Brands mobile games
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Brands mobile games

on

  • 3,051 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,051
Views on SlideShare
703
Embed Views
2,348

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

2 Embeds 2,348

http://www.dasuppa.com 2347
http://fbdev.slideshare.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft Word

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Brands mobile games Brands mobile games Document Transcript

  • СТРАТЕГИЯ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА: БРЕНДОВЫЕ ИГРЫ.
  • Экономика впечатлений. Технический прогресс практически уравнял функциональные ипотребительские особенности товаров и услуг. Поэтому для собственнойидентификации в коммуникациях производители товаров и поставщикиуслуг все чаще прибегают к эмоциональной сфере восприятия потребителей. Попытки закрепиться в сознании потребителя через его эмоции делаютмногие бренды из разных отраслей. Например, в своих коммуникациях автопроизводители делаютосновной упор на эмоциональной составляющей своих автомобилей –престиж, спортивный имидж, дизайнерский изыск, метросексуальныйгородской автомобиль и так далее. Сотовые операторы вообще строят свои коммуникативные стратегиитолько на эмоциональном восприятии – потому что иначе потребителюсделать выбор из абсолютно одинаковых услуг невозможно. Очевидно, что чем меньше у товара или услуги реальных отличий иконкурентных преимуществ, тем больше внимания маркетологи уделяютэмоциональной составляющей коммуникаций. Особенно актуальность эмоциональногопозиционирования брендавозросла с развитием электронной коммерции, где даже обычные товарынельзя потрогать и оценить их качество. Поэтому, можно говорить о том, что современная экономика – этоэкономика впечатлений. И тот бренд, который сформирует у потребителяпозитивное эмоциональное восприятие получает неоспоримоеконкурентное преимущество, даже при некотором технологическомотставании или слабости бизнесс-процессов. Существует масса способов формирования у потребителяположительных впечатлений от общения с брендом. В этой статьерассматривается способ трансляции положительных эмоций от бренда кпотребителю через мобильные игры.
  • Игры. В игры люди играют всегда. И играли всегда. В древности, в настоящиедни, в детстве, в отпуске, в настольные, в социальной сети и в мобильные. Игры с физиологической точки зрения – это генератор необходимыхчеловеческой психике гармонов- адреналина и эндорфинов. А эмоции – этокласс психологических состояний, отвечающих появлению в организмеадреналина и эндорфина в разных сочетаниях. По разным оценкам, ежедневно в видео игры играет 2 млрд. Восновном, люди играют, чтобы получить положительные эмоции.Удовлетворение, гордость, радость от маленьких игровых побед, которых такмало в реальной жизни. Современные игроделы не хуже психологов умеютвовремя похвалить игрока, огрождают его от неудач, ненавязчиво показываяправильное решение, дают ему игровые награды и призы, а за все этовзимают смешную плату – от нескольких центов до нескольких долларов. Вообще говоря, есть мнение, что из кризиса и депрессии конца 20-хгодов экономику спасло кино, а сейчас эту роль взяли на себя видео игры.Мобильные игры и смартфоны. Мобильные игры – это программы для смартфонов, которые каждыйвладелец смартфона может загрузить через мобильный интернет изхранилища таких программ – магазина приложений. Говоря про смартфоны имеются в виду аппараты AppleiPhone, но нетолько. Смартфоны также выпускает финская Nokia, ряд корейских компаний– Samsung, HTC, и многие другие. Все они имеют отличия, но общий принципработы тот же. В России на данный момент примерно 25 млн. смартфонов. И ихколичество растет на 20% в год.Стоимость этих устройств достаточно высока,поэтому мы можем говорить о том, что смартфон открывает для брендовсамую платежеспособную аудиторию, тот самый средний класс.Особенностью Российского парка смартфонов является то, что знаменитыеAppleiPhoneзанимают не более 5% от общего количества смартфонов. Напервом месте пока Nokia с примерно 60% от общего числа, на второмместе
  • смартфоны на платформе от Google – Android–чуть более 10% от общегоколичества. Остальные смартфоны – это устройства на платформах BadaотSamsung, WindowsMobileот Microsoft. Большая часть смартфонов вообще и смартфонов AppleiPhoneвчастности состредоточена в Москве и Санкт-Петербурге. В регионах не более2% смартфонов – это AppleiPhone.Примеры игр. Некоторые, наиболее продвинутые бренды уже вовсю используютмобильные игры для трансляции потребителям позитивной состовляющейсвоего бренда. Вот некоторые примеры со статистикой из российскогомагазина приложений AppleAppStore. Бюджет – это примерная стоимостьразработки аналогичного приложения, стоимость контакта приведена сучетом только российской аудитории и без учета многократных контактов сигрой.Audi A4 Driving ChallengeПриложение представляет из себя несложную игру, где наклоняя телефоннадо управлять автомобилем. Картинка дается как вид сверху. В России 184000 загрузок с 2009 года. Всего по миру 6 400 000 загрузок.Ориентировочныйбюджет 15 000 $. Стоимость контакта до 0,081$
  • Magic Coke Bottle by The Coca-Cola CompanyИгра, которая показываетсбудется или нетжелание.Количество загрузок вРоссии более 115 000.Всего в мире более2 700 000.Ориентировочныйбюджет 3 000 $.Стоимость контакта до0,026 $Seat Ibiza Cupra RaceОтличный трехмерный гоночный симулятор.Количество загрузок в Россииболее 78 000. Всего в мире более 1 530 000.Ориентировочный бюджет 35 000$. Стоимость контакта до 0,5$.
  • Reebok Wall BallЗадача попасть мячем в стену, отбивая его кроссовком Reebok.Количествозагрузок в Мире менее 10 000. Ориентировочный бюджет 5 000 $.DoodleJump - BEWARNED: InsanelyAddictive!Не брендовая игра. Очень простое управление – герой движется вверх.Количество загрузок в России более 156 000. Всего в мире более12 000 000.Ориентировочный бюджет 25 000 $. Стоимость контакта до 0,16 $
  • Про мобильные игры – какие бывают, сколько стоит разработка, какпродвигать. Мобильные игры – это самый популярный тип программ в магазинахприложений всех производителей. Уже сейчас нам доступно более 500 000различных игр. Есть два пути для того, чтобы получить собственнуюбрендовую игру –разработать собственную игру с нуля и забрендировать уже существующую. Разработка игры под все платформы, популярных в России смартфоновстоит от 10 000 до 40 000 долларов. Стоимость лицензирования игры зависит от условий – сроклицензирования, эксклюзивность лицензии, вышла игра на рынок илиразработчики только собираются публиковать ее в магазине приложений. С учетом того, что для разработчиков намного интереснее для продажиигр рынки Америки, Японии и Великобритании, можно договориться о том,что в России игра будет забрендирована под определенную торговую марку,а на других рынках она будет продаваться. Этот же подход можно применитьи при разработке собственной игры. Это позволит одновременно окупитьразработку и продвинуть рекламируемый бренд. Разработка игр – это творческий процесс. Соответственно делают еготворческие люди. Для получения гарантированного результата лучше несвязываться с фрилансерами, а обратиться в игровую студию, которая срадостью поделится с вами своими игровыми идеями, готовыми продуктамиили поможет сделать из вашей идеи хорошую игру. Главное преимуществоигровых студий – хорошее понимание задачи и отлаженные бизнесс-процессы. При разработке игр есть определенная технология. Сначала создаетсяДизайн Концепт документ, описывающий все нюансы игрового процесса ивключающий графические эскизы. На основе этого документа формируетсятехническое задание программистам и дизайнерам, а также утверждаетсябюджет. Сегодня многие фирмы предлагают разработку мобильныхприложений для смартфонов. Очень небольшая часть из этих компаний в
  • состоянии делать игры. Потому что разработка обычных приложений исоздание игрразличаются по тонкости разработки и необходимому опытукомпании как звук расстроенной гитары и звучание государственногосимфонического оркестра. Важно помнить, что даже при бесплатном распространении игры,трудно добиться ее популярности. Это связано с тем, что в магазинахприложений две трети игр уже бесплатны. Поэтому, важно делать, в первуюочередь, интересную игру, а уже потом интегрировать в нее бренд. С мобильными играми нельзя гарантировать то, что игра будет скаченатаким-то количеством пользователей. Именно поэтому надо обращаться заразработкой брендовой игры в независимые студии, основным источникомдохода которых является разработка и публикация мобильных игр за свойсчет, а не заказная разработка приложений. После того, как создана отличная игра, в которой рекламируемыйбренд удачно вплетен в игровую историю, нужно донести до целевойаудитории информацию об этой игре. Для этого в профессиональных студияхесть издательское подразделение. Специалисты этого подразделения знаюткуда и что написать, чтобы информация об игре быстро разошлась поИнтернету и привлекла новых игроков, часть из которых точно будетпотенциальными клиентами бренда. В игру должны быть встроены социальные возможности для того,чтобы игроки могли через социальную сеть сообщать своим друзьям о своихдостижениях в игре. Туда же может быть встроена подписка на группыбренда в социальных сетях и прочие возможности для вирусногомаркетинга. За эти действия игрокам начисляются игровые баллы и звания,что им очень нравится. За счет возможностей магазинов приложений, можно выпускатьобновления игр. Информация об этих обновлениях появляется на экранесмартфона пользователя, что стимулирует его на очередной контакт сбрендом. Такие приложения (паки) можно выпускать на новый год, деньсвятого валентина, к лету, к зиме и так далее.
  • Перспективы На данный момент, брендовые мобильные игры не достигли такоймассовости, как брендовые игры в социальных сетях. Связано это с простымфактом. Часто диджитал агентства предлагают клиенту некий комплекс –разработку игры для социальной сети плюс определенное количествоустановок этой игры. Бюджет такой игры, как правило редко превышает10 000 $ (деньги которые доходят до разработчика), а львиная доля идет на«раскрутку» игры. В основном, те сотни тысяч пользователей, которыеустанавливают такие игры в социальных сетях – это так называемые бот сети.То есть украденные аккаунты и просто «китайцы». Будущее игровой индустрии за мобильными играми для смартфонов ипланшетов. Исследовательские компании прогнозируют многократный ростколичества пользователей смартфонов и планшетов, а, соответственно,интереса к мобильным играм. Профессиональный маркетолог работаетименно на пересечении интересов целевой аудитории и коммуникацийбренда. Поэтому с мобильными играми маркетологи могут открыть для себяголубой океан возможностей для продвижению брендов.Примечание.Все приведенные в обзоре данные по количеству скачек приложений и поместам в топах взяты из открытых источников и могут не соответствоватьдействительности.------------------------------------------- Искренне Ваш, Дмитрий Плущевский Генеральный директор DaSuppaStudios. Студия разработки мобильных игр. Основана в 2008 году. www.dasuppa.com pdm@dasuppa.com +7 965 3878290