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Guerra Friaterça-feira, 13 de março de 12                 12
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Divisão da Arpanetterça-feira, 13 de março de 12                        14
Computador Pessoalterça-feira, 13 de março de 12                   15
World Wide Webterça-feira, 13 de março de 12                    16
Web 2.0terça-feira, 13 de março de 12             17
Jornalismo na Internet                        Jornalismo Online, Jornalismo Digital ou                                    ...
Características do jornalismo                                    digital                       Hipertextualidade          ...
Fases do jornalismo                                         digital                                 De acordo com o profes...
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Pra que serve um site?                       Para trazer um retrato muito bem                       desenhado da empresa. ...
Site como fonte de informação                       O website tem valor fonte oficial na internet.                       É ...
Serviços de blog gratuitos                       http://www.blogger.com                       http://wordpress.com/       ...
Exemplos de sites de                    assessorias de imprensaterça-feira, 13 de março de 12                28
Coca-Cola                                 cocacolabrasil.com.br/release.aspterça-feira, 13 de março de 12                 ...
Nextel                                 NextelImprensa.com.brterça-feira, 13 de março de 12                           30
Agência Pará                                  AgenciaPara.com.brterça-feira, 13 de março de 12                         31
Newsletter                                 Boletim Informativoterça-feira, 13 de março de 12                         32
E-mail Marketing x Newsletter                       O e-mail marketing tem        Já a newsletter tem como                ...
O que é uma Newsletter?                       A Newsletter é uma comunicação regular e                       periódica env...
Confusões                       Ao assinar uma newsletter, o cliente quer                       receber notícias e gera es...
Cuidados                       Em ambas as ferramentas, e-mail marketing e na                       newsletter, é obrigató...
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Social Media Release                       Contextualização (aponta cenários, através de                       links web p...
Leituras sobre o tema                       http://www.rmacomunicacao.com.br/ofertas/a-                       chegada-do-s...
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Internet na Assessoria de Imprensa - Episódio I

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Primeira aula do módulo da Pós Graduação em Comunicação Corporativa da Estácio FAP.

Conteúdo ministrado em 10 de março de 2012.

Episódio I: Sites, Newsletter e Social Media Release

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  1. 1. Internet na Assessoria de Imprensa Episódio I: Sites, Newsletter e SM Release Pedro Loureiro de Bragançaterça-feira, 13 de março de 12 1
  2. 2. Assessoria de Imprensa Contextualizandoterça-feira, 13 de março de 12 2
  3. 3. O que é assessoria de imprensa? Conjunto de estratégias e ações com o objetivo de estabelecer canais de comunicação entre: uma empresa, entidade (organização patronal, sindical, associação, partido político, ONG, universidade, instituto de pesquisa etc) ou mesmo uma pessoa (um político, um empresário, um artista etc); Com os meios de comunicação, em geral; Com profissionais de imprensa, em particular.terça-feira, 13 de março de 12 3
  4. 4. A assessoria de imprensa... Não deve se restringir a ações unilaterais no contato com a mídia, tornando a empresa, entidade ou pessoa acessível à imprensa apenas quando a situação lhe interessa. Deve promover um relacionamento efetivo com os veículos de comunicação e, por extensão, com os jornalistas.terça-feira, 13 de março de 12 4
  5. 5. Como era o trabalho do assessor de imprensa antes da internet?terça-feira, 13 de março de 12 5
  6. 6. Ferramentas Tradicionais Clipping Releases Follow up Coletivas de Imprensa Press-kits Matérias e entrevistas exclusivasterça-feira, 13 de março de 12 6
  7. 7. Ferramentas Digitais Fax / Digitalização / E-mail Sites Oficiais / Blogs Newsletter / E-mail Marketing Mídias Sociais na Internet Social Media Release Ferramentas de Busca e Monitoramentoterça-feira, 13 de março de 12 7
  8. 8. Como o assessor de imprensa trabalha hoje?terça-feira, 13 de março de 12 8
  9. 9. Atividade Equipes de 2 a 4 alunos para fazer uma apresentação no Powerpoint que deve conter: Apresentação de cada integrante: nome, formação, onde trabalha e contato. Breve descrição da sua experiência na assessoria de imprensa onde trabalha (ou trabalhou): integrantes, metodologia, ferramentas.terça-feira, 13 de março de 12 9
  10. 10. Internet Breve Históriaterça-feira, 13 de março de 12 10
  11. 11. Biblioteca de Alexandriaterça-feira, 13 de março de 12 11
  12. 12. Guerra Friaterça-feira, 13 de março de 12 12
  13. 13. Advanced Research and Projects Agency (Agência de Pesquisas em Projetos Avançados) ARPANET Interligava as bases militares e os departamentos de pesquisa do governo americano.terça-feira, 13 de março de 12 13
  14. 14. Divisão da Arpanetterça-feira, 13 de março de 12 14
  15. 15. Computador Pessoalterça-feira, 13 de março de 12 15
  16. 16. World Wide Webterça-feira, 13 de março de 12 16
  17. 17. Web 2.0terça-feira, 13 de março de 12 17
  18. 18. Jornalismo na Internet Jornalismo Online, Jornalismo Digital ou Webjornalismoterça-feira, 13 de março de 12 18
  19. 19. Características do jornalismo digital Hipertextualidade Multimidialidade Atualização Contínua Memória Personalização Interatividadeterça-feira, 13 de março de 12 19
  20. 20. Fases do jornalismo digital De acordo com o professor Juan Varelaterça-feira, 13 de março de 12 20
  21. 21. Jornalismo Online 1.0 Mera transposição do conteúdo impresso para o meio digital online, o mesmo conteúdo é encontrado nas versões físicas e virtuais. A edição eletrônica do Diário do Pará é um exemplo clássico desta fase inicial do jornalismo na internet e que permanece até hoje.terça-feira, 13 de março de 12 21
  22. 22. Jornalismo Online 2.0 É a produção de conteúdo jornalístico, produzido por profissionais, feitos especialmente para a publicação na web. Nesta fase surgiu o webjornalismo propriamente dito. Portal ORM e Diário Online ilustram este conceito.terça-feira, 13 de março de 12 22
  23. 23. Jornalismo Online 3.0 Quando a notícia deixa de ser privilégio dos jornalistas e empresas de comunicação para ganhar um fluxo livre no ciberespaço. A facilidade de publicação na web permite que todos os usuários sejam produtores de conteúdo em potencial. A fonte passa a ter voz. Os blogs são os maiores exemplos desta revolução na forma de comunicar, todavia as redes sociais potencializam esta capacidade.terça-feira, 13 de março de 12 23
  24. 24. Website o espaço do seu cliente na webterça-feira, 13 de março de 12 24
  25. 25. Pra que serve um site? Para trazer um retrato muito bem desenhado da empresa. O cliente, concorrente ou um contato de prospecção que visitá-lo deverá ter, primeiramente, uma boa impressão da empresa, por meio de informações objetivas sobre o tipo de negócio no qual atua e sobre os produtos e serviços que oferece. O design também deve ser agradável e de fácil leitura.terça-feira, 13 de março de 12 25
  26. 26. Site como fonte de informação O website tem valor fonte oficial na internet. É o primeiro lugar a ser procurado quando se precisa de informações da empresa. Melhor espaço para publicar as notícias. Na falta de um site (ou de espaço para notícias no site) crie um blog.terça-feira, 13 de março de 12 26
  27. 27. Serviços de blog gratuitos http://www.blogger.com http://wordpress.com/ https://posterous.com/terça-feira, 13 de março de 12 27
  28. 28. Exemplos de sites de assessorias de imprensaterça-feira, 13 de março de 12 28
  29. 29. Coca-Cola cocacolabrasil.com.br/release.aspterça-feira, 13 de março de 12 29
  30. 30. Nextel NextelImprensa.com.brterça-feira, 13 de março de 12 30
  31. 31. Agência Pará AgenciaPara.com.brterça-feira, 13 de março de 12 31
  32. 32. Newsletter Boletim Informativoterça-feira, 13 de março de 12 32
  33. 33. E-mail Marketing x Newsletter O e-mail marketing tem Já a newsletter tem como como objetivo a venda de objetivo principal a um produto ou serviço, um retenção do cliente através prazo de “duração” de informações relevantes. relativamente curto e Tem prazo de “duração” prima pela objetividade muito superior ao do email pois seu foco é criar marketing e seu foco é necessidade no cliente para fortalecer o relacionamento fazer a aquisição. com o cliente.terça-feira, 13 de março de 12 33
  34. 34. O que é uma Newsletter? A Newsletter é uma comunicação regular e periódica enviada para clientes e clientes potenciais da empresa, oferecendo conteúdo sobre assunto específico juntamente com ofertas de produtos e serviços.terça-feira, 13 de março de 12 34
  35. 35. Confusões Ao assinar uma newsletter, o cliente quer receber notícias e gera esta expectativa. Se receber email marketing de promoções sem a sua permissão perde a confiança na empresa. Tenha cuidado quando o cliente se inscrever no site da empresa. É fundamental que esteja claro para ele o que irá receber: email marketing ou/e newsletter.terça-feira, 13 de março de 12 35
  36. 36. Cuidados Em ambas as ferramentas, e-mail marketing e na newsletter, é obrigatória a possibilidade de descadastramento. É preciso ter muito cuidado com a frequência destes e-mails sob o risco de ser encaminhado para a pasta de spams e desconsiderado.terça-feira, 13 de março de 12 36
  37. 37. Alguns serviços de newsletter http://mailchimp.com/ http://www.constantcontact.com http://www.icontact.com/terça-feira, 13 de março de 12 37
  38. 38. Social Media Release Release 2.0terça-feira, 13 de março de 12 38
  39. 39. Evolução do Press-Release Tem a função de reportar os fatos com precisão e velocidade, de maneira padronizada, para todos as mídias relevantes, ao mesmo tempo.terça-feira, 13 de março de 12 39
  40. 40. Social Media Release Contextualização (aponta cenários, através de links web para conteúdos multimídia relevantes); Disponível para todos, de forma aberta, via Internet; Visibilidade (deve ser visível na web, através de recursos como subscrição – RSS, e tagging, palavras-chave que facilitam a busca e recuperação das informações).terça-feira, 13 de março de 12 40
  41. 41. Leituras sobre o tema http://www.rmacomunicacao.com.br/ofertas/a- chegada-do-social-media-release http://www.comremix.com.br/o-social-media- release-que-bicho-e-esse http://www.comremix.com.br/por-que-ter-um- social-media-newsroomterça-feira, 13 de março de 12 41
  42. 42. Serviços de Social Media Release http://www.pitchengine.com http://www.upnews.com.pt/terça-feira, 13 de março de 12 42
  1. A particular slide catching your eye?

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