Apresentação no Fórum de Desenvolvimento Económico de Penela 2012

1. Rui Simão
ADXTUR
Da visão à realidade.
Que estratégia para o
futuro?
Fórum de Desenvolvimento Económico, Penela 2012

2. 1. Perspectiva territorial
2. Desenvolvimento de marca: recursos e desafios
3. Acções em curso
4. Resultados e reflexões para o futuro

4. Região Centro:
Contexto Ibérico

5. Região Centro: áreas urbanas e baixa densidade
Densidade
populacional
(hab/km2)
•Portugal: 115/km2
•RC: 85/km2
•AX: 30/km2
> Dispersão
territorial
Aldeias
> Baixa densidade:
demográfica,
do Xisto
economica e
infraestructural
> Mas com capital
relacional e
recursos para
mobilizar

6. Que recursos?
> Aldeias e património construído (paisagem cultural)
Oliveira do Hospital
Covilhã
Coimbra
Fundão Porto
Castelo Branco
Leiria
50 km

7. Valorizar recursos únicos

12. Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
Oliveira do Hospital
Covilhã
Coimbra
Fundão Porto
Castelo Branco
Leiria
50 km

17. Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
> Cultura e tradições

22. Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
> Cultura e tradições
> Saber-fazer e gastronomia

27. Uma marca territorial
Missão
- Preservar e promover a identidade cultural
- Potenciar o desenvolvimento social e económico
- Afirmar o destino turístico (nacional / internacional)

28. Model de governação
Construção de comunidades
• Assembleia geral de associados
• Direcção > eleição universal
• Conselho AX > cidadania e pertença
• Grupo do Turismo > + 40 participantes
• Comunidade de práticas > craft+design+natureza
• Living lab & Fablab > abordagens inovadoras
> Social Label

29. … um estilo de vida

30. > Estratégia: acções em curso

31. Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos
Multi-fundos | público / privado
• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
> Enfoque na Rede das Aldeias do Xisto
> Serviços turísticos (alojamento, restauração e animação)
> Formação / criação e apropriação de conhecimento

32. Apropriação de conhecimento
…perpetuar o saber

36. > 20 parceiros
+ de 100 quartos

37. - Articulação de artesãos e
profissionais das artes…
> A Casa das Tecedeiras

38. Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos
Multi-fundos | público / privado
• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
• Plano de Animação
> Infra-estruturas permanentes
> Calendário de eventos
> Capacitação: grupos de trabalho
> Inovação: Smart Rural > Living Lab | Fablab

40. Trilhos, rotas e percursos

47. XJAZZ – Ciclo de Jazz das
Aldeias do Xisto

48. Infra-estruturação do território
> Síntese
Oliveira do Hospital
Covilhã
Coimbra
T A Fundão Porto
T
A
T
T
(GRAX)
Castelo Branco
Leiria
+ FABLAB | Living Lab
(GRZ)
50 km

49. Animação da rede:
pequenas coisas… nova moeda
Sem trocas financeiras – só para
aderentes:
> 10% desconto
> Aceitação por todos os aderentes (32)
> Entrega e aconselhamento onde
utilizar
Lista actualizada pela
ADXTUR

50. Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos
Multi-fundos | público / privado
• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
• Plano de animação
• Plano de comunicação e marketing
> Portal internet: comunidade online >> open source
> APPs Mobile e suportes físicos
> Campanha de marketing: web, tv, imprensa, redes sociais…
> Melhorar as condições de visitação

52. Press Campaign 1

53. Press Campaign 2

54. Campanha
Outdoors

55. Campanha Activação

56. Campanha Activação

57. > As Lojas Aldeias do Xisto
Criar com tradição

58. Lojas Aldeias do Xisto
> Apoio à micro iniciativa
> Articulação de artesãos,
produtores locais e clientes
> Responsabilidade social
> Comércio justo
> Inovação
> Autenticidade
> Acolhimento e Informação
Turística
Social Label

60. As lojas
Candal - Lousã Barroca - Fundão
Casal S. Simão - Figueiró dos Vinhos Figueira - Proença

61. As lojas
Casa Portuguesa - Barcelona

67. Reflexões para o futuro [2014-2020]
>> Estimadas + 30.000 dormidas em 2011
>> + 1,5M€ > + 2M€/ano > + ?

68. Desafios > ex.: escalas administrativas
> Escalas múltiplas
NUTS III
NUTS III Cova da Beira
Pinhal Interior Norte Oliveira do Hospital
4 NUTS III (CIM)
3 GAL (LEADER +)
GAL
Covilhã
- ADIBER
6 GAL PRODER
ADERES
- DUECEIRA Coimbra
Fundão
(LEADER +)
- Terras de Sicó
20 Municípios
GAL ADRACES
> Estratégias e
financiamentos
Castelo Branco
NUTS III próprios
GAL
Beira Interior Sul
Pinhal Maior
NUTS III > Requer
Pinhal Interior Sul integração

69. Reflexões para o futuro [2014-2020]
Importa:
• Foco territorial – estratégia de escala supra-municipal
› com indicadores específicos para territórios de baixa
densidade
• Continuar processos bottom-up | integração público / privado
• Explorar operações multi-fundos
• Garantir coordenação territorial (várias escalas e sectores)
• Estimular redes de inovação: smart villages >> abordagem social e
tecnológica
• Segmentar e densificar produtos
• Marketing dirigido e conjugado

70. Obrigado.

71. Contactos
www.aldeiasdoxisto.pt
info@aldeiasdoxisto.pt
Tel. +351.275.647.700
Fax +351.275.647.701