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Nacional

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Trabalho sobre promoção de vendas para o Supermercado Nacional.

Trabalho sobre promoção de vendas para o Supermercado Nacional.

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  • 1. Repensando a estrategia promocional do super Carolina Carvalho, Pedro Medeiros e Gustavo Azambuja
  • 2. Repensando O Nacional é uma das maiores redes de supermercados do Rio Grande do Sul. A marca veio se consolidando com a melhor imagem promocional entre seus concorrentes, angariando o título de marca mais lembrada pelos gaúchos por oito anos consecutivos, segundo a Pesquisa Top of Mind da Revista Amanhã.
  • 3. Repensando Procurando estar sempre se diferenciar, o Nacional irá criar em 2008 um calendário promocional, com o conceito “Hoje é o dia da família”, como uma maneira criativa e diferente de abordar freqüentes promoções.
  • 4. Repensando Diferentemente dos outros supermercados que usam apenas as chamadas “datas clássicas” , o Nacional criou o seu próprio calendário promocional .
  • 5. Repensando Usa as datas anuais menos lembradas pelo varejo de uma maneira descontraída e agradável ao seu cliente.
  • 6. Repensando Para tal, dois banners 3x6m no mínimo dois por loja dependendo do tamanho do estabelecimento irá anunciar o dia do membro da família e qual setor está em promoção.
  • 7. Banners Segunda-feira : Hoje é dia da Mãe: Onde os produtos de perfumaria, beleza, verduras e produtos de limpeza estarão em promoção, tendo 20% de desconto. Hoje é dia da Mãe
  • 8. Banners Terça-feira: Hoje é dia do Bebê: Onde produtos para o bebê, como fraldas e afins, higiene em geral em promoção, tendo 20%% de desconto. Hoje é dia do Bebê
  • 9. Banners Quarta-feira: Hoje é dia do Irmão : Onde produtos “ radicais “ como brinquedos, bolachas, salgadinhos estarão em promoção como, brinquedos, com 20% % de desconto. Hoje é dia do Irmão
  • 10. Banners Quinta-feira: Hoje é dia da Irmã: Onde produtos como , material escolar, produtos diet/light e frutas com 20% % de desconto. Hoje é dia da Irmã
  • 11. Banners Sexta-feira: Hoje é dia do Pai: Eletro, bebidas, açougue em promoção com 20% % de desconto. Hoje é dia do Pai
  • 12. Banners Sábado: Hoje é dia do Animal de estimação: Com a infinidade de produtos para animais de estimação achamos legal, ter um dia com promoções só para o mascote da casa. Hoje é dia do Os produtos estarão com 20 %% de Animal desconto de estimação
  • 13. Banners Domingo: Hoje é dia da Família: Hoje têxtil, padaria, açougue e fiambreria estarão em promoção para a família poder fazer o rancho para a semana. Compras acima de R$ 150, têm Hoje é dia da entrega de rancho com hora marcada Família grátis.
  • 14. Móbile Hoje é dia do Animal de estimação
  • 15. Stopler Hoje é dia do Animal de estimação Rações pelo melhor preço
  • 16. Indicador de gôndola Esse é o menor preço
  • 17. Mídia criativa Frente Hoje é dia do Animal de estimação PetShop com 20% de desconto Verso
  • 18. Calendário Janeiro Dia Mundial dos Mágicos Fevereiro Carnaval Março Dia Internacional da Mulher Abril Páscoa Maio Dia das Mães Junho Dia dos Namorados
  • 19. Calendário Julho Dia da Pizza Agosto Dia dos Pais Setembro Dia do alfaiate Outubro Dia do cão e das Crianças Novembro Dia do Supermercado Dezembro Natal e Reivellon
  • 20. Peças Exemplo Peça gráfica do Dia da Pizza
  • 21. Em toda a rede Nacional, degustação de Pizzas o dia todo, e super promoções para a comemoração continuar em casa. Pomarola R$ 50 1 Massa Pizza Super Stein R$ 00 2 Coca Cola 3 litros R$ 75 2 Mussarela Kg R$ 90 13 • Porto Alegre • Canoas • Novo Hamburgo • Caxias • Bento • Bagé • Santa Maria • Livramento
  • 22. Ação dia da Pizza Julho :Dia da Pizza - 10/7/2007 - Neste dia vai ter um quiosque em cada loja com degustações de Pizza de vários sabores. Para esta ação, estima-se gastar R$ 1.700,00 por loja, sofrendo variações por praça. Sendo que: - 1 diária para o Pizzaiolo: R$ 800,00 - Ingredientes tirados do próprio super: R$ 600,00 - Decoração do quiosque: R$ 300,00 - quiosque já existente em cada loja.
  • 23. Orçamento e Mídia Orçamento e Mídia
  • 24. Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Janeiro: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação R$ 1,200 por loja x 50 lojas = R$ 60.000 Total: R$ 223.787,00 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Maio: quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ 243.787,00 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Fevereiro: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação 8 viagens a R$ 2,300 = R$ 184,000 Total: R$ 183.787 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Junho: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Total: R$ 367.787,00 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Março: quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ R$ 183.787,00 Investimento Ação R$ 1200,00 por loja x 50 lojas: R$60.000 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Julho: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação R$ 1700,00 por loja x 50 lojas: R$85.000 Total: R$ R$ 243.787,00 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Abril: Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Investimento Ação R$ 1 por cesto x estoque da promoção 40,000 cestinhos = R$ Total: R$ R$ 268.787,00 40.000
  • 25. Novembro: Agosto: Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ R$ 183.787,00 Total: R$ 183.787 Dezembro: Setembro: Investimento Ação R$ 4.000 por cesto x estoque da promoção 12 sorteados = R$ Investimento Ação R$ 3 por kit x 13000 estoque da promoção = R$ 39.000 48.000 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 2 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 Encarte com promoções 8 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 156.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. quinzenalmente R$312.000 na Zero Hora. Total: R$ 223.787,00 Total: R$ 415.754,00 Outubro: Banners: Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45 800 banners 6x3 m x R$ 80 cada = R$56.000 Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora. Total: R$ R$ 183.787,00 Total em um ano: R$2.350.837
  • 26. Obrigado!

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