ETUDE la montagne estivale

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Découvrez les enjeux et les facteurs clés de succès du développement des territoires lacs et montagnes en été.

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ETUDE la montagne estivale

  1. 1. LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALEUne étude en partenariat avec réalisée par
  2. 2. LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALEContexte et Objectif!Pourquoi la destination touristique lacs etmontagnes souffre dune telle désaffection ?Quelles sont les attentes desconsommateurs ?Comment se différencier ?
  3. 3. LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALEMéthodologie de l’étude! 2 134 réponses 18 acteurs clés   1 synthèse   et analyse
  4. 4. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!"Lenjeu  de  France  Montagne  lété  est  denlever  les  freins  aux  gens  qui  ont  envie  de  vacances  en  Montagne  mais  qui  partent  ailleurs  :  "On  va  sennuyer.",  "Cest  trop  dur.",  "Je  ne  suis  pas  sporCf.",  "Jai  besoin  de  me  reposer.",  "Je  ne  veux  pas  prendre  de  risques",  etc.  La  montagne  est  un  bienfait  naturel  avec  la  qualité  de  lair,  les  bienfaits  de  lalCtude,  les  paysages  grandioses,  la  nature…  Bref,  une  rupture  avec  le  quoCdien,  bien  plus  quailleurs."   Jean-­‐Marc  SILVA  ,  Directeur  de  France  Montagne  
  5. 5. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!"Une  montagne  plus  fesCve  avec  une  vraie  vie  nocturne  afin  daIrer  la  clientèle  plus  jeunes  qui  actuellement  se  retrouvent  plus  autours  des  codes  du  liKoral.  Une  montagne  dexpériences  :  nature,  sensaCon,  contemplaCon,  convivialité…"   Brice  BLANCARD,  Responsable  de  la  FPS  Rhône-­‐Alpes  
  6. 6. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!"En  été,  Valloire  se  différenCe  principalement  grâce  au  col  du  Galibier  et  lesthéCsme  du  village.  Nous  prévoyons  de  rénover  bon  nombre  des  structures  daccueil  déjà  en  place  et  de  développer  nos  acCvités  4  saisons  (luge,  VTT,  accueil  cyclotourisme).  Nous  souhaitons  offrir  plus  dacCvités  aux  vacanciers  et  ce  toute  lannée."   Chris8an  GRANGE,  Maire  de  Valloire   PA N I E R M O Y E N ! 35€ / 68€! été hiver!
  7. 7. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"Simplement  merveilleux"   Savoie  Mont  Blanc  Tourisme  
  8. 8. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"Les  Arcs  est  une  staCon  jeune,  dynamique  et  innovante,  où  de  nombreux  sports  de  glisse  ont  vu  le  jour.  En  été,  la  staCon  Bourg-­‐Saint-­‐Maurice  Les  Arcs  affiche  un  taux  de  remplissage  jusquà  60-­‐70%."   Eric  CHEVALIER  ,  Directeur  de  lOffice  de  Tourisme  des  Arcs  
  9. 9. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"Les  clients  choisissent  notre  desCnaCon  pour  la  mulCtude  d’acCvités  outdoor  proposées."   Bernard  PRUD’HOMME,  Directeur  de  l’office  de  tourisme  de  Chamonix  
  10. 10. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"L’aKente  de  la  clientèle  a  changé.  Nous  avons  un  public  de  personnes  acCves  et  touche-­‐à-­‐tout  qui  viennent  pour  vivre  une  expérience,  de  l’émoCon,  plutôt  que  pour  praCquer  une  acCvité  qui  nécessite  un  long  apprenCssage.  C ’est  ce  qui  fait  le  succès  des  acCvités  d’eaux  vives,  du  parapente  bi-­‐place,  des  parcs  aventure  ou  encore  des  via  ferrata".   Régis  MARTINEZ,  Gérant  EvoluHon  2  
  11. 11. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESUne offre trop homogène!"Lété  na  pas  pour  objecCf  de  faire  du  chiffre  daffaires,  mais  plutôt  de  maintenir  une  acCvité  dans  la  staCon",   Vincent  LALANNE  ,  Directeur  de  lassociaHon  3  Vallées  
  12. 12. LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESUne offre trop homogène!"Il  faut  enrichir  le  discours  de  marque,  raconter  plus  de  choses  sur  nous-­‐mêmes.  Cela  nous  permeKra  douvrir  le  prisme  avec  plus  de  détails."   Côme  VERMERSCH,  Directeur  de  Savoie  mont-­‐Blanc  Tourisme  
  13. 13. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Leurs attentes! 87% Des familles pourraient être séduite par la montagneCadre naturel Animations et événementsTranquillitéInfrastructures d’accueil
  14. 14. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Ce qu’il leur manque! N°4 Les animations et événementsCommerces ouverts Plus de découvertesLogements non adaptés culturellesPlus d’animations
  15. 15. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Ce qu’elles aiment en montagne! N°2 Les sports outdoorCadre naturel Structures bien-êtreTranquillitéMulti-activité
  16. 16. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Leurs sports préférés! 74,5% Pratiquent deux sports ou plusRandonnée Pédestre Randonnée équestreAccrobranche Escalade/via ferrataVTT
  17. 17. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Leur budget! 150€ à 350€ Prix du séjour conseilléLes familles qui partent en montagne privilégient lesséjours vacances dans 62% des cas.
  18. 18. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Leurs attentes! 68,5% Partent entre amisCadre naturel Expérience entre amisFarnienteVie nocturne
  19. 19. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Ce qu’il leur manque! N°3 La vie nocturneVie nocturne animée Une offre ‘action sports’Lieux pour se retrouverLieux de farniente
  20. 20. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Ce qu’ils aiment en montagne! 46% Environnement naturelCadre naturel Multi-activitéTranquillité Evénements sportifs et‘Action sports’ musicaux
  21. 21. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Leurs sports préférés! 40% Viennent en montagne pour faire une activité sportiveAccrobranche VTTSports d’eaux vives EscaladeParapente
  22. 22. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Leur budget! 200€ Prix du séjour conseilléLes jeunes qui partent en montagne privilégient lescourts séjours dans 52,2% des cas.
  23. 23. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leurs attentes! N°3 Ils fréquentent la même station en hiverCadre naturel Connaître leur destinationTranquillitéInfrastructures d’accueil
  24. 24. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leurs modes de consommation! N°1 La randonnéeSéjour d’une semaine Peu d’activité connexesHabitués de la montagne1 à 2 sports pratiqués
  25. 25. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Ce qu’ils aiment en montagne! 50% N°3 Choisissent leurfréquentent Ils destination lapour le cadre même station en hiver naturelCadre naturel Se relaxerLes activités sportivesTranquillité
  26. 26. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leurs sports préférés! 46,1% Pratiquent 2 sports lors de leurs séjourRandonnée pédestre Escalade/Via ferrataVTT AlpinismeCyclotourisme
  27. 27. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leur budget! 300€ Prix du séjour conseilléLes seniors qui partent en montagne privilégient lesséjour d’une semaine dans 61,7% des cas.
  28. 28. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leurs attentes! 48,1% Partent en montagne tous les ans ou presqueCadre naturel Activités sportivesTranquillitéInfrastructures d’accueil
  29. 29. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leurs modes de consommation! 11% Font appel à des Tour-operatorsHabitués de la montagne Pas d’intérêt particulierSportifs pour les événements et laAppel à des TO vie nocturne
  30. 30. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Ce qu’elles aiment en montagne! N°3 Les sports outdoorCadre naturel Autres activités sportivesTranquillité Proximité avec le lieu deSports outdoor résidence
  31. 31. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leurs sports préférés! 45,3% Viennent en montagne pour faire une activité sportiveRandonnée Escalade/Via ferrataVTT GolfRafting
  32. 32. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leur budget! 350€ Prix du séjour conseilléParmi les CSP+ qui ne partent jamais en montagne l’été,22% possèdent un budget vacances supérieur à 350€.
  33. 33. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Leurs attentes! 32,7% Partent en montagne tous les ans ou presqueCadre naturel Infrastructures culturellesTranquillitéInfrastructures d’accueil
  34. 34. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Modes de consommation! 43,5% Choisissent la montagne pour son environnement naturelAttrait pour la culture Attentes d’animations etGoût pour la relaxation d’organisationMulti activité d’événements
  35. 35. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Ce qu’elles aiment en montagne! N°4 La proximité avec leur lieu de résidenceCadre naturel Sports outdoorTranquillitéStructures de bien-être
  36. 36. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Leurs sports préférés! 39,1% Viennent en montagne pour faire une activité sportiveRandonnée AccrobrancheVTT Escalade/Via ferrataSports d’eaux vives
  37. 37. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Leur budget! 250€ Prix du séjour conseilléParmi les classes moyennes qui ne partent jamais enmontagne l’été possèdent un budget vacances plusproche des 150€ à 250€.
  38. 38. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leurs attentes! 45,5% Partent en montagne tous les ans ou presqueCadre naturel Animations et événementsTranquillitéInfrastructures d’accueil
  39. 39. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leurs modes de consommation! 14,5% Affirment ne jamais vouloir partir en vacances à la montagneCourt séjour Changent régulièrement deProximité destinationSportifs
  40. 40. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Ce qu’ils aiment en montagne! N°3 ‘‘action sports’’Environnement naturel Sports outdoorTranquillité Evénements et animations‘Action sports’
  41. 41. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leurs sports préférés! 32% Pratiquent plus de 3 sports lors de leur séjour en montagneRandonnée Vélo de descenteVTT TrailSports d’eaux vives
  42. 42. DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leur budget! 300€ Prix du séjour conseillé58% des rhônalpins partent en week-end en montagnel’été et 38,9% la consomme à la journée.
  43. 43. ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNERENCONTRE IMPROBABLELes lacs et montagnes!doivent prendre la mesure de leurs potentialités en été!  Environnement!  Loisirs actifs!  Promotion!
  44. 44. ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNERENCONTRE IMPROBABLELe tourisme estival un enjeu de territoire!  Pérenniser!  Développer!  Créer!
  45. 45. Cette étude vous intéresse ?Contactez-nous pour la recevoirdans son intégralité en cliquant surle lien ci-dessous :RECEVOIR L’ETUDE Pierre-­‐Emmanuel  DANGER   +33  (0)4  79  602  609   www. mysystemd.com contact@mysystemd.com

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