GDay CEPAM

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    Notes on slide 1

    Our consumer centric model is pursued across all of the three key areas of our business: search, ads and appsBut today we’re focusing on ads, which for us means our ad network, we call it the Google Content Network and YouTubeBut don’t take my word for it, let’s hear from some marketers about their experiences using these media platforms …

    -Search is very much the gateway to your online brand touchpoints81% of internet users enter sites via a search engine. 8 out of 10 people connecting with your site have come through a search engine.Another interesting fact is that the growth of search has been proportional with the growth of the internet. Demonstrating how search really is a fundamental online behaviour. And these people are using search to access your site at all stages of the purchase funnel. They may already know which site or brand they’re looking for or be at the point of purchase ………….or they may be right at the top of the funnel and just setting out to for information on a certain topic or even just using search to see what’s out there. So what we see is that 80% of searches are Informational (people looking for a specific fact or topic) and 20% Are Navigational or transactional So what does this mean for us brand guardians?

    And that’s why YouTube embraces the entire online populationStudies show that there’s a close correlation between the total online audience and the YouTube audienceIt’s not all teenagers locked in their bedroom!

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    GDay CEPAM - Presentation Transcript

    1. Google Day CEPAM
      Adriana Grineberg
      José Nilo
    2. EUA – Eleições 2008
      • 55% usaram a Internet para se informar sobre as eleições ou participar da campanha
      • 38% se comunicaram online com amigos ou conhecidos
      • 35% assistiram a vídeos online sobre as eleições
      • 10% usaram redes sociais para se informar sobre as eleições ou participar da campanha
      • 18% procuraram seu local de votação na Internet
      Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org
    3. EUA – Eleições 2008
      Principais fontes de informações e notícias sobre a campanha:
      • Soma ajustada das fontes citadas como primeira e segunda principais
      Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org
    4. EUA – Eleições 2008
      No caso dos jovens entre 18 e 29 anos a importância é ainda maior....
      • Soma ajustada das fontes citadas como primeira e segunda principais
      Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org
    5. A Campanha de Obama em Números
      • 13M de endereços eletrônicos, +2B e-mails enviados
      • 7 mil mensagens diferentes, públicos específicos
      • 7M de apoiadores pelas diferentes redes sociais
      • 3 M de doadores, +US$ 500M arrecadado online
      • ROI na Internet – 15:1
    6. A Campanha de Obama em Números
      • Canal mais popular do YT
      • +1.200 videos
      • +111M views
      (Total: +220M views)
      • Video Reverendo Wright: 37 min. e +5M views
      • CNN/Youtube:
      • 4,9M views
      • 4,0M telespectadores
      • +10.000 comentários
    7. Lições: internet está sempre no ar
    8. Lições: comunicação direta
    9. Lições: internet é social / engajamento
    10. E o Brasil nessa história?
    11. Baixa penetração de internet?
      ...porém com uma grande base de usuários
      - 5º lugar no mundo
    12. Os números falam...
      • Alto consumo:
      1º lugar mundial em tempo uso de internet (3xTV)
      4º maior mercado de computadores do mundo
      Desde 2007, consumo de PCs é maior que o de TVs
      • Orkut:
      • 50MM de 30-day users, 35MM de 7-day users
      • Mais da metade dos page views do país
      • Enorme potencial...
      - Youtube, mobile etc.
    13. Presença do Google na AL
      Chile
      Colombia
      Mexico
      LatAm
      Brazil
      Argentina
      80%
      81%
      81%
      77%
      82%
      88%
      Search
      48%
      48%
      47%
      51%
      48%
      54%
      74%
      70%
      70%
      70%
      73%
      76%
      Content Network
      78%
      0.4%
      NA%
      NA%
      0.6%
      32%
      Source: Internet World Stats and TELECO. NOTES: (1) Latin American Internet Usage and Population Statistics were updated for June 30, 2008. (2) CLICK on each region name to see detailed data for individual countries and regions. (3) See the site surfing guide for help and definitions. (4) Population numbers are based on data from the U.S. Census Bureau. (5) The most recent usage comes mainly from data published by Nielsen//NetRatings , by ITU , and trustworthy local sources. (6) Data from the Internet World Stats site may be cited, giving the due credit and establishing an active link back to Internet World Stats Copyright © 2008, Miniwatts Marketing Group. All rights reserved. *ComScore Dez. 08 – % Reach is defined as the percent of Total Internet Universe accounted for by total site unique visitors.
    14. 16
      +64 Milhões
      Pessoas Onlineno Brasil
      +80%
      Penetração de Banda Larga
      +23 Horas
      online / mês de suas residências
    15. O marketing também está mudando
      Até ontem…
      • Mensagem para audiência de massa
      • Consumo passivo
      • Métrica era share of voice
      • Altos custos de criação
      • Processo rígido
      … Hoje
      • Mensagem personalizada
      • Consumo interativo
      • Métricas são ROI, CPA
      • Baixo custo de criação
      • Altamente ajustável
      Mídia tradicional
      Midia personalizada
    16. Internet é umamídia de massaqueteajuda a ALCANÇAR and ENVOLVER a suaaudiência
    17. Como o Googlepodeajudar o vocêsa alcançar e envolverseupúblico?
    18. Search. Display. Video. Rede Social.
    19. Search
      é um comportamento universal
      85%buscam
      21
      * Global
    20. 3 bilhoes
      de buscas por dia
      Maior atividade onlinedepois do email
    21. A busca é a porta de entrada para as áreas de influência on-line da sua marca
      81%dos usuários da Internet acessam sites através de um mecanismo de pesquisa
      80% das pesquisas são informativas. 20% geram transações
      Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”; PSCIS 2008
    22. Busca: prateleira digital
      Ausência (-)16% de intenção de compra
      Fonte: Pesquisa “The Brand Lift of Search – Enquiro Online Survey and Eye Tracking Study” : Enquiro Research, Julho de 2007
    23. Quem busca...tem uma forte intenção!
      Hoje é meu aniversário de casamento!
      O modelo de negócio da Busca do Google tem como princípio o Marketing de Intenção
    24. Quem busca...tem uma forte intenção!
      Recebe dois níveis de informação:
      A natural à esquerda na tela
      A dirigida à direita na tela
      À direita na tela estão os links patrocinados.
    25. Quem busca...tem uma forte intenção!
      Relevância é determinantepara o posicionamento das informações tanto orgânicas como patrocinadas (pagas)
      Marketing
      de IntençãoSincronicidade para o anunciante. Estar diante de um consumidor no momento que procura mais sobre a sua marca
      À direita na tela estão os links patrocinados.
    26. SejaencontradoOnline
    27. Internautasbuscamdiariamentepelosseustemas de interesse
      Google Confidential and Proprietary
    28. Internautasbuscamdiariamentepelosseustemas de interesse
      Google Confidential and Proprietary
    29. … categorias de produtos, atributos de marca, etc
      Google Confidential and Proprietary
    30. Google Confidential and Proprietary
      33
      Nenhum meio é uma Ilha
    31. Canais Offline geram busca Online
      67% dos usuários de busca online são direcionados por canais offline a procurar por informações sobre uma marca, produto, serviço ou slogan
      37%
      30%
      20%
      17%
      Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)
    32. Você pode adivinhar quem será o próximo prefeito de São Paulo?
    33. Ou o próximo presidente dos US?
    34. FACT
    35. FACT
    36. FACT
    37. FACT
    38. Ministério da saúde, Fleury, 3M, etc.
    39. Reflexo do mundo “offline”
      Google Confidential and Proprietary
    40. Lembrando:
      • Esteja sempre lá para interagircom seu público no momento de demanda;
      • Use a busca para fazer associaçãoda com os temas de interesse do seu município.
      • Aproveite o efeito memóriagerado por outros esforços de comunicação;
    41. A plataforma de conteúdo do Google “FUN” e focado no entretenimento
    42. YouTube
      Exposição
      Impacto
      Relacionamento
    43. Brasileiros são os usuários que assistem vídeos com a maior frequência do mundo
      GLOBAL
      27%
      44%
      19%
      7%
      BRASIL
      49%
      37%
      7%
      7%
      INDIA
      41%
      39%
      13%
      7%
      Alcance diário
      EUA
      Alcance semanal
      Alcance mensal
      16%
      46%
      23%
      15%
      Menos frequente
    44. YouTube
      16 milhões de usuários brasileiros
      53% de cobertura dos usuários ativos de internet
    45. Principais Atores…Nós
      66% dos usuários tem mais de 24 anos
      Até 24 anos 34%
      25 a 34 anos 32%
      35 a 44 anos 19%
      45+15%
    46. Principais Atores…Nós
      66% dos usuários tem mais de 24 anos
      54%são homens
      46%
      são mulheres
    47. Os Grandes
      Diferenciais do Youtube
      Forma Comunidades em que
      usuários criam
      comentam
      respondem
      e propagam o alcance e impacto dos anúncios via o fenômeno viral
    48. A rede social do Google
    49. Os Brasileiros adoramRedes Sociais!
      GLOBAL
      31%
      33%
      19%
      17%
      BRASIL
      57%
      26%
      8%
      9%
      INDIA
      41%
      34%
      15%
      10%
      Alcance diário
      EUA
      Alcance semanal
      33%
      32%
      17%
      18%
      Alcance mensal
      0%
      10%
      20%
      30%
      40%
      50%
      60%
      70%
      80%
      90%
      100%
      Menos frequente
    50. É a maior rede social do Brasil
      Mais de35 milhõesde usuários/mês
      75% de todo os usuários brasileiros
    51. A audiência do Orkut é um espelho fiel da audiência total da Internet
      48%
      33% Até 24 anos33% 25 a 34 anos
      20% 35 a 44 anos14% mais de 45
      Não são apenas adolescentes trancados em seus quartos
      52%
    52. Orkut no mercado de redes sociais
      15,7
      Média de Minutos por Visita / Mês x Alcance de Usuários na Internet
      75%
      16
      14
      12
      10
      8
      6
      4
      2
      0
      80%
      70
      60
      50
      40
      30
      20
      10
      0
      Alcance de Usuários na Internet
      Média de Minutos
      5,4
      4,8
      4,5
      24%
      3,9
      3,7
      3,7
      2,4
      1,8
      0,1
      5%
      5%
      5%
      5%
      4%
      4%
      4%
      4%
      Orkut
      MySpace
      Fotolog
      Facebook
      Vostu
      Twitter
      Multiply
      Live Profile
      Sonico
      Live People
      43 vezes mais tempo do que a média das demais Redes Sociais
      Usuários passam em média 6,4 horas por mês no Orkut
    53. Pergunta:Como o Orkut Consegue?
      Tanto alcance
      Tanta permanencia?
      Resposta:Maior Interatividade
      Segredo:O próprio usuário nos informa dos seus interesses
    54. Obrigada 

    + peabiruspeabirus, 1 month ago

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