ETUDE la montagne estivale

LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALEUne étude en partenariat avec réalisée par

LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALEContexte et Objectif!Pourquoi la destination touristique lacs etmontagnes souffre dune telle désaffection ?Quelles sont les attentes desconsommateurs ?Comment se différencier ?

LES OPPORTUNITÉS DE LA MONTAGNE ESTIVALEMéthodologie de l’étude! 2 134 réponses 18 acteurs clés 1 synthèse et analyse

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!"Lenjeu de France Montagne lété est denlever les freins aux gens qui ont envie de vacances en Montagne mais qui partent ailleurs : "On va sennuyer.", "Cest trop dur.", "Je ne suis pas sporCf.", "Jai besoin de me reposer.", "Je ne veux pas prendre de risques", etc. La montagne est un bienfait naturel avec la qualité de lair, les bienfaits de lalCtude, les paysages grandioses, la nature… Bref, une rupture avec le quoCdien, bien plus quailleurs." Jean-‐Marc SILVA , Directeur de France Montagne

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!"Une montagne plus fesCve avec une vraie vie nocturne aﬁn daIrer la clientèle plus jeunes qui actuellement se retrouvent plus autours des codes du liKoral. Une montagne dexpériences : nature, sensaCon, contemplaCon, convivialité…" Brice BLANCARD, Responsable de la FPS Rhône-‐Alpes

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne face à des préjugés trop souvent vrais!"En été, Valloire se diﬀérenCe principalement grâce au col du Galibier et lesthéCsme du village. Nous prévoyons de rénover bon nombre des structures daccueil déjà en place et de développer nos acCvités 4 saisons (luge, VTT, accueil cyclotourisme). Nous souhaitons oﬀrir plus dacCvités aux vacanciers et ce toute lannée." Chris8an GRANGE, Maire de Valloire PA N I E R M O Y E N ! 35€ / 68€! été hiver!

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"Simplement merveilleux" Savoie Mont Blanc Tourisme

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"Les Arcs est une staCon jeune, dynamique et innovante, où de nombreux sports de glisse ont vu le jour. En été, la staCon Bourg-‐Saint-‐Maurice Les Arcs aﬃche un taux de remplissage jusquà 60-‐70%." Eric CHEVALIER , Directeur de lOﬃce de Tourisme des Arcs

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"Les clients choisissent notre desCnaCon pour la mulCtude d’acCvités outdoor proposées." Bernard PRUD’HOMME, Directeur de l’oﬃce de tourisme de Chamonix

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESLa Montagne a tout pour plaire!"L’aKente de la clientèle a changé. Nous avons un public de personnes acCves et touche-‐à-‐tout qui viennent pour vivre une expérience, de l’émoCon, plutôt que pour praCquer une acCvité qui nécessite un long apprenCssage. C ’est ce qui fait le succès des acCvités d’eaux vives, du parapente bi-‐place, des parcs aventure ou encore des via ferrata". Régis MARTINEZ, Gérant EvoluHon 2

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESUne offre trop homogène!"Lété na pas pour objecCf de faire du chiﬀre daﬀaires, mais plutôt de maintenir une acCvité dans la staCon", Vincent LALANNE , Directeur de lassociaHon 3 Vallées

LA DESTINATION TOURISTIQUE LACS & MONTAGNESUne offre trop homogène!"Il faut enrichir le discours de marque, raconter plus de choses sur nous-‐mêmes. Cela nous permeKra douvrir le prisme avec plus de détails." Côme VERMERSCH, Directeur de Savoie mont-‐Blanc Tourisme

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Leurs attentes! 87% Des familles pourraient être séduite par la montagneCadre naturel Animations et événementsTranquillitéInfrastructures d’accueil

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Ce qu’il leur manque! N°4 Les animations et événementsCommerces ouverts Plus de découvertesLogements non adaptés culturellesPlus d’animations

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Ce qu’elles aiment en montagne! N°2 Les sports outdoorCadre naturel Structures bien-êtreTranquillitéMulti-activité

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Leurs sports préférés! 74,5% Pratiquent deux sports ou plusRandonnée Pédestre Randonnée équestreAccrobranche Escalade/via ferrataVTT

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES FAMILLES! Leur budget! 150€ à 350€ Prix du séjour conseilléLes familles qui partent en montagne privilégient lesséjours vacances dans 62% des cas.

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Leurs attentes! 68,5% Partent entre amisCadre naturel Expérience entre amisFarnienteVie nocturne

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Ce qu’il leur manque! N°3 La vie nocturneVie nocturne animée Une offre ‘action sports’Lieux pour se retrouverLieux de farniente

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Ce qu’ils aiment en montagne! 46% Environnement naturelCadre naturel Multi-activitéTranquillité Evénements sportifs et‘Action sports’ musicaux

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Leurs sports préférés! 40% Viennent en montagne pour faire une activité sportiveAccrobranche VTTSports d’eaux vives EscaladeParapente

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES JEUNES! Leur budget! 200€ Prix du séjour conseilléLes jeunes qui partent en montagne privilégient lescourts séjours dans 52,2% des cas.

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leurs attentes! N°3 Ils fréquentent la même station en hiverCadre naturel Connaître leur destinationTranquillitéInfrastructures d’accueil

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leurs modes de consommation! N°1 La randonnéeSéjour d’une semaine Peu d’activité connexesHabitués de la montagne1 à 2 sports pratiqués

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Ce qu’ils aiment en montagne! 50% N°3 Choisissent leurfréquentent Ils destination lapour le cadre même station en hiver naturelCadre naturel Se relaxerLes activités sportivesTranquillité

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leurs sports préférés! 46,1% Pratiquent 2 sports lors de leurs séjourRandonnée pédestre Escalade/Via ferrataVTT AlpinismeCyclotourisme

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES SENIORS! Leur budget! 300€ Prix du séjour conseilléLes seniors qui partent en montagne privilégient lesséjour d’une semaine dans 61,7% des cas.

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leurs attentes! 48,1% Partent en montagne tous les ans ou presqueCadre naturel Activités sportivesTranquillitéInfrastructures d’accueil

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leurs modes de consommation! 11% Font appel à des Tour-operatorsHabitués de la montagne Pas d’intérêt particulierSportifs pour les événements et laAppel à des TO vie nocturne

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Ce qu’elles aiment en montagne! N°3 Les sports outdoorCadre naturel Autres activités sportivesTranquillité Proximité avec le lieu deSports outdoor résidence

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leurs sports préférés! 45,3% Viennent en montagne pour faire une activité sportiveRandonnée Escalade/Via ferrataVTT GolfRafting

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CSP+! Leur budget! 350€ Prix du séjour conseilléParmi les CSP+ qui ne partent jamais en montagne l’été,22% possèdent un budget vacances supérieur à 350€.

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Leurs attentes! 32,7% Partent en montagne tous les ans ou presqueCadre naturel Infrastructures culturellesTranquillitéInfrastructures d’accueil

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Modes de consommation! 43,5% Choisissent la montagne pour son environnement naturelAttrait pour la culture Attentes d’animations etGoût pour la relaxation d’organisationMulti activité d’événements

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Ce qu’elles aiment en montagne! N°4 La proximité avec leur lieu de résidenceCadre naturel Sports outdoorTranquillitéStructures de bien-être

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Leurs sports préférés! 39,1% Viennent en montagne pour faire une activité sportiveRandonnée AccrobrancheVTT Escalade/Via ferrataSports d’eaux vives

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES CLASSES MOYENNES! Leur budget! 250€ Prix du séjour conseilléParmi les classes moyennes qui ne partent jamais enmontagne l’été possèdent un budget vacances plusproche des 150€ à 250€.

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leurs attentes! 45,5% Partent en montagne tous les ans ou presqueCadre naturel Animations et événementsTranquillitéInfrastructures d’accueil

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leurs modes de consommation! 14,5% Afﬁrment ne jamais vouloir partir en vacances à la montagneCourt séjour Changent régulièrement deProximité destinationSportifs

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Ce qu’ils aiment en montagne! N°3 ‘‘action sports’’Environnement naturel Sports outdoorTranquillité Evénements et animations‘Action sports’

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leurs sports préférés! 32% Pratiquent plus de 3 sports lors de leur séjour en montagneRandonnée Vélo de descenteVTT TrailSports d’eaux vives

DES CONSOMMATEURS DANS LA CIBLELES RHONALPINS! Leur budget! 300€ Prix du séjour conseillé58% des rhônalpins partent en week-end en montagnel’été et 38,9% la consomme à la journée.

ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNERENCONTRE IMPROBABLELes lacs et montagnes!doivent prendre la mesure de leurs potentialités en été!  Environnement!  Loisirs actifs!  Promotion!

ENSEIGNEMENTS : LES SECRETS ET LES ENJEUX D’UNERENCONTRE IMPROBABLELe tourisme estival un enjeu de territoire!  Pérenniser!  Développer!  Créer!

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ETUDE la montagne estivale

by pedanger on Jun 22, 2012

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