Marketing Digital para fotógrafos na Expofoto 2014

26/06/2015PEDRO COSTA | EXPOFOTO 1

Qual é o melhor local
para esconder um
cadáver?

2.ª página do

As visitas obtidas através da pesquisa orgânica
são sem dúvida das melhores. Têm todas as
qualidades que interessam: são as mais longas
(duração), as mais profundas (páginas visitadas),
as mais baratas (grátis!)...
Fonte: Estudo iCrossing
95% das visitas originadas por pesquisa orgânica
provêm de resultados exibidos na 1ª página

u|Afinidade entre o utilizador que possui o Feed de notícias e
o Edge.
w- Peso de cada tipo de Edge (criar um objeto, comentar,
gostar, marcar (tag), partilhar, etc)
D- O tempo de atenção ao tempo em o Edge foi criado
Affinity| Weight | Time Decay

100.000

WEBSITE
MOBILE LANDING
PAGES
EMAIL
MAKETING
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
MEDIA
PPC
ANÚNCIOS
DIRETÓRIOS
LOCAIS
SEO
BLOGGING
E-COMMERCE

site

Quantos fotógrafos
estão no Google?

1.000.000

"Colocar uma Marca num terreno desconhecido
é uma das principais causas de morte
tanto da Marca como da empresa em si."
Al Ries e Jack Trout

MARKETING
DIGITAL
Digital
Advertising
E-mail
Marketing
Search
Marketing
Social Media
Marketing
Video
Marketing
Mobile
Marketing

ESTÍMULO DESEJO DECISÃO COMPRA CONSUMO FIDELIDADE
BOCA A
BOCA
DISPLAY
VÍDEO
SEARCH MAKETING
E-MAIL MARKETINGE-MAIL MARKETING
SOCIAL MM SOCIAL MEDIA MARKTING

ALCANCE DESEJO NOTORIEDADE ENGAGEMENT CONVERSÃO
DISPLAY
SEARCH
EMAILING
SOCIAL

“If you cannot measure it,
you cannot improve it.”
Lord Kelvin
1824-1907

Aquisição
Comportamento Resultado
Onde investimos
(tempo e dinheiro)?
O que fazem os nossos visitantes?

O que interessa medir?

• Em que páginas do site se verifica uma maior
taxa de abandono?
• Quais são os conteúdos mais visitados e que
geram melhores resultados?
• Quais são as principais fontes de origem para
visitas ao site?
• Que tipo de palavras-chave utilizado resulta
em maior taxa de conversão?

• Quais as campanhas de marketing que
geraram melhores resultados?
• Como distribuir o meu orçamento de
marketing, de acordo com os resultados
obtidos?
• O que é que não está a funcionar e deve ser
abolido?
• Que tipo de perfis de utilização existem no
meu público-alvo?

• Algumas métricas “diretas” comuns:
– Visitas (Visits)
– Visitantes Únicos (Unique Visitors)
– Visualizações de Páginas (Pageviews)
– Páginas por Visita (Pages/Visit)
– Taxa de Rejeição (Bounce Rate)
– Página de Entrada (Landing Page / Entrance Page)
– Página de Saída (Exit Page)
– Tempo médio no Site (Average Time on Site)
– Fontes de Trafego (Sources)

• Algumas métricas “indiretas” comuns:
– Custo por Lead
– Custo por conversão
– Visitas e Leads por fonte de tráfego
– Desempenho de cada fonte de tráfego
– ROI dos links patrocinados

• Alguns erros comuns:
– Focar em métricas de “vaidade”;
– Tomar decisões com base em métricas
incompletas;
– Focar em situações que não justificam o esforço;
– Ter métricas e relatórios, mas não agir com base.
nos dados.

• Outras métricas para além do site:
– Google AdWords
– E-Mail Marketing
– Social Media Marketing

CASE

CUSTO?

CUSTO?
8 EUROS

Obrigado

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Editor's Notes