Sesión 1 y 2

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Material del Curso de Investigación del Mercado Publicitario.
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya

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Sesión 1 y 2

  1. 1. INVESTIGACIÓN DELMERCADO PUBLICITARIO Prof. Pedro Córdova Piscoya pedroivancordova@gmail.com comunicaciones@pedroivancordova.com www.pedroivancordova.com Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  2. 2. Algunos textosrecomendables Ciudad de los Reyes, de lospara el curso: Chávez, de los Quispe, 2010. Autor: Rolando Arellano. El libro se encuentra disponible en nuestra biblioteca. Al medio hay sitio, 2010. Autor: Rolando Arellano. Compradicción – Buyology. Autor: Martín Lindstrom. Es fundamental revisar fuentes bibliográficas. Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  3. 3. ALGUNAS DIRECCIONES DE INTERNET http://www.marketingpower.com/Pages/default.aspx http://gestion.pe/ http://blogs.gestion.pe/marcasmercadoyconsumidor/ http://elcomercio.pe/ http://www.marketingdirecto.com/ http://www.cnnexpansion.com/ http://www.americaeconomia.com/ http://www.merca20.com/ http://marketingregistrado.com.ar/ http://wharton.universia.net/ http://www.theslogan.com/es_content/ http://www.apeim.com.pe/ Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  4. 4. TRABAJO FINAL DELCURSO FORMAR GRUPOS: 3 Integrantes como máximo (Indicación del Departamento Académico). INVESTIGACIÓN CUALITATIVA E INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  5. 5. 2 LIBROS RECOMENDABLES PARA EL CURSO COMPRADICCIÓN – MARTÍN LINDSTROM ESTAMOS CIEGOS – JURGEN KLARIC Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  6. 6. INTRODUCCIÓN AL CURSO Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  7. 7. ¿QUÉ SIGNIFICA INVESTIGAR? Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  8. 8. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE ELMARKETING/PUBLICIDADY LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS? Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  9. 9. ¿QUÉ BENEFICIOS BRINDA LAINVESTIGACIÓN DE MERCADOS? ¿CUÁL ES SU IMPORTANCIA? Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  10. 10. LA IMPORTANCIA DE LAINVESTIGACIÓN DE MERCADOS Hacer clic Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  11. 11. LA ÚLTIMA AGENCIA DE PUBLICIDAD EN LA TIERRA - REFLEXIÓN Hacer clic Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  12. 12. ¿QUÉ TIENEN EN COMÚN ESTAS MARCAS? Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  13. 13. RAZÓNFUNDAMENTAL: EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR ¡CAMBIARON! Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  14. 14. Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  15. 15. Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  16. 16. LAS GENERACIONES LA LA LABABY GENERACIÓN GENERACIÓN GENERACIÓNBOOMER X Y Z LA GENERACIÓN NI-NI LA GENERACIÓN G Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  17. 17. ES DECIR EL CONSUMIDOR 3.0. EL CONSUMIDOR CENTAURO (Motivaciones, neces¿EL CONSUMIDOR idades humanas –CAMBIÓ? dominio tecnológico). Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  18. 18. PRIMER TRABAJO DEL CURSO (2 A 3 ALUMNOS) SEGÚN LA CLASIFICACIÓN GENERACIONAL SEÑALADA EN CLASE, ELABORAR UN PERFIL -CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR –IGUALMENTE ORIENTAR 4 PRODUCTOS(MÍNIMO), SEGÚN LAS GENERACIONES. Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
  19. 19. SEGUNDO TRABAJO DEL CURSO (2 A 3 ALUMNOS)CONOCIENDO LAS MARCAS EXPOSICIÓN GRUPAL 15 MARCAS POR GRUPO(MARCAS DESCONOCIDAS - RETAILS) Investigación del mercado publicitario Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya

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