Atraer tráfico expo ecommerce madrid 2010

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Pequeña ponencia de 10 minutos realizada en Expo Ecommerce Madrid 2010 sobre atracción tráfico web

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  • 02/03/09
  • 02/03/09
  • Atraer tráfico expo ecommerce madrid 2010

    1. 1. Cómo atraer tráfico hacia tu sitio web Expo Ecommerce: 8 Junio 2010 Madrid
    2. 2. Estrategia Parte 1 Conciencia Consideración Objetivo Embudo de Conversión Estrategia Parte 2
    3. 3. + + + = Éxito Online Atraer Tráfico Conversión La clave:
    4. 4. SEO SOCIAL MEDIA SEM Analítica Web Atraer Tráfico + + + + = Una estrategia general:
    5. 5. Diseño Orientado Usabilidad Accesibilidad Analítica Web Conversión + + + + = Una estrategia general:
    6. 6. Atraer Tráfico <ul><li>Publicidad en buscadores (SEM) </li></ul><ul><ul><li>Coste por clic – Pagamos por visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Clientes potencialmente interesados </li></ul></ul><ul><ul><li>Debemos trabajar continuamente en las campañas para: </li></ul></ul><ul><ul><li>Segmentar las campañas </li></ul></ul><ul><ul><li>Controlar el coste </li></ul></ul><ul><ul><li>Aumentar gasto en campañas más </li></ul></ul><ul><ul><li>eficaces (las que más convierten) </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabajar en la concordancia </li></ul></ul><ul><ul><li>Trabajar en el longtail </li></ul></ul>Enlaces Patrocinados
    7. 7. Atraer Tráfico <ul><li>Red de Contenido </li></ul><ul><ul><li>Coste por clic – Pagamos por visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Llegamos a otros nichos </li></ul></ul><ul><ul><li>En ocasiones, mayor conversión a igual coste </li></ul></ul><ul><ul><li>También permite anuncios visuales </li></ul></ul>Promoción – Publicidad en soportes digitales
    8. 8. Atraer Tráfico <ul><li>Otros soportes y medios online… </li></ul><ul><li>Distinto coste </li></ul><ul><ul><li>Aún más segmentado </li></ul></ul><ul><ul><li>Mayor tasa conversión </li></ul></ul>Promoción – Otros soportes digitales
    9. 9. Atraer Tráfico <ul><li>Envío de comunicaciones comerciales </li></ul><ul><ul><li>De forma legal </li></ul></ul><ul><ul><li>Visualmente correctos </li></ul></ul><ul><ul><li>Segmentada </li></ul></ul><ul><ul><li>Segura (sin bloqueos IP) </li></ul></ul><ul><ul><li>Existen plataformas especiales para ello </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversiones elevadas si somos cuidadosos </li></ul></ul><ul><ul><li>Intercambiar contenido útil y comercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Programar acciones </li></ul></ul>Promoción – Email marketing
    10. 10. Atraer Tráfico <ul><li>Llegamos a otros nichos </li></ul><ul><li>Llegamos a otro público </li></ul><ul><li>Menos esfuerzo </li></ul><ul><li>En ocasiones, tráfico más cualificado </li></ul>Promoción – Alta en directorios (locales, sectoriales)
    11. 11. Atraer Tráfico Posicionamiento Resultados Orgánicos
    12. 12. Atraer Tráfico <ul><li>Dos tipos de factores : </li></ul><ul><li>On site: </li></ul><ul><ul><li>Técnicos (código): Metatags, keywords, title, description, alt, código html + css, redirección 301, error 404, </li></ul></ul><ul><ul><li>Contenidos: frecuencia de actualización, cantidad de contenido, densidad de palabras clave </li></ul></ul><ul><li>Off site: </li></ul><ul><ul><li>Enlaces entrantes: linkbuilding, difusión del contenidos, SMO… </li></ul></ul>Posicionamiento
    13. 13. Atraer Tráfico <ul><li>Si el tráfico no llega a mi site: </li></ul><ul><ul><li>¡Saquemos el contenido! </li></ul></ul><ul><li>Participando en blogs: </li></ul><ul><ul><li>No me generar linkbuilding -> Me genera valor de forma directa </li></ul></ul><ul><li>Teniendo presencia en Redes Sociales: </li></ul><ul><ul><li>Comunicando </li></ul></ul><ul><ul><li>Participando </li></ul></ul>Difusión del contenido
    14. 14. <ul><ul><li>Fuente: Alexa </li></ul></ul>
    15. 15. <ul><ul><li>Fuente: Mi herramienta de Analítica Web ó mi Agencia o… </li></ul></ul><ul><li>Medir y evaluar </li></ul><ul><ul><li>Controlaremos tanto el número de usuarios que llegan como su coste de conversión </li></ul></ul><ul><ul><li>Seleccionaremos y mantendremos las fuentes de tráfico con un menor coste por lead para un volumen de usuarios dado. </li></ul></ul><ul><ul><li>“ El valor de un usuario no se mide por el medio del que llega, sino por la tasa de conversión en nuestra web” </li></ul></ul>
    16. 16. Gracias, [email_address]

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