestro blog• Administración intiutivaContras • No es posible poner nuestro propio dominio gratuitamente • Si quieres tener más control sobre el blog debes comprar la versión Pro • Publicidad de Wordpress en tu blog
  27. 27. es.wordpress.org
  28. 28. es.wordpress.orgPros• Puedes ponerlo en tu servidor y con tu nombre de domino• Tienes total control tanto del diseño como de la estructura y contenidos• Hay cientos de Diseños gratuitos fácilmente instalables• Cientos de plugins gratuitos para mejorar tu blog• Wordpress no es solo un blog. Puedes realizar tu web e incluso tiendas virtualesContras • Debes tener un servidor que permita instalar Wordpress • Debes tener ciertos conocimientos técnicos para instalarlo
  29. 29. Posicionar nuestra web en Google Necesitamos que nos encuentren en internet
  30. 30. El posicionamiento no es Magia
  31. 31. Facilitar a Google que nos encuentre• Teniendo una estructura simple y bien desarrollada• Evitando los enlaces rotos• Dándole al buscador contenidos de calidad actualizados
  32. 32. Mostrarle de qué va nuestra web• Desarrollando contenidos con las palabras clave por las quequeremos ser encontrados.• Trabajando las etiquetas “Title” y “Description” con laspalabras claves• Cada página debe tener un título y una descripción distinta
  33. 33. Conseguir popularidad• Consiguiendo enlaces con otras webs con temática similar• Tener presencia en redes sociales. Necesitamos que nuestrosvisitantes compartan nuestra web• Buscar que periódicos y webs importantes nos nombren• No buscar enlaces de directorios. Mejor de blogs o páginasrelacionados con el tema•Redes sociales como actuable.com (change.org)
  34. 34. Redes Sociales
  35. 35. Redes sociales que más se utilizan1. Facebook 85%2. Tuenti 36%3. Twitter 32%4. Linkedin 11% Fuente: 4º Oleada Observatorio de Redes Sociales (Abril 2012)
  36. 36. Perfil de los usuarios de redes sociales1. Facebook. Edad media: 30,5 años. Mujeres: 47% , Hombres : 53%2. Tuenti Edad media: 25,55 años Mujeres: 44%, Hombres: 56 %3. Twitter Edad media: 28,30 años. Mujeres: 39%, Hombres: 61% Fuente: 4º Oleada Observatorio de Redes Sociales (Abril 2012)
  37. 37. Las ONG en redes sociales1. Facebook 94%2. Twitter 76%3. Youtube 44%4. Linkedin 27%5. Flickr 21%6. Tuenti 13% Fuente: Fundación Luis Vives
  38. 38. Ventajas de estar en redes socialeso Creación de comunidad alrededor de nuestra webo Conocer las inquietudes de nuestros asociados y voluntarioso Capatación de nuevos simpatizantes de para nuestra asociacióno Atraer tráfico hacia nuesta webo Generar información
  39. 39. Cómo actuar en redes socialeso No convertir nuestra participación en redes en un monólogoo Responder a los usuarios cuando interactúen con nosotroso Generar participación mediante preguntas, encuestas o concursoso No borrar comentarios. Es mejor contestar y solucionar el problema que borraro Distinto contenido en cada red socialo Generar información que pueda ser compartida
  40. 40. Facebook
  41. 41. Tipo de perfiles de Facebook1. Personal• Relaciones personales, contactos, amistades, fotografías, videos• Importante la privacidad del perfil. Es necesario que aceptes a unapersona para ser amigo• Límite del número de amistades: 5.000• Cuidado con hacer un perfil personal a una asociación. Facebook cierra lacuenta
  42. 42. Tipo de perfiles de Facebook2. Páginas• Empresas, personajes públicos u organizaciones• Son siempre públicos• No hay límite de seguidores
  43. 43. Tipo de perfiles de Facebook2. Grupos• Conjunto de usuarios con los mismos intereses• Pueden ser públicos o privados
  44. 44. http://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
  45. 45. Migración perfil personal a página de empresa• http//www.facebook.com/pages/create.php?migrate• Seleccionamos categoría para la página• Asignamos un perfil personal como administrador de la página insertando el email del usuario• Los amigos del perfil de la empresa pasan a ser seguidores• Todo el contenido del antiguo perfil personal desaparece.• No es posible deshacer el proceso
  46. 46. Crear página de Facebook
  47. 47. http://www.facebook.com
  48. 48. Estructura de una página de facebook
  49. 49. Gestionar una página de Facebook• Personalizar todo lo posible nuestra página• Realizar una página de acceso (Pagemodo.com)• Utiliza las aplicaciones para facebook• Actualiza frecuentemente contenidos.• Utiliza fotografías y videos para captar más la atención• Fomenta la participación. Hacer preguntas a tus usuarios y crear encuestas• Comenta en otras páginas• Da publicidad a tu página de Facebook fuera de Facebook• Contesta a tus seguidores.
  50. 50. TwitterLa red social en 140 caracteres
  51. 51. Términos usados en Twitter• Tuit: Cada uno de los mensajes que escribimos de 140 caracteres• Follower: Cada seguidor de nuestra cuenta• Following: Cada una de las cuentas a las que seguimos• Menciones: Forma de que un usuario sepa que le has mencionado. Sehace poniendo su nombre de usuario en el Tuit. @nombredeusuario• Favorito: Tuit que marcas como favorito• RT: Compartes con tus seguidores el Tuit de alguien a quien sigues . RT@nombreusuario Texto del mensaje• Mensaje directo (DM): Mensaje que solo puede ver el usuario al que vadirigido• Hashtag: Agrupación de Tuits de un mismo tema. #temaelegido• Trending Topic: Los temas sobre los que más se habla en ese momento
  52. 52. Cómo utilizar una cuenta de Twitter• Optimiza tu perfil. Cuanto más completo y claro mejor para conseguir seguidores• Comprueba las menciones y mensajes privados que te llegan y contesta a todos• Busca Hashtags relacionados con tu asociación y participa en ellos. Eso teconseguirá nuevos seguidores• Propón Hashtags con tus seguidores para que puedan ser buscados por otrostuiteros.• Pon enlaces a contenido que quieras compartir• No utilices todos los caracteres, esto facilita que pueda ser retuiteado• Comparte los contenidos nuevos de la web o blog
  53. 53. Herramientas de Social media Haciéndonos la vida más fácil
  54. 54. Hootsuite (www.hootsuite.com)
  55. 55. Hootsuite (www.hootsuite.com)
  56. 56. Tweetdeck (www.tweetdeck.com)
  57. 57. Tweetdeck (www.tweetdeck.com)
  58. 58. YOUTUBE
  59. 59. YOUTUBE
  60. 60. YOUTUBE
  61. 61. YOUTUBE
  62. 62. Pero hay mas…
  63. 63. FLICKR
  64. 64. FOURSQUARE
  65. 65. LINKEDIN
  66. 66. GOOGLE +
  67. 67. TUENTI
  68. 68. PINTEREST
  69. 69. Estrategia en redes sociales
  70. 70. 1. Planificar• Marcar los objetivos generales de nuestra presencia en RedesSociales• Estudiar en qué red social se encuentran mis usuarios• No es necesario estar en todas las redes sociales. Solamente en lasque aporten valor• Planifica cómo vamos a actuar en cada red social
  71. 71. 2. ¿Qué dicen de nosotros?• Escuchar qué se dice en la red sobre nuestra organización• Realizar un informe tanto de lo positivo como de lo negativo• Afianzar lo positivo e intentar neutralizar lo negativo
  72. 72. 3. Tener un plan estratégico• Debemos combinar nuestra estrategia en internet con la estrategiafuera de internet• Potencia todo lo que hagas en la red haciendo notas de prensadonde salgan vuestros perfiles en redes sociales• Determinar la estrategia en cada una de las redes sociales.• Tener un mínimo plan escrito con lo que vamos a hacer
  73. 73. 4. Cuida a tus seguidores• Piensa en tus usuarios. Ofréceles lo que les interesa• Conversa con ellos. No dejes de contestarles• Estimúlales para que participen• Cuidado con los Trolls. No discutas con ellos. Si has creado unacomunidad entorno a tu asociación tus propios seguidores teecharán una mano.• Borra solo los mensajes que tengan insultos no críticas
  74. 74. 5. No hagas lo mismo en todas las redes• Utiliza cada una buscando un objetivo• Cada red social tiene un público distinto y unas característicasdeterminadas. Aprovéchalas• Gestiona cada red de una manera diferente pero dentro de unaestrategia común.
  75. 75. Paciencia
  76. 76. Muchas graciasPedro Novellón Peiró@pedronovellonwww.pedronovellon.compedronovellon@gmail.com
  77. 77. Posicionamiento de ONG en Redes SocialesPedro Novellón Peiró@pedronovellonwww.pedronovellon.compedronovellon@gmail.com

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