GDay CEPAM

Google Day CEPAM
Adriana Grineberg
José Nilo

EUA – Eleições 2008
55% usaram a Internet para se informar sobre as eleições ou participar da campanha
38% se comunicaram online com amigos ou conhecidos
35% assistiram a vídeos online sobre as eleições
10% usaram redes sociais para se informar sobre as eleições ou participar da campanha
18% procuraram seu local de votação na Internet
Fonte: Pew Internet & American Life Project – www.pewinternet.org

Principais fontes de informações e notícias sobre a campanha:
Soma ajustada das fontes citadas como primeira e segunda principais

No caso dos jovens entre 18 e 29 anos a importância é ainda maior....
Soma ajustada das fontes citadas como primeira e segunda principais

A Campanha de Obama em Números
13M de endereços eletrônicos, +2B e-mails enviados
7 mil mensagens diferentes, públicos específicos
7M de apoiadores pelas diferentes redes sociais
3 M de doadores, +US$ 500M arrecadado online
ROI na Internet – 15:1

A Campanha de Obama em Números
Canal mais popular do YT
+1.200 videos
+111M views
(Total: +220M views)
Video Reverendo Wright: 37 min. e +5M views
CNN/Youtube:
4,9M views
4,0M telespectadores
+10.000 comentários

Lições: internet está sempre no ar

Lições: comunicação direta

Lições: internet é social / engajamento

E o Brasil nessa história?

Baixa penetração de internet?
...porém com uma grande base de usuários
- 5º lugar no mundo

Os números falam...
Alto consumo:
1º lugar mundial em tempo uso de internet (3xTV)
4º maior mercado de computadores do mundo
Desde 2007, consumo de PCs é maior que o de TVs
Orkut:
50MM de 30-day users, 35MM de 7-day users
Mais da metade dos page views do país
Enorme potencial...
- Youtube, mobile etc.

Presença do Google na AL
Chile
Colombia
Mexico
LatAm
Brazil
Argentina
80%
81%
81%
77%
82%
88%
Search
48%
48%
47%
51%
48%
54%
74%
70%
70%
70%
73%
76%
Content Network
78%
0.4%
NA%
NA%
0.6%
32%
Source: Internet World Stats and TELECO. NOTES: (1) Latin American Internet Usage and Population Statistics were updated for June 30, 2008. (2) CLICK on each region name to see detailed data for individual countries and regions. (3) See the site surfing guide for help and definitions. (4) Population numbers are based on data from the U.S. Census Bureau. (5) The most recent usage comes mainly from data published by Nielsen//NetRatings , by ITU , and trustworthy local sources. (6) Data from the Internet World Stats site may be cited, giving the due credit and establishing an active link back to Internet World Stats Copyright © 2008, Miniwatts Marketing Group. All rights reserved. *ComScore Dez. 08 – % Reach is defined as the percent of Total Internet Universe accounted for by total site unique visitors.

16
+64 Milhões
Pessoas Onlineno Brasil
+80%
Penetração de Banda Larga
+23 Horas
online / mês de suas residências

O marketing também está mudando
Até ontem…
Mensagem para audiência de massa
Consumo passivo
Métrica era share of voice
Altos custos de criação
Processo rígido
… Hoje
Mensagem personalizada
Consumo interativo
Métricas são ROI, CPA
Baixo custo de criação
Altamente ajustável
Mídia tradicional
Midia personalizada

Internet é umamídia de massaqueteajuda a ALCANÇAR and ENVOLVER a suaaudiência

Como o Googlepodeajudar o vocêsa alcançar e envolverseupúblico?

Search. Display. Video. Rede Social.

Search
é um comportamento universal
85%buscam
21
* Global

3 bilhoes
de buscas por dia
Maior atividade onlinedepois do email

A busca é a porta de entrada para as áreas de influência on-line da sua marca
81%dos usuários da Internet acessam sites através de um mecanismo de pesquisa
80% das pesquisas são informativas. 20% geram transações
Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet User Monitor”; PSCIS 2008

Busca: prateleira digital
Ausência (-)16% de intenção de compra
Fonte: Pesquisa “The Brand Lift of Search – Enquiro Online Survey and Eye Tracking Study” : Enquiro Research, Julho de 2007

Quem busca...tem uma forte intenção!
Hoje é meu aniversário de casamento!
O modelo de negócio da Busca do Google tem como princípio o Marketing de Intenção

Recebe dois níveis de informação:
A natural à esquerda na tela
A dirigida à direita na tela
À direita na tela estão os links patrocinados.

Relevância é determinantepara o posicionamento das informações tanto orgânicas como patrocinadas (pagas)
Marketing
de IntençãoSincronicidade para o anunciante. Estar diante de um consumidor no momento que procura mais sobre a sua marca
À direita na tela estão os links patrocinados.

SejaencontradoOnline

Internautasbuscamdiariamentepelosseustemas de interesse
Google Confidential and Proprietary

… categorias de produtos, atributos de marca, etc

33
Nenhum meio é uma Ilha

Canais Offline geram busca Online
67% dos usuários de busca online são direcionados por canais offline a procurar por informações sobre uma marca, produto, serviço ou slogan
37%
30%
20%
17%
Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)

Você pode adivinhar quem será o próximo prefeito de São Paulo?

Ou o próximo presidente dos US?

Ministério da saúde, Fleury, 3M, etc.

Reflexo do mundo “offline”

Lembrando:
Esteja sempre lá para interagircom seu público no momento de demanda;
Use a busca para fazer associaçãoda com os temas de interesse do seu município.
Aproveite o efeito memóriagerado por outros esforços de comunicação;

A plataforma de conteúdo do Google “FUN” e focado no entretenimento

YouTube
Exposição
Impacto
Relacionamento

Brasileiros são os usuários que assistem vídeos com a maior frequência do mundo
GLOBAL
27%
44%
19%
7%
BRASIL
49%
37%
7%
7%
INDIA
41%
39%
13%
7%
Alcance diário
EUA
Alcance semanal
Alcance mensal
16%
46%
23%
15%
Menos frequente

YouTube
16 milhões de usuários brasileiros
53% de cobertura dos usuários ativos de internet

Principais Atores…Nós
66% dos usuários tem mais de 24 anos
Até 24 anos 34%
25 a 34 anos 32%
35 a 44 anos 19%
45+15%

Principais Atores…Nós
66% dos usuários tem mais de 24 anos
54%são homens
46%
são mulheres

Os Grandes
Diferenciais do Youtube
Forma Comunidades em que
usuários criam
comentam
respondem
e propagam o alcance e impacto dos anúncios via o fenômeno viral

A rede social do Google

Os Brasileiros adoramRedes Sociais!
GLOBAL
31%
33%
19%
17%
BRASIL
57%
26%
8%
9%
INDIA
41%
34%
15%
10%
Alcance diário
EUA
Alcance semanal
33%
32%
17%
18%
Alcance mensal
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Menos frequente

É a maior rede social do Brasil
Mais de35 milhõesde usuários/mês
75% de todo os usuários brasileiros

A audiência do Orkut é um espelho fiel da audiência total da Internet
48%
33% Até 24 anos33% 25 a 34 anos
20% 35 a 44 anos14% mais de 45
Não são apenas adolescentes trancados em seus quartos
52%

Orkut no mercado de redes sociais
15,7
Média de Minutos por Visita / Mês x Alcance de Usuários na Internet
75%
16
14
12
10
8
6
4
2
0
80%
70
60
50
40
30
20
10
0
Alcance de Usuários na Internet
Média de Minutos
5,4
4,8
4,5
24%
3,9
3,7
3,7
2,4
1,8
0,1
5%
5%
5%
5%
4%
4%
4%
4%
Orkut
MySpace
Fotolog
Facebook
Vostu
Twitter
Multiply
Live Profile
Sonico
Live People
43 vezes mais tempo do que a média das demais Redes Sociais
Usuários passam em média 6,4 horas por mês no Orkut

Pergunta:Como o Orkut Consegue?
Tanto alcance
Tanta permanencia?
Resposta:Maior Interatividade
Segredo:O próprio usuário nos informa dos seus interesses

Obrigada 

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GDay CEPAM

by Peabirus on Oct 07, 2009

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