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As 7 Estratégias do Marketing Digital - FINAL
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As 7 Estratégias do Marketing Digital - FINAL

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Essa apresentação, aborda "As 7 Estratégias do Marketing Digital". …

Essa apresentação, aborda "As 7 Estratégias do Marketing Digital".

Segundo o livro "A Bíblia do Marketing Digital", são elas:

1. Marketing de conteúdo.
2. Marketing nas mídias sociais.
3. E-mail marketing.
4. Marketing viral.
5. Pesquisa online.
6. Publicidade online.
7. Monitoramento.

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  • 1. Estratégias deMarketing Digital Fonte: A Bíblia do Marketing Digital
  • 2. O marketing digital está se tornandocada dia mais importante para osnegócios e para as empresas.Não é uma questão de tecnologia,mas uma mudança nocomportamento do consumidor, queestá utilizando cada vez mais aInternet como meio de comunicação,relacionamento e entretenimento.
  • 3. Sua empresa para crescer e sedesenvolver tem que estar onde o seucliente está, assim as empresas têmque estar presentes na Internet, edesenvolver uma estratégia demarketing digital eficiente.
  • 4. As 7 Estratégias do Marketing Digital são:1.Marketing de conteúdo.2.Marketing nas mídias sociais.3.E-mail marketing.4.Marketing viral.5.Pesquisa online.6.Publicidade online.7.Monitoramento.
  • 5. Com essas estratégias, sua empresa podetrabalhar ações de marketing digital,integradas no contexto do seu negócio, eotimizadas com as ações de marketing epublicidade convencionais.
  • 6. Com elas você ganha eficiência efoco, e pode se concentrar naquiloque mais importa para a suaempresa: Servir ao seu cliente.
  • 7. Esse conjunto de dicas podeajudar sua empresa acomeçar a atuar na Internet,e a desenvolver as basesnecessárias para omarketing digital.
  • 8. 1.Dicas demarketing deconteúdo
  • 9. O marketing de conteúdo é oconjunto de ações de marketingdigital que visam produzir e divulgarconteúdo útil e relevante na Internetpara atrair a atenção e conquistar oconsumidor online.
  • 10. Os consumidores são atraídos para o seusite, pois as ferramentas de busca, como oGoogle, varrem este conteúdo e o exibempara seus consumidores no momento emque ele está buscando algo relacionado aoseu negócio.
  • 11. O marketing de conteúdo envolve diversastécnicas e ações, como a corretaconcepção do site, a otimização do sitepara ferramentas de busca (SEO), aconstrução de um blog, e inúmeras outras,mas você pode começar seguindo estasdicas, e implantando já cada uma dasações a seguir.
  • 12. 1.1 Defina seu público-alvo, de forma clara eespecíficaPense quem é o seu consumidor. Aqueleque de fato precisa e dá valor ao seuproduto. O seu cliente ideal.
  • 13. Esta definição você já deveria ter noplanejamento do seu negócio, mas senão tem, esta é uma boa oportunidade.Defina quem é o seu cliente, o públicoalvo do seu negócio.
  • 14. 1.2 Planeje o conteúdoPlaneje o conteúdo que você podeproduzir para este seu consumidor.Pense no que o seuconsumidor busca na Internetantes de decidir a compra.
  • 15. Não produza conteúdo para você ou suaempresa. Produza conteúdo para atrair oseu cliente.Não pense em produtos,pense em informações.Pense como o seu cliente pensaria, nafrente do Google, quando procura umproduto ou serviço fornecido por umaempresa como a sua.
  • 16. Para planejar este conteúdo, e defini-lo comclareza, siga os passos do planejamento deconteúdo:• Quem é o prosumidor;• O que se pretende do prosumidor;• Como se comporta o prosumidor;• Que informação o prosumidor busca;• Que conteúdo produzir para o prosumidor;• Como produzir esse conteúdo.
  • 17. 1.3 Aloque recursosNão há mágica, você tem que alocar osrecursos necessários para produção doconteúdo da sua empresa.Pense neste investimento como adivulgação do seu negócio para umpúblico que está realmente buscandopor ele na Internet.
  • 18. Estes recursos podem ser umestagiário, um funcionário, ou mesmovocê. Mas garanta que sejamreservados um horário e dia da semanafixos para esta atividade.Aloque os recursos necessários àexecução do planejamento e àprodução constante de conteúdo.
  • 19. 1.4 Crie seu blogPara produzir seu conteúdo useferramentas práticas e gratuitas como oWordPress (www.wordpress.org).A maioria dos fornecedores que hospedamsites tem instalações gratuitas de blogscom WordPress que podem ser facilmenteincorporados ao seu site atual.
  • 20. O seu blog pode aparecer no menu doseu site, e deve pertencer ao mesmodomínio (URL) dele, sendo algo comowww.seusite.com.br/blog.
  • 21. 1.5 DivulgueDivulgue constantemente seu blog,ajudando seu conteúdo a ser conhecidonas mídias sociais, em outros blogs, noTwitter, Facebook e Orkut.
  • 22. Integre seu Blog ao Twitter, de maneiraque toda vez que você colocarconteúdo, ele aparecerá para seusseguidores no Twitter.Se você utilizar o WordPress ele possuium plugin (acessório) com esta função.
  • 23. 1.6 Conteúdo útil erelevanteTenha um conteúdo que seja relevantepara a comunidade de seus clientes,sempre se preocupando em manterum conteúdo atualizado e útil paraseus prosumidores.
  • 24. 1.7 Foco é tudoMantenha o foco, resistindo à tentaçãode misturar propaganda ao conteúdo oucriando textos sem interesse.Seus textos têm que atrair consumidorespara o seu site. A compra dos seusprodutos ou serviços será umaconsequência disso.
  • 25. 1.8 Monitore os resultadosEste esforço inicial dará resultados.Em pouco tempo os clientes que busca naInternet vão encontrar seu conteúdo e acontactar sua empresa.
  • 26. 2.Dicas demarketing nasmídias sociais
  • 27. O marketing nas mídias sociais éo conjunto de ações demarketing digital que visam criarrelacionamento entre a empresae o consumidor, para atrair a suaatenção e conquistar oconsumidor online.
  • 28. O marketing nas mídiassociais envolvebasicamenterelacionamentocom seus clientesatravés da Internet.
  • 29. O conteúdo, gerado nomarketing de conteúdo, é peçachave deste processo, pois ajudaa manter uma conversa maisconstante, e portanto, facilita orelacionamento (além, é claro degerar buscabilidade).
  • 30. 2.1 Use seu BLOGComo vimos no marketing de conteúdo,você deve criar um blog no site da suaempresa, e mantê-lo atualizado.Isso facilita a comunicação, e mantém oconsumidor informado.
  • 31. A grande maioria das mídias sociais,como o Twitter e o Facebook, possuemmecanismos para atualizar seu perfil apartir do seu blog.Assim quando você publica algo, osconsumidores que seguem ou sãoamigos seus nas mídias e redes sociais,estarão atualizados.
  • 32. Note que muitas pessoas se concentramsomente em uma ou duas redes sociais.Leem pouco os blogs, e não usam tantoos emails.Assim, abastecer seu perfil nas redessociais com os artigos do seu blog,amplia a exposição da sua empresa
  • 33. 2.2 Crie seu TwitterO Twitter se expandiu muito rapidamenteno Brasil (500 milhões de usuários nomundo. Quase 34 milhões no Brasil) e estásendo usado pelo seu consumidor, etambém por muitos estudantes, blogueirose jornalistas.Assim ele deve ser a base de sua estratégiade marketing nas mídias sociais
  • 34. Crie um perfil seu, de sua empresaou de seu blog no Twitter(www.twitter.com).Busque pessoas importantes paraseu negócio e comece a segui-los.
  • 35. Instale em seu blog um aplicativo quetuite seus posts (como faleianteriormente o WordPress tem issopronto como um plugin) ecomplemente escrevendo coisasinteressantes que acontecem com seunegócio, no mínimo, 2 vezes ao dia.
  • 36. 2.3 Faça um mapaFaça o mapa da blogosfera.Ele é uma lista dos principais blogs quefalam sobre temas relacionados ao seunegócio, e que possivelmente seuconsumidor também lê.Isso é muito útil para todas as ações demarketing digital.
  • 37. Sua lista deve ter pelo menos quinzeblogs relacionados ao seu negócio.Você pode encontrá-los pesquisandono Google temas relacionados ao seunegócio e observando os blogs quemais aparecem e são mais ativos.
  • 38. Assine os respectivos feeds RSS eacompanhe esses blogs uma vez porsemana (você pode usar o iGoogle paraisso – www.google.com/ig).Faça comentários sempre que ler um postinteressante em um destes blogs.Coloque seu e-mail e seu site na assinaturado comentário. Isso ajudará você a setornar conhecido.
  • 39. 2.4 Crie seu perfil emdiversas redes sociaisComo uma pequena empresa, seu marketingdigital deve ser focado.Mas: Você tem que estar onde oconsumidor está.
  • 40. Assim, como você não pode estar em todosos lugares, pense nas mídias sociais que sãomais relevantes para o seu consumidor.Se necessário, converse com alguns clientese veja quais eles usam: Orkut, Facebook,LinkedIn, Pinterest, Google Plus, FeiraBook.Quem tem que dizer qual você deve utilizaré o seu consumidor
  • 41. Crie um perfil seu, de sua empresa ou deseu blog no Orkut (www.orkut.com).Pesquise algumas comunidades de seuinteresse no Orkut e participe delas.Acompanhe seus contatos e mensagensuma vez por dia.
  • 42. Se o público jovem universitário e asclasses AB estão dentro do perfil de seuconsumidor, faça o mesmo com oFacebook (www.facebook.com).Se você trabalha no setor musical,fonográfico, ou de eventos artísticos, comomúsica ou shows, participe do MySpace(www.myspace.com). Se você compõe ouproduz música cadastre-se como músico.
  • 43. Crie um perfil profissional seu, não de suaempresa, no LinkedIn (www.linkedin.com).Crie sua rede inicial no LinkedIn com ex-colegas de estudos e trabalho e outroscontatos que você conhece.Participe dos grupos de seu interesse.Acompanhe seus contatos e mensagensuma vez por semana.
  • 44. 2.5 Não Faça SPAMNunca use ferramentas de envio demensagens em massa.Resista à tentação de fazer publicidadeaberta em suas intervenções, mas use seunome, e-mail e site como assinatura dequalquer intervenção que fizer nas mídiasou redes sociais.
  • 45. 2.5 Seja focado e mantenhaa conversa fluindoReserve para tudo isso um horário,uma vez por semana, para trabalharseu relacionamento com o público nasmídias sociais.O importante é criar algo que seja constante.
  • 46. Mas lembre-se: Ouça primeiro, Interajaquando necessário, Responda quandoperguntado.Se um consumidor fizer uma reclamaçãoatravés das mídias sociais. Resolva e depoiscomunique a solução.Consumidores não querem empresasperfeitas, mas empresas que se importamcom ele.
  • 47. 3.Dicas de emailmarketing
  • 48. O email marketing é parte domarketing digital, e embora seja aferramenta maisutilizada pelas empresas,ela seguramente é a ferramentade marketing digital mais malutilizada por todas as empresas.
  • 49. O email marketing é basicamentemarketing direto, visaestabelecer um contato direto como consumidor, passando para ele asua mensagem.
  • 50. Mas na Internet o marketing diretoe o email marketing sofrem muitocom o volume vergonhoso deemails enviados a todos nós, muitosdeles, se não a maioria, inúteis.
  • 51. Assim o desafio do email marketingpara sua empresa é se diferenciar erealmente ser útil.No caso do marketing das empresasna Internet, você pode começarseguindo estas dicas, e implantando jácada uma das ações a seguir.
  • 52. 3.1 Crie um mailingútil e eficienteCrie e mantenha seu próprio banco dedados de emails para seu email marketing.O mais importante é enviar emails para aspessoas certas, e saber que elas vão abrir eler sua mensagem.
  • 53. Comprar listas de empresas pode ser umdesperdício de dinheiro e tempo.Lembre-se: somente adquira listas deemails de empresas que indiquemclaramente como os emails foram obtidos.Listas piratas significam que seuconsumidor não quer receber os seusemails ou estão usando o endereço do seuconsumidor sem autorização dele.
  • 54. Não envie folhetos no seu email marketing.Não envie emails somente com imagens.Isso é criado por praticidade das agênciasde publicidade, não sua. Além disso, éineficiente.O consumidor não vai abrir e o leitor deemail dele bloqueia isso. Defina um padrãode mensagem em HTML e use esse padrãoem todos os seus emails marketing.
  • 55. 3.2 Defina uma agendaNo seu email marketing pense nosmelhores horários para o seu consumidore quando ele terá mais chances de abrirsua mensagem.
  • 56. Cada grupo de pessoas tem um padrãode uso de email. Um executivo recebemuitos SPAMs na segunda pela manhã,assim é melhor enviar na Terça ou naQuarta-feira.Se informe e estude os melhores dias ehorários para enviar suas mensagens viaemail marketing.
  • 57. 3.3 Tenha um cadastroMuita gente visita o seu site. Ou pelomenos deveria. Então...Não deixe estaspessoas escaparem.
  • 58. Crie em seu site uma página paracadastro de email marketing.Crie também opções de cadastro emtodos os pontos de contato com seuconsumidor, como a sua loja, seusvendedores, sua caixa de cartões, ouformulários de cadastramento
  • 59. 3.4 Crie campanhasMantenha seu consumidor interessadoem seus emails, criando campanhasperiódicas, com promoções edescontos exclusivos.Periodicamente, crie campanhas deindicação de amigos e promoções paranovos cadastrados
  • 60. 3.5 Fale com seu consumidorFicar enviando folhetos publicitáriosno email marketing é a forma mais simplesde afastar seus consumidores de você.Não envie propaganda, aocontrário, interaja comseu consumidor.
  • 61. Crie um informativo semanal ouquinzenal com as novidades deseu negócio.Se sua empresa não gera muitasnovidades, coloque informaçõessobre o seu setor que interessamao seu cliente.
  • 62. Não aborreça seu cliente!A pior propaganda é a propagandachata. Não envie milhões de emails. Nãoenvie folhetos em imagem. Não fale só deseus produtos.No email marketing envie somentemensagens interessantes, ofertas genuínase exclusivas. Cause impacto.
  • 63. A regra de ouro do email marketing é:Envie informaçõesúteis, para aspessoas certas e quedesejam recebê-las.
  • 64. 4.Dicas demarketing viral
  • 65. O marketing viral é o conjunto de açõesde marketing digital que visam criarrepercussão, o chamado buzz, o boca aboca, uma grande repercussão da suamensagem de uma para milhares oumilhões de pessoas.É uma poderosa ferramenta que permiteatingir muitas pessoas na Internet, epropagar sua mensagem.
  • 66. O marketing viral envolve criatividade, eum bom conhecimento dos valores e docomportamento do seu consumidor.As ações virais geradas criam exposiçãoda sua marca, e para as pequenasempresas pode ser uma grandeferramenta de divulgação na Internet,criando um diferencial competitivo.
  • 67. 4.1 Entenda seu consumidore descubra nichosPense em um nicho de mercado que vocêpretende atingir, mas para o qual ainda nãocriou uma estratégia clara de divulgação, ouencontra dificuldades de acesso.Este é um ótimo candidato para vocêcomeçar a trabalhar com o marketing viral.
  • 68. Pesquise esse nicho e emqual mídia social estepúblico está presente.Se você tiver dificuldades para concluir estatarefa, simplifique e escolha uma grandemídia social, como o YouTube ou o Twitter.
  • 69. 4.2 Crie ações demarketing viralPesquise no Google três açõesde marketing viral, feitas para nichossemelhantes ou próximos ao que vocêpretende atingir.
  • 70. Com seu material de pesquisa, faça umbrainstorm para criar ideias decampanhas virais. Se não tiver umaequipe, ou uma agência, convide clientes,amigos e fornecedores.Comece apresentando o nicho, as mídiassociais e as ações de marketingviral coletadas na pesquisa.
  • 71. Procure sair desse brainstorm com umaação de marketing viral, que vocêconsidere surpreendente, com adefinição da mídia, da rede social, decomo semear e de quem são os usuáriosalfa (os internautas iniciais para os quaisvai divulgar a mensagem).
  • 72. Procure utilizar vídeo ou animação comopeça viral para sua primeira açãode marketing viral. Eles são mais fáceis deproduzir em seu primeiro trabalho.Produza tudo com atenção aos detalhes.Seja criativo e faça algo que lhe dê orgulho.Semeie sua ação de marketing viral,trabalhe os alfa, e acompanhe a ação.
  • 73. 4.3 Aprenda com tudo isso!Aprenda com essa experiênciade marketing viral.Se a campanha de marketing viral nãodecolou e não gerou um retornoexpressivo, entenda por quê e analise comatenção para acertar na próxima.
  • 74. Se for satisfatória, você está de parabéns:siga em frente. Se for muito boa, faça um“making of” e divulgue-o para outros seinspirarem.A divulgação de um caso de uma açãode marketing viral de sucesso pode ser emsí uma nova ação de marketingviral. Muitos jornalistas, publicitários eestudantes podem ter interesse emconhecer e publicar textos a respeito
  • 75. 5.Dicas depublicidade online
  • 76. A publicidade online é o conjunto deações de marketing digital que visamdivulgar a marca ou produto da empresa,e podem ser similares as ações depublicidade convencionais.Entretanto a mídia online é diferente emdiversos aspectos da mídia convencional,e portanto apublicidade online tem suascaracterísticas próprias.
  • 77. A publicidade online envolve váriasmídias e tecnologias, como os banners,banners interativos, podcasts, vídeos,widgets e jogos online.No caso do marketing daspequenas empresas na Internet,você pode começar seguindo estasdicas, e implantando já cada uma dasações a seguir.
  • 78. 5.1 Primeiro PesquiseAs mídias e veículos na Internet são maisdispersos e pulverizados. Assim esqueçaanunciar em grandes portais.Foque nos veículos menores, como sitesdedicados ao seu consumidor e blogs quetratam de assuntos de interesse de seucliente.
  • 79. Use a pesquisa de mídiasonline para obter emanter uma lista demídias preferenciais parapublicidade da empresa.
  • 80. A pesquisa consiste em pesquisar noGoogle, em Fóruns e redes sociais, mídiasrelevantes de interesse de seuconsumidor, que apareçam bemposicionadas nas buscas.Após uma primeira pesquisa você deveclassificar estas mídias de acordo comsua relevância.
  • 81. 5.2 Use bannersPara uma pequena empresa os banners sãouma boa opção. Crie um banner interativopara seu negócio.Crie algo diferente e que chame realmentea atenção. Não faça somente umbanner: crie uma peça que atraia oconsumidor e o leve a interagir.
  • 82. Desenvolva esse banner nos principaisformatos disponíveis nos sites (O GoogleAdWords tem uma lista, mas você tambémencontra isso pesquisando na Internet).Reserve uma parcela de sua verba mensalde publicidade, que considere aceitávelpara sua empresa, e use-a na veiculaçãode banners.
  • 83. Eles podem ser veiculadosdiretamente nas mídias desua pesquisa ou pela rede deconteúdo do Google AdWords(a ferramenta de linkspatrocinados do Google).
  • 84. 5.3 Use VídeosCrie vídeos sobre seu negócio. Nãopense em publicidade de seus produtos.Pense em vídeos que reflitam e atendamos interesses de seu consumidor emrelação a seu negócio.
  • 85. Pense em educar,entreter ou divertir.Veicule esses vídeos no YouTube eacompanhe os resultados.Reproduza os vídeos em seu site ou blog,utilizando as ferramentas do YouTube.
  • 86. 5.4 Pense em jogos onlineSe o público jovem faz parte de seumercado consumidor, invista na criaçãode um bom jogo online.Divulgue o jogo nas redes sociais eferramentas de comunicação, comoo MSN.
  • 87. 6.Dicas depesquisa online
  • 88. Para trabalhar com o marketing digital, emesmo para fazer sua empresa vendermais e crescer, você tem que pesquisar.A pesquisa online é o conjunto de açõesde marketing digital que visam conhecermelhor o consumidor, o mercado, amídia e os concorrentes que afetam oseu negócio.
  • 89. A pesquisa online envolve o usodas informações que existem naInternet para criar uma inteligênciadigital para sua empresa.Comece seguindo estas dicas, eimplantando já cada uma das açõesa seguir.
  • 90. 6.1 Faça uma perguntaDefina um conjunto de pelo menos trêsperguntas essenciais para o seu negócio.Uma pergunta essencial é aquela quequando respondida criar um diferencialcompetitivo para seu negócio.Pense naquilo que se você souber lhe daráuma grande vantagem.
  • 91. 6.2 Implemente umapesquisaImplemente uma pesquisa de opiniãoonline para responder a essas perguntas.Veja os 5 passos para a pesquisa online:
  • 92. 6.2.1. Formuleperguntas: Comece comas perguntas essenciaispara o seu negócio.
  • 93. 6.2.2. Defina fontes: Quaisos sites, fóruns, redessociais, blogs que podemser fonte de informação nasua pesquisa.
  • 94. 6.2.3. Defina mídias: Suapesquisa irá coletar textos,imagens ou vídeos.
  • 95. 6.2.4. Defina palavras-chave: Todas asmídias sociais (YouTube, Flickr, Twitter,Orkut, Facebook, os Blogs, os Fóruns) temferramentas de busca próprias quepermitem que você procure as informaçõesque necessita para sua pesquisa.Assim transforme sua pergunta em umalista de palavras para estas buscas.
  • 96. 6.2.5. Implemente a pesquisa:Vá nas mídias sociais, use aspalavras chave, obtenha asresposta, organize tudo e tiresuas conclusões com omaterial coletado.
  • 97. 6.3 Pesquise as mídiasFaça uma pesquisa de mídia naInternet. Isso é muito importante paraque você saiba quais as mídias online(Blogs, Sites, Fóruns, etc…) que afetamseu negócio e o seu consumidor.
  • 98. Você usará esta lista para acompanharestas mídias, fazer publicidade, trabalhar omarketing viral, e também nas própriaspesquisas online.Com a lista de mídias classificadas,interaja com elas, seja veiculandoanúncios, seja enviando releases de suaempresa para a redação dessas mídias.
  • 99. 6.4 Mantenha os olhos nosconcorrentesPesquise os seus concorrentes. Visite sites,entenda o que estão fazendo na Internet.Se eles tem loja virtual (ecommerce), setem ações de marketing digital, e comoestão posicionados no Google.
  • 100. Lembre-se: Antes de tudovocê tem que ser o melhorno que faz. Ou seja, fazermelhor do que os que seusconcorrentes fazem.
  • 101. 6.5 Faça clippingVocê tem que se manter informado.Assine um serviço de clipping eletrônico,gratuito ou pago, focando as palavrasrelacionadas a seu negócio
  • 102. 6.Dicas demonitoramentode sites
  • 103. Se não se podemedir, não sepode melhorar.
  • 104. Além de implementar as primeirasseis estratégias do marketing digitalque descrevi até o momento, vocêtem que monitorar seu site, e todasas ações para medir os resultados eaprender com eles.
  • 105. O monitoramento é o conjuntode ações de marketing digitalque visam acompanhar osresultados das estratégias eações visando aprimorar omarketing e sua eficiência.
  • 106. No monitoramento, vocêmonitora seu site, seu blog, etodas as ações de marketingdigital, melhorando o que nãoestá dando certo, e reforçandoo que está.
  • 107. Você pode começar seguindoestas dicas, e implantando jácada uma das ações a seguir.
  • 108. 7.1 Monitore seu site, já!Use uma ferramenta de monitoramentode sites. Se não tiver uma, use o GoogleAnalytics, que é gratuito.Ela deve permitir monitorartodas as páginas de seu site.
  • 109. Sempre que necessário crie uma página deentrada, onde o consumidor vai para após oclique, para cada nova ação. Assim vocêpode monitorar ações específicas.Mantenha o monitoramento geraldo site com relatórios e análisessemanais ou quinzenais.
  • 110. 7.2 Monitore cada umadas açõesEm cada nova ação ou campanha, crie umapágina de entrada voltada para a ação.Defina que informações serãomonitoradas na campanha.
  • 111. Em geral, são aquelasque afetam o desempenhoou estão relacionadasaos objetivos.Defina, a partir do objetivo da campanha,qual será a conversão esperada e crieuma página de conversão.
  • 112. Em campanhas de email marketing,implemente um ponto demonitoramento para saber quais emailsforam abertos.Em campanhas de marketing viral,implemente no widget ou vídeo viral umponto de monitoramento dedownloads, exibições ou cliques,conforme o caso.
  • 113. 7.3 Analise periodicamenteDurante a campanha, defina umaperiodicidade de análise das informaçõesde monitoramento e de tomada de decisãode correção de rumos.
  • 114. Ela deve garantir no mínimoquatro análises ao longo detoda a campanha.Ao final da campanha, faça uma análisegeral dos resultados buscando aprendercom os erros, os acertos e ocomportamento de seu consumidordurante a campanha.
  • 115. EXTRA:Dicas de usodo Google
  • 116. Agora que falamos de dicas parautilizar as 7 estratégias do marketingdigital, vamos falar sobre algumasferramentas que facilitam a pesquisa eo monitoramento da Internet para oseu negócio.
  • 117. O Google possui uma infinidade deferramentas, mas muitas delas não sãopráticas para o uso no marketing digital,ou porquê são muito técnicas, ou porquêsão mais úteis para determinado nichode mercado.
  • 118. Para usar o Google para melhorar aposição do seu site nas buscas, emonitorar suas ações de marketingdigital. Vamos às dicas...
  • 119. >> Use o iGoogleO iGoogle (www.google.com.br/ig) é umpainel de controle do Google, quesubstitui a página principal do Googlequando você cria sua conta nele.Assim crie uma conta Google, ouuse sua conta de Gmail.
  • 120. Configure uma página inicial quepermita que todo dia pela manhãvocê se informe sobre o que acontecena Internet.É isso que o iGooglefaz de melhor.
  • 121. Inclua widgets (pequenos aplicativos doiGoogle) de seu jornal preferido, de umou mais portais de seu ramo deatividade, da previsão do tempo em suacidade e dos feeds dos blogs maisimportantes ligados a seu setor.Use também os widgets do Orkut,Twitter, e outros que facilitem seu acessoàs informações das redes sociais.
  • 122. >> Use as buscas doGoogle para mediçãoUma vez a cada quinze dias pesquise aspalavras-chave mais importantes para queseu consumidor e seu negócio.Encontre a posição de sua empresa nabusca, e a posição dos seus concorrentes.
  • 123. Mantenha um registro por escrito dosresultados para saber se sua visibilidadeestá melhorando ou piorando.Lembre-se que sua posição nas buscasajuda em muito a atrair novos visitantespara o seu site. Ela depende do seu site,do seu marketing de conteúdo e de seusvisitantes, mas também das ações dosseus concorrentes.
  • 124. Você pode estar fazendo tudocerto, mas seu concorrentepode estar fazendo melhor.Assim monitore pelo menos duas vezespor mês as buscas para saber a suaposição e tomar as providênciasnecessárias.
  • 125. >> Use váriasferramentas do GoogleCertifique-se de utilizar todas asferramentas básicas de divulgaçãooferecidas pelo Google.
  • 126. Use o Google Maps com o endereço edescrição da sua empresa e filiais.Use o Google WebMasters Tools, quelhe dá preciosas informações de como oGoogle enxerga o seu site.Tenha um arquivo sitemap.xml, quefacilita as buscas do Google. Não sabecomo fazer? Consulte o Google! :))
  • 127. >> Acompanhe eaprenda: SEMPRE!Veja e analise o relatório semanal doGoogle Analytics de seu site.Você aprenderá muito sobreseu público consumidor.
  • 128. Mas é importante fazer issoperiodicamente, e sempre.Assim você vai se familiarizar com asinformações, e vai entender melhorcomo analisá-las e qual o significado decada uma.
  • 129. Tenha especial atenção ao número devisitantes únicos, ao número médio depáginas por visita e ao tempo depermanência no site.Estas três informaçõesdizem muito a respeito doseu marketing digital.

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